🏎 Как бренды оседлали летающую Tesla

15 октября Tesla показала новый Roadster на полигоне SpaceX в Техасе: машина подпрыгивает и летит короткими импульсами, серийное производство обещают к 2028 году. Долгий полёт не доказан, но инфоповод разлетелся мгновенно — и бренды бросились примерять его на себя.

– AXE показал баллончики дезодоранта под днищем и назвал авто «самым ароматным»;

– Toblerone пошутил про остановку у дьюти-фри;

– Hot Wheels напомнил, что запускает машинки в воздух с 1968 года;

– MINI выложил классический Mini в полёте: «Летает в одиночку с 1959 года»;

– Volvo ответил фото авто, уверенно стоящего на земле, — про безопасность;

– McDonald’s Чехия перевернул «Макавто» и собрал 350 тысяч лайков. По данным Sprout Social, 27% потребителей дают бренду всего 24–48 часов на реакцию, а 40% любят, когда бренды вовремя встраиваются в повестку. Вывод простой: скорость важнее бюджета, а лучший ответ — не повторять шутку, а найти в ней свою правду.

🧊 Антиреклама, которая работает: VisitOSLO и честный «не приезжайте»

VisitOSLO выпустили ролик, где герой честно рассказывает, как ненавидит зиму в Осло, и никому не советует туда ехать. А на фоне — лыжи, огни, уютные кафе и всё, что как раз и создаёт зимний вайб. Классический приём «антирекламы», который работает лучше прямолинейного «приезжайте к нам».

Реакция вышла полярной: часть аудитории обвинила кампанию в том, что она «плюёт на всё настоящее скандинавское», другие назвали её «самоненавистнической». Но именно этот спор и стал топливом для охватов — люди обсуждают бренд, а не пролистывают баннер.

Для маркетолога вывод простой: в туризме и не только негативный хук в первом кадре цепляет сильнее глянцевых видов. Главное — чтобы «нет» в тексте разбивалось о «да» в картинке, иначе ирония не считывается и остаётся только скандал.

🎃 McDonald’s превратил соусы в аквагрим

Шесть дипов из «Spooky Sauces» стали палитрой для рисования на лице: у каждого свой жуткий оттенок и название с игрой слов — от «Boo-Boo-Q» до «Tomb-Mato Ketchup». В наборе ещё брендированные кисточки и спонж в виде наггетса.

Запуск социальный: 17 октября в Instagram* стартовал конкурс, где разыгрывают 100 таких наборов. Для фастфуда это классический приём — еда как повод для контента и UGC, а не просто продукт.

Почему это важно: бренд соединил продукт и грим в одном лимитированном формате впервые. Готовый кейс, как упаковка и дизайн работают на охваты в соцсетях даже без большого бюджета.

* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.

🎬 Netflix сворачивает игры и подкасты — урок для всех, кто любит распыляться

Акции упали на 6% после отчёта: самый медленный рост квартальной выручки за три года. Рекламный бизнес не доберёт $300 млн к собственному плану — этим компания объясняет слабый прогноз на год.

За неделю до отчёта — минус 1000 человек (6% штата) и смена директора по кино на бывшего топа Disney. Netflix признал: стратегию исполняет хуже, чем мог бы, эксперименты с играми и подкастами прекращает и возвращается к сериалам и фильмам.

Число «Эмми» в 2026-м — 16 при 111 номинациях, десятилетний минимум. Доля в телесмотрении США — 7,8% против 14% у YouTube.

Вывод простой: фокус на ключевом продукте и рекламной модели важнее модных ответвлений.

🤌 Ланч-бокс, который притворяется ресторанной подачей

Capital Studio и Jungle придумали для линейки Special от ALDI неожиданный ход: обычный контейнер перевернули вверх дном — и получился металлический колпак-клош, как в ресторане. Так ретейлер намекает: новые блюда Special — уровня заведения, а не «судочка» из сумки.

Почему это хороший кейс для маркетолога: упаковка работает как сообщение. Один разворот формы — и продукт из повседневного обеда превращается в маленький ритуал. Никаких скидок и громких слоганов, только дизайн, который сам объясняет позиционирование.

Вывод простой: иногда самый дешёвый способ поднять воспринимаемую ценность продукта — не менять рецепт, а поменять то, как его подают.

🎮 Nike вернул эстетику 90-х, чтобы продать бутсы

Nike снял ролик о Phantom 6 Low Elite Эрлинга Холанда в стиле игрушечных реклам 90-х: вместо футболиста — его пластиковая кукла и юный блогер Remi the Kid. Куклу сгибают в немыслимые позы, меняют причёски и наряжают викингом. А сами бутсы ($270–305) сделаны под точность удара: новая анатомическая форма и верх Tuned Gripknit.

Бренд продаёт не «ещё одну модель», а ностальгию по телерекламе из детства — и подключает юного креатора как мостик между поколениями.

Кукла вместо звезды снимает пафос и делает продукт ближе. В спортивном маркетинге снова выигрывает не бюджет, а тон и культурный код.

А что, если обычные планы могут стать частью большого доброго дела?

Фонд борьбы с лейкемией совместно с креативным агентством AFTER AGENCY запустил проект «Планы на жизнь» и представил ролик о том, как привычные занятия могут помогать другим.

В видео масштабные события оказываются самыми обычными делами. И в этом главная идея проекта — для благотворительности не обязательно нужен особенный повод.

На сайте «Планы на жизнь» можно выбрать любимое занятие, сумму и периодичность пожертвования. Так привычные планы становятся регулярной поддержкой взрослых с диагнозом «рак крови».

К проекту также присоединился Timepad. После регистрации на мероприятие пользователи платформы могут получить предложение сделать его благотворительным.

Пока мы строим свои планы, мы можем помогать другим строить их.

🚀 Реклама в ChatGPT добралась до 89 стран — что это значит для рынка

OpenAI расширила сеть ChatGPT Реклама: добавили 14 стран Латинской Америки (Аргентина, Чили, Колумбия, Перу) и 12 стран Европы, Африки и Азии — среди них Нигерия, ЮАР, Сербия, Украина, Камбоджа, Бангладеш и Пакистан.

Цифры впечатляют: 1,2 млрд человек в неделю и 100 000 рекламодателей за восемь месяцев. Показы идут только на тарифах Free и Go — в Plus, Pro и Enterprise рекламы не будет. Дальше — новые форматы и цели кампаний.

Маркетологам сигнал: аудитория чатбота становится полноценным медиаканалом, а «премиум-подписки без рекламы» делят пользователей на два разных контакта с брендом. Тестировать стоит уже сейчас, пока конкуренция за внимание внутри ответов низкая.

👀 Интрига вместо громкого заявления: что удерживает зрителя

Студия Ames Create разобрала видео с 2,5 млрд просмотров и нашла рецепт: 28% топовых роликов начинаются с «пробела любопытства» — вопроса без ответа. Работает эффект Зейгарник: незакрытая задача держит внимание до конца.

Что ещё показали цифры:

– визуальные эффекты в начале — лишь 2% случаев, но +33% просмотров к обычному топу автора;

– спорные заявления, наоборот, минус 30% — конфликт отталкивает;

– оптимальная длина топового шортса — 27 секунд;

– спонсированные ролики собирают столько же, сколько органические.

Для маркетолога вывод простой: в первых секундах важнее интрига, чем громкое заявление. Оставь зрителю вопрос — и он досмотрит, чтобы его закрыть.

Креативить, удивлять, попадать в тренды и иногда делать невозможное за пару часов до дедлайна - у рекламистов точно есть суперспособности!

Сегодня поздравляем всех, кто придумывает, запускает, анализирует и каждый день делает бренды заметнее.

С Днём рекламиста!

И раз уж сегодня наш профессиональный праздник, предлагаем отметить его порцией вдохновения! ✨

Мы уверены: самые интересные идеи рождаются там, где встречаются разные взгляды и опыт. Поэтому собрали каналы коллег по индустрии, за которыми интересно следить, у которых есть чему поучиться и с которыми всегда можно быть на одной креативной волне.

🎮 Rockstar превращает Майами в Вайс-Сити — и это уже не тизер, а городская кампания

На пляжах — шезлонги и зонты в стиле игры, по улицам ездят машины из GTA, над городом летают дирижабль и самолёт с логотипом Вайс-Сити. На остановках и билбордах — реклама вымышленных брендов, а на крыше Kaseya Center горит розовая вывеска «Welcome to Vice City». Отдельный вайб: Rockstar открыла настоящие Cluckin’ Bell и Burger Shot — фастфуд из игры.

Всё это часть многомиллионной сделки с властями Майами (по данным источников — $3–4 млн). Фишка в том, что бренд не покупает рекламу в городе, а переписывает сам город под свою вселенную: игрок и фанат оказываются в одном пространстве.

Для маркетинга это кейс-эталон: офлайн-опыт, который невозможно заскроллить, и куча поводов для UGC. А 19 ноября всех, кто оформил предзаказ, обещают отвезти в переименованный Вайс-Сити.

🍺 Heineken запустил «Netflix для пабов»

Вместе с Amazon бренд сделал Pubscription — «первый в мире стриминговый сервис для вечеров в пабе». Каталог заведений выглядит как библиотека Netflix: пабы разбиты по «жанрам» — музыкальные, культовые, романтические — под настроение вечера. Подписка даёт бесплатную пинту раз в неделю, пока всё работает в Великобритании для 18+.

Почему это важно: Heineken не продаёт пиво напрямую, а становится сервисом-навигатором по ночной жизни. Формат стриминга знаком каждому, поэтому механика считывается за секунду — и заодно собирает данные о том, куда и зачем люди ходят.

Знакомая механика подписки вместо баннера и коллаборация с Amazon для охвата — так бренд решает реальную задачу пользователя, а не просто показывает продукт.

Вывод: бренд выигрывает, когда помогает выбрать вечер, а не только наливает пиво.

😅 Шутка про ИИ, которую украл ИИ

Джордж Олсон год шлифовал шутку о том, как нейросети отнимают работу. А когда она завирусилась, анонимный аккаунт скопировал выступление, подставив в кадр ИИ-аватар онлифанщицы. Клон повторял и материал, и движения — уже через сутки обошёл оригинал по просмотрам. После огласки аккаунт извинился и удалил видео.

Главное: глава Инстаграма* Адам Моссери признал, что готового решения против массового копирования у платформы нет. Украсть контент может кто угодно — пока история не станет достаточно шумной.

Для маркетолога вывод простой: дистрибуция и защита контента важнее самой шутки. Олсон теперь надеется на живой зал.

«ИИ-комика нельзя увидеть на сцене. Пока это самый надёжный способ пройти проверку на человечность» 👻

* — принадлежит Мета, признана экстремистской в РФ