🇯🇵 Канализационный люк, как элемент маркетинга

Профдеформация маркетолога: путешествуя по другим странам я обращаю внимание на разные маркетинговые идеи и решения.

Япония не стала исключением, уже за первый день набралось несколько таких историй. Например — про канализационные люки.

С 1980-х Японцы начали украшать люки, превращая их в достопримечательности, что в итоге привело к целому фанатскому движению.

Люди стали коллекционировать фото дизайнов, а сами люки — продаваться за десятки тысяч $.

Вокруг этой темы сразу появился бизнес:

1️⃣ Карты и маршруты для туристов с заданиями по поиску люков. Появление арт-люка сразу способствует увеличению турпотока в этом месте;

2️⃣ Коллекционные карточки с изображением люков. Уже выпущено больше 1 млн таких карточек, а некоторые из них перепродают за большие деньги;

3️⃣ Брендирование и QR-коды на люках. Один такой люк генерирует сотни тысяч контента ежедневно;

4️⃣ Сувенирная продукция. В местных магазинах можно ее увидеть от снеков в форме люков до зонтиков с принтами;

5️⃣ Специальные серии люков, например, с героями мультика «Сейлор Мун». Это привлекло миллионы фанатов аниме.

Как итог: обычная городская инфраструктура стала «тихой рекламой», которая не требует миллионных бюджетов. Люди сами продвигают города, фотографируя люки, а бизнес зарабатывает на мерче.

Эффективный маркетинг — не всегда дорогой. Иногда достаточно взять то, что под ногами, и добавить креатива.

Аригато за ваши лайки 😀

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🔴 Как японские компании увеличивают продажи через понимание аудитории?

Продолжаю делиться маркетинговыми заметками из Японии и на примере формата магазинов «комбини», хочу показать вам важность изучения целевой аудитории и адаптации под него вашего продукта.

Несколько фактов о Японцах:

1️⃣ Работают по 10–12 часов, отпуск всего 10 дней
2️⃣ В городах живут в крошечных квартирах и практически не готовят еду
3️⃣ Высокий процент людей, кто живет один
4️⃣ Неукоснительно соблюдают правила пунктуальности
5️⃣ Особая культура дарить и получать подарки

Все эти особенности были учтены в местном ритейле и появились такие форматы магазинов, как «комбини». По сути это МФЦ для решения бытовых задач.

Организация питания: огромный выбор свежих готовых блюд и возможность тут же их приготовить
Повседневные товары: носки, рубашки, косметика, личная гигиена
Деловые услуги: банкомат, ксерокс, логистика, почта, покупка билетов, оплата ЖКХ
Приятные бонусы: бесплатные зонтики, мусорные контейнеры, возможность любой товар оформить подарочной упаковкой
Время работы: круглосуточно

Ну и конечно идеально чистый туалет.

📌 Главный секрет комбини: Они не продают товары — продают время и спокойствие.

Как итог — максимальная популярность такого формата магазинов и лидерство по выручке.

А теперь вспомните «Почту России», они тоже пытаются превратить свои пункты в подобный формат, но что-то у них не получается…

Как считаете, формат «комбини» может быть востребован в России?

Ваш «Сомелье маркетинга»!