🐈 Кот в рекламном ролике — беспроигрышный вариант (даже для бренда автомобилей)

Через историю с котенком, пробравшимся в машину и не желающим уходить, креаторы рекламной кампании показали, что в автомобиле Lexus каждый почувствует себя как дома.

Email-трекинг — помощник маркетолога в отслеживании лидов

C помощью email-трекинга можно наглядно увидеть, какой из рекламных каналов привел к конверсии в заявку через электронную почту.

Существует несколько видов трекинга:

Статический: каждому каналу продвижения присваивают самостоятельный email-адрес, и когда покупатель пишет, можно отследить, откуда он пришёл. Такой трекинг используют на билбордах, в ТВ-рекламе, в карточке на Яндекс.Картах, в контекстных баннерах.

Динамический: каждому посетителю сайта показывают отдельный email. Это позволяет детально анализировать обращения.


Сервисы email-трекинга:

Mango Office (от 1 500 руб./месяц) отслеживает как уникальные, так и повторные обращения.

Calltracking (от 1 400 рублей в месяц). При динамическом показе адреса генерируются автоматически, и подменный email закрепляется за посетителем. При статическом трекинге для каждого источника используют уникальный адрес.

Alfa Track (от 1 875 рублей в месяц) генерирует уникальные адреса для пользователей онлайн-ресурсов и отдельные email для офлайн-источников.

Аллока (от 2 990 рублей в месяц) позволяет отслеживать email-обращения с динамической подменой адресов. В базе знаний программы можно найти подробные инструкции по настройке трекинга.


Важно помнить, что интеграция email-трекинга с CRM и Google Analytics даст полную картину по эффективности работы подрядчиков, менеджеров и офлайн каналов трафика.

VK продвигает собственный игровой сервис в динамичном ролике

VK Play включает в себя набор игр, стримы и киберспорт для игроков разных уровней. Герои ролика в прямом смысле ловят преимущества платформы.

Пишем ТЗ и избегаем рисков в кампаниях с блогерами

Несмотря на отток пользователей запрещенной сети, бренды не перестали размещаться у блогеров в Instagram*. В 2022 и 2023 году клиенты стали уделять большое внимание вопросу чистоты контента и следить за tone of voice блогера.

Чтобы получить максимальный эффект от размещения у блогеров, важно написать хорошее техническое задание. Как показывает практика, к составлению ТЗ не всегда относятся с должным вниманием. Разбираем, как сделать это, не слив бюджет.


Конечно, в ТЗ можно прописать что угодно: не только контент и его содержимое, но сроки выхода рекламы, условия использования скидок и промокода. Но грамотное ТЗ включает в себя:


▪️описание продукта;

▪️дополнительные материалы - ссылки на сайт и социальные сети;

▪️произношение - продукт можно называть только так и никак иначе;

▪️цель рекламной кампании;

▪️формат;

▪️требования к тексту - количество текста, возможные варианты подписей, расположение текста, шрифт, размер;

▪️основной месседж -что нужно рассказать подписчикам;

▪️СТА – что скажет или напишет блогер в конце рекламы, как призовет зрителей к нужному бренду действию.



*Компания Meta, которой принадлежат Instagram и Facebook, признана экстремистской и запрещена в России

Колоритный ролик от Levi’s к 150-летию культовой модели джинс

В рекламном видео, посвященном модели Levis 501, ямайцам приходит неожиданная посылка в бочках — джинсы. Такой подарок вдохновляет жителей острова и становится спутником на всех вечеринках.

Ботинки от MSCHF еще не поступили в продажу, но уже завирусились в TikTok. Их сравнивают с обувью Марио или Башмачка из мультсериала “Даша-путешественница”.

Кажется, появился достойный кандидат на ugly shoes 2023 года. А обувь-мем, как мы знаем, — отличный маркетинговый ход.

7 бесплатных курсов по SMM и маркетингу

Концепция lifelong-learning не нова: для того, чтобы оставаться актуальным специалистом и продвигаться по карьерной лестнице, важно не останавливать обучение. Курсы для digital специалистов – отличный вариант такого непрерывного развития.

Но перед тем как начать подбирать курсы, рекомендуем составить список причин, зачем вам это нужно в первую очередь. Задайте себе вопрос “я хочу изучать интернет-маркетинг или SMM, чтобы …?”


Собрали для вас интересные бесплатные курсы:

«Интернет-маркетинг за 40 минут». Вы научитесь формировать предложение и использовать его для продвижения продукта в интернете.

«Как стать менеджером по интернет-маркетингу», вводный курс. Подойдет людям без знаний, которые планируют в дальнейшем пройти большое обучение. После прохождения вводной части можно перейти к полноценной программе.

«Введение в маркетинг». Курс подойдет выпускникам университетов, и тем, кто хочет сменить профессию. По итогам вы сможете понять, подходит ли вам профессия.

«Основы интернет-маркетинга: старт в профессии». Вы узнаете о задачах маркетолога, получите базу для старта в профессии, спланируете переход и карьерный рост.

«7 ступеней контент-маркетинга». Курс рассказывает о том, как работает контент в интернете и как использовать его в маркетинге. После обучения вы сможете создавать контент для продвижения в соцсетях.

«Дизайн для соцсетей с 0 и бесплатно». Можно бесплатно освоить редактор «Холст», научиться самостоятельно и быстро создавать визуал и рекламу по шаблонам или с нуля.

«Google Data Studio для SMM-щиков и аналитиков». 9 видеоуроков, на которых вы научитесь самостоятельно создавать наглядные и подробные отчеты в GDS.

Все начинается с любви [к себе]

Новая глава «Иль дэ ботэ» в России началась с ролика о современной успешной женщине, прекрасно держащей баланс между карьерой, семьей и увлечениями. Оторваться от суеты и оставаться в гармонии с собой героине помогают товары бренда.

6 актуальных способов вовлечения аудитории в соцсетях

Вовлечение — один из элементов стратегии продвижения бизнеса. Вовлекающие публикации побуждают пользователей оставлять реакции и общаться с брендом, увеличивают охваты и помогают привести новых пользователей.

Механики вовлечения позволяют относиться к соцсетям бренда не только как к источнику информации об товарах и скидках, но и как к месту, где можно веселиться, общаться, выиграть призы, узнать что-то новое.


Лучшие, на наш взгляд, вовлекающие механики для соцсетей:

▪️угадай по смайлам
Загадайте фразу, используя эмодзи, и предложите участникам сообщества угадать.

▪️опиши смайлами
Задайте аудитории вопрос, ответ на который можно дать только используя эмодзи. Например, предложите рассказать, как прошёл день, или описать ваш бренд.

▪️продолжи с Т9
Простая механика, в которой пользователям нужно продолжить фразу с помощью подсказок от Т9 на телефоне. Можно выкладывать самые забавные варианты в сторис.

▪️правда или ложь
Соберите несколько фактов о бренде и предложите подписчикам угадать, какой из них ложный.

▪️ситуативные опросы
Используйте новости и грядущие события для вовлечения подписчиков. Например, предложите угадать, кто получит «Оскар» в этом году.

▪️опиши названием
Предложите подписчикам описать свой род деятельности названием фильма, песни или товара компании.

Конечно, важно не забывать про призы для самых активных и преданных подписчиков.

Конструктор от Lego для фанатов Толкина

Бренд представил конструктор из 6167 деталей, который повторяет сцены из «Властелина колец». В рекламном ролике сделан акцент на то, что даже для взрослых процесс собирания станет настоящим иммерсивным приключением.

Если у маркетолога все ок с чувством юмора и знанием трендов, можно снять вирусную рекламу даже с нулевым бюджетом. Берем пример с иркутской стоматологии.

Недооцененная площадка, способная конкурировать с Instagram*

Для брендов, которым важен визуал, Телеграм и «ВКонтакте» – не лучшая альтернатива. Один из вариантов, достойный внимания, — Pinterest. Социальная сеть позволяет загружать изображения и видео, комментировать их, объединять по тематикам, подписываться на других пользователей.

За 2021 год Pinterest добавил 124 миллиона новых активных пользователей в месяц. По статистике, женщины составляют более 60% международной аудитории платформы. При этом ежегодно мужская аудитория растет на 40%.


Преимущества соцсети:

▪️заинтересованная аудитория. Люди приходят с конкретными запросами: примеры интерьеров, обустройства дома, трендовые образы, рецепты, лайфхаки;

▪️умная лента. По мере пользования площадкой, она запоминает предпочтения и показывает пользователю бренды, которые могут быть интересны;

▪️к аккаунту можно привязать сайт и использовать соцсеть для продаж;

▪️внутренняя статистика аккаунта, в которой можно посмотреть, какие пины и доски пользуются наибольшей популярностью.


Советы по продвижению в Pinterest:

сотрудничайте с блогерами

используйте хештеги
Хештеги в Pinterest работают так же, как в других соцсетях: трендовые теги могут поднять контент в начало ленты.

добавляйте целевое действие в описании
Побуждайте посетить ваш сайт, чтобы пользователь знал, где найти подробную информацию.


*Компания Meta, которой принадлежат Instagram и Facebook, признана экстремистской и запрещена в России

BookTok в действии

Видео, в котором девушка рассказала о том, что ее отец на протяжении 14 лет писал книгу и теперь ее можно купить, набрало 40 миллионов просмотров. Сразу после этого книга заняла аж 7 место в списке бестселлеров. На видео реакция автора на то, как в ТикТоке оценили его творчество.

Главная тема понедельника — возвращение Рианны после пятилетнего затишья. Ночью она выступила на Супербоуле. Но всех впечатлила не только поп-дива, но и ее сурдопереводчица: зрители в восторге от того, с каким удовольствием девушка выполняет работу.

Улучшаем таргентинг с помощью парсеров

Парсинг — сбор информации на сайтах конкурентов и партнеров. Можно отслеживать цены на товары, условия доставки, отзывы и характеристики товаров, скидки и акции – то есть открытую информацию, доступную любому пользователю.

Парсить можно не только сайты. Если вы запускаете рекламу Вконтакте, парсинг значительно облегчит задачу и поможет избежать слива бюджета. ВК можно парсить Id пользователей и Id пабликов — чтобы сформировать аудиторию для рекламы и подобрать сообщества для размещения рекламы.

Парсер пользователей ВКонтакте обращается к API — открытому коду соцсети (соцсеть не запрещает использовать такой инструмент).


Лучшие парсеры пабликов ВК:

Segmento Target может собрать контакты активной аудитории сообщества, узнать id участников опроса. Работает не только во ВКонтакте, но и в Одноклассниках.

С помощью Церебро Таргета можно собрать базу активных подписчиков выбранных групп, друзей и подписчиков популярных пользователей соцсети. Сможет проанализировать профили клиентов во ВКонтакте и найти у них схожие характеристики.

ОКТаргет помогает собирать информацию о пользователях в ВК и в Одноклассниках. Можно спарсить пользователей, подписанных на паблики конкурентов, id людей, которые ставят лайки и комментируют записи, а также найти друзей, близких и родственников определённой группы пользователей.

TargetHunter — сервис с большим количество инструментов для сбора данных: парсинг групп ВКонтакте, сбор id подписчиков, которые вступили в паблик конкурентов, поиск администраторов, очистка базы от ботов. Умеет собирать статистику по сообществу ВК.

Супербоул, как всегда, богат на креативные рекламные ролики. Один из наших фаворитов — ролик о смартфоне Pixel от Google (а точнее о возможностях волшебного ластика). С помощью такого инструмента легко избавиться от бывших на фотографиях.

Как бесплатно рассказать о бренде крупной аудитории?

Если кратко и понятно — "нормально делай - нормально будет”. Максим в своем блоге рассказал, как его бренд GLOVE ME оказался в сторис у Ксении Собчак (при этом на маркетинг не ушло ни рубля). Отличная коллаборация, сработавшая на имидж и узнаваемость бренда.

Кстати, на канале Максима много инсайденских историй от человека из индустрии. Советуем подписаться — такого полезного контента не так уж много на просторах Телеграма.

Делегируем генерацию лидов чат-боту

Чат-бот — программа, которая общается с клиентом от лица компании – значительно экономит время и деньги компании: сотрудникам не нужно тратить большую часть рабочего времени на консультации клиентов.

Чтобы эффективно использовать мессенджер и увеличить продажи, важно громко заявить клиентам о наличии бота. Один из вариантов — переводить в мессенджер из соцсетей. В таком случае помогут лид-магниты: бесплатная полезная информация, специальная скидка, купон. Лид-магнит обычно размещают во всплывающем окне или отдельном блоке.


Перед тем, как запускать чат-бот, желательно выполнить несколько пунктов:

▪️проанализировать конкурентов. Посмотрите, как популярные аккаунты конкурентов выстраивают мессенджер-маркетинг и как устроены их чат-боты.

▪️оценить контент и тактики продвижения. Проанализируйте, какие публикации конкурентов набирают больше всего просмотров и реакций. Такие форматы могут помочь при составлении собственного контент-плана.

▪️выбрать формат работы. Обычно у продвижения две базовые цели — увеличить продажи и укрепить репутацию бренда. Для продаж подходят чат-боты, а для репутации бренда — канал.

Создать чат-бот без строчки кода помогут:
Puzzlebot
Botmother
Botobot
Chatforma

Что искусственный интеллект может знать о любви? Тем более о любви к работе. Понимает ли он, что значит, найти работу мечты или ощутить себя героем сериала «Офис» в реальной жизни.

Решили погрузить нейросеть в мир отношений с работой и научили рисовать кинопостеры по мотивам самых популярных историй. Собрали целую коллекцию и хотим ей поделиться. Переходи на сайт, листай постеры и оцени: твоя работа - вечная драма или любовь до Луны и обратно. А еще ты можешь создать собственный кинопостер и поучаствовать в конкурсе МТС. Три победителя с наибольшим количеством лайков получат теплые объятия и AirPods.

#работабездрамы