Для того чтобы положить на полочку прочитананную информацию, я снова учусь ее структурировать. Из кусочков информации я собираю общую картинку. Может быть это похоже на вонючую авторскую колонку на виси.ру, но зато она моя и только когда захочу. Сэнкс.
Вот тут я упоролся и написал свое понимание — феномена рекламы Супербоула
Вот тут я упоролся и написал свое понимание — феномена рекламы Супербоула
Внедрнение
Думать об опыте использования продукта полезно со всех сторон, форм и плоскостей. Мало кто переходит от старого привычного решения на новое по щелчку. Поэтому от того как продукт будет внедрен в жизнь юзера зависит доверие — это хрупкая штука.
Легче всего списывать, взял готовое решение и внедрил. Если я хочу попробовать демо, но не хочу оставлять номер в рестре при регистрации — что делать? Скорее всего я откажусь от регистрации, посчитав его агресивным, как следствие — не сделаю заказ.
Но люди разные и думать об одной метрике для всех неправильно. Поэтому классно учитывать логику поведения всех юзеров, если хочешь добиться виральности. Мама которая собирает ребенка в школу, папа который проверяет оценки и ребенок который ходит в школу. У каждого из них свой флоу и метрика счастья.
Обслуживающий человек, значит быстрый сервис. Понятный интерфейс, значит большое время присутствия в жизни. Честная приватность, значит легкий вход в систему.
Думать об опыте использования продукта полезно со всех сторон, форм и плоскостей. Мало кто переходит от старого привычного решения на новое по щелчку. Поэтому от того как продукт будет внедрен в жизнь юзера зависит доверие — это хрупкая штука.
Легче всего списывать, взял готовое решение и внедрил. Если я хочу попробовать демо, но не хочу оставлять номер в рестре при регистрации — что делать? Скорее всего я откажусь от регистрации, посчитав его агресивным, как следствие — не сделаю заказ.
Но люди разные и думать об одной метрике для всех неправильно. Поэтому классно учитывать логику поведения всех юзеров, если хочешь добиться виральности. Мама которая собирает ребенка в школу, папа который проверяет оценки и ребенок который ходит в школу. У каждого из них свой флоу и метрика счастья.
Обслуживающий человек, значит быстрый сервис. Понятный интерфейс, значит большое время присутствия в жизни. Честная приватность, значит легкий вход в систему.
Сложность новых идей
Люди боятся всего нового. Большинству, когда они видят нечто подобное, хочется сразу снять ботинок и убить чужую идею. Так люди реагируют на новое и незнакомое — это биологический механизм и с этим придется смириться. Людям хочется получить что-то надежное и стабильное, а не что-то рискованное, что поставит их жизненные планы под вопрос. Им не до ваших творческих экспериментов и самореализации.
Продавать креативные идеи трудно, потому что приходится преодолевать огромное сопротивление на всех уровнях. Сначала убедить коллег (да, коллеги тоже не всегда сразу врубаются), затем менеджеров, потом менеджеров заказчика, потом владельца и так далее. И чем больше и серьезнее клиент, тем больше этих препятствий будет. Но такова профессия: люди боятся нового.
Люди боятся всего нового. Большинству, когда они видят нечто подобное, хочется сразу снять ботинок и убить чужую идею. Так люди реагируют на новое и незнакомое — это биологический механизм и с этим придется смириться. Людям хочется получить что-то надежное и стабильное, а не что-то рискованное, что поставит их жизненные планы под вопрос. Им не до ваших творческих экспериментов и самореализации.
Продавать креативные идеи трудно, потому что приходится преодолевать огромное сопротивление на всех уровнях. Сначала убедить коллег (да, коллеги тоже не всегда сразу врубаются), затем менеджеров, потом менеджеров заказчика, потом владельца и так далее. И чем больше и серьезнее клиент, тем больше этих препятствий будет. Но такова профессия: люди боятся нового.
Запрещенные связки в коммуникации
Окружающий мир безжалостен и полон манипуляций. Я решил написать заметку о таких ловушках — это не альманах, но и не абы напоминание. Это что-то вроде шаблонных фраз с которыми я не хочу иметь дело, чего и вам желаю. Исключение, только сатира и тролинг этих самых методов манипуляции ради чистоты вокруг.
Критерии подлого списка
Если связка всем своим видом кричит и формирует ошибочное представление о продукте — это манипуляция. Как правило, на такое идут сознательно. Сами по себе слова и связки — это не хорошо и не плохо. Это просто банальный способ доставки информации, который всем видом кричит о спаме, жадности и безразличии.
Часто тригеры строятся по ступеням реализации человеческих потребностей и их связи с продуктом. Конкретнее: радость, удолетворение, воодушевление, комфорт, альтруизм, гордость, стыд, гнев, зависть, жадность и страх.
Например: без воды, годный контент, лучший способ, поможем, снято на реальных событиях, смотреть до конца, бестсе́ллер, а знаете ли вы, все еще не пробовал, вас ждет подарок…
Если вы знаете примеры чего-то похуже, вонючее и все вот это вот. Поделитесь в комментариях, со временем я превращу это в нечто большее. Спасибо.
Окружающий мир безжалостен и полон манипуляций. Я решил написать заметку о таких ловушках — это не альманах, но и не абы напоминание. Это что-то вроде шаблонных фраз с которыми я не хочу иметь дело, чего и вам желаю. Исключение, только сатира и тролинг этих самых методов манипуляции ради чистоты вокруг.
Критерии подлого списка
Если связка всем своим видом кричит и формирует ошибочное представление о продукте — это манипуляция. Как правило, на такое идут сознательно. Сами по себе слова и связки — это не хорошо и не плохо. Это просто банальный способ доставки информации, который всем видом кричит о спаме, жадности и безразличии.
Часто тригеры строятся по ступеням реализации человеческих потребностей и их связи с продуктом. Конкретнее: радость, удолетворение, воодушевление, комфорт, альтруизм, гордость, стыд, гнев, зависть, жадность и страх.
Например: без воды, годный контент, лучший способ, поможем, снято на реальных событиях, смотреть до конца, бестсе́ллер, а знаете ли вы, все еще не пробовал, вас ждет подарок…
Если вы знаете примеры чего-то похуже, вонючее и все вот это вот. Поделитесь в комментариях, со временем я превращу это в нечто большее. Спасибо.
Фильтр на манипулятора
Со временем я периодически выгораю, испытываю синдром самозванца и серьезно задумываюсь о профдеформации, ведь я такой же манипулятор, как и все. Стараюсь придумывать изысканные способы, чтобы попасть в голову человека, масс в целом, затем вызвать эмоции и что-то продать с помощью стратегии. Чем я занимаюсь и зачем?
Поймал себя на мысли, что вся моя работа сплошной диплом. Ну типо, если во время универа я писал диплом на тему «маркетинговые коммуникации в интернет-среде», то спустя четыре года мало что изменилось. Пишу про те же самые коммуникации, бренды и результаты. Вокруг слишком много примеров хорошего и я хочу научиться делать так же. Просто, уместно, емко и полезно.
Раньше это было из-под палки, а сегодня мне это нравится. Мне за это платят, больше я ничего не умею. Вся работа заключается в исследование, перекладывание опыта и импульсе что-то довести до логического конца. Наверное, поэтому я так часто пытаюсь найти компромисс между манипуляцией и мотивацией. И я знаю, что я не один такой.
Пока что я выделил такие принципы в работе над проектами: аналитика, насмотренность, аккуратность, эмпатия и честность. Не знаю много ли я знаю, но мне нравится продолжать учится. Быть плохим дизайнером, редактором, стратегом и руководителем.
А затем поговорил с ребятами из окружения и теперь пришел к правилу, где каждый сам определяет для себя эффективность коммуникации и ее последствий. Например, юристы задаются философским вопросом: можно ли считать убийством — аборт? С одной стороны это просто две крайности да или нет, но решение всегда находится где-то посередине.
Манипуляция тесна связана с трактовкой и волеизъявлением на тему к какому результату участники должны прийти. Если это что-то краткосрочное, тогда в ход идет все что повлияет на продажи здесь и сейчас. С другой стороны, если важна репутация в длинном отрезке времени, тогда скорее всего решение найдет компромисс.
Со временем я периодически выгораю, испытываю синдром самозванца и серьезно задумываюсь о профдеформации, ведь я такой же манипулятор, как и все. Стараюсь придумывать изысканные способы, чтобы попасть в голову человека, масс в целом, затем вызвать эмоции и что-то продать с помощью стратегии. Чем я занимаюсь и зачем?
Поймал себя на мысли, что вся моя работа сплошной диплом. Ну типо, если во время универа я писал диплом на тему «маркетинговые коммуникации в интернет-среде», то спустя четыре года мало что изменилось. Пишу про те же самые коммуникации, бренды и результаты. Вокруг слишком много примеров хорошего и я хочу научиться делать так же. Просто, уместно, емко и полезно.
Раньше это было из-под палки, а сегодня мне это нравится. Мне за это платят, больше я ничего не умею. Вся работа заключается в исследование, перекладывание опыта и импульсе что-то довести до логического конца. Наверное, поэтому я так часто пытаюсь найти компромисс между манипуляцией и мотивацией. И я знаю, что я не один такой.
Пока что я выделил такие принципы в работе над проектами: аналитика, насмотренность, аккуратность, эмпатия и честность. Не знаю много ли я знаю, но мне нравится продолжать учится. Быть плохим дизайнером, редактором, стратегом и руководителем.
А затем поговорил с ребятами из окружения и теперь пришел к правилу, где каждый сам определяет для себя эффективность коммуникации и ее последствий. Например, юристы задаются философским вопросом: можно ли считать убийством — аборт? С одной стороны это просто две крайности да или нет, но решение всегда находится где-то посередине.
Манипуляция тесна связана с трактовкой и волеизъявлением на тему к какому результату участники должны прийти. Если это что-то краткосрочное, тогда в ход идет все что повлияет на продажи здесь и сейчас. С другой стороны, если важна репутация в длинном отрезке времени, тогда скорее всего решение найдет компромисс.
Страх облажаться
Я очень часто получал отказ, делал опечатки, хуевые проекты и задирал знающих. Боялся, что делаю не правильно, плохо спал и у меня дергался глаз. В итоге — подпортилось здоровье, но исчез страх работы на дистанцию.
Но отсутствие страха ошибиться порождает другой взгляд на мир: давайте быстро, пусть с низким качеством, но сделаем работающее решение. Оно сразу же покажет нам, верно ли наше предположение о том, что нужно пользователю.
И тут я понял, когда работаешь над проектом — важно чувствовать его форму и время приключений. Нужен максимальный трип, как будто это вечеринка на все деньги без последствий. Ну типо, если думать о сглаженных углах в каждом спринте, тогда глубоко внутри вы уже финишировали, а бежать без остановки нужно еще пять месяцев.
Таким образом, пока другие продуктологи будут искать свойственное им красивое решение. Мне легче сделать фреймворк проекта, две-три разных версии по нему и выяснять, какая из них работает лучше, а после этого заняться улучшением качества. Потому что, отсутствие страха ошибки, продуктивнее и с любовью к делу — делают больше, чем эстетика и желание одобрения авторитетов со стороны.
Я очень часто получал отказ, делал опечатки, хуевые проекты и задирал знающих. Боялся, что делаю не правильно, плохо спал и у меня дергался глаз. В итоге — подпортилось здоровье, но исчез страх работы на дистанцию.
Но отсутствие страха ошибиться порождает другой взгляд на мир: давайте быстро, пусть с низким качеством, но сделаем работающее решение. Оно сразу же покажет нам, верно ли наше предположение о том, что нужно пользователю.
И тут я понял, когда работаешь над проектом — важно чувствовать его форму и время приключений. Нужен максимальный трип, как будто это вечеринка на все деньги без последствий. Ну типо, если думать о сглаженных углах в каждом спринте, тогда глубоко внутри вы уже финишировали, а бежать без остановки нужно еще пять месяцев.
Таким образом, пока другие продуктологи будут искать свойственное им красивое решение. Мне легче сделать фреймворк проекта, две-три разных версии по нему и выяснять, какая из них работает лучше, а после этого заняться улучшением качества. Потому что, отсутствие страха ошибки, продуктивнее и с любовью к делу — делают больше, чем эстетика и желание одобрения авторитетов со стороны.
Сообщение и его намерение
Все единицы смысла вокруг: слова, знаки и формы — это сообщения. Каждый человек формирует и наделяет смысл сообщения по-своему:
— НЕКОТОРЫМ ИНТЕРЕСНО КРИЧАТЬ,
— кому-то выделяться,
— другим искажать чужие формулировки,
— а большинству комфортно быть аккуратными.
В любом из случаев есть кое-что общее: желание что-то сказать и быть услышанным. Если получатель сообщения чувствует не крик, а намерение — или, выражаясь другими словами, эмоцию — значит, вы сделали свою работу на отлично. У вас получилось создать диалог.
Все единицы смысла вокруг: слова, знаки и формы — это сообщения. Каждый человек формирует и наделяет смысл сообщения по-своему:
— НЕКОТОРЫМ ИНТЕРЕСНО КРИЧАТЬ,
— кому-то выделяться,
— другим искажать чужие формулировки,
— а большинству комфортно быть аккуратными.
В любом из случаев есть кое-что общее: желание что-то сказать и быть услышанным. Если получатель сообщения чувствует не крик, а намерение — или, выражаясь другими словами, эмоцию — значит, вы сделали свою работу на отлично. У вас получилось создать диалог.
Ребрендинг это всегда хорошо, но когда в исходной задаче лежит абстрактное требование «нужно что-то диджитальное и человеческое», получается, то что получилось.
Возможно, они целый год крутили аналитику и выясняли главные инсайды человечества, чтобы отщипнуть долю рынка. А по сути, они тыкают палкой в землю и пытаются погладить уже давно известное — рынок телекоммуникации не растущий.
Если подумать, я плачу за сотовую связь, только ради доступа к интернету. Звонки и переписки происходят в мессенджерах, чаще смайлами и обрывками фраз. И человеческого тут не так много.
Кажется, главный инсайд для рынка связи в целом — это самовыражение. Хочешь поговорить? Поможем. Хочешь сказать что-то другим? Давай с нами. Хочешь делится эмоциями здесь и сейчас? Мы дружим с блогерами и платформами, давай к нам. Общение в большем смысле — это про эго, а не человечность и диджетальность.
Возможно, они целый год крутили аналитику и выясняли главные инсайды человечества, чтобы отщипнуть долю рынка. А по сути, они тыкают палкой в землю и пытаются погладить уже давно известное — рынок телекоммуникации не растущий.
Если подумать, я плачу за сотовую связь, только ради доступа к интернету. Звонки и переписки происходят в мессенджерах, чаще смайлами и обрывками фраз. И человеческого тут не так много.
Кажется, главный инсайд для рынка связи в целом — это самовыражение. Хочешь поговорить? Поможем. Хочешь сказать что-то другим? Давай с нами. Хочешь делится эмоциями здесь и сейчас? Мы дружим с блогерами и платформами, давай к нам. Общение в большем смысле — это про эго, а не человечность и диджетальность.
5% в запасе
В универе у меня была статиситка и маркетиговые исследования. В общем, на них учили прогнозировать гипотезы и докапываться до следствий. И согласно, теории и практике при проектировании результатов я научился учитывать погрешность в рассчет истины, — 5%.
Например, если опрос 2500 избирателей показал, что кандидата А поддерживают 48%, а кандидата Б — 45% опрошенных, то надежность вывода о том, что А лидирует, оказывается ниже 95%. Следовательно, реальным лидером избирательной гонки может оказаться кандидат Б.
Получается, что если вы отстаете, проигрываете или совершаете кучу действий ради результата, то у вас потенциально есть 5% в запасе. Возможно, это излишний оптимизм и когнитивные искажения, но мне иногда помогает не сходить с дистанции.
В универе у меня была статиситка и маркетиговые исследования. В общем, на них учили прогнозировать гипотезы и докапываться до следствий. И согласно, теории и практике при проектировании результатов я научился учитывать погрешность в рассчет истины, — 5%.
Например, если опрос 2500 избирателей показал, что кандидата А поддерживают 48%, а кандидата Б — 45% опрошенных, то надежность вывода о том, что А лидирует, оказывается ниже 95%. Следовательно, реальным лидером избирательной гонки может оказаться кандидат Б.
Получается, что если вы отстаете, проигрываете или совершаете кучу действий ради результата, то у вас потенциально есть 5% в запасе. Возможно, это излишний оптимизм и когнитивные искажения, но мне иногда помогает не сходить с дистанции.
Мир вдохновения для вашего дома
Увидел такой уютный интерактив в подавле на сайте ikea.com. Часы на стене идут четко по UTC, свет туда-сюда можно вкл-выкл. Кажется, ничего необычного, но работает коммуникативно.
Сайт Икеа, как удобный open space. Культура внутри растёт из выделенного личного места, где участник авторитарен, но в тоже время связан с другими. Личный комфорт негласное правило и лейтмотив заботы.
А есть другие, неизвестные сайты с иеархичной структурой. Выглядит, как панельные дома: куча дешевых блоков и спам у подъезда. Там часто не уютно и страшно. В такие заходишь по надобности справить нужду с не охотой и говоришь: «спасибо вашему дому, пойдем к другому». И снова гулять.
И вот на что натокнула меня такая аналогия. У нас общий дом — интернет, все приходят туда по-ссылкам, по надобности или любопытству. Тусуются в гостях или организовывают свои сковоты и коворкинги.
С тех пор прошло много времени. То что называли раньше интерактивом, теперь называют метой. Кек.
Увидел такой уютный интерактив в подавле на сайте ikea.com. Часы на стене идут четко по UTC, свет туда-сюда можно вкл-выкл. Кажется, ничего необычного, но работает коммуникативно.
Сайт Икеа, как удобный open space. Культура внутри растёт из выделенного личного места, где участник авторитарен, но в тоже время связан с другими. Личный комфорт негласное правило и лейтмотив заботы.
А есть другие, неизвестные сайты с иеархичной структурой. Выглядит, как панельные дома: куча дешевых блоков и спам у подъезда. Там часто не уютно и страшно. В такие заходишь по надобности справить нужду с не охотой и говоришь: «спасибо вашему дому, пойдем к другому». И снова гулять.
И вот на что натокнула меня такая аналогия. У нас общий дом — интернет, все приходят туда по-ссылкам, по надобности или любопытству. Тусуются в гостях или организовывают свои сковоты и коворкинги.
С тех пор прошло много времени. То что называли раньше интерактивом, теперь называют метой. Кек.
Как я буду играть в канал
Раньше этот канал задумывался, чтобы рефлексировать и глубоко копаться кто, как и с кем разговаривает. Типо, разборы креативов, стратегии, коммуникации и всяческих бенефитов для пользователей. Мне до сих пор интересно формировать насмотренность и вкус. Правда, я убил полезную привычку что-либо публиковать регулярно.
Сейчас я намерен вновь научиться думать, писать, говорить и не переживать за сказанное. Из-за страха вины и стыда мне тяжело выполнить надуманную метрику пользы, поэтому этим сообщениям я понимаю и принимаю новые правила игры:
1. Сначала будет сложно вернутся в игру. На одну заметку может уходить по два или четыре часа, но со временем количество часов станет отдушиной.
2. Следующий логический шаг — закрепиться в игре. Перфекционизм, качество или идея будут вторичны. В начале игры: творчество и свобода. Главная награда это участие в игре, а не жертва ради победы. Затем, чтобы продвинуться в игре и приобрести очки, — я буду вынужден играть по правилам или изобрести новый механизм.
3. Публичная ответственность или эффект интервалов повышает эффективность осознанной практики, поэтому постоянные во времени занятия имеют решающее значение. Следующая и последующие заметки должны выходить ежедневно на протяжении 30 дней.
4. Мотивация и стимул получить вознаграждение. В моем случае спринт я уже просрал, но марафон все еще доступен. В конце концов внутренние вознаграждения в отличие от внешних неосязаемы. Это удовлетворение и радость, которую возможно испытать только от процесса, решив сложную задачу или просто опубликовать заметку.
5. И последняя хитрость — это полюбить другую точку зрения. Потому что, осознанная практика требует постоянной обратной связи. Поэтому, если у вас тоже есть свой уютный бложек, дайте знать и я обещаю приходить и комментировать ваши мысли.
Раньше этот канал задумывался, чтобы рефлексировать и глубоко копаться кто, как и с кем разговаривает. Типо, разборы креативов, стратегии, коммуникации и всяческих бенефитов для пользователей. Мне до сих пор интересно формировать насмотренность и вкус. Правда, я убил полезную привычку что-либо публиковать регулярно.
Сейчас я намерен вновь научиться думать, писать, говорить и не переживать за сказанное. Из-за страха вины и стыда мне тяжело выполнить надуманную метрику пользы, поэтому этим сообщениям я понимаю и принимаю новые правила игры:
1. Сначала будет сложно вернутся в игру. На одну заметку может уходить по два или четыре часа, но со временем количество часов станет отдушиной.
2. Следующий логический шаг — закрепиться в игре. Перфекционизм, качество или идея будут вторичны. В начале игры: творчество и свобода. Главная награда это участие в игре, а не жертва ради победы. Затем, чтобы продвинуться в игре и приобрести очки, — я буду вынужден играть по правилам или изобрести новый механизм.
3. Публичная ответственность или эффект интервалов повышает эффективность осознанной практики, поэтому постоянные во времени занятия имеют решающее значение. Следующая и последующие заметки должны выходить ежедневно на протяжении 30 дней.
4. Мотивация и стимул получить вознаграждение. В моем случае спринт я уже просрал, но марафон все еще доступен. В конце концов внутренние вознаграждения в отличие от внешних неосязаемы. Это удовлетворение и радость, которую возможно испытать только от процесса, решив сложную задачу или просто опубликовать заметку.
5. И последняя хитрость — это полюбить другую точку зрения. Потому что, осознанная практика требует постоянной обратной связи. Поэтому, если у вас тоже есть свой уютный бложек, дайте знать и я обещаю приходить и комментировать ваши мысли.
❤2
Эксперт по ничего неделанию
Нет ничего проще, чем отложить намерение на потом. Идеи остаются в голове, мечта далеко в будущем, встречи переносятся, сайт допиливается, фича дожимается — это перфекционизм. Невидимый адепт в мозгу, который ждет за углом и ставит подножку каждый раз, когда начинаешь набирать телефон и говорить: скоро буду.
А на другом конце в разговоре с самим собой сразу появляются отговорки: недостаточно круто, я еще хотел сделать фичу, опубликовать красиво, чтоб не как у всех. Короче, говоря процессинг: делать → доделать → сделать → оставить в черновиках.
Тогда таким образом давать себе шанс на ошибку в формулировке. В результате — никаких результатов. Реальность говорит, ты такой же эксперт по ничего неделанию, как и другие. Такой беспорядок не может быть порядком.
Как доводить намерение до измеримых результатов? Создать из процессинга систему. Например, кажется что правильно будет — это переводить идеи на бумагу, мечту в шаг, встречу в звонок, сайт в картинку, а фичу в минимально жизнеспособный продукт.
Крч, выходить и чаще сталкиваться с реальностью. Просто делать. Каждый день делать. Много лет делать. Пока не появятся опыт, почерк, шаблоны, гайдланы, хитрости и не начнет делаться само собой.
Нет ничего проще, чем отложить намерение на потом. Идеи остаются в голове, мечта далеко в будущем, встречи переносятся, сайт допиливается, фича дожимается — это перфекционизм. Невидимый адепт в мозгу, который ждет за углом и ставит подножку каждый раз, когда начинаешь набирать телефон и говорить: скоро буду.
А на другом конце в разговоре с самим собой сразу появляются отговорки: недостаточно круто, я еще хотел сделать фичу, опубликовать красиво, чтоб не как у всех. Короче, говоря процессинг: делать → доделать → сделать → оставить в черновиках.
Тогда таким образом давать себе шанс на ошибку в формулировке. В результате — никаких результатов. Реальность говорит, ты такой же эксперт по ничего неделанию, как и другие. Такой беспорядок не может быть порядком.
Как доводить намерение до измеримых результатов? Создать из процессинга систему. Например, кажется что правильно будет — это переводить идеи на бумагу, мечту в шаг, встречу в звонок, сайт в картинку, а фичу в минимально жизнеспособный продукт.
Крч, выходить и чаще сталкиваться с реальностью. Просто делать. Каждый день делать. Много лет делать. Пока не появятся опыт, почерк, шаблоны, гайдланы, хитрости и не начнет делаться само собой.
Абдуктивное мышление
Способность создавать сравнения и метафоры, находить сходства между объектами и феноменами. Например, очень изящно эту креативную технику иллюстрирует команда стримингового сервиса Roku, перебирая аналогии к кнопке на пульте «OK».
И вот что получается, чем больше смотришь → сравниваешь, тем проще показать или выделить любую штуку на фоне других и дать путь для соглашения со слоем, чтобы перейти на следующий уровень коммуникации. Как в пословице: «лучше синица в руках чем журавль в небе».
В лучшем случае получится создать контраст на фоне ассоциации. В худшем — соединиться со знаниями. И то, и другое, по-моему, неплохо.
Способность создавать сравнения и метафоры, находить сходства между объектами и феноменами. Например, очень изящно эту креативную технику иллюстрирует команда стримингового сервиса Roku, перебирая аналогии к кнопке на пульте «OK».
И вот что получается, чем больше смотришь → сравниваешь, тем проще показать или выделить любую штуку на фоне других и дать путь для соглашения со слоем, чтобы перейти на следующий уровень коммуникации. Как в пословице: «лучше синица в руках чем журавль в небе».
В лучшем случае получится создать контраст на фоне ассоциации. В худшем — соединиться со знаниями. И то, и другое, по-моему, неплохо.
YouTube
The Power of Ok | "Ok, Roku does that."
The best ideas are often the simplest. Like streaming made easy. Ok, Roku does that.
Learn More: https://bit.ly/3uEVpHq
Like us on Facebook: https://www.facebook.com/roku
Follow us on Twitter: https://twitter.com/Roku
Follow us on Instagram: https://…
Learn More: https://bit.ly/3uEVpHq
Like us on Facebook: https://www.facebook.com/roku
Follow us on Twitter: https://twitter.com/Roku
Follow us on Instagram: https://…
Career Builder
Если бы японцы делали рекламу по поиску работы в Америке, то наверное выглядела бы она как-то так: https://vimeo.com/79494537
И сегодня, даже спустя 10 лет. Они продолжают зацикливать инсайты и вшили ее в свою бренд-платформу, каеф: https://www.youtube.com/watch?v=gL0c_OE8MWs
Если бы японцы делали рекламу по поиску работы в Америке, то наверное выглядела бы она как-то так: https://vimeo.com/79494537
И сегодня, даже спустя 10 лет. Они продолжают зацикливать инсайты и вшили ее в свою бренд-платформу, каеф: https://www.youtube.com/watch?v=gL0c_OE8MWs
Vimeo
Career Builder Tips 60.mp4
This is "Career Builder Tips 60.mp4" by Eric Kallman on Vimeo, the home for high quality videos and the people who love them.
Как в это играть?
Однажды, я познакомился с Людвигом на одном из созвонов. Он препарировал любую идею или работу с помощью трех вопросов. Мне это очень хорошо запомнилось и я решил сделать себе такой плакат-шпаргалку. Вот как я мыслил:
Проблемы пользователей. Люди разрабатывают продукты и не до конца уверены в их силе, возможностях, реализации. Таким образом они пытаются познать всякие там методологии, циклы и ударить в бубен ЪУЪ.
Возможности. Пройти онбординг с помощью плаката и если получается ответить легко — победить в игру. Возможно, более четко сформировать, то что уже есть. Настроиться на поток и продуктивное состояние перед презентацией или просто отточить свою идею.
В чем суть вопросов. Главное — это помочь людям решить их краткосрочные проблемы разработки, одновременно предоставляя возможность совершенствоваться в долгосрочной перспективе.
1. «Как в это играть?». Вопрос, который конструирует реальность: как этим пользоваться, куда тыкать, как тыкается, что должно произойти, как быстро в это вникнуть. Способ игры позволяет научиться познавать что-то сложное, и найти смысл полюбить это.
2. «Что в этом интересного?». Пытаясь привлечь внимание с помощью вознаграждения, важно пользоваться внешними и внутренними вознаграждениями в подходящих ситуациях и выяснять, что мотивирует аудиторию добиваться этих вознаграждений.
3. «Как один человек расскажет об этом другому?». Последний способ избавиться от сложности — сделать так, чтобы информацию, которую вы представляете, было легко найти и получить. Заставляет задуматься еще раз о вириальности и прочности идеи.
Однажды, я познакомился с Людвигом на одном из созвонов. Он препарировал любую идею или работу с помощью трех вопросов. Мне это очень хорошо запомнилось и я решил сделать себе такой плакат-шпаргалку. Вот как я мыслил:
Проблемы пользователей. Люди разрабатывают продукты и не до конца уверены в их силе, возможностях, реализации. Таким образом они пытаются познать всякие там методологии, циклы и ударить в бубен ЪУЪ.
Возможности. Пройти онбординг с помощью плаката и если получается ответить легко — победить в игру. Возможно, более четко сформировать, то что уже есть. Настроиться на поток и продуктивное состояние перед презентацией или просто отточить свою идею.
В чем суть вопросов. Главное — это помочь людям решить их краткосрочные проблемы разработки, одновременно предоставляя возможность совершенствоваться в долгосрочной перспективе.
1. «Как в это играть?». Вопрос, который конструирует реальность: как этим пользоваться, куда тыкать, как тыкается, что должно произойти, как быстро в это вникнуть. Способ игры позволяет научиться познавать что-то сложное, и найти смысл полюбить это.
2. «Что в этом интересного?». Пытаясь привлечь внимание с помощью вознаграждения, важно пользоваться внешними и внутренними вознаграждениями в подходящих ситуациях и выяснять, что мотивирует аудиторию добиваться этих вознаграждений.
3. «Как один человек расскажет об этом другому?». Последний способ избавиться от сложности — сделать так, чтобы информацию, которую вы представляете, было легко найти и получить. Заставляет задуматься еще раз о вириальности и прочности идеи.
👍1
Год
Раньше я видел свой год как движение сверху вниз: прямые, параллельные, а иногда гибкими линиями. Не отделяю его от полного пути, но стараюсь выделять среди него каждые три месяца, — 12 недель. Чтобы держать себя в тонусе между точкой и другим спринтом делать передышку.
В начале года стимул и плотное планирование, весной начинает косить, летом дрейф, а осенью наступает хаос и связь с будущим теряется.
Раньше я видел свой год как движение сверху вниз: прямые, параллельные, а иногда гибкими линиями. Не отделяю его от полного пути, но стараюсь выделять среди него каждые три месяца, — 12 недель. Чтобы держать себя в тонусе между точкой и другим спринтом делать передышку.
В начале года стимул и плотное планирование, весной начинает косить, летом дрейф, а осенью наступает хаос и связь с будущим теряется.
Неделя
Сейчас мне тяжело представить будущее дальше месяца. Там пропасть и страх. Поэтому, попробовал посмотреть с высоты на неделю и вот, что увидел:
— вс, пн, вт самые продуктивные дни
— среды похожи на очаг возгорания
— четверги на дожимы
— пятница, чаще всего публичная к результату
— а суббота, как оказалось похожа на спираль: отдых, футбол и реанимация
Попробуйте тоже порисовать, может быть у вас получится погрузится в планирование и увидеть что-то вновь хорошее. Или наоборот, лучше разглядите плохое и поймете как с этим работать.
Сейчас мне тяжело представить будущее дальше месяца. Там пропасть и страх. Поэтому, попробовал посмотреть с высоты на неделю и вот, что увидел:
— вс, пн, вт самые продуктивные дни
— среды похожи на очаг возгорания
— четверги на дожимы
— пятница, чаще всего публичная к результату
— а суббота, как оказалось похожа на спираль: отдых, футбол и реанимация
Попробуйте тоже порисовать, может быть у вас получится погрузится в планирование и увидеть что-то вновь хорошее. Или наоборот, лучше разглядите плохое и поймете как с этим работать.
👍3