Кейс JAMI LUP и TANK: как привлечь 32 000 пользователей в сообщество «ВКонтакте»

Стратегия заключалась в том, чтобы подробно рассказать пользователям о новых моделях — TANK 300 и TANK 500 — и их преимуществах на бездорожье

Запуск состоялся в сентябре 2023 года. В ноябре ставка выросла на 88%. Такого большого роста никто не ожидал. Так как уже превысили плановую ставку, пришлось предпринять ряд действий

Добавили аудиторию: пользователей с внедорожником и интересом к другим маркам автомобилей

Обновили креативы и СТА: сделали упор не только на описание конкретных моделей автомобиля, но и поделились удобными фичами из официального приложения TANK для смартфонов

В конце января в «VK Рекламе» анонсировали новый инструмент — автоматический подбор таргетингов. Это инструмент, помогающий повысить эффективность таргетингов кампаний. В итоге, цена подписчика снизилась в 4 раза по отношению к данным декабря. Фактическая цена CPF ниже плановой в 2 раза, что, несомненно, хорошо сказалось на показателях сообщества. 

СберКот побывал в космосе😱

Цифровой амбассадор «Сбербанка» впервые побывал в космосе в честь Дня космонавтики. Для этого ему пришлось пройти ряд серьезных испытаний, как настоящим космонавтам. А на станции его встретил космонавт Константин Борисов, который провел для него экскурсию по МКС. Видеоролик снимали в Центре подготовки космонавтов, в Музее космонавтики, на стартовой площадке космодрома «Байконур» и конечно на МКС.

Вот для чего на самом деле надо покупать Mentos😆

Mentos раскрыл бразильцам секрет быстрого интернета. Бренд и агентство VML запустили кампанию, в которой рассказали о простом способе улучшения сигнала роутера... с помощью фольги! В ролике они дали пошаговую инструкцию, как для этого использовать упаковку Mentos.

«Вкусно — и точка» и «Родная Речь» запустили рекламную кампанию в поддержку бургера «Гранд»🍔

Идея кампании заключается в том, что россияне любят классику, поэтому герои ролика повторяют знаменитую фразу из фильма «Три мушкетёра»: «Один за всех и все за одного!», подчеркивая тем самым, что бургеры «Гранд» также являются классикой, которую хочется повторить.

💇🏻‍♀️Klorane предлагает укрепить волосы с помощью простого способа, который не требует спортивного подхода

Агентство The Pill разработало несколько роликов для бренда Klorane, в которых персонажи пытаются улучшить состояние своих волос, занимаясь спортом. Однако производитель косметики утверждает, что существует иной, более эффективный способ.

Кейс Leokid и Adventum: как утроить количество заказов на Ozon за счет платного продвижения

Компания решила масштабироваться, растить трафик на сайт и продажи через маркетплейсы. Для этого команда проекта запустила платное продвижение на Ozon.

Рекламу запускали в двух направлениях – performance и медийное. Для улучшения взаимодействия конечного клиента с товаром и частоты попадания продукта в поле зрения нужно оптимизировать карточку и участвовать в акциях. При запуске специалисты разбили товары по категориям: брюки, варежки, комбинезоны, шапки. Для каждой кампании — одна категория. 

Во время продвижения столкнулись с такими сложностями, как сезонность – систематически появляется потребность реализовать предыдущие коллекции и возвраты и отказы как особенность работы с брендом одежды. Но команда продвижения быстро все это устранила.

В результате, за период продвижения количество заказов увеличилось в 3 раза, а доход более чем в 5 раз.

Австралийский McDonald's выпустил ностальгические ролики🤧

Над концепцией трудились специалисты из DDB Sydney, adam&eveDDB и OMD. В роликах герои, будто снятые на пленку, пытаются вспомнить знаменитый слоган-скороговорку сети ресторанов быстрого питания. Также проект поддерживается на платформе Snapchat, где уже появился специальный «Ммм-фильтр», трансформирующий лица пользователей в маски радости.

Тебя не заменят нейросети

Вот почему: По прогнозам WEF одним из наиболее важных навыков к 2025 году будет «Умение работать с нейросетями».

Поэтому реально важно уже сейчас овладеть этим скиллом, чтобы не ИИ заменил тебя,а ты заменил тех коллег по цеху, кто не овладел нейросетями. Таковы реалии 2024 года.

Нравится нам это или нет. Но всё не так плохо, потому что разобраться в мире нейросетей с нами не так уж сложно. Мы подготовили улетный онлайн-практикум «Нейросети для чайников», где:
– разберём главные вопросы по ИИ;
– обучим тебя навыку, который в 2024 полезен реально всем;
– подскажем, как применять этот навык конкретно в твоём деле!

И сколько же это стоит, спросишь ты. Бесплатно!
Регистрация👈

Рабочая рука занята Cheetos✋🏻

Компания, производящая кукурузные чипсы, утверждает, что 99% фанатов едят Cheetos доминирующей рукой. Но из-за оставшихся жирных пятен на руке им приходится делать повседневные вещи другой рукой. В ролике они показали, что из этого может получиться или не получиться…😅

Отправиться на край света: Яндекс Музыка выпустила ролик с треком BATO и GERA AMEN

В новом промо-видео использована техника обратного сторителлинга, где сцены разворачиваются задом наперед: от исполнения мечты до того момента, когда музыка стала источником вдохновения для главной героини и помогла ей обрести путь к своим желаниям.

Snickers накормил пассажиров на высоте 30 000 футов✈️

В рекламной кампании «Hungry Skies» люди на борту самолета ведут себя крайне странно. Эта идея лишь повторяет старый слоган «Ты не ты, когда голоден».

Кейс PAD team и Skyeng: как снизить цену подписчика во «ВКонтакте» в 10 раз

SMM-отдел Skyeng самостоятельно работал на создание базы подписчиков через промо постов. Так как «Вконтакте» ужесточил требования к продвигаемым постам, подписчик дорожал — 300 рублей. Сотрудничество с PAD началось весной 2023 года, команда сосредоточилась на запусках на тёплую аудиторию.

После первых тестирований команда вышла на первую гипотезу — пользователи хорошо реагируют на мемы, доступный и понятный язык. Результаты стали улучшаться, цена за подписчика уменьшаться — 210 рублей. CTR составил 0,41%, конверсия из клика в подписку — 15%.

Следующим шагом было тестирование аудиторий, где команда сосредоточилась на двух направлениях: сегментации и парсинге. Не нарушая методологию эксперимента, продолжали тестировать креативы. Мемы стали базой, в которую креаторы интегрировали злободневные вопросы.

Как результат, стоимость подписчика снизилась до 35 рублей. CPM 99 рублей, CTR — 0,67%, а конверсия из клика в подписку — 45%.

72andSunny и CeraVe выпускают ромком-ролик о лосьоне с SPF

Инновационное агентство 72andSunny и бренд по уходу за кожей CeraVe объединились для создания уникального рекламного ролика в стиле ромкома. Роликом они хотят продемонстрировать преимущества их нового лосьона с SPF, заинтересовав аудиторию развлекательным и запоминающимся контентом.

SNICKERS запустил кампанию в Бразилии об ошибках ИИ❌

Кампания призывает не пользоваться ИИ, когда вы испытываете голод, так как голодный человек чувствует себя рассеянным и прописывает промты неправильно. Команда SNICKERS, как всегда креативит, а их слоган, как нельзя кстати.

«Хрустящий дуэт»: новая фуд-коллаборация от KFC и Cheetos🍗

Новая рекламная кампания с Гепардом Честером. Талисман Cheetos и полковник Сандерс объединились в рекламе хрустящей сырной курочки.

Полковник Сандерс готовит свою фирменную курицу с нежной сочной мякотью и хрустящей корочкой, а Честер добавляет свой фирменный штрих – щедрую порцию сырной хрустящей крошки Cheetos.

Coca-Cola и WPP Open X искривили логотип, чтобы привлечь внимание к проблеме переработки

Под руководством Ogilvy New York команда из WPP Open X разработала кампанию «Recycle Me», которая была запущена в Латинской Америке

На рекламных изображениях не просто изображен смятый логотип знаменитого напитка. Это реальные изображения конкретных банок, которые они получили, посетив завод по переработке отходов.