🖥 Стриминг в России

Рынок стриминга в России продолжает расти — и по охвату, и по глубине потребления. Несмотря на разговоры о «смерти платформ», live-контент остаётся одной из самых устойчивых форм медиапотребления.

🔵 ~57% россиян смотрят стримы хотя бы раз в месяц
🔵 23% — несколько раз в неделю
🔵 6% — ежедневно

Фактически каждый третий житель страны — регулярный зритель live-контента.

🟢 Россия занимает 2-е место в мире по трафику на Twitch
🟢 ~10% всего мирового трафика Twitch приходится на РФ
🟢 Рост трафика из РФ за год: +3,9%

Для сравнения:

🇺🇸 США — ~24%
🇷🇺 Россия — ~10%
🇩🇪 Германия — ~8%
🇫🇷 Франция — ~6%
🇪🇸 Испания — ~4%

Где россияне смотрят стримы. Доли просмотров live-контента:

📱 YouTube — ~51%
📱 TikTok — ~34%
📱 Twitch — ~7%
📱 Остальное — VK, Kick, локальные сервисы

Что именно смотрят

🟢 Музыкальные стримы — ~35%
🟢 Шоу / ТВ / ивенты — ~32%
🟢 Игровые стримы — ~29%
🟢 Just Chatting — ~25%

Рынок стриминга растет не столько за счёт притока новой аудитории, сколько за счёт углубления потребления: увеличения времени просмотра, роста частоты заходов и появления новых сценариев использования live-контента.

Платформы всё активнее конкурируют не за пользователей как таковых, а за их внимание и часы просмотра, перераспределяя трафик между форматами, тематиками и экосистемами.

💻 TRENDMEDIA

⚛️ Искусственный интеллект больше не пугает потребителей

Большинство потребителей воспринимают использование ИИ как признак современного и эффективного бренда.

По данным Martech со ссылкой на отчет Optimove, 57% людей больше доверяют компаниям, которые используют технологии искусственного интеллекта.

❤️ Это противоречит старым страхам маркетологов, что ИИ «убивает искренность». На практике всё наоборот: аудитория понимает, что ИИ уже стал частью маркетинга, и в большинстве случаев относится к этому позитивно.

87% опрошенных считают, что могут распознать ИИ в коммуникациях брендов, и только 5% испытывают серьёзное недоверие к его применению.

Для пользователей ИИ — это в первую очередь польза:

🟢 32% ценят экономию времени
🟢 28% считают, что ИИ помогает брендам лучше понимать их потребности

ИИ напрямую влияет и на покупки: 73% респондентов хотя бы раз покупали товар по рекомендации алгоритмов, а более половины делали это неоднократно.

При этом доверие легко потерять. Основные причины раздражения — вопросы конфиденциальности данных (34%), чрезмерная персонализация (24%) и неточные рекомендации (18%).

Показательно и то, что сами маркетологи пока не всегда уверенно контролируют ИИ: 70% тратят часы на ручную проверку фактов, а 23% продолжают использовать ИИ-результаты вообще без проверки.

💻 TRENDMEDIA

⚽️ Heineken запустил глобальную платформу Fans Have More Friends, которая показывает, как общие увлечения создают новые знакомства в реальном мире.

Бренд соединил своё участие в футболе, «Формуле-1» и на музыкальных фестивалях и продемонстрировал эту идею в социальном эксперименте: в Нью-Йорке сотни незнакомых людей откликнулись на призыв одного болельщика и собрались вместе с ним посмотреть матч.

💻 TRENDMEDIA