🔍 Новое исследование Sostav показывает заметный сдвиг в инфлюенсер-маркетинге

Влияние постепенно уходит от крупных блогеров и селебрити к микро- и наноблогерам.

Причина — изменение доверия аудитории. Люди всё чаще ориентируются не на известность, а на личный опыт и ощущение «своего» человека.

Ключевые тренды:

🔵 70% потребителей больше доверяют рекомендациям обычных людей, чем знаменитостям.
🔵 Микро- и наноблогеры показывают более высокую вовлечённость, особенно в нишевых темах.
🔵 Прямая реклама от селебрити работает слабее — лучше воспринимаются личные отзывы и реальные кейсы использования.

Сегодня аудитория всё чаще игнорирует «громкие имена» и выбирает тех, кому можно поверить.

Особенно это заметно в категориях, где важны личный опыт и визуальное восприятие — красота, питание, товары для дома, фитнес и lifestyle.

💻 TRENDMEDIA

🧊 «Вкусно — и точка» вместе с «Родной Речью» сделали интересную активацию

Блогерам отправили боксы, внутри которых находились стаканы с термопокрытием. Стаканы были заморожены в 40-килограммовых ледяных блоках.

⛏ Чтобы добраться до содержимого, инфлюенсерам приходилось буквально «добывать» его — ждать, пилить лёд или искать нестандартные способы распаковки.

В результате анпакинг стал не финальным действием, а процессом. Аудитория следила не столько за продуктом, сколько за тем, как каждый блогер справится с задачей.

Соцсети быстро наполнились разным пользовательским контентом и обсуждениями, а интерес к коллекции появился ещё до запуска основной рекламной кампании.

💻 TRENDMEDIA

⚛️ EKONIKA представили весенне-летний кампейн, в котором ставка сделана не только на коллекцию, но и на саму идею будущего ритейла.

Визуальная концепция строится вокруг «магазина будущего» — пространства, где офлайн-дизайн и цифровая среда соединяются в одном кадре.

🔲 Команда использовала инструменты ИИ для создания окружения: героини снимались вживую на нейтральном фоне, после чего изображения интегрировались в AI-среду.

При этом визуальные элементы отсылают к реальному флагману бренда на Патриарших прудах, который готовится к открытию.

💻 TRENDMEDIA

🍿 Oskelly — крупная ресейл-платформа брендовых вещей — назначили креативным директором блогера и запустили с ним сериал в формате Reels.

В одном из выпусков они даже позвали Ксению Собчак, усилив внимание к формату.

Бренды все чаще понимают, что внимание уже не покупается только рекламой. Его удерживает история, за которой хочется следить.

Когда появляется конкретный человек и регулярный формат, контент превращается не в рекламу, а в сериал про бизнес. Зритель возвращается не за продуктом, а за продолжением.

💻 TRENDMEDIA