Forwarded from Кристобаль Хунта (Виталик Быков)
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Когда я вырасту, я хочу работать в рекламе.
СРИ
Когда мы стараемся, чтобы нас купили мы заведомо делаем количество: шумим, флудим, кричим. Ведь, нам кажется, что от количества попыток зависит успех — это и есть реклама. Но лишь профессионалы знают, что впереди продукт, а потом снежный ком.
Весь прикол капитализма в его прочности координат Х и Y, где икс люди, которые покупают за что продают, а еще игрик, те кто выкупает прикол и создает продукт для себя любимых.
В первом случае оси Х — это масс-маркет. Люди стараются сделать, то что купят, договариваются об этом заранее. Формула: заказчик ищет того, кто согласен выполнить, а затем подрядчик должен сделать работу по договору. В итоге выходит тухлая коммерция, которая напоминает одинокий банан у кассы со скидкой 60%. Они делают шаблон, потому что на переговоры потратили один месяц, плюс инсульт жопы.
Во втором случае оси Y — это художник. Сначала делаю, потом продаю тем, кто согласен купить как есть. Получается, что количество можно измерить качеством, но если так рассуждать, тогда это все равно что искать в демократии свободу. Там нет денег и роста.
Все это кажется недоразумением и замкнутым кругом. Правда, выход все таки есть. Я называю его СРИ: созерцать → рефлексировать → иронизировать, то есть постепенно все улучшать. Дело не в количестве, а в отношении и переговорах. Либо доверяй подрядчику, либо сделай все сам.
Когда мы стараемся, чтобы нас купили мы заведомо делаем количество: шумим, флудим, кричим. Ведь, нам кажется, что от количества попыток зависит успех — это и есть реклама. Но лишь профессионалы знают, что впереди продукт, а потом снежный ком.
Весь прикол капитализма в его прочности координат Х и Y, где икс люди, которые покупают за что продают, а еще игрик, те кто выкупает прикол и создает продукт для себя любимых.
В первом случае оси Х — это масс-маркет. Люди стараются сделать, то что купят, договариваются об этом заранее. Формула: заказчик ищет того, кто согласен выполнить, а затем подрядчик должен сделать работу по договору. В итоге выходит тухлая коммерция, которая напоминает одинокий банан у кассы со скидкой 60%. Они делают шаблон, потому что на переговоры потратили один месяц, плюс инсульт жопы.
Во втором случае оси Y — это художник. Сначала делаю, потом продаю тем, кто согласен купить как есть. Получается, что количество можно измерить качеством, но если так рассуждать, тогда это все равно что искать в демократии свободу. Там нет денег и роста.
Все это кажется недоразумением и замкнутым кругом. Правда, выход все таки есть. Я называю его СРИ: созерцать → рефлексировать → иронизировать, то есть постепенно все улучшать. Дело не в количестве, а в отношении и переговорах. Либо доверяй подрядчику, либо сделай все сам.
Полотно букв
Отдельное взятое слово это текст или изображение? Вот я думаю, что изображение. Рисовать буквами сложно, но возможно. Поместить человека в неожиданное для него условие — сказка. Он хотел читать, а теперь он разглядывает и любуется. Смотрите сами.
руб. → ₽
10000 → 10к
хахахах → !LOL
продолжение следует → …
Крч. Сокращать мысль до трех символов иногда весело, а иногда надо писать так как будто никто не видит. Поэтому я решил попробовать в «Твитер», может быть никто из вас этого не увидит. Зато может быть я научусь в 280 символов: легко, смачно, пис.
Отдельное взятое слово это текст или изображение? Вот я думаю, что изображение. Рисовать буквами сложно, но возможно. Поместить человека в неожиданное для него условие — сказка. Он хотел читать, а теперь он разглядывает и любуется. Смотрите сами.
руб. → ₽
10000 → 10к
хахахах → !LOL
продолжение следует → …
Крч. Сокращать мысль до трех символов иногда весело, а иногда надо писать так как будто никто не видит. Поэтому я решил попробовать в «Твитер», может быть никто из вас этого не увидит. Зато может быть я научусь в 280 символов: легко, смачно, пис.
Парадокс всемогущества
Может ли всемогущий создать камень, который он не сможет поднять? С одной стороны, если он сможет его создать, то перестанет быть всемогущим. С другой стороны, если он не сможет его создать, значит он уже не всемогущ.
Тоже самое, если кто-то говорит что реклама продает, а бег спасает от ожирения. И правда, и ложь. Потому что продавать может — менеджер, а спасать от ожирения — правильное питание. В любом из случаев есть закономерное противоречие. Верное решение или фатальная ошибка. Всемогущество серьезный недуг. Сегодня ты 45 президент США, а завтра мем на обочине.
И самое забавное. Почти каждый хочет стать всемогущим, а надо лишь просто стать нужным. Кто если не он?
Может ли всемогущий создать камень, который он не сможет поднять? С одной стороны, если он сможет его создать, то перестанет быть всемогущим. С другой стороны, если он не сможет его создать, значит он уже не всемогущ.
Тоже самое, если кто-то говорит что реклама продает, а бег спасает от ожирения. И правда, и ложь. Потому что продавать может — менеджер, а спасать от ожирения — правильное питание. В любом из случаев есть закономерное противоречие. Верное решение или фатальная ошибка. Всемогущество серьезный недуг. Сегодня ты 45 президент США, а завтра мем на обочине.
И самое забавное. Почти каждый хочет стать всемогущим, а надо лишь просто стать нужным. Кто если не он?
Два движения
Есть такие люди которые тащатся от богатства: тачки, дома, деньги. Их много среди нас, а может быть даже кто-то ощущает себя таким. Но мало кто из них знает, что другой конец палки о двух концах. На другой стороне движения люди которые тащатся от знаний: лайки, охваты, подписчики.
Оба типа людей видят в этом власть и принимают себя. Первые создают импульс ради денег, вторые работают ради новых ощущений от знаний. Определнный успех от такого союза точно есть: без богачей не будет новых задач, а без них инфлюенсеров пропаганды.
И вот что получается — два движения. Они могут быть вместе, порозень или друг против друга. В итоге, эффект упущенной выгоды всегда будет подсказывать на какой движ перестроиться, чтобы вновь набрать скорости в знаниях или деньгах. В путь.
Есть такие люди которые тащатся от богатства: тачки, дома, деньги. Их много среди нас, а может быть даже кто-то ощущает себя таким. Но мало кто из них знает, что другой конец палки о двух концах. На другой стороне движения люди которые тащатся от знаний: лайки, охваты, подписчики.
Оба типа людей видят в этом власть и принимают себя. Первые создают импульс ради денег, вторые работают ради новых ощущений от знаний. Определнный успех от такого союза точно есть: без богачей не будет новых задач, а без них инфлюенсеров пропаганды.
И вот что получается — два движения. Они могут быть вместе, порозень или друг против друга. В итоге, эффект упущенной выгоды всегда будет подсказывать на какой движ перестроиться, чтобы вновь набрать скорости в знаниях или деньгах. В путь.
Нежно, трепетно прошу — совершайте ошибки в грамматике
Я считаю, что граммар-наци замедляют вращение планеты. Они думают, что писать и говорить грамотно — это и есть «правильно». Пропагандируют разговор на серьезных щах и строят многоуровневую коммуникацию. Таких людей в детстве били по рукам за каждую ошибку и теперь дрессированный легион делает то же самое с безобидными людьми. Запрещают мат, верстают плакаты «учимся говорить как Петербуржцы» и продолжают писать Вы с заглавной.
Граммар-наци превращаются в камень, если в деловой переписке написать «привет», вместо «здравствуйте». Еще такие ребята не любят запятые, которые я могу расставлять, как посчитаю нужным. Такое недопустимо в правильно организованном обществе.
Мое мнение — писать и говорить нужно так, чтобы другие понимали, а не принимали. Отвергать информацию из-за ошибок в грамматике и пунктуации, и есть ошибка. Современный язык не пытается быть похожим на кого либо. Он просто существует и является живой речью в интернете, мессенджере или письме. В противном случае мы лишаемся культуры мемов, афоризмов и теряем естественность. Фу такими быть.
Алсо. Культурный человек позаботится о времени другого человека и перестанет поправлять за неряшливый вид. Совершать ошибки в речи или письме должно поощряться, ради того чтобы люди учились выражать свои мысли, а не говорить так как сказал кто-то другой.
Я считаю, что граммар-наци замедляют вращение планеты. Они думают, что писать и говорить грамотно — это и есть «правильно». Пропагандируют разговор на серьезных щах и строят многоуровневую коммуникацию. Таких людей в детстве били по рукам за каждую ошибку и теперь дрессированный легион делает то же самое с безобидными людьми. Запрещают мат, верстают плакаты «учимся говорить как Петербуржцы» и продолжают писать Вы с заглавной.
Граммар-наци превращаются в камень, если в деловой переписке написать «привет», вместо «здравствуйте». Еще такие ребята не любят запятые, которые я могу расставлять, как посчитаю нужным. Такое недопустимо в правильно организованном обществе.
Мое мнение — писать и говорить нужно так, чтобы другие понимали, а не принимали. Отвергать информацию из-за ошибок в грамматике и пунктуации, и есть ошибка. Современный язык не пытается быть похожим на кого либо. Он просто существует и является живой речью в интернете, мессенджере или письме. В противном случае мы лишаемся культуры мемов, афоризмов и теряем естественность. Фу такими быть.
Алсо. Культурный человек позаботится о времени другого человека и перестанет поправлять за неряшливый вид. Совершать ошибки в речи или письме должно поощряться, ради того чтобы люди учились выражать свои мысли, а не говорить так как сказал кто-то другой.
Для того чтобы положить на полочку прочитананную информацию, я снова учусь ее структурировать. Из кусочков информации я собираю общую картинку. Может быть это похоже на вонючую авторскую колонку на виси.ру, но зато она моя и только когда захочу. Сэнкс.
Вот тут я упоролся и написал свое понимание — феномена рекламы Супербоула
Вот тут я упоролся и написал свое понимание — феномена рекламы Супербоула
Внедрнение
Думать об опыте использования продукта полезно со всех сторон, форм и плоскостей. Мало кто переходит от старого привычного решения на новое по щелчку. Поэтому от того как продукт будет внедрен в жизнь юзера зависит доверие — это хрупкая штука.
Легче всего списывать, взял готовое решение и внедрил. Если я хочу попробовать демо, но не хочу оставлять номер в рестре при регистрации — что делать? Скорее всего я откажусь от регистрации, посчитав его агресивным, как следствие — не сделаю заказ.
Но люди разные и думать об одной метрике для всех неправильно. Поэтому классно учитывать логику поведения всех юзеров, если хочешь добиться виральности. Мама которая собирает ребенка в школу, папа который проверяет оценки и ребенок который ходит в школу. У каждого из них свой флоу и метрика счастья.
Обслуживающий человек, значит быстрый сервис. Понятный интерфейс, значит большое время присутствия в жизни. Честная приватность, значит легкий вход в систему.
Думать об опыте использования продукта полезно со всех сторон, форм и плоскостей. Мало кто переходит от старого привычного решения на новое по щелчку. Поэтому от того как продукт будет внедрен в жизнь юзера зависит доверие — это хрупкая штука.
Легче всего списывать, взял готовое решение и внедрил. Если я хочу попробовать демо, но не хочу оставлять номер в рестре при регистрации — что делать? Скорее всего я откажусь от регистрации, посчитав его агресивным, как следствие — не сделаю заказ.
Но люди разные и думать об одной метрике для всех неправильно. Поэтому классно учитывать логику поведения всех юзеров, если хочешь добиться виральности. Мама которая собирает ребенка в школу, папа который проверяет оценки и ребенок который ходит в школу. У каждого из них свой флоу и метрика счастья.
Обслуживающий человек, значит быстрый сервис. Понятный интерфейс, значит большое время присутствия в жизни. Честная приватность, значит легкий вход в систему.
Сложность новых идей
Люди боятся всего нового. Большинству, когда они видят нечто подобное, хочется сразу снять ботинок и убить чужую идею. Так люди реагируют на новое и незнакомое — это биологический механизм и с этим придется смириться. Людям хочется получить что-то надежное и стабильное, а не что-то рискованное, что поставит их жизненные планы под вопрос. Им не до ваших творческих экспериментов и самореализации.
Продавать креативные идеи трудно, потому что приходится преодолевать огромное сопротивление на всех уровнях. Сначала убедить коллег (да, коллеги тоже не всегда сразу врубаются), затем менеджеров, потом менеджеров заказчика, потом владельца и так далее. И чем больше и серьезнее клиент, тем больше этих препятствий будет. Но такова профессия: люди боятся нового.
Люди боятся всего нового. Большинству, когда они видят нечто подобное, хочется сразу снять ботинок и убить чужую идею. Так люди реагируют на новое и незнакомое — это биологический механизм и с этим придется смириться. Людям хочется получить что-то надежное и стабильное, а не что-то рискованное, что поставит их жизненные планы под вопрос. Им не до ваших творческих экспериментов и самореализации.
Продавать креативные идеи трудно, потому что приходится преодолевать огромное сопротивление на всех уровнях. Сначала убедить коллег (да, коллеги тоже не всегда сразу врубаются), затем менеджеров, потом менеджеров заказчика, потом владельца и так далее. И чем больше и серьезнее клиент, тем больше этих препятствий будет. Но такова профессия: люди боятся нового.
Запрещенные связки в коммуникации
Окружающий мир безжалостен и полон манипуляций. Я решил написать заметку о таких ловушках — это не альманах, но и не абы напоминание. Это что-то вроде шаблонных фраз с которыми я не хочу иметь дело, чего и вам желаю. Исключение, только сатира и тролинг этих самых методов манипуляции ради чистоты вокруг.
Критерии подлого списка
Если связка всем своим видом кричит и формирует ошибочное представление о продукте — это манипуляция. Как правило, на такое идут сознательно. Сами по себе слова и связки — это не хорошо и не плохо. Это просто банальный способ доставки информации, который всем видом кричит о спаме, жадности и безразличии.
Часто тригеры строятся по ступеням реализации человеческих потребностей и их связи с продуктом. Конкретнее: радость, удолетворение, воодушевление, комфорт, альтруизм, гордость, стыд, гнев, зависть, жадность и страх.
Например: без воды, годный контент, лучший способ, поможем, снято на реальных событиях, смотреть до конца, бестсе́ллер, а знаете ли вы, все еще не пробовал, вас ждет подарок…
Если вы знаете примеры чего-то похуже, вонючее и все вот это вот. Поделитесь в комментариях, со временем я превращу это в нечто большее. Спасибо.
Окружающий мир безжалостен и полон манипуляций. Я решил написать заметку о таких ловушках — это не альманах, но и не абы напоминание. Это что-то вроде шаблонных фраз с которыми я не хочу иметь дело, чего и вам желаю. Исключение, только сатира и тролинг этих самых методов манипуляции ради чистоты вокруг.
Критерии подлого списка
Если связка всем своим видом кричит и формирует ошибочное представление о продукте — это манипуляция. Как правило, на такое идут сознательно. Сами по себе слова и связки — это не хорошо и не плохо. Это просто банальный способ доставки информации, который всем видом кричит о спаме, жадности и безразличии.
Часто тригеры строятся по ступеням реализации человеческих потребностей и их связи с продуктом. Конкретнее: радость, удолетворение, воодушевление, комфорт, альтруизм, гордость, стыд, гнев, зависть, жадность и страх.
Например: без воды, годный контент, лучший способ, поможем, снято на реальных событиях, смотреть до конца, бестсе́ллер, а знаете ли вы, все еще не пробовал, вас ждет подарок…
Если вы знаете примеры чего-то похуже, вонючее и все вот это вот. Поделитесь в комментариях, со временем я превращу это в нечто большее. Спасибо.
Фильтр на манипулятора
Со временем я периодически выгораю, испытываю синдром самозванца и серьезно задумываюсь о профдеформации, ведь я такой же манипулятор, как и все. Стараюсь придумывать изысканные способы, чтобы попасть в голову человека, масс в целом, затем вызвать эмоции и что-то продать с помощью стратегии. Чем я занимаюсь и зачем?
Поймал себя на мысли, что вся моя работа сплошной диплом. Ну типо, если во время универа я писал диплом на тему «маркетинговые коммуникации в интернет-среде», то спустя четыре года мало что изменилось. Пишу про те же самые коммуникации, бренды и результаты. Вокруг слишком много примеров хорошего и я хочу научиться делать так же. Просто, уместно, емко и полезно.
Раньше это было из-под палки, а сегодня мне это нравится. Мне за это платят, больше я ничего не умею. Вся работа заключается в исследование, перекладывание опыта и импульсе что-то довести до логического конца. Наверное, поэтому я так часто пытаюсь найти компромисс между манипуляцией и мотивацией. И я знаю, что я не один такой.
Пока что я выделил такие принципы в работе над проектами: аналитика, насмотренность, аккуратность, эмпатия и честность. Не знаю много ли я знаю, но мне нравится продолжать учится. Быть плохим дизайнером, редактором, стратегом и руководителем.
А затем поговорил с ребятами из окружения и теперь пришел к правилу, где каждый сам определяет для себя эффективность коммуникации и ее последствий. Например, юристы задаются философским вопросом: можно ли считать убийством — аборт? С одной стороны это просто две крайности да или нет, но решение всегда находится где-то посередине.
Манипуляция тесна связана с трактовкой и волеизъявлением на тему к какому результату участники должны прийти. Если это что-то краткосрочное, тогда в ход идет все что повлияет на продажи здесь и сейчас. С другой стороны, если важна репутация в длинном отрезке времени, тогда скорее всего решение найдет компромисс.
Со временем я периодически выгораю, испытываю синдром самозванца и серьезно задумываюсь о профдеформации, ведь я такой же манипулятор, как и все. Стараюсь придумывать изысканные способы, чтобы попасть в голову человека, масс в целом, затем вызвать эмоции и что-то продать с помощью стратегии. Чем я занимаюсь и зачем?
Поймал себя на мысли, что вся моя работа сплошной диплом. Ну типо, если во время универа я писал диплом на тему «маркетинговые коммуникации в интернет-среде», то спустя четыре года мало что изменилось. Пишу про те же самые коммуникации, бренды и результаты. Вокруг слишком много примеров хорошего и я хочу научиться делать так же. Просто, уместно, емко и полезно.
Раньше это было из-под палки, а сегодня мне это нравится. Мне за это платят, больше я ничего не умею. Вся работа заключается в исследование, перекладывание опыта и импульсе что-то довести до логического конца. Наверное, поэтому я так часто пытаюсь найти компромисс между манипуляцией и мотивацией. И я знаю, что я не один такой.
Пока что я выделил такие принципы в работе над проектами: аналитика, насмотренность, аккуратность, эмпатия и честность. Не знаю много ли я знаю, но мне нравится продолжать учится. Быть плохим дизайнером, редактором, стратегом и руководителем.
А затем поговорил с ребятами из окружения и теперь пришел к правилу, где каждый сам определяет для себя эффективность коммуникации и ее последствий. Например, юристы задаются философским вопросом: можно ли считать убийством — аборт? С одной стороны это просто две крайности да или нет, но решение всегда находится где-то посередине.
Манипуляция тесна связана с трактовкой и волеизъявлением на тему к какому результату участники должны прийти. Если это что-то краткосрочное, тогда в ход идет все что повлияет на продажи здесь и сейчас. С другой стороны, если важна репутация в длинном отрезке времени, тогда скорее всего решение найдет компромисс.