✨ Озон и Маликов с Гагариной, ВТБ и Безруков, ПСБ и Харламов.
Что общего?

От банков и сотовой связи до маркетплейсов — в 2024 бренды выжимают максимум из коллабов с селебами:

— Газпром с Павлом Волей и Ляйсан Утяшевой;
— Exeed с Полиной Гагариной;
— МТС с Дмитрием Нагиевым;
— ВТБ с Сергеем Безруковым;
— ПСБ с Харламовым;
— и так далее.

👍 Почему компании прибегают к этой стратегии?

Для брендов и маркетинга наступила эпоха ускоренного развития: бизнес ждет результатов в течение 3-6 месяцев (может и раньше).
Коллаб с селебрити обеспечивает рост бренда в сжатые сроки.

🎮 Как это работает?

🟩 Селеб становится донором бренда, делится активами: ЦА переносит ценности звезды на бренд.
Пример: пара Павел Воля и Ляйсан воспринимается как успешный прочный семейный союз.
Оба находятся в прекрасной физической форме.
Оба развивающиеся личные бренды - новые проекты, интервью, роли ведущих.
Эти же характеристики передаются бренду Газпромбанк.

🟩 Появление селеба выхватывает ролик компании из потока рекламы.
ПСБ - приколист Харламов в рекламе банка.
Неожиданно?
Выбивается из паттерна, запоминается!

🟩 Корректный подбор селеба позволяет ЦА запомнить бренд через цепочку ассоциаций.
Пример: Маликов и Гагарина - музыка, танцы, праздник, подарки, купить - ОЗОН.

🟩 Амбассадорство: демонстрация использования продукта селебом в повседневной жизни.
Пример: Ирена Понарошку и бренд Haier.
Такой подход оптимизирует воронку осведомленность-покупка, работает сразу на показатели продаж.
————————————-
❓ Встаёт вопрос: может ли селебрити навредить бренду?
Что думаете?

Спецпроект «Нейрооткрытка»: коллаборация «Дикси» с соцсетью Looky

Концепция кампании была завязана на «нейрооткрытках», которые создавались бесплатно в приложении Looky. За каждую опубликованную открытку пользователи получали цифровую награду и могли участвовать в розыгрыше призов от «Дикси»

Проект состоял из трёх серий, продолжительностью по пять дней:
• с 12 по 16 февраля — ко Дню святого Валентина;
• с 21 по 25 февраля — ко Дню защитника Отечества;
• с 6 по 10 марта — к Международному женскому дню

В итоге в акции приняли участие более 2 тыс. человек, которые выложили более 3 тыс. постов с необходимыми хэштегами. Аккаунт «Дикси» в Looky вырос на 87%, а активность подписчиков постоянно росла и по итогам рекламной кампании оказалась в три раза выше средней активности пользователей приложения.