Не все, что блестит драгоценно

Это принт ветеринарной клиники PetBros и туалетные отходы с самолета. Они хотят, чтобы авиакомпании убирали свое ICE BLUE, как это делают бразильцы за своими питомцами. Цитата:

«То, что еда в самолете отстой — это старая новость. То, что самолеты выбрасывают свои туалетные отходы с воздуха, — это что-то новенькое. Давайте сделаем авиакомпании ответственными за свое ICE BLUE, потому что все должны собирать свои какашки с пола»

Я даже прошел по ссылке на принте, оказывается — это петиция. Удивительно, что для такой ахуенной идеи такой слабый отклик.

Как без «как»?

Чтобы убедить читателя на примере использования продукта, мы используем прием: как какать?
Ответ: ни как — это почти невозможно без продукта, который описан в абстрактной статье и заголовке.

Многоликое «как» сильнее любой правды. Одновременно эти три буквы могут быть чем угодно когда надо. Все зависит от контекста:
— местоимением: как сказать?
— союзом: не знаю, как это объяснить
— частицей: как, вы этого не знаете?!

Если получается удалить «как» из заголовка — избавляйтесь! В сраку эту дешевую манипуляцию сознанием. Проще, сильнее и полезнее — выдать желаемое за действительное сразу. Например:

Не интересно и затерто
Как заработать на тексте?

Дерзко и прикольно
Мам, польза ведь важней! Деньги на тексте и редактуре.

Короче, за затертый прием «как» в заголовке стреляйте в упор. С остальным еще пока мириться можно.

Пятиминутка Творческого месседжа

Йо, я записал первый подкаст. Конечно, это — амбициозное заявление, которое может показаться совершенно утопичным с точки зрения сегодняшних требований к контенту. Но, по-моему мнению, нано выпуск сильнее трепа на час.

Если вкратце, то мини-подкаст Творческого месседжа — это про коммуникацию вокруг. Вся суть сформулирована в заголовке. И, чтобы понять самое важное, вам достаточно прочитать заголовок, но чтобы это осознать придется послушать. Структура выстроена примерно так: тезис, примеры, резюме.

У подкаста нет расписания, зато есть время в сетке на 117-2.ru , где-то в перерывах буду врываться я.
Послушайте запись здесь или на радио, поделитесь честной оценкой или дайте комментарий в личку, мне совсем не похуй. Сенкю вери мач!

Говорил — @kdesh
Монтажил — @iavetoshkin

Тык-пыкдык по оценке

В нашем мире оценке подвергается всё подряд: суп в кафе, знания в школе или высказывания политиков. От сюда мне стало интересно, как люди будут реагировать на то, чем делюсь я из мира рекламы. Давайте оценивать коммуникацию силами всех профессий, конфессий и разумов. Устроим свой фестиваль мазафака!

Аудитория канала — это моя личная тусовка интроверта. Здесь есть разные люди, часть из них я знаю лично. Большинство: дизайнеры, монтажеры, копирайтеры и менеджеры. Остальные 20% аудитории: инженеры, финансисты и просто образованные, творческие люди. Поэтому нам необходимы крайние меры.

Чтобы наше субъективное мнение превратилось в полезную насмотренность, нужно кое о чем договориться. Для упрощения, оценки будут делиться на три группы, которые я сформировал из общепринятых инструментов оценки коммуникаций, сопоставляющий уровень креатива с его влиянием на продажи. В общем включайте воображение, выбирайте разумом, голосуйте сердцем и тык-пыкдыг по оценкам:

💩— Клише
Если чувствуете, что реклама хуже, чем сам продукт, плохо отображает суть, нарушает грань общения, плохо реализованна или является самоповтором на то, что вы видели раньше — так и есть, такое сложно не заметить. Оценка строится на негативных эмоциях и синонимах, которые сводят ценность сообщения к нулю.

🔫 — Креатив
Главное здесь — высокая степень проработанности и точности всех деталей. В основе оценки лежит: инсайнт, аудитория и месседж. Три критерия, которые отвечают современности, технологичности, качестеву и стремятся к новаторству. Средняя группа, которая помогает избегать ошибок предыдущей, но не дотягивают до следующей. Если кажется, что сообщение бренда сработает, то ставьте эту оценку.

🦁— Канны
Здесь начинается творчество и свобода. Непопулярные визуальные и вербальные приемы, которые вдохновляют или меняют сознание аудитории. В этом случае, работа кажется новым стандартом. Что-то, что изменит мир рекламы, культуру потребления и рынок в целом.

Ты не знаешь, что ты можешь принести в мир

Пятиминутка творческого месседжа

Йоу, нано-подкаст уже здесь. В этот раз вышло лучше и за это отдельное спасибо тем, кто поделился впечатлениями в личку. На этот раз я учел ошибки, достал из себя больше примеров и вылечил свой охрипший голос, но как мне кажется этого до сих пор мало, чтобы быть полезным.

По сабжу подкаста я вещаю за знания, которые мы получаем, анализируем и «осознанно» используем. Например, если кажется, что кофе бодрит, то стоит разобраться откуда у нас эти знания. Ведь кажется, что мы знаем про кофе с детства, но на самом деле всё гораздо интереснее. Люди плевать хотели на бренд, соцсети, сайт, приложения и общение в целом. Маркетологам, кажется что это так, но нет. Потребители всегда думают о выгоде, например: Яндекс еду привезли вовремя. Теперь у потребителя есть эмпирические знания и он с удовольствием закажет еду еще раз уже с друзьями.

Если после двух абзацев, вы выкупили посыл и поверили мне на слово, скорее слушайте и наслаждайтесь подкастом. Лучший способ чему-то научится, начать об этом рассказывать. Следующий выпуск постараюсь сделать более развлекательным. Пук!

Поделитесь своей едой

Фонд GPS помогает тысячам малоимущих бразильцев одеждой и продуктами питания. Вот даже принты замутили. Что думаете?

MENstruation

Если бы у нас у всех были месячные, может быть, нам было бы удобнее с ними.

Просто Сто семнадцать и два

Привет, новый мини-подкаст Пятиминутки Творческого месседжа, готов и уже в 22:00 по Мск выйдет на радио 117-2.ru Приходите туда к девяти, потому что сегодня в прямом эфире Ваня будет вещать за принудительные обновления приложений на примере Инстаграма и уход авторов контента на свои сайты. Зачем? Что творится? Кому жаловаться? За что мы платим своим вниманием?!!11 Они что там офигели совсем? Ну вы поняли.

Кстати, вы тоже можете замутить свой подкаст или прямой эфир. Ване нужна молодая кровь и желание говорить о своих знаниях. Об этом и том, что выше внимайте в прямом эфире, а запись нано-подкаста будет завтра.

Стояк на дело

Вчера согласовывал текст для сайта с клиентом и понял кое-что — ему по-доброму поебать. Реально всем поебать, он хочет денег и за это он отдает свои деньги. Конечно же я разобрался в задаче, шуры-пуры и другие обряды, но вы разве никогда не замечали как заказчику похуй? 

Ну типо вот дизайнер приносит логотип, а клиент такой: «что за унулое искусство, мэн?». Копирайтер приносит презентацию рекламной кампании, да похуй же. Или вот редактор приносит черновик, и думаете он станет исключением? Пф. 

По-моему, субъективному мнению у каждого свой стояк на задачу. У менеджера который вас нанял — сдать все в срок. У учредителя который платит всем деньги — на уме рентабельность инвестиций.

Так и в команде над проектом. Дизайнер в рот ебал текст, ему важна эстетика. А я в рот ебал эту эстетику, если она не сочетается с моими буквами. И вот если у каждого участника процесса нет этой химии в паре, то выходит унылое искусство и позерство, где каждый старается тащить одеяло на себя.

В таких случаях я научился согласовывать ожидания. Хотите, чтобы быстро? Нате. Хотите, чтобы не как у всех? Тогда подождите. А может быть вы хотите, чтобы продажи росли и цветы пахли? Тогда вам надо пустить меня поглубже. Стояк на дело он как отношения, мутня та еще.

Йо, всезнающие! Я решил, что умничать у меня не получается, поэтому в этот раз забавные истории из рекламы.

Реклама создает реальность, реальность создает рекламу. Вот ключ моих историй. Пис!

Рушим барьеры, пропагандируем дерзие смыслы.

Привет, бумеры и зумеры! Недавно я снова побывал в Парке. В этот раз мы прикололись над модой и сверстали пародию на журнал в вебе.

Дорогая витрина → https://intuition.team/park/fckmoda

Другие осенние проекты — генератор поплавков Флотерея, журнал DRUГ и стикеры Нет → https://intuition.team/park

Статус: в активном поиске редактора

Срочно, посылаю сигнал в космос. Ищу редактора в Санкт-Петербурге для длительных и плодотворных отношений.

О работе
Редактор нужен компании svamspb.ru — связующее звено между мировыми пивоварнями и ресторанами по всей России. Сейчас мы активно решаем маркетинговые и коммуникационные задачи, поэтому работы будет много.

Самая актуальная задача — это ребрендинг сайта.

Скорее всего, человек которого я ищу к себе в пару:
— любит смыслы, ратует за пользу и грызется за правду
— писал рассылки, статьи, контент для сайта и моб. приложений
— работал в паре с дизом или маркетологом
— соблюдает дедлайны, а вдруг что предупреждает заранее
— любит то, что делает и заставляет это полюбить других

Что мне кажется неважным: 
— высшее образование
— возраст и гендер

Взамен:
— по деньгам, договоримся
— присутствие 24/7 в офисе не обязательно
— работу, которую не стыдно добавить в портфолио
— бренд, который правда любят его клиенты

Написать о себе сюда: kostya.desh@gmail.com

Йо-хо-хо, работяги

Если увидите на улицах Питера вот такие вот всратые стикеры, значит вы очень наблюдательны.

А если же захотите себе таких же, качайте, печатайте и не стесняйтесь клеить их по-всюду. С наступающим ↓

Иллюстратор: @sunnnshineee
Копирайтер: @kdesh

Клиент: я положительно отношусь к творчеству умственно отсталых, они должны как-то социализироваться, но почему реклама? Вы берете за это большие деньги, а это уже неправильно.

Кто-то: это благотворительность)00