Критика

Сколько бы вы не работали: год, семь, всю жизнь. Кем бы вы не были: джуниор, специалист или уже состоявшейся дир. Всегда будет казаться, что критика враг ваш. Но это далеко не так.

Когда вы пытаетесь защитить третью версию правок, а в ответ исчо подача. Когда вы публикуете свое творчество, а в ответ дизлайки. Когда вы запустили продукт, а над ним просто ржут. Кажется, что другие хотят сделать только хуже и ничего не понимают. Ведь вы как творческая личинка вложили в это все силы: исследовали, думали, писали, страдали, работали.

Возможно вам покажется, что я говорю очевидные вещи. Но я не могу вспомнить ни одного случая когда критика кому-нибудь навредила. Все хорошие продукты живут лишь за счет того, что их критикуют — это следствие конкуренции. Ведь всем искренне кажется, что он мог бы сделать лучше, дешевле, красивее и вообще иди от сюда, дай я сам.

Проблема современного общества в его инфантильности. Неумение воспринимать чужие слова за здрасте. Человеческий фактор заставляет нас думать, что наши идеи гениальны. О да. Ну да. Ага.

Обычно коллеги пытаются дать нам понять, что с нашей работой что-то не то. И мы не слушаем, а если научится слушать: получится избежать многих ошибок. Помните, со стороны видней.

Хочешь сделать лучше? Либо публикуй и улучшай, либо спроси и поправь.

Тинькоф Мобайл классно шутит с названием сети «noski» — это креатив.

И вот почему. Есть три гениальных проверочных вопроса:
— хочу ли я этим поделится?
— хочу ли я это посмотреть еще раз?
— хочу ли я сделать из этого серию мемасов, пародию или процитировать?

Идею тяжело померить, но ее легко проверить. Трушная коммуникация бесценна.

Я начал кайфовать от работы. Снова.

Раньше мне нравилось возиться с цифрами, исследованиями, креативом, коммуникацией, а теперь мне нравится делать продукты. Не то, что ты делаешь с кем-то вместе и получается уродец которого зачали на вечеринке свингеров. Напротив, все по-другому.

Мне нравится делать продукт самому. Так я лучше знаю чего хочу получить и это получается. От этого коммуникация становится еще более честной. Потому что делаю для себя, а не для кого-то. Уверен, вот так и получаются классные работы.

Остальное за малом. Количестве итераций и качестве крафта.

Культурно зацепило

Смотрите, Triodos банк из Нидерландов сделал супер рекламу. Они говорят смотрите, время короны — это перезагрузка. Теперь люди могут решать какой будет экономика и показали этих людей. Они показали настоющее и будущее.

Это вопрос о том, что действительно важно. Теперь люди должны понять, что капитализм это позвоночник и ему нужна поддержка или перемены.

Слоган кампании: Follow your heart. Use your head.

https://www.adsoftheworld.com/media/film/triodos_bank_reset_the_economy

Это супер видео ответ про все в честь ВОВ. Респект, Бэдкоминиан.

Больше никакого мобильного спама

В январе я перешел на ТинькофМобайл и установил Яндекс распознование номеров. Теперь каждрый раз когда мне звонят из колл-центров я сбрасываю звонок не кривя душой, а в ответ голосовой помощник Олег тролит звонящих. Получается очень весело:

↓↓↓

Звонок из 2ГИС

Сегодня днем я увидел новость, как один паблик вырос из-за одного поста на 25 тысяч подписчиков. Я был в их числе. Ребята просто передали с помощью духов, то почему все скучают. Они описали это так, как любят сами. В нашей сфере столько классных креативов не было со времен движения: METOO и Греты тумберг.

Вот такие штуки должны идти в учебники про то как создавать рекламу и коммуникацию. Рассказывать не скучно простыми словами — вот и весь секрет. Где выбор принадлежит потребителю верить в это или нет.

Кажется про это не написал сегодня только ленивый.

Нравится концепт. Тонко, лаконично и конструктивно.

Сделано, чтобы прилипать

История может существовать тогда, пока о ней не думают. После того как ее пересказали, она уже становится культурой. Своего рода работой над ошибками и воспитанием. У историй есть яркая отличительная черта — их опыт воспроизводим рассказчиком. Во главе историй: место, время, событие и лица.

Так, например в США, 2 июня стал «черный четверг». День когда известные бренды, крупные онлайн-сервисы, селебрити и обыкновенные интернет-пользователи окрашивали свои сообщения в черный цвет. Своеобразный знак протеста против расизма и власти полицейских. Мне кажется, гениальная эволюция вируса сработала как-то так.

1. Простота. Отсеить лишнее и сделать идею приятной для восприятия. Считывая метафора черного квадрата, которая повествует, а не кричит.

2. Неожиданность. Вот жил ты в своем маленьком мирке, а теперь все изменится. Старые правила больше не могут работать, меняйте образ жизни или оставайтесь на обочине. Все что казалось логичным, больше таким не является.

3. Конкретность. Четкий пример сценария, где не нужно объяснять что если. Образ рисуется без эпитетов.

4. Достоверность. В это невозможно не верить. Про это говорят все.

5. Эмоциональность. Не зашкварно быть участником или рассказчиком истории. Человеческие эмоции являются частью разума и продолжаются в действиях. Репостах, мнениях, выводах и законах.

6. Истории. Их невозможно пересказать иначе. Прилипает раз и навсегда. Как легенды, стихи, баллады и произведения, а потом живут себе по сей день.

Реклама алкогольных напитков в России запрещена, а их чрезмерное количество вредит вашему здоровью. Но в других странах рекламироваться можно.
Сделал заметку для Пивных инсайдеров: как пивные бренды в эпоху короновируса рекламировались

Хвалите

Хвалите тех с кем работаете. Люди стараются, вы тоже — это важно. Иначе вы рискуете делать проекты из под палки. Получится то, что получится и в этом будет ваша вина, если вы руководитель.

Неважно: текст, макет или целый проект. Важно лишь, то что мы все люди и нам важно получить эмоции от своей работы. Иначе какой смысл в этом всем? Деньги и результат забудутся и уйдут. А чувство собственного достоинство останется и приумножится.

Абстракция = абсурд

Необязательно доводить визуал до абсурда, но эта самая абстракция помогает человеку погрузиться в контекст. Он сам додумает, что ему нужно. У него свои мысли и свое настроение. Вам никогда на это ни повлиять, ни исправить, ни предугадать.

Вы можете показать 9 точек на черном квадрате, а зритель может выдумать 9 кругов ада. Вы можете все и одновременно ничего. Абстракция — это необузданный туман. Как будто вы идете в магазин и не знаете что купить. Тратите кучу времени, денег и в итоге остаетесь недовольны. Странное удовольствие.

В теории абстракция, то же самое созерцание. Если вы делаете абстракцию, то есть риск сыграть в игру с самим собой. Поэтому несколько раз подумайте.