😱 Нейросети меняют SEO: что нас ждет в ближайшие годы?

Пару дней назад в нескольких ТГ-каналах обсуждали зарубежное исследование, которое затрагивает влияние нейросетей на использование поисковых систем.

Вот несколько ключевых выводов:

1️⃣ Переходы по ссылкам из поисковиков за первое полугодие 2025 года по сравнению с аналогичным периодом 2024 года сократились от 10% до 25%.

2️⃣ Менее 10% пользователей кликают по ссылкам на сайты, когда получают быстрые ответы от ИИ в поисковых системах.

3️⃣ Прогнозируется, что к концу 2026 года 15% поисковых запросов будут обрабатываться на ИИ-платформах (например, ChatGPT и других).

Этот тренд усиливается тем, что нейросети начинают запускать свои собственные браузеры. Уже есть Comet от Perplexity, Genspark, а вчера был анонсирован браузер Atlas от OpenAI.

Лично я стал чаще пользоваться нейросетями для поиска информации, а для работы активно использую ИИ-браузер Comet.

Эти изменения актуальны и для России. Уже заметно, как SEO-трафик на наших сайтах постепенно снижается, даже если сайт находится в топ-10 поисковиков.

Кстати, я не верю в хайп вокруг нового направления GEO (продвижение через нейронки). Сейчас многие SEO-специалисты активно говорят о нем, но реального профита пока нет. Да, какой-то процент аудитории перейдет на ваш сайт, но этого не хватит, чтобы компенсировать трафик с поисковиков.

Да и чтобы попасть в ответы нейросетей, нужно уже иметь хорошо продвинутый сайт и хорошую репутацию в СМИ.

Что я хочу сказать: предприниматели и маркетологи должны это понимать и не обвинять SEO-специалистов в снижении трафика. Ветер уже дует в другую сторону, и возвращения назад не будет. Однако и хоронить SEO рано — оно все еще работает, аудитория ИИ-поисковиков это пока несколько процентов, паттерн поведения людей так быстро не изменить. Да и сами нейросети используют данные от SEO для формирования ответов

А вы стали больше использовать ИИ для поиска информации?

👍 — да;
👎 — нет.

P/S: готовлю для вас полезный промпт для анализа сайтов, думаю скоро его опубликую.

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🎯 Разбор рекламного кабинета Яндекс Директ

Многие спрашивали, когда будут новые разборы сайтов и рекламы.

Отвечаю — сегодня!

В 17:00 по Москве, совместно со Светланой Казанцевой, тоже экспертом Яндекс Рекламы мы разберем личный кабинет Директа и дадим рекомендации по улучшению рекламных кампаний.

Трансляция пройдет в канале «Яндекс для предпринимателей».

Приходите, будет интересно👍

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🛡 Чек-лист по IT-безопасности для предпринимателей!

Всегда с улыбкой читаю новости о том, как у 80-летнего учителя мошенники увели 100 млн. рублей. Но становится грустно, когда на уловки мошенников попадаются предприниматели.

Чаще всего это происходит по банальной халатности. Просто забыл поменять пароль, просто не проконтролировал, просто понадеялся...

Пару десятков таких случаев мне рассказал Руслан Фролов, эксперт по информационной безопасности, с которым вместе выступал в Геленджике на форуме «Бизнес-код 2.0».

Руслан поделился чек-листом IT-ошибок, из-за которых предприниматели теряют базу клиентов, деньги и бизнесы.

В документе вы найдете 4 основных блока

1️⃣ Безопасность личных данных
2️⃣ Как контролировать IT-отдел
3️⃣ Как хранить пароли
4️⃣ Что нужно запрещать сотрудникам

Скачать можно тут https://disk.yandex.ru/d/UVjuGhOwvpbsqA

С частью этих ошибок я сталкивался и сам, и иногда было очень больно. Поэтому с удовольствием делюсь этим документом с вами.

Посмотрите и проверьте себя.

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🤬 Когда даже нейросети не помогают!

Казалось бы — нейросети пришли, и контент наконец-то станет лучше. Но нет.

Если раньше бесполезные тексты писали вручную, то теперь это делают через ИИ. На скрине — мой любимый жанр: «включили Википедию». Вместо того чтобы помочь посетителю выбрать товар, текст начинает объяснять, что такое освещение.

Как нужно писать тексты для подобных разделов, я подробно рассказывал в своей книге (глава 4), а в книге «Pro сайты 2.0» есть пример промпта, как создавать рабочие тексты для коммерческих страниц сайта.

Пожалуйста, давайте прекратим плодить бессмысленный контент и нагружать процессоры ИИ бесполезной работой.

Делюсь промптом, с которым можно проверить качество ваших текстов в любой нейронке.

1️⃣ Указать сферу бизнеса
2️⃣ Дать ссылку на страницу с текстом
3️⃣ Добавить описание ЦА
4️⃣ Добавить ключевые слова
5️⃣ Описать, с какой целью посетитель приходит на эту страницу

Ссылка на промпт: https://www.web-canape.ru/business/prompt-ocenka-kachestva-teksta-kommercheskoj-stranicy/

В итоге получите анализ текста и советы по улучшению. Я протестировал промпт на десятках сайтов — результат реально неплохой.

Но, как и всегда, голову включать тоже нужно. ИИ — помощник, но не замена здравому смыслу.

Забирайте себе и пробуйте! Буду рад вашей обратной связи.

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🔝«Сомелье Маркетинга» на REKONFA 2025!

6 ноября в Москве состоится главная конференция Яндекса — REKONFA.
Если вы в digital — пропустить это мероприятие просто нельзя.

В этом году новый формат, где будут не только лекции, но и практика.

Что будет реально полезного:

1️⃣ Практика: кейсы, новые рекламные инструменты, встречи с лидерами рынка.

2️⃣ Общение: зона нетворкинга, где не просто обмен визитками, а идеи, живой разговор и полезные знакомства.

3️⃣ Я буду вести нетворкинг-зону с Экспертами Яндекс Рекламы — с играми, призами и возможностью обменяться контактами с теми, кто реально делает рынок.

И да, привезу книги для тех, кто давно хотел получить с автографом 😉

Регистрация тут https://ya.rekonfa.ru/

Не уверен, что есть еще места на офлайн, но в онлайне точно будут.

Кто планирует быть офлайн, ставьте 👍

Встречаемся в четверг!

Ваш «Сомелье маркетинга»!

❌ Обзвоны конкурентов под запретом?

Помните, я рассказывал о технологии, как конкуренты воруют контакты ваших клиентов?

Мой знакомый юрист, Алексей Башук, решил, что с этой несправедливостью нужно бороться, пошел в антимонопольную службы и добился своего!

Антимонопольная служба рассмотрела заявление и вынесла решение: звонки признаны незаконными, их нужно прекратить, и дальше ФАС разберется, на какую сумму штрафовать звонарей.

Если вы замечаете, что вашим клиентам стали названивать конкуренты, то обязательно прочитайте этот материал https://vc.ru/legal/2306730-nakazanie-za-sliv-nomerov-klientov

❓ Как наказать звонарей:

Для этого нужно записать звонок и обратиться в Антимонопольную службу. Суть заявления — требуем признать рекламу ненадлежащей, прекратить нарушение и привлечь к ответственности по ст. 14.3 КоАП РФ.

Да, если вы думаете, что жалобы не работают — это не так. Вчера я общался с юристами, так они сказали, что именно жалобы от граждан являются главной причиной проверок для компаний.

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🔝 Главные новинки Яндекс Рекламы REKONFA 2025

Веду прямой эфир с главной конференции Яндекса по рекламе.

Ожидаемо, что все они связаны с искусственным интеллектом!

1️⃣ Комбинаторные объявления

Быстрое создание сотен индивидуальных объявлений с помощью нового AI-редактора креативов.

2️⃣ Оптимизация текста под запрос

Объявления в поиске Яндекса адаптируются под ключевые запросы пользователей.

3️⃣ Персональные скидки от Яндекса

Тут самое интересное. Яндекс может самостоятельно давать скидки на ваши товары. Скидка за счет Яндекса.

4️⃣ AI-помощник в Директе

Помогает анализировать статистику, разбираться в настройках. Пока в режиме закрытого бета-тестирования.

5️⃣ Новый мастер отчетов в Директе

Появились новые шаблоны ответов и будет улучшен интерфейс.

6️⃣ Обновленные инструменты управления

Новый директ коммандер и приложение Яндекс Директа.

7️⃣ Управление заказами в Яндекс Метрике

Что-то типа внутренней CRM внутри метрики. Пока в процессе запуска.

8️⃣ AI-помощник в Яндекс Метрике

Вот это уже интереснее. Надо изучит. Тоже пока в процессе бета-тестирования. Запись на тест тут.


Как вам новинки?

👍 — круто!
👎 — так себе.

Я ожидал чего-то более мощного. Есть ощущение, что вешать лапшу на уши клиентов станет еще проще😃

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🔝 Яндекс Ярд — образовательная платформа по маркетингу

Еще одна новинка на сегодня. Портал по обучению инструментам маркетинга для специалистов и предпринимателей.

Уже доступно для всех https://yard.yandex.ru/

Приятно, что среди этого образовательного контента есть и мои материалы, например вот.

Если вы хотели спросить, где получить знания по рекламным инструментам Яндекса, то ответ теперь есть.

Отправляйте на обучение своих маркетологов 👍

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🔝 Теория поколений в маркетинге!

Одно из ярких и полезных выступлений второй части REKONFA — Александр Файб с темой «Как зумеры, бумеры и миллениалы меняют рынок».

Поделюсь некоторыми фактами, которые вам точно нужно знать:

1️⃣ Аудитория пользователей смартфонов выше 70% даже среди людей 65+

2️⃣ Спрос на возрастных работников растет на 14% ежегодно

3️⃣ Бренды начали адаптировать сайты и приложения под аудиторию 55+

4️⃣ Зумеры выбирают гибкий график (26%) и удалёнку (21%)

5️⃣ 81% зумеров непритязательны к условиям стартовой должности

6️⃣ Зумеры зарабатывают на 50% больше, чем бумеры и миллениалы в их возрасте

7️⃣ Зумеры против: белого шума от рекламы, непроверенной информации, пожизненной лояльности

8️⃣ Зумеры за: ресёрч перед покупкой, комьюнити вокруг бренда, неангажированного мнения, рекомендации инфлюенсера

9️⃣ Миллениалы больше всех тратят, в среднем 51,6 тыс. рублей в месяц.

Не смог найти запись его выступления, если она появится, обязательно посмотрите.

Ваш «Сомелье маркетинга»!