🥾 «Сделано в Финляндии» — но уже не совсем
Финский обувной бренд Kuoma попал в скандал: часть продукции (в ботинках Kulkija только подошва и стелька финские) на самом деле делают в Индонезии. При этом обувь всё ещё получает знак Avainlippu — главный маркер местного происхождения.
Почему так вышло? После ухода с российского рынка продажи Kuoma упали на треть, убытки превысили €1 млн. Компании пришлось сокращать расходы и переносить производство за границу.
Кейс показывает: когда внешние шоки заставляют жертвовать аутентичностью, маркетинговая стратегия на национальном коде даёт трещину. Вопрос — сохранять ли старые маркировки при смене производства? Это проверка доверия аудитории.
Финский обувной бренд Kuoma попал в скандал: часть продукции (в ботинках Kulkija только подошва и стелька финские) на самом деле делают в Индонезии. При этом обувь всё ещё получает знак Avainlippu — главный маркер местного происхождения.
Почему так вышло? После ухода с российского рынка продажи Kuoma упали на треть, убытки превысили €1 млн. Компании пришлось сокращать расходы и переносить производство за границу.
Кейс показывает: когда внешние шоки заставляют жертвовать аутентичностью, маркетинговая стратегия на национальном коде даёт трещину. Вопрос — сохранять ли старые маркировки при смене производства? Это проверка доверия аудитории.
👍2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🎬 ИИ-мультфильм: Nielsen уходит, OpenAI зовёт регулятора, бренды — в ChatGPT
Привет! Sostav и Lagom превратили майские новости в ИИ-мультфильм — смотри даже если ты скептик нейросетей.
Внутри три хита:
– Nielsen покидает рынок — новая эра измерений аудитории начинается;
– OpenAI предлагает глобального регулятора ИИ — важно для маркетологов;
– 1000+ брендов уже рекламируются в ChatGPT — платформа стала рекламным каналом.
Считаешь ИИ-контент «нейрослопом»? 😉 Но лучше глянь дайджест — сразу поймёшь, куда дует ветер в мае 2026.
Привет! Sostav и Lagom превратили майские новости в ИИ-мультфильм — смотри даже если ты скептик нейросетей.
Внутри три хита:
– Nielsen покидает рынок — новая эра измерений аудитории начинается;
– OpenAI предлагает глобального регулятора ИИ — важно для маркетологов;
– 1000+ брендов уже рекламируются в ChatGPT — платформа стала рекламным каналом.
Считаешь ИИ-контент «нейрослопом»? 😉 Но лучше глянь дайджест — сразу поймёшь, куда дует ветер в мае 2026.
👍2🔥1
🚀 Рекламные бюджеты растут — как не слить деньги в трубу
Три четверти маркетологов планируют увеличить бюджеты на инфлюенс-маркетинг в 2026 году. Но медиаинфляция ставит под вопрос эффективность каждого рубля.
Какие решения обсудят 22 июня на секции AdIndex в рамках «Недели Российского Ритейла 2026»:
– как сохранять эффективность на фоне роста цен на размещение
– баланс между долгосрочным брендингом и промо
– почему ретейл-медиа становятся must-have
Форум соберёт 8 000+ участников и 130+ сессий. Если твой бюджет требует свежих подходов — здесь рождаются рабочие решения
Три четверти маркетологов планируют увеличить бюджеты на инфлюенс-маркетинг в 2026 году. Но медиаинфляция ставит под вопрос эффективность каждого рубля.
Какие решения обсудят 22 июня на секции AdIndex в рамках «Недели Российского Ритейла 2026»:
– как сохранять эффективность на фоне роста цен на размещение
– баланс между долгосрочным брендингом и промо
– почему ретейл-медиа становятся must-have
Форум соберёт 8 000+ участников и 130+ сессий. Если твой бюджет требует свежих подходов — здесь рождаются рабочие решения
👍1
🎬 Блогеры ломают правила кинорынка
Новое кино создают не студии, а блогеры с лояльной аудиторией. Карри Баркер снял хоррор «Обсессия» за $750 тыс., а собрал уже $148 млн 🚀. Его доверили ремейк «Техасской резни бензопилы».
Другой пример — фильм «Закулисье реальности» Кейна Парсона. Его вирусные короткометражки набрали 250 млн просмотров. Полный метр при бюджете $10 млн собрал $118 млн 💰.
Вывод для маркетологов: больше не нужны студии. Работай с аудиторией и контентом — продюсеры сами придут к тебе.
Новое кино создают не студии, а блогеры с лояльной аудиторией. Карри Баркер снял хоррор «Обсессия» за $750 тыс., а собрал уже $148 млн 🚀. Его доверили ремейк «Техасской резни бензопилы».
Другой пример — фильм «Закулисье реальности» Кейна Парсона. Его вирусные короткометражки набрали 250 млн просмотров. Полный метр при бюджете $10 млн собрал $118 млн 💰.
Вывод для маркетологов: больше не нужны студии. Работай с аудиторией и контентом — продюсеры сами придут к тебе.
❤2👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🎨 ✈️ «М.Видео» запустило кампанию «Скидколет» с ИИ и звездами
«М.Видео» представило креативную кампанию «Скидколет» — мини-спектакль с ИИ, самолётами и новым звучанием хита «Маленький самолёт».
Валерия играет стюардессу, а Пригожин — пилота. Главный сюрприз — песня в клубной версии с Травма и Lida.
– Вместо скучных акций — динамичная история с парашютами.
– Активное использование ИИ для визуала и звука.
Для бренда это способ привлечь молодую аудиторию через коллаборацию с музыкантами и мемную эстетику. Креатив, который запоминается и продаёт — что нужно ритейлу в 2026-м.
«М.Видео» представило креативную кампанию «Скидколет» — мини-спектакль с ИИ, самолётами и новым звучанием хита «Маленький самолёт».
Валерия играет стюардессу, а Пригожин — пилота. Главный сюрприз — песня в клубной версии с Травма и Lida.
– Вместо скучных акций — динамичная история с парашютами.
– Активное использование ИИ для визуала и звука.
Для бренда это способ привлечь молодую аудиторию через коллаборацию с музыкантами и мемную эстетику. Креатив, который запоминается и продаёт — что нужно ритейлу в 2026-м.
👍4
🥣 222,1 литра супа: рекорд Магнит Доставки
Сервис доставки вместе с шефами «Международного альянса кулинаров» сварил 222,1 литра крем-супа из спаржи и шпината — официальный рекорд России «Достояние нации».
Событие прошло на фестивале в Коломне. Гости пробовали суп бесплатно — так Магнит Доставка превратила гастрофест в громкий инфоповод.
Что это значит для маркетолога: бренд создал офлайн-событие, которое разлетелось в СМИ и соцсетях. Суп из спаржи — неожиданно, атмосферно и запоминается.
Сервис доставки вместе с шефами «Международного альянса кулинаров» сварил 222,1 литра крем-супа из спаржи и шпината — официальный рекорд России «Достояние нации».
Событие прошло на фестивале в Коломне. Гости пробовали суп бесплатно — так Магнит Доставка превратила гастрофест в громкий инфоповод.
Что это значит для маркетолога: бренд создал офлайн-событие, которое разлетелось в СМИ и соцсетях. Суп из спаржи — неожиданно, атмосферно и запоминается.
👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
👶 Энергетик для выживших с детьми — Liquid Death снова бьёт в цель
Liquid Death выпустил Sparkling Energy — не для экстремалов, а для уставших родителей. В новом ролике детей сравнивают с мускулистыми маньяками, высасывающими энергию. Ирония в том, что родителям нужен заряд не меньше, чем бейсджамперам 🎯
Продукт — лёгкий энергетик: 100 мг кофеина, 5 калорий, ноль сахара. Доступен в Amazon, Walmart, Target.
Liquid Death снова показывает, как упаковать банальный продукт в вирусную механику. Они не продают воду — историю и эмоцию. Для брендов это урок: даже обычный энергетик можно превратить в мем, найдя правильную боль аудитории 😁
Liquid Death выпустил Sparkling Energy — не для экстремалов, а для уставших родителей. В новом ролике детей сравнивают с мускулистыми маньяками, высасывающими энергию. Ирония в том, что родителям нужен заряд не меньше, чем бейсджамперам 🎯
«Мы создали энергетик, который не заставит вас чувствовать себя плохим родителем за то, что вы хотите немного энергии», — говорит основатель бренда.
Продукт — лёгкий энергетик: 100 мг кофеина, 5 калорий, ноль сахара. Доступен в Amazon, Walmart, Target.
Liquid Death снова показывает, как упаковать банальный продукт в вирусную механику. Они не продают воду — историю и эмоцию. Для брендов это урок: даже обычный энергетик можно превратить в мем, найдя правильную боль аудитории 😁
👍7
🎯 Культурный код — новый двигатель продаж
Реклама превращается в инфраструктуру общественных эмоций. Главный дефицит экономики — доверие: более 70% потребителей в мире выбирают бренды, которые понимают их культурный контекст (данные MacKenzie). Выигрывают не самые крупные игроки, а те, чьи ценности совпадают с ценностями аудитории.
Русский культурный код — это архетипы справедливости, коллективного преодоления и семейности. Когда бренд транслирует эти смыслы, люди покупают не товар, а совпадение мировоззрения. Сейчас в России уникальный запрос на переосмысление идентичности: задача — создать современный русский маркетинг, технологичный и основанный на собственных кодах.
Реклама превращается в инфраструктуру общественных эмоций. Главный дефицит экономики — доверие: более 70% потребителей в мире выбирают бренды, которые понимают их культурный контекст (данные MacKenzie). Выигрывают не самые крупные игроки, а те, чьи ценности совпадают с ценностями аудитории.
«Реклама становится инфраструктурой общественных эмоций и инструментом культурной сборки» — президент АДВ Олег Лещук на ПМЭФ.
Русский культурный код — это архетипы справедливости, коллективного преодоления и семейности. Когда бренд транслирует эти смыслы, люди покупают не товар, а совпадение мировоззрения. Сейчас в России уникальный запрос на переосмысление идентичности: задача — создать современный русский маркетинг, технологичный и основанный на собственных кодах.
👍2😁2🤣1
🏆 ИИ занял место в жюри рекламной премии
На 27-м сезоне «Серебряного меркурия» впервые появился нечеловеческий судья — ИИ-аватар от «СберМаркетинга». Он анализирует заявки и аргументирует свои вердикты. 🤖
Зачем это делать? Премии — зеркало индустрии, и решение посадить ИИ в кресло жюри — сигнал: автоматизация оценки креативов становится реальностью. Для маркетологов это повод задуматься, как ИИ повлияет на критерии «хорошей рекламы» в ближайшие пару лет.
Сам «СберМаркетинг» привёз с фестиваля 14 статуэток. То есть и судят, и побеждают. ⚡ Интересно, будет ли ИИ-судья на других площадках? Тренд уже заметен.
На 27-м сезоне «Серебряного меркурия» впервые появился нечеловеческий судья — ИИ-аватар от «СберМаркетинга». Он анализирует заявки и аргументирует свои вердикты. 🤖
Зачем это делать? Премии — зеркало индустрии, и решение посадить ИИ в кресло жюри — сигнал: автоматизация оценки креативов становится реальностью. Для маркетологов это повод задуматься, как ИИ повлияет на критерии «хорошей рекламы» в ближайшие пару лет.
ИИ-судья оценивает работы по 12 параметрам, включая креативность, эффективность и соответствие брифу.
Сам «СберМаркетинг» привёз с фестиваля 14 статуэток. То есть и судят, и побеждают. ⚡ Интересно, будет ли ИИ-судья на других площадках? Тренд уже заметен.
👎3👍2❤1
🎯 Футболисты — коллекционеры? 🍟
McDonald's к ЧМ-2026 показал звёзд в необычном амплуа: Тьерри Анри, Роналдиньо и Бекхэм стали коллекционерами сувениров — только с их лицами. Агентство Wieden+Kennedy обыграло человечность икон.
Для маркетологов — отличный урок: ирония и лёгкость помогают бренду стать ближе. Ведь иногда продать наггетсы проще, напомнив: легенды — тоже люди.
McDonald's к ЧМ-2026 показал звёзд в необычном амплуа: Тьерри Анри, Роналдиньо и Бекхэм стали коллекционерами сувениров — только с их лицами. Агентство Wieden+Kennedy обыграло человечность икон.
Идея в том, что даже великие игроки остаются фанатами, собирающими мерч.
Для маркетологов — отличный урок: ирония и лёгкость помогают бренду стать ближе. Ведь иногда продать наггетсы проще, напомнив: легенды — тоже люди.
👍1
📈 Офлайн-ретейл-медиа вырастет до 236 млрд рублей в 2026
Общий рынок retail media в России превысит 1,2 трлн рублей — это +45% к прошлому году. Офлайн-сегмент тоже не отстаёт: инвестиции в нём поднимутся на 22%, до 236 млрд.
Бренды всё активнее забирают экраны и полки в магазинах под свои кампании. Офлайн даёт прямой контакт у точки выбора — конверсия часто выше, чем в онлайне. К 2029 году рынок retail media в России вырастет втрое.
Маркетологам: перераспределять бюджеты в сторону in-store-механик уже не тренд, а необходимость. Если у вас нет стратегии для офлайн-ретейл-медиа — самое время её составить.
Общий рынок retail media в России превысит 1,2 трлн рублей — это +45% к прошлому году. Офлайн-сегмент тоже не отстаёт: инвестиции в нём поднимутся на 22%, до 236 млрд.
Розничная торговля становится новой рекламной площадкой номер один для брендов, которые хотят прямого контакта с покупателем.
Бренды всё активнее забирают экраны и полки в магазинах под свои кампании. Офлайн даёт прямой контакт у точки выбора — конверсия часто выше, чем в онлайне. К 2029 году рынок retail media в России вырастет втрое.
Маркетологам: перераспределять бюджеты в сторону in-store-механик уже не тренд, а необходимость. Если у вас нет стратегии для офлайн-ретейл-медиа — самое время её составить.
👍2
🔥 AI-агент Meta* взламывает Instagram
Ребята, история не для слабонервных. Хакеры научили чат-бота поддержки Meta* сбрасывать пароли от Instagram* и передавать контроль над аккаунтами злоумышленникам.
– Злоумышленник просит бота привязать чужой аккаунт к новому email
– Бот выполняет команду, доступ уходит хакеру
– «Связки» с высокопрофильными аккаунтами уже продают
Почему это важно? Если ты используешь AI-агенты в клиентском сервисе — это звоночек. Любая лазейка в «голосе» бренда бьёт по доверию аудитории. Без жёстких лимитов на действия бота и ручного подтверждения безопасность остаётся иллюзией.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Ребята, история не для слабонервных. Хакеры научили чат-бота поддержки Meta* сбрасывать пароли от Instagram* и передавать контроль над аккаунтами злоумышленникам.
– Злоумышленник просит бота привязать чужой аккаунт к новому email
– Бот выполняет команду, доступ уходит хакеру
– «Связки» с высокопрофильными аккаунтами уже продают
Meta* заявляет о исправлении уязвимости, но, по данным 404 Media, эксплойт всё ещё работает.
Почему это важно? Если ты используешь AI-агенты в клиентском сервисе — это звоночек. Любая лазейка в «голосе» бренда бьёт по доверию аудитории. Без жёстких лимитов на действия бота и ручного подтверждения безопасность остаётся иллюзией.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
👍2❤1
💡 «Перекресток» включает «хочу»
Когда супермаркет перестаёт быть просто магазином — он становится местом впечатлений. «Перекрёсток» представил креативную рамку со слоганом «Включай »хочу!«», отказавшись от рациональных аргументов в пользу эмоционального вовлечения.
В основе — идея превратить обычный поход за продуктами в гастрономический опыт. Вместо скидок и акций — впечатления и вдохновение. Агентство Contrapunto помогло сместить фокус с цены на желание.
Для маркетолога это отличный кейс: ретейл учится работать через «хочу», а не через «надо». Если раньше битва шла за кошелёк, теперь — за настроение. Грамотный ход на перенасыщенном рынке.
Когда супермаркет перестаёт быть просто магазином — он становится местом впечатлений. «Перекрёсток» представил креативную рамку со слоганом «Включай »хочу!«», отказавшись от рациональных аргументов в пользу эмоционального вовлечения.
В основе — идея превратить обычный поход за продуктами в гастрономический опыт. Вместо скидок и акций — впечатления и вдохновение. Агентство Contrapunto помогло сместить фокус с цены на желание.
Для маркетолога это отличный кейс: ретейл учится работать через «хочу», а не через «надо». Если раньше битва шла за кошелёк, теперь — за настроение. Грамотный ход на перенасыщенном рынке.
👍1
🔥 ИИ не окупается: что на самом деле приносит деньги
Юрий Панов из «Родной речи» на ПМЭФ развеял иллюзии: 90% ИИ-пилотов не окупаются, а 80% стартапов — просто обёртки над чужими API. Проблема не в технологии, а в том, что она у всех одинаковая.
Монетизируется не сам ИИ, а то, к чему у конкурента нет доступа. Успешный продукт держится на трёх вещах:
– Уникальный источник ценности. Если конкурент повторит это за полгода — это фича, а не продукт. Твой ров — данные, которых нет у других.
– Встроенность в процессы клиента. Продукт, из которого тяжело уйти, побеждает тот, что просто «вау». Переключение должно быть дорогим.
– ИИ как ускоритель, а не товар. Он снижает себестоимость и время доставки, но ценность должна существовать и без него.
Вывод для маркетолога: не гонись за хайпом. Ищи то, что не скопируют — и строй продукт вокруг этого.
Юрий Панов из «Родной речи» на ПМЭФ развеял иллюзии: 90% ИИ-пилотов не окупаются, а 80% стартапов — просто обёртки над чужими API. Проблема не в технологии, а в том, что она у всех одинаковая.
Монетизируется не сам ИИ, а то, к чему у конкурента нет доступа. Успешный продукт держится на трёх вещах:
– Уникальный источник ценности. Если конкурент повторит это за полгода — это фича, а не продукт. Твой ров — данные, которых нет у других.
– Встроенность в процессы клиента. Продукт, из которого тяжело уйти, побеждает тот, что просто «вау». Переключение должно быть дорогим.
– ИИ как ускоритель, а не товар. Он снижает себестоимость и время доставки, но ценность должна существовать и без него.
Вывод для маркетолога: не гонись за хайпом. Ищи то, что не скопируют — и строй продукт вокруг этого.
👍3
🛒 Дофаминовый шопинг без кошелька
В Южной Корее вирусный тренд: зумеры сидят на фейковых сайтах, которые имитируют онлайн-покупки.
Ты выбираешь блюдо, добавляешь в корзину и проходишь весь процесс оформления — но деньги не списываются. Мозг получает удовольствие от процесса, а бюджет цел. Народ окрестил это «жопингом» — шопинг без трат.
Для маркетологов сигнал: поколение Z устало от импульсивных покупок. Если твой бренд предложит геймификацию без обязательств — это новый канал лояльности.
В Южной Корее вирусный тренд: зумеры сидят на фейковых сайтах, которые имитируют онлайн-покупки.
Ты выбираешь блюдо, добавляешь в корзину и проходишь весь процесс оформления — но деньги не списываются. Мозг получает удовольствие от процесса, а бюджет цел. Народ окрестил это «жопингом» — шопинг без трат.
Для маркетологов сигнал: поколение Z устало от импульсивных покупок. Если твой бренд предложит геймификацию без обязательств — это новый канал лояльности.
👍6❤3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🧴 Миньоны взялись за акне
La Roche-Posay объединился с Illumination и франшизой Minions & Monsters, чтобы объяснять уход за кожей без занудства. Главный герой — линия Effaclar для жирной и проблемной кожи: дерматологически протестировано и одобрено миньонами.
– Бренд использует поп-культурных персонажей, чтобы снять стигму с разговоров об акне.
– Коллаборация нацелена на молодую аудиторию, которая доверяет знакомым героям, а не длинным инструкциям.
Отличный пример, как упаковать сложную дерматологию в простой и виральный формат
La Roche-Posay объединился с Illumination и франшизой Minions & Monsters, чтобы объяснять уход за кожей без занудства. Главный герой — линия Effaclar для жирной и проблемной кожи: дерматологически протестировано и одобрено миньонами.
– Бренд использует поп-культурных персонажей, чтобы снять стигму с разговоров об акне.
– Коллаборация нацелена на молодую аудиторию, которая доверяет знакомым героям, а не длинным инструкциям.
Отличный пример, как упаковать сложную дерматологию в простой и виральный формат
👍6