☄️ B2B маркетинг в 2025 году: ИИ, доверие к бренду и эволюция digital-пространства

Коллеги из WebCanape перевели и адаптировали свежее исследование трендов в B2B-маркетинге!

Делюсь с вами самыми вкусными инсайтами и пользой из этого исследования. Итак, что же нас ждёт?

1️⃣ Бюджеты на рекламу в B2B растут

Digital-реклама уже давно не просто опция, а обязательный элемент стратегии. В следующем году бюджеты на digital-каналы продолжат расти, потому что мы все знаем: клиенты теперь обитают в интернете. Так что, компаниям важно быть там, где они!

2️⃣ Брендинг — это не только логотип, но и эмоции

Бренд сегодня — это целая история, где главное — это доверие и отношение. Клиенты покупают не просто продукт, а то, что вы олицетворяете. Чем человечнее будет ваш подход, тем крепче будет связь с клиентом.

3️⃣ Этичный подход к персональным данным

Мы живём в эпоху данных. Но важен не только сбор информации, а ваша этичность и прозрачность в работе с ними. First-party данные — это настоящее золото для B2B. Клиенты хотят знать, зачем вы собираете их данные и что они получат взамен.

4️⃣ И, конечно, искусственный интеллект

Это уже не тренд, а необходимость. ИИ помогает сделать маркетинг точным, аналитику — глубокой, а персонализацию — реальной. И теперь ИИ доступен не только для корпораций, но и для малого бизнеса. Прогнозы, оптимизация воронок, персонализация — ИИ не знает границ!

5️⃣ Ивенты становятся персональными

Микро-форматы и гибридные мероприятия — вот что стоит использовать. Люди хотят общаться, делиться и чувствовать внимание. Это ваш шанс создать незабываемые впечатления и вовлечь аудиторию и собрать нужные контакты.

Будьте готовы к изменениям и встречайте маркетинговый год на высоте!

Хотите больше инсайтов? Читайте полное исследование на нашем сайте! 🔗 https://clck.ru/3MoZ3z

Ваш «Сомелье маркетинга»! 🍷

💙 Редизайн сайта для производителя медицинского оборудования Stentex

Моя команда любит и умеет работать с технологическими компаниями, даже если они выпускают сложные продукты для узкой целевой аудитории.

Уже не первый год мы сотрудничаем со Сколково, и к нам часто обращаются за разработкой сайтов компании, работающие над сложными технологическими решениями.

В прошлом году команда отдела разработки завершила работу над сайтом производителя пистолета для инъекций «КомарикПро», а в этом году я делюсь с вами новым успешным проектом — корпоративным сайтом для «Stentex», производителя медицинского оборудования.

🏥 Задача: Требовалось создать современный информативный сайт для профессионалов — врачей и медицинских учреждений. Никаких лишних эффектов, только чёткость, точность и лаконичность.

Сайт разрабатывался в соответствии с основными принципами, которые я освещаю в своей книге «Pro Сайты»:

1️⃣ Разработали удобную и понятную структуру, которая не усложняет пользовательский опыт.

2️⃣ Проработали и наполнили раздел «О компании» ценным контентом.

3️⃣ Карточки товаров стали наглядными и легко воспринимаемыми, без лишних «сухих» характеристик.

Результат: Получился понятный, стильный и современный корпоративный сайт для технологической компании.

Читайте полный кейс о разработке сайта для «Stentex» по ссылке 🔗 https://clck.ru/3MyiKN

Если вы тоже задумываетесь о разработке современного корпоративного сайта для своей компании, обращайтесь за консультацией к команде WebCanape.

Ваш «Сомелье маркетинга»! 🍷

🏭 Что происходит в экономике России и что с этим делать?

Сегодня я участвую в слете производственных компаний России. Делюсь с вами основными выводами от Натальи Зубаревич. Кто не в курсе, кто это — рекомендую погуглить.

Что происходит в Российской экономике:

1️⃣ Рост промышленности замедляется. Спад или стагнация в добывающей промышленности. В экспортных отраслях обработки (металлургия, лесопереработка) - слабый рост или стагнация. Стагнация или спад в производстве потребительских товаров и продовольствия.

2️⃣ Динамика отраслей ВПК зависит от бюджетного финансирования, пока она высокая, но потолок мощностей ВПК уже заметен в ряде регионов.

3️⃣ Темпы роста строительства замедлились, возможна стагнация в 2025 г., но региональные различия велики.

4️⃣ Жилищное строительство — спад многоэтажного строительства, в т.ч. в регионах-лидерах (Москва, Санкт-Петербурги Краснодарский край), но непонятна динамика ИЖС и дач. Небольшой рост сохранится на Дальнем Востоке (льготная ипотека).

5️⃣ Темпы роста розничной торговли снижаются, но в 2025 г. она будет расти благодаря росту доходов населения. Высокая инфляция (продовольствие и услуги) и высокие ставки банковских вкладов замедлят рост потребления непродовольственных товаров.

6️⃣ Значительный рост общепита может сохраниться и в 2025 г. благодаря росту доходов населения, особенно в крупнейших агломерациях и регионах внутреннего туризма.

Перспективы для регионов РФ

1️⃣ Депопуляция в большинстве регионов — долгосрочный тренд.

2️⃣ Суммарный коэффициент рождаемости снижался почти во всех регионах, возможности его роста минимальны.

3️⃣ Миграционный приток и иностранные трудовые миграции, скорее, будут меньше, чем в 2010-е годы.

4️⃣ Структура занятости в регионах в основном стабилизировалась, продолжится сокращение занятости только в первичном секторе (сельское и лесное хозяйство).

5️⃣ Проблемы дефицита рабочей силы обусловлены возрастной структурой населения и сохранятся до начала 2030-х. С замедлением экономики общий спрос на рабочую силу не будет быстро расти (ограничиваясь замещением уходящих на пенсию работников). Некоторое смягчение можно ожидать после завершения СВО, но неясно, какие сектора получат эту дополнительную рабочую силу.

6️⃣ Гонка зарплат завершается. Смягчение региональных различий по уровню доходов населения и заработной платы пока статистически незаметно, несмотря на опережающий рост зарплат в регионах со специализацией на оборонных отраслях.

Вот такая статистика. Выводы делайте сами.

Не простые времена ждут бизнес и самое время думать про эффективность и оптимизацию.

Ваш «Сомелье маркетинга»!