Склянчук: Telegram для «запрещёнки», MAX для «разрешёнки»: как раскол аудитории меняет работу политтехнологов к кампании‑2026

Центризбирком разрешил вести агитацию на выборах в Госдуму в Telegram, пишут «Ведомости». Несмотря на правовые неточности в вопросе использования мессенджера, партии не отказываются от его использования.

Склянчук Павел, политолог, автор телеграм-канала «Эксперт по Госдуме»:

➖ Во-первых, нужно обратить внимание, что разъяснения ЦИК были представлены в форме ответа на запрос СМИ, а это по своей юридической силе фактически ничтожно. У нас ранее подобные заявления делали и Федеральная антимонопольная служба, и Роскомнадзор, через пресс-службы делались какие-то посылы в публичное пространство. Однако это не надежная основа для принятия каких-то управленческих решений, поскольку правоприменением занимаются не пресс-службы. Но при этом я бы хотел поблагодарить издание, которое сделало запрос в Центризбирком, потому что действительно возникла неопределенность.

Второе. Юридический риск связан с тем, что сами конкурирующие штабы и электоральные юристы начнут судиться друг с другом на тему размещения рекламы в Телеграме. В прошлую предвыборную кампанию ЕДГ-2025 мы видели челябинский кейс по поводу использования искусственного интеллекта в агитации, там региональный Избирком принял решение о снятии кандидатов за использование сгенерированных изображений. В эту кампанию партии могут начать друг с другом соревноваться, и важно, чтобы появилась судебная практика, которая разъяснит этот вопрос. Чем быстрее юристы попробуют друг с другом потягаться в судебной инстанции, тем лучше.

Если говорить о делении платформ, то мне кажется, что вся актуальная политика происходит до настоящего времени в пространстве Телеграма. Что касается государственных кампаний по продвижению каких-то социальных проектов и в целом курса на разъяснение законов, это как раз другие площадки – ВКонтакте, Дзен, MAX. По этой линии примерно и произойдет разделение. Центризбирком будет рекламировать выборы во ВКонтакте, а партии, их предвыборные штабы будут обеспечивать присутствие именно в Телеграме. Поскольку есть такой эффект колеи, уже создана большая инфраструктура политических сеток телеграм-каналов, поэтому я думаю, что еще на выборах в Госдуму это будет работать.

Работа политтехнологов уже постепенно меняется. Могу рассказать на собственном примере. Часть постов, которые размещаются в MAX, набирают больше просмотров у меня, чем в Телеграм-канале, при этом я понимаю, что простое дублирование контента с основного канала не будет давать притока аудитории. Должна быть стратегия, направленная на адаптацию к тем пользователям, которые все-таки перешли в MAX и стали его использовать. Это не такие цифровые гурманы, как противники перехода в новый мессенджер, поэтому для них нужен более легкий контент. А с ядерной аудиторией политически искушенных потребителей информации, которые продолжают использовать vpn (их мои коллеги Дмитрий Орлов и Илья Гращенков назвали «антимаксеры»), политтехнологи работают в более жестком сегменте. Если по контенту смотреть, по охватам постов, то в Телеграме остается более радикально настроенные пользователи, и для них информация будет более критическая. В Максе будет больше лояльного и бесконфликтного контента. Это разделение произойдет, и будут эти сегменты в рамках предвыборной кампании делить: вся «запрещенка» в Телеграме, а вся «разрешенка» – в MAX, в Дзене, ВКонтакте и других национальных платформах.

#Аналитика

Подпишитесь на ➡️ ПолитологОрлов / Мы в MAX / Мы в ВК / Мы в Дзен

🔹 Партии, космос и природные катаклизмы

Повестки партий на этой неделе выстраивались вокруг двух линий: кризисной — наводнения в регионах — и стратегической — Недели космонавтики.

🇷🇺 Обе темы отработала партия власти. Неделя космонавтики стала содержательной рамкой для продвижения новой «Народной программы». «Единая Россия» усилила лидерские позиции в технологической повестке: наряду с инициативами по развитию космической отрасли в программе впервые будет выделен отдельный раздел по технологиям и инновациям. По линии ЧС — масштабная гуманитарная кампания и участие в ликвидации последствий наводнения в Дагестане и Чечне. Однако эффект от усилий партии продолжает нивелироваться негативными общественными настроениями — на фоне снижения одобрения деятельности Президента (- 2,3 п.п.; 67,8%) фиксируется просадка рейтинга ЕР — до 29,7%.

🇷🇺 «Новые люди» сохраняют лидерство среди оппозиционных игроков (+1,5 п.п.; 12,3%). В космической повестке партия предложила имиджевое решение. Запуск Ассоциации технологических медиа для продвижения интереса к инженерии позволит партии опираться на сильные стороны — образовательные и медийные форматы, работу с молодежной аудиторией. На помощь жителям южных регионов подключились волонтеры региональных отделений НЛ. Параллельно дан старт избирательной кампании в Калининграде — партия переходит к активной фазе работы в регионах.

🇷🇺 ЛДПР фактически выпала из общего событийного контура. Ключевым инфоповодом остается фигура Владимира Жириновского и выставка «Жириновский. Продолжение. ЛДПР». Апелляция к его наследию — основа партийной идентичности, однако в преддверии выборов при слабой реакции на актуальные запросы «здесь и сейчас» и отсутствии реальных дел партия сильно рискует политическими очками.

🇷🇺 🇷🇺 СР и КПРФ отработали гуманитарную повестку помощи пострадавшим от наводнений, организовав поставки питьевой воды. СР использовала ситуацию для усиления образа «партии социальной защиты»: Сергей Миронов предложил освободить пострадавших от выплат по кредитам и ЖКХ. КПРФ консолидировала региональные отделения.


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках:

⏺ ОЗОН | ВБ | ЯНДЕКС МАРКЕТ
⏺ ЧИТАЙ-ГОРОД
⏺ БУКВОЕД
⏺ ЭКСМО
⏺ BOOK24
⏺ МОСКВА

🔴 Мой канал в МАХ.