Культурно зацепило

Смотрите, Triodos банк из Нидерландов сделал супер рекламу. Они говорят смотрите, время короны — это перезагрузка. Теперь люди могут решать какой будет экономика и показали этих людей. Они показали настоющее и будущее.

Это вопрос о том, что действительно важно. Теперь люди должны понять, что капитализм это позвоночник и ему нужна поддержка или перемены.

Слоган кампании: Follow your heart. Use your head.

https://www.adsoftheworld.com/media/film/triodos_bank_reset_the_economy

Это супер видео ответ про все в честь ВОВ. Респект, Бэдкоминиан.

Больше никакого мобильного спама

В январе я перешел на ТинькофМобайл и установил Яндекс распознование номеров. Теперь каждрый раз когда мне звонят из колл-центров я сбрасываю звонок не кривя душой, а в ответ голосовой помощник Олег тролит звонящих. Получается очень весело:

↓↓↓

Звонок из 2ГИС

Сегодня днем я увидел новость, как один паблик вырос из-за одного поста на 25 тысяч подписчиков. Я был в их числе. Ребята просто передали с помощью духов, то почему все скучают. Они описали это так, как любят сами. В нашей сфере столько классных креативов не было со времен движения: METOO и Греты тумберг.

Вот такие штуки должны идти в учебники про то как создавать рекламу и коммуникацию. Рассказывать не скучно простыми словами — вот и весь секрет. Где выбор принадлежит потребителю верить в это или нет.

Кажется про это не написал сегодня только ленивый.

Нравится концепт. Тонко, лаконично и конструктивно.

Сделано, чтобы прилипать

История может существовать тогда, пока о ней не думают. После того как ее пересказали, она уже становится культурой. Своего рода работой над ошибками и воспитанием. У историй есть яркая отличительная черта — их опыт воспроизводим рассказчиком. Во главе историй: место, время, событие и лица.

Так, например в США, 2 июня стал «черный четверг». День когда известные бренды, крупные онлайн-сервисы, селебрити и обыкновенные интернет-пользователи окрашивали свои сообщения в черный цвет. Своеобразный знак протеста против расизма и власти полицейских. Мне кажется, гениальная эволюция вируса сработала как-то так.

1. Простота. Отсеить лишнее и сделать идею приятной для восприятия. Считывая метафора черного квадрата, которая повествует, а не кричит.

2. Неожиданность. Вот жил ты в своем маленьком мирке, а теперь все изменится. Старые правила больше не могут работать, меняйте образ жизни или оставайтесь на обочине. Все что казалось логичным, больше таким не является.

3. Конкретность. Четкий пример сценария, где не нужно объяснять что если. Образ рисуется без эпитетов.

4. Достоверность. В это невозможно не верить. Про это говорят все.

5. Эмоциональность. Не зашкварно быть участником или рассказчиком истории. Человеческие эмоции являются частью разума и продолжаются в действиях. Репостах, мнениях, выводах и законах.

6. Истории. Их невозможно пересказать иначе. Прилипает раз и навсегда. Как легенды, стихи, баллады и произведения, а потом живут себе по сей день.

Реклама алкогольных напитков в России запрещена, а их чрезмерное количество вредит вашему здоровью. Но в других странах рекламироваться можно.
Сделал заметку для Пивных инсайдеров: как пивные бренды в эпоху короновируса рекламировались

Хвалите

Хвалите тех с кем работаете. Люди стараются, вы тоже — это важно. Иначе вы рискуете делать проекты из под палки. Получится то, что получится и в этом будет ваша вина, если вы руководитель.

Неважно: текст, макет или целый проект. Важно лишь, то что мы все люди и нам важно получить эмоции от своей работы. Иначе какой смысл в этом всем? Деньги и результат забудутся и уйдут. А чувство собственного достоинство останется и приумножится.

Абстракция = абсурд

Необязательно доводить визуал до абсурда, но эта самая абстракция помогает человеку погрузиться в контекст. Он сам додумает, что ему нужно. У него свои мысли и свое настроение. Вам никогда на это ни повлиять, ни исправить, ни предугадать.

Вы можете показать 9 точек на черном квадрате, а зритель может выдумать 9 кругов ада. Вы можете все и одновременно ничего. Абстракция — это необузданный туман. Как будто вы идете в магазин и не знаете что купить. Тратите кучу времени, денег и в итоге остаетесь недовольны. Странное удовольствие.

В теории абстракция, то же самое созерцание. Если вы делаете абстракцию, то есть риск сыграть в игру с самим собой. Поэтому несколько раз подумайте.

Любому объекту можно придать характер и настроение. Так же, как любого персонажа можно адаптировать под любую ситуацию и пример. В любом из случаев всегда главным остается содержание или контекст. Такие штуки очевидны, как росса по утрам. Они так органично смотрятся, что мало кто замечает влияние.

Например, Навальный очень хорошо умеет становиться частью фона и объекта. Он уже не отделим от него, а его мнение — это голос. Илон Маск, Хаски, Варламов, Лебедев, Аигел и еще куча других людей умеют пользоваться этим приёмом. Сопереживают, рассказывают, дополняют, вещают. Часть культуры, часть корабля. Он плывет, они плывут. Это нормально.

Теперь переложите всё это на бренд или моду. Такие понятия цикличны, ситуативны и все они друг друга эксплуатируют. Ленивый только не использовал банку Энди Уорхола. Если вы видите в этом не способность придумать что-то новое, постарайтесь показать это не так как все. Не бойтесь.

Это не плагиат, а лишь один из инструментов как связать объект с человеком.

— Тук-тук
— Кто там?
— Дедлайн))))0

https://music.yandex.ru/album/6684321/track/48920056