✨ Озон и Маликов с Гагариной, ВТБ и Безруков, ПСБ и Харламов.
Что общего?
От банков и сотовой связи до маркетплейсов — в 2024 бренды выжимают максимум из коллабов с селебами:
— Газпром с Павлом Волей и Ляйсан Утяшевой;
— Exeed с Полиной Гагариной;
— МТС с Дмитрием Нагиевым;
— ВТБ с Сергеем Безруковым;
— ПСБ с Харламовым;
— и так далее.
👍 Почему компании прибегают к этой стратегии?
Для брендов и маркетинга наступила эпоха ускоренного развития: бизнес ждет результатов в течение 3-6 месяцев (может и раньше).
Коллаб с селебрити обеспечивает рост бренда в сжатые сроки.
🎮 Как это работает?
🟩 Селеб становится донором бренда, делится активами: ЦА переносит ценности звезды на бренд.
Пример: пара Павел Воля и Ляйсан воспринимается как успешный прочный семейный союз.
Оба находятся в прекрасной физической форме.
Оба развивающиеся личные бренды - новые проекты, интервью, роли ведущих.
Эти же характеристики передаются бренду Газпромбанк.
🟩 Появление селеба выхватывает ролик компании из потока рекламы.
ПСБ - приколист Харламов в рекламе банка.
Неожиданно?
Выбивается из паттерна, запоминается!
🟩 Корректный подбор селеба позволяет ЦА запомнить бренд через цепочку ассоциаций.
Пример: Маликов и Гагарина - музыка, танцы, праздник, подарки, купить - ОЗОН.
🟩 Амбассадорство: демонстрация использования продукта селебом в повседневной жизни.
Пример: Ирена Понарошку и бренд Haier.
Такой подход оптимизирует воронку осведомленность-покупка, работает сразу на показатели продаж.
————————————-
❓ Встаёт вопрос: может ли селебрити навредить бренду?
Что думаете?
Что общего?
От банков и сотовой связи до маркетплейсов — в 2024 бренды выжимают максимум из коллабов с селебами:
— Газпром с Павлом Волей и Ляйсан Утяшевой;
— Exeed с Полиной Гагариной;
— МТС с Дмитрием Нагиевым;
— ВТБ с Сергеем Безруковым;
— ПСБ с Харламовым;
— и так далее.
👍 Почему компании прибегают к этой стратегии?
Для брендов и маркетинга наступила эпоха ускоренного развития: бизнес ждет результатов в течение 3-6 месяцев (может и раньше).
Коллаб с селебрити обеспечивает рост бренда в сжатые сроки.
🎮 Как это работает?
🟩 Селеб становится донором бренда, делится активами: ЦА переносит ценности звезды на бренд.
Пример: пара Павел Воля и Ляйсан воспринимается как успешный прочный семейный союз.
Оба находятся в прекрасной физической форме.
Оба развивающиеся личные бренды - новые проекты, интервью, роли ведущих.
Эти же характеристики передаются бренду Газпромбанк.
🟩 Появление селеба выхватывает ролик компании из потока рекламы.
ПСБ - приколист Харламов в рекламе банка.
Неожиданно?
Выбивается из паттерна, запоминается!
🟩 Корректный подбор селеба позволяет ЦА запомнить бренд через цепочку ассоциаций.
Пример: Маликов и Гагарина - музыка, танцы, праздник, подарки, купить - ОЗОН.
🟩 Амбассадорство: демонстрация использования продукта селебом в повседневной жизни.
Пример: Ирена Понарошку и бренд Haier.
Такой подход оптимизирует воронку осведомленность-покупка, работает сразу на показатели продаж.
————————————-
❓ Встаёт вопрос: может ли селебрити навредить бренду?
Что думаете?
🔥13🥱2❤1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🥫Heinz рассказал, каких усилий стоит приготовить кетчуп в домашних условиях
В новом рекламном ролике компании героиня решает заняться выращиванием томатов, однако её попытки не находят поддержки у членов семьи. Ведь куда проще купить бутылочку красного соуса и наслаждаться любимым знакомым вкусом.
В новом рекламном ролике компании героиня решает заняться выращиванием томатов, однако её попытки не находят поддержки у членов семьи. Ведь куда проще купить бутылочку красного соуса и наслаждаться любимым знакомым вкусом.
👍7
Спецпроект «Нейрооткрытка»: коллаборация «Дикси» с соцсетью Looky
Концепция кампании была завязана на «нейрооткрытках», которые создавались бесплатно в приложении Looky. За каждую опубликованную открытку пользователи получали цифровую награду и могли участвовать в розыгрыше призов от «Дикси»
Проект состоял из трёх серий, продолжительностью по пять дней:
В итоге в акции приняли участие более 2 тыс. человек, которые выложили более 3 тыс. постов с необходимыми хэштегами. Аккаунт «Дикси» в Looky вырос на 87%, а активность подписчиков постоянно росла и по итогам рекламной кампании оказалась в три раза выше средней активности пользователей приложения.
Концепция кампании была завязана на «нейрооткрытках», которые создавались бесплатно в приложении Looky. За каждую опубликованную открытку пользователи получали цифровую награду и могли участвовать в розыгрыше призов от «Дикси»
Проект состоял из трёх серий, продолжительностью по пять дней:
• с 12 по 16 февраля — ко Дню святого Валентина;• с 21 по 25 февраля — ко Дню защитника Отечества;• с 6 по 10 марта — к Международному женскому днюВ итоге в акции приняли участие более 2 тыс. человек, которые выложили более 3 тыс. постов с необходимыми хэштегами. Аккаунт «Дикси» в Looky вырос на 87%, а активность подписчиков постоянно росла и по итогам рекламной кампании оказалась в три раза выше средней активности пользователей приложения.
👍4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔒«Билайн» представил ролик для сервиса «Моя безопасность»
Это сервис, который предназначен для защиты клиентов от спам-звонков и мошенников. Благодаря этому сервису пользователи могут получать уведомления о потенциально опасных звонках прямо на экране своего телефона. В рамках новой кампании сотовый оператор встал на защиту своих абонентов. Реализовали идею в ГК «Родная Речь».
Это сервис, который предназначен для защиты клиентов от спам-звонков и мошенников. Благодаря этому сервису пользователи могут получать уведомления о потенциально опасных звонках прямо на экране своего телефона. В рамках новой кампании сотовый оператор встал на защиту своих абонентов. Реализовали идею в ГК «Родная Речь».
👍3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🐾«Лапки на борд»: корги и кот рассказали об акции в «Ленте»
Агентство VOZDUH brand & communications научило животных говорить. А сделали они это ради новой акции «Скейтеррры» — покупатели сети получат на кассе фигурки кошек и собак на скейтах.
Агентство VOZDUH brand & communications научило животных говорить. А сделали они это ради новой акции «Скейтеррры» — покупатели сети получат на кассе фигурки кошек и собак на скейтах.
🥰7😁6👍3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🚙Subaru выпустил железного зверя
В ролике загадочный незнакомец в смокинге представил совершенно новый Crosstrek Wilderness 2024 года на сцене перед удивленной толпой зрителей. Этот ролик стал продолжением прошлогодней кампании «Настоящая городская легенда» для модели Crosstrek.
В ролике загадочный незнакомец в смокинге представил совершенно новый Crosstrek Wilderness 2024 года на сцене перед удивленной толпой зрителей. Этот ролик стал продолжением прошлогодней кампании «Настоящая городская легенда» для модели Crosstrek.
👏3
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
✈️ British Airways взглянула на путешествия глазами младенца
Авиакомпания выпустила новую трогательную и xкрасивую рекламу в рамках кампании A British Original о первом полете малыша, демонстрируя, как путешествия влияют на будущее пассажиров.
Авиакомпания выпустила новую трогательную и xкрасивую рекламу в рамках кампании A British Original о первом полете малыша, демонстрируя, как путешествия влияют на будущее пассажиров.
🥰11❤5❤🔥2👎2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Дмитрий Нагиев «защитил» Аглаю Тарасову от журналистов в новом ролике МТС
Благодаря подписке МТС Premium с возможностью добавления других пользователей, Дмитрий и Аглая не только «разыграли» журналистов, но и отлично провели время, ведь теперь помимо контентных сервисов, подписка включает в себя аренду самокатов МТС «Юрент». Саундтреком кампании стала песня Леонида Агутина «Хоп Хей Лалалей».
Благодаря подписке МТС Premium с возможностью добавления других пользователей, Дмитрий и Аглая не только «разыграли» журналистов, но и отлично провели время, ведь теперь помимо контентных сервисов, подписка включает в себя аренду самокатов МТС «Юрент». Саундтреком кампании стала песня Леонида Агутина «Хоп Хей Лалалей».
😁6
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
«Притяни любовь» с «VK Знакомства»❤️
Новая рекламная кампания в поддержку нового способа поиска пары по интересам — с помощью тематических подборок.
Новая рекламная кампания в поддержку нового способа поиска пары по интересам — с помощью тематических подборок.
❤4👎1
Как команда Kion продвигала новый сериал «Кеша должен умереть» в социальных сетях
В группе Kion в «Одноклассниках» размещались эксклюзивные фрагменты, анонсирующие серии. А в официальном сообществе Kion «Вконтакте» был запущен чат-бот, в котором можно было поговорить с Кешей. Регулярно московский архитектор отправлял сообщения, в которых делал комплименты и призывал смотреть сериал
Совместно с сервисами «МТС Музыка» и «Строки» Kion составил подборки книг и музыки от героев сериала. Из книг в подборке представлены те, что упоминались в сериале, а среди музыкальной подборки — композиции, передающие атмосферу сериала, чтобы настроиться на просмотр
В рамках кампании в социальных сетях Kion на разных площадках вышло более 150 единиц контента с общим количеством просмотров более 30 млн.
В группе Kion в «Одноклассниках» размещались эксклюзивные фрагменты, анонсирующие серии. А в официальном сообществе Kion «Вконтакте» был запущен чат-бот, в котором можно было поговорить с Кешей. Регулярно московский архитектор отправлял сообщения, в которых делал комплименты и призывал смотреть сериал
Совместно с сервисами «МТС Музыка» и «Строки» Kion составил подборки книг и музыки от героев сериала. Из книг в подборке представлены те, что упоминались в сериале, а среди музыкальной подборки — композиции, передающие атмосферу сериала, чтобы настроиться на просмотр
В рамках кампании в социальных сетях Kion на разных площадках вышло более 150 единиц контента с общим количеством просмотров более 30 млн.
🔥4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Smack for Heinz — без кетчупа не останетесь
Бренд Heinz разместил вендинговые автоматы по всему городу у мест, где нет кетчупа Heinz. Теперь любой желающий может получить несколько порций своего любимого соуса, просто ударив по бутылке на автомате. Heinz знают, как удивить и порадовать своих поклонников!
Бренд Heinz разместил вендинговые автоматы по всему городу у мест, где нет кетчупа Heinz. Теперь любой желающий может получить несколько порций своего любимого соуса, просто ударив по бутылке на автомате. Heinz знают, как удивить и порадовать своих поклонников!
🔥4❤1
Найти классного копира непросто, а стать им — ещё сложнее
За классными копирайтерами охотятся, их все хотят, для них всегда много работы. Именно таких копиров и выпускают наши друзья из mads на курсе копирайтинга.
Ребята продумали программу до мелочей и учли уровень каждого студента. Там точно будет максимум практики. А индивидуальный подход к заданиям, проверке домашки и сессиям с кураторами гарантирован.
На курсе можно неплохо прокачаться в написании лонгридов, заголовков, слоганов, историй, сценариев рекламных роликов, создании фестивальных проектов вместе с топовыми экспертами. Плюс в том, что интересно будет и новичкам, и опытным спецам.
Советуем обратить внимание на курс рекламным копирайтерам, креаторам, SMM-специалистам, редакторам, менеджерам по коммуникациям и всем, кто работает с текстом в креативе.
А чтобы оставаться в эпицентре креативной индустрии, подписывайтесь на канал @mads_courses.
За классными копирайтерами охотятся, их все хотят, для них всегда много работы. Именно таких копиров и выпускают наши друзья из mads на курсе копирайтинга.
Ребята продумали программу до мелочей и учли уровень каждого студента. Там точно будет максимум практики. А индивидуальный подход к заданиям, проверке домашки и сессиям с кураторами гарантирован.
На курсе можно неплохо прокачаться в написании лонгридов, заголовков, слоганов, историй, сценариев рекламных роликов, создании фестивальных проектов вместе с топовыми экспертами. Плюс в том, что интересно будет и новичкам, и опытным спецам.
Советуем обратить внимание на курс рекламным копирайтерам, креаторам, SMM-специалистам, редакторам, менеджерам по коммуникациям и всем, кто работает с текстом в креативе.
А чтобы оставаться в эпицентре креативной индустрии, подписывайтесь на канал @mads_courses.
❤🔥3👍1🥰1