Йо, сейчас я разберу историю этого шаблона по косточкам. Началось всё...
В 2018 году Яндекс.Такси сделали документальный фильм про водителя Самвела из Еревена. Имиджевая рекламная кампания проводилась в Армении, поэтому в России это не так сильно зафорсилось, но со своей задачей ребята справилась.
Не так давно Delivery Club повторили эту многоходовочку с курьерами в контексте России. Об этом кричали из каждого утюга, но мало кто вспомнил о Яндексе.Еде, которые и здесь оказались первыми в том же 2018 году.
А вчера в метро я увидел, как уже на сложившемся шаблоне решили заработать «АльтерМед». Во-первых, прошло не так много времени, чтобы люди успели забыть громкую ассоциацию с другим брендом. Во-вторых, коммерческая задача не как ни вяжется с имиджем. Это выглядит жалко и не правдиво.
Сложно сделать плохую рекламу. По законам жанра любая реклама, в которой есть жалкое упоминание логотипа — повлияет на метрики. Но вот человеческий метод по созданию имиджа бренда превратился в шаблон на несколько лет.
В 2018 году Яндекс.Такси сделали документальный фильм про водителя Самвела из Еревена. Имиджевая рекламная кампания проводилась в Армении, поэтому в России это не так сильно зафорсилось, но со своей задачей ребята справилась.
Не так давно Delivery Club повторили эту многоходовочку с курьерами в контексте России. Об этом кричали из каждого утюга, но мало кто вспомнил о Яндексе.Еде, которые и здесь оказались первыми в том же 2018 году.
А вчера в метро я увидел, как уже на сложившемся шаблоне решили заработать «АльтерМед». Во-первых, прошло не так много времени, чтобы люди успели забыть громкую ассоциацию с другим брендом. Во-вторых, коммерческая задача не как ни вяжется с имиджем. Это выглядит жалко и не правдиво.
Сложно сделать плохую рекламу. По законам жанра любая реклама, в которой есть жалкое упоминание логотипа — повлияет на метрики. Но вот человеческий метод по созданию имиджа бренда превратился в шаблон на несколько лет.
YouTube
Самвел | Документальный фильм Medialab
Мы каждый день сталкиваемся с людьми разных профессий, о которых почти ничего не знаем.
Короткометражный документальный фильм рассказывает о Самвеле Галстяне — водителе такси из Еревана. Фильм отодвигает профессию героя на второй план, фокусируясь на личном…
Короткометражный документальный фильм рассказывает о Самвеле Галстяне — водителе такси из Еревана. Фильм отодвигает профессию героя на второй план, фокусируясь на личном…
Forwarded from Передаю телефон
Знаете, каким звуком пердит Анджелина Джоли?
Звуком расставания.
Ваш Бред Питт
Звуком расставания.
Ваш Бред Питт
Крутая реклама, призывающая не переписываться за рулём. Запущена в Бразилии, но кадры аварий российские. Шовинизм или факап во благо?
Я ни на что не намекаю, но уже не первый раз замечаю, как бразильйские рекламные агенства используют Россию, чтобы показать как не надо:)
https://www.youtube.com/watch?v=Dn0QsV232g8
Я ни на что не намекаю, но уже не первый раз замечаю, как бразильйские рекламные агенства используют Россию, чтобы показать как не надо:)
https://www.youtube.com/watch?v=Dn0QsV232g8
YouTube
Seconds | UNINASSAU
In 20 seconds you reply to a text. In 20 seconds you can change yours and other people's lives forever. Don't text and drive. #TrafficEducation
UNINASSAU. Education in and out of the classroom.
UNINASSAU e você, juntos para vencer.
💻 https://www.uninassau.edu.br/…
UNINASSAU. Education in and out of the classroom.
UNINASSAU e você, juntos para vencer.
💻 https://www.uninassau.edu.br/…
Учат там всякие (◕‿◕)
Будь то реклама, дизайн, копирайтинг, редактура или в конце концов жизнь — все знают, как лучше и раздают советы. Обычно люди говорят нельзя, но оказывается можно. Люди говорят невозможно, но иногда получается иначе.
Ну например, я утверждаю что — 1/0=0
По законам арифметики так не бывает, но в жизни бывает всё. Это когда диплом об образовании делить на знания, получается нихуя.
Я только, что сделал невозможное и нарушил правила, чтобы показать что все советы и законы не панацея. Учится у умных людей хорошо, но прекращать верить в свои знания и работы по совету других плохо. Крч, верьте в себя и делите на два, всё что вам говорят другие. Урок окончен.
Будь то реклама, дизайн, копирайтинг, редактура или в конце концов жизнь — все знают, как лучше и раздают советы. Обычно люди говорят нельзя, но оказывается можно. Люди говорят невозможно, но иногда получается иначе.
Ну например, я утверждаю что — 1/0=0
По законам арифметики так не бывает, но в жизни бывает всё. Это когда диплом об образовании делить на знания, получается нихуя.
Я только, что сделал невозможное и нарушил правила, чтобы показать что все советы и законы не панацея. Учится у умных людей хорошо, но прекращать верить в свои знания и работы по совету других плохо. Крч, верьте в себя и делите на два, всё что вам говорят другие. Урок окончен.
Мне порекомендовали годноту, а я рекомендую годноту вам. Клипчик El Guincho - Bombay 2010 года до сих пор свеж и молод.
Очень тонкая работа с кучей метафор. Залипательная штучка. Крч смотрите сами.
Очень тонкая работа с кучей метафор. Залипательная штучка. Крч смотрите сами.
YouTube
El Guincho - Bombay
Subscribe to Young YouTube channel https://bit.ly/3xsZ0Lw
Bombay is from El Guincho's album 'Pop Negro'
Directed by Nicolás Méndez.
Produced by CANADA (lawebdecanada.com)
https://y-o-u-n-g.com/
#ElGuincho #Bombay #Young
New Releases ► https://bit.ly/3SU8gka…
Bombay is from El Guincho's album 'Pop Negro'
Directed by Nicolás Méndez.
Produced by CANADA (lawebdecanada.com)
https://y-o-u-n-g.com/
#ElGuincho #Bombay #Young
New Releases ► https://bit.ly/3SU8gka…
Forwarded from The Content is The Queen
"Для ярких, умных и красивых": Gucci перезапускают свою линейку декоративной косметики, используя, вопреки всем канонам модной индустрии, "неидеальные" улыбки (эта фотография - самая заметная; на других улыбка слишком сильно обнажает десна или зубы выглядят желтоватыми). Ниже - подробности (какими их вижу я).
Forwarded from The Content is The Queen
Здесь, мне кажется, маркетологами пущены в дело как минимум три эффективных механизма:
1. Стратегия "реклама как инфоповод" (я писала о ней вот тут: https://bit.ly/2JoM3Z4), - то есть расчет на то, что охват рекламы будет многократно увеличен прессой, блоггерами и соцсетями, испытывающими потребность высказаться насчет нестандартного решения; ровно поэтому, если я правильно понимаю, речь о свойствах продукта здесь не идет вообще - они неважны: эта стратегия лучше всего работает, когда задачей ставится узнавание;
2. Работа с актуальным трендом боди-позитива: эта коллекция рассчитана, если я правильно понимаю, на миллениалов и Z; мы можем быть позитивными и инклюзивными, когда речь идет о коже и формах тела, среди прочего, - почему бы не включить в этот список зубы? Сильное впечатление производит (лично на меня) тот факт, что люди, делавшие эту рекламу, нашли способ подобраться к бп-тренду через свой продукт; это прямо красиво;
3. Работа с ретро-стилистикой и отсылками к рекламе 80-х и 90-х: с одной стороны, сейчас это можно, с другой - заставляет картинку выбиваться из привычного визуального ряда и запоминаться.
Реакции на рекламу (и реакции на реакции, разумеется) оказались очень неоднозначными: нашлись и те, кто заявил, что это "продвигает идею плохой заботы о своих зубах" (вполне типовая реакция на бп-контент), и те, кто говорит о кампании с восхищением. Но отписались о ней, конечно, все.
• Мой блог про маркетинг The Content Is The Queen - вот: http://medium.com/@linorg.
1. Стратегия "реклама как инфоповод" (я писала о ней вот тут: https://bit.ly/2JoM3Z4), - то есть расчет на то, что охват рекламы будет многократно увеличен прессой, блоггерами и соцсетями, испытывающими потребность высказаться насчет нестандартного решения; ровно поэтому, если я правильно понимаю, речь о свойствах продукта здесь не идет вообще - они неважны: эта стратегия лучше всего работает, когда задачей ставится узнавание;
2. Работа с актуальным трендом боди-позитива: эта коллекция рассчитана, если я правильно понимаю, на миллениалов и Z; мы можем быть позитивными и инклюзивными, когда речь идет о коже и формах тела, среди прочего, - почему бы не включить в этот список зубы? Сильное впечатление производит (лично на меня) тот факт, что люди, делавшие эту рекламу, нашли способ подобраться к бп-тренду через свой продукт; это прямо красиво;
3. Работа с ретро-стилистикой и отсылками к рекламе 80-х и 90-х: с одной стороны, сейчас это можно, с другой - заставляет картинку выбиваться из привычного визуального ряда и запоминаться.
Реакции на рекламу (и реакции на реакции, разумеется) оказались очень неоднозначными: нашлись и те, кто заявил, что это "продвигает идею плохой заботы о своих зубах" (вполне типовая реакция на бп-контент), и те, кто говорит о кампании с восхищением. Но отписались о ней, конечно, все.
• Мой блог про маркетинг The Content Is The Queen - вот: http://medium.com/@linorg.
Продолжаю разбираться в профессии и писать про это заметки. В этот раз разобрался: почему не любят слово «креатив» и что оно значит для меня.
→ https://creativemessage.ru/blog/?go=all/hate-creative/
→ https://creativemessage.ru/blog/?go=all/hate-creative/
Помогите Косте убрать лишнее из жизни:
Final Results
29%
утром — работа
7%
днем — правки
7%
вечером — дедлайн
57%
ночью — проекты
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Нарыл сайтец, который из любой картинки сделает гринч анимацию.
— Можно выгрузить статичную картинку или гифку
— Можно настроить эффекты вручную или нажать кнопку Mosh для случайного эффекта
Вообщем, пробуйте сами:
photomosh.com
— Можно выгрузить статичную картинку или гифку
— Можно настроить эффекты вручную или нажать кнопку Mosh для случайного эффекта
Вообщем, пробуйте сами:
photomosh.com
Forwarded from Dvor
Привет!
Мы решили сделать дизайн-студию. Только не студию, а Мастерскую. Сегодня официальное открытие.
Кто сейчас участвует в проектах:
Вениамин Векк
Костя Деш
Вика Тэ
Иван Ветошкин
Это умышленно отдельный канал о том, как вообще все это будет начинаться и работать. Внутренняя кухня, факапы, успехи, бабки, работа — все-все здесь. Посты будут не ежедневными, но стабильными. Почти.
Чао!
Мы решили сделать дизайн-студию. Только не студию, а Мастерскую. Сегодня официальное открытие.
Кто сейчас участвует в проектах:
Вениамин Векк
Костя Деш
Вика Тэ
Иван Ветошкин
Это умышленно отдельный канал о том, как вообще все это будет начинаться и работать. Внутренняя кухня, факапы, успехи, бабки, работа — все-все здесь. Посты будут не ежедневными, но стабильными. Почти.
Чао!
Я прошел путь от универа, работы маркетологом, копирайтером и теперь я что-то с чем-то. Эволюция происходит так незаметно и так быстро, что я не успеваю записывать мысли об этом.
Поэтому я объеденил кратко все что накопилось за последние пол года и сделал заметку об этом: https://creativemessage.ru/blog/?go=all/podumay/
Поэтому я объеденил кратко все что накопилось за последние пол года и сделал заметку об этом: https://creativemessage.ru/blog/?go=all/podumay/
Исторические знания
Еще со школьный парты мне полюбилась история. Может быть потому что я любопытный или потому что легко давалось запоминать даты. Я до сих пор помню когда умер Сталин или в каком году приняли христианство на Руси. Кроме того, что я могу козырять знаниями за стопкой водки, когда обсуждаю запретные темы вроде политики и религии, но самое главное что я понял это полезно в работе.
Для копирайтера, найти инсайд для рекламной кампании.
Для редактора, привести примеры к статье. Например, если вы пишете заметку о управлении, то знания менталитета японцев станут отличным фактоидом.
Для люда, изучение истории не подскажет нам, какой сделать выбор, но предоставит варианты выбора.
Я сдавал ЕГЭ по истории, когда поступал в универ, а два месяца назад написал статью для поступления в школу редакторов: Как наши предки получали должность мечты
Поступил, но не пошел учится, поэтому публкую это здесь. Вдруг кто-то захочет поступить в следующем году.
Еще со школьный парты мне полюбилась история. Может быть потому что я любопытный или потому что легко давалось запоминать даты. Я до сих пор помню когда умер Сталин или в каком году приняли христианство на Руси. Кроме того, что я могу козырять знаниями за стопкой водки, когда обсуждаю запретные темы вроде политики и религии, но самое главное что я понял это полезно в работе.
Для копирайтера, найти инсайд для рекламной кампании.
Для редактора, привести примеры к статье. Например, если вы пишете заметку о управлении, то знания менталитета японцев станут отличным фактоидом.
Для люда, изучение истории не подскажет нам, какой сделать выбор, но предоставит варианты выбора.
Я сдавал ЕГЭ по истории, когда поступал в универ, а два месяца назад написал статью для поступления в школу редакторов: Как наши предки получали должность мечты
Поступил, но не пошел учится, поэтому публкую это здесь. Вдруг кто-то захочет поступить в следующем году.
Что такое местничество
‘Что такое местничество’ by Konstantin | Readymag
Как наши предки получали должность мечты и не беспокоились о будущем своих детей
Этим летом я побывал в Парке дизайн-студии Интуиция. Впечатление такие, как будто побывал на Хакатоне — было классно и полезно.
В итоге спустя 50 дней работы, у нас получилось расширение для браузера, которые мы прозвали «Скроллфер», устанавливайте его и не прокрастинируйте в соцсетях. В этом его главная польза.
Чему получилось научиться в Парке:
— лоббировать свои идеи сложно, защищать другие еще сложнее, а собраться в команду, вообще хайлвл
— чем больше мяса будет у идеи, тем больше вероятность что из этого получится продукт
— основная работа делается за две недели, остальные две идут на полировку смысла
— обычно люди переоценивают свои возможности и работу, поэтому если кто-то пообещал сделать, но не получилось — это норма
— дизайнить, писать и верстать как положено скучно, если хочешь выпустить продукт, делай как хочется
— брутализм в дизайне это смело, интересно и круто
Вообще туда идут те, кто работает не за деньги, а за смыслы. Производить смысл гораздо сложнее, чем зарабатывать деньги. В Парке все это есть, нужно только время и желание закончить начатое. Узнать подробнее, что такое Парк, почитать и поглядеть на другие проекты сюда:
https://intuition.team/park
Следующее открытие 16 сентября, попробуйте подать заявку, вдруг вы изобретете велосипед, а еще лучше научитесь чему-то новому или познакомитесь с классными людьми из тусовки.
В итоге спустя 50 дней работы, у нас получилось расширение для браузера, которые мы прозвали «Скроллфер», устанавливайте его и не прокрастинируйте в соцсетях. В этом его главная польза.
Чему получилось научиться в Парке:
— лоббировать свои идеи сложно, защищать другие еще сложнее, а собраться в команду, вообще хайлвл
— чем больше мяса будет у идеи, тем больше вероятность что из этого получится продукт
— основная работа делается за две недели, остальные две идут на полировку смысла
— обычно люди переоценивают свои возможности и работу, поэтому если кто-то пообещал сделать, но не получилось — это норма
— дизайнить, писать и верстать как положено скучно, если хочешь выпустить продукт, делай как хочется
— брутализм в дизайне это смело, интересно и круто
Вообще туда идут те, кто работает не за деньги, а за смыслы. Производить смысл гораздо сложнее, чем зарабатывать деньги. В Парке все это есть, нужно только время и желание закончить начатое. Узнать подробнее, что такое Парк, почитать и поглядеть на другие проекты сюда:
https://intuition.team/park
Следующее открытие 16 сентября, попробуйте подать заявку, вдруг вы изобретете велосипед, а еще лучше научитесь чему-то новому или познакомитесь с классными людьми из тусовки.
intuition.team
Скроллфер
Если вы проводите много времени в Фейсбуке или Твитере, то по законам драматургии вас поругает Скроллфер и отправит работать дальше.