Кросспостинг: простой и проверенный способ сэкономить время SMMщику
Да, кросспостинг помогает охватить наибольшую аудиторию. Но часто преданные читатели подписаны на ваши аккаунты в нескольких соцсетях, и читать одни и те же посты больше одного раза надоест даже им.
Идеально кросспостинг подходит, например, бренду, который только начал продвижение в соцсетях и тестирует площадки, выясняя, какой канал принесет максимальную пользу. В остальных случаях нужно подходить к процессу аккуратно.
Базовые правила успешного кросспостинга:
▪️выберите тему, которой хотите поделиться на своих каналах и напишите пару тезисов;
▪️“настройте” эти тезисы для каждой платформы отдельно, не забывая про требования площадок (и про иллюстрации);
▪️сделайте одну площадку основной, а остальные использовуйте для размещения анонса со ссылкой на опубликованный материал;
▪️публикуйте один и тот же материал в разное время на разных площадках;
▪️чтобы улучшить индексацию материала, меняйте заголовки, фразы, хештеги.
Сервисы для кросспостинга:
Megapost. Работает с Facebook*, Twitter, «ВКонтакте», «Одноклассниками».
SMMplanner. Позволяет связать аккаунты в Viber, Telegram, Instagram*, Facebook*, Twitter, «Одноклассниках», «ВКонтакте».
NSMM. Позволяет публиковать материалы в «Одноклассниках», «ВКонтакте», Instagram*, Telegram, Facebook*.
SmmBox. Работает в «ВКонтакте», «Одноклассниках», Instagram*, Facebook*, Twitter, Telegram, TikTok, Tumblr и Pinterest.
*Компания Meta, которой принадлежат Instagram и Facebook, признана экстремистской и запрещена в России
Да, кросспостинг помогает охватить наибольшую аудиторию. Но часто преданные читатели подписаны на ваши аккаунты в нескольких соцсетях, и читать одни и те же посты больше одного раза надоест даже им.
Идеально кросспостинг подходит, например, бренду, который только начал продвижение в соцсетях и тестирует площадки, выясняя, какой канал принесет максимальную пользу. В остальных случаях нужно подходить к процессу аккуратно.
Базовые правила успешного кросспостинга:
▪️выберите тему, которой хотите поделиться на своих каналах и напишите пару тезисов;
▪️“настройте” эти тезисы для каждой платформы отдельно, не забывая про требования площадок (и про иллюстрации);
▪️сделайте одну площадку основной, а остальные использовуйте для размещения анонса со ссылкой на опубликованный материал;
▪️публикуйте один и тот же материал в разное время на разных площадках;
▪️чтобы улучшить индексацию материала, меняйте заголовки, фразы, хештеги.
Сервисы для кросспостинга:
Megapost. Работает с Facebook*, Twitter, «ВКонтакте», «Одноклассниками».
SMMplanner. Позволяет связать аккаунты в Viber, Telegram, Instagram*, Facebook*, Twitter, «Одноклассниках», «ВКонтакте».
NSMM. Позволяет публиковать материалы в «Одноклассниках», «ВКонтакте», Instagram*, Telegram, Facebook*.
SmmBox. Работает в «ВКонтакте», «Одноклассниках», Instagram*, Facebook*, Twitter, Telegram, TikTok, Tumblr и Pinterest.
*Компания Meta, которой принадлежат Instagram и Facebook, признана экстремистской и запрещена в России
Volkswagen вслед за McDonald’s убрал из роликов рекламируемый продукт — в кадре нет ни одной машины
Новый коллаб Tiffany и Nike как бы проверяет на эрудицию - что вы будете чистить такой щеткой.
Зачем контент-маркетологам ньюсджекинг
Ньюсджекинг — это использование новостных трендов для повышения узнаваемости бренда и стимулирования продаж (проще говоря, это быстрая реакция на инфоповод).
Использовать этот инструмент нужно аккуратно: новости редко живут в течение недель – в основном большинство инфоповодов остаются актуальными несколько дней или часов. Поэтому присоединяться к информационным волнам нужно как можно раньше.
Умелое новостное пиратство повышает поисковый рейтинг сайта и коэффициент конверсии, увеличивает узнаваемость бренда и целевого социального трафика.
Если хотите преуспеть в ньюсджекинге, не забывайте:
▪️определять важные информационные каналы
Добавьте в любимый RSS-агрегатор (например, inoreader) важные отраслевые источники новостей. Следите за сообщениями в тематических сообществах и на страницах брендов, чтобы не пропустить важный информационный повод.
▪️проверять популярность поисковых запросов
Перед тем как публиковать инфоповод, не забудьте проанализировать популярность различных вариантов поисковых запросов, связанных с этой новостью.
Так вы сможете узнать, например, что запрос «продвижение сайтов» популярнее похожего запроса «раскрутка сайтов» среди пользователей «Яндекса». Это поможет увеличить охваты.
Ньюсджекинг — это использование новостных трендов для повышения узнаваемости бренда и стимулирования продаж (проще говоря, это быстрая реакция на инфоповод).
Использовать этот инструмент нужно аккуратно: новости редко живут в течение недель – в основном большинство инфоповодов остаются актуальными несколько дней или часов. Поэтому присоединяться к информационным волнам нужно как можно раньше.
Умелое новостное пиратство повышает поисковый рейтинг сайта и коэффициент конверсии, увеличивает узнаваемость бренда и целевого социального трафика.
Если хотите преуспеть в ньюсджекинге, не забывайте:
▪️определять важные информационные каналы
Добавьте в любимый RSS-агрегатор (например, inoreader) важные отраслевые источники новостей. Следите за сообщениями в тематических сообществах и на страницах брендов, чтобы не пропустить важный информационный повод.
▪️проверять популярность поисковых запросов
Перед тем как публиковать инфоповод, не забудьте проанализировать популярность различных вариантов поисковых запросов, связанных с этой новостью.
Так вы сможете узнать, например, что запрос «продвижение сайтов» популярнее похожего запроса «раскрутка сайтов» среди пользователей «Яндекса». Это поможет увеличить охваты.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🐈 Кот в рекламном ролике — беспроигрышный вариант (даже для бренда автомобилей)
Через историю с котенком, пробравшимся в машину и не желающим уходить, креаторы рекламной кампании показали, что в автомобиле Lexus каждый почувствует себя как дома.
Через историю с котенком, пробравшимся в машину и не желающим уходить, креаторы рекламной кампании показали, что в автомобиле Lexus каждый почувствует себя как дома.
Email-трекинг — помощник маркетолога в отслеживании лидов
C помощью email-трекинга можно наглядно увидеть, какой из рекламных каналов привел к конверсии в заявку через электронную почту.
Существует несколько видов трекинга:
Статический: каждому каналу продвижения присваивают самостоятельный email-адрес, и когда покупатель пишет, можно отследить, откуда он пришёл. Такой трекинг используют на билбордах, в ТВ-рекламе, в карточке на Яндекс.Картах, в контекстных баннерах.
Динамический: каждому посетителю сайта показывают отдельный email. Это позволяет детально анализировать обращения.
Сервисы email-трекинга:
Mango Office (от 1 500 руб./месяц) отслеживает как уникальные, так и повторные обращения.
Calltracking (от 1 400 рублей в месяц). При динамическом показе адреса генерируются автоматически, и подменный email закрепляется за посетителем. При статическом трекинге для каждого источника используют уникальный адрес.
Alfa Track (от 1 875 рублей в месяц) генерирует уникальные адреса для пользователей онлайн-ресурсов и отдельные email для офлайн-источников.
Аллока (от 2 990 рублей в месяц) позволяет отслеживать email-обращения с динамической подменой адресов. В базе знаний программы можно найти подробные инструкции по настройке трекинга.
Важно помнить, что интеграция email-трекинга с CRM и Google Analytics даст полную картину по эффективности работы подрядчиков, менеджеров и офлайн каналов трафика.
C помощью email-трекинга можно наглядно увидеть, какой из рекламных каналов привел к конверсии в заявку через электронную почту.
Существует несколько видов трекинга:
Статический: каждому каналу продвижения присваивают самостоятельный email-адрес, и когда покупатель пишет, можно отследить, откуда он пришёл. Такой трекинг используют на билбордах, в ТВ-рекламе, в карточке на Яндекс.Картах, в контекстных баннерах.
Динамический: каждому посетителю сайта показывают отдельный email. Это позволяет детально анализировать обращения.
Сервисы email-трекинга:
Mango Office (от 1 500 руб./месяц) отслеживает как уникальные, так и повторные обращения.
Calltracking (от 1 400 рублей в месяц). При динамическом показе адреса генерируются автоматически, и подменный email закрепляется за посетителем. При статическом трекинге для каждого источника используют уникальный адрес.
Alfa Track (от 1 875 рублей в месяц) генерирует уникальные адреса для пользователей онлайн-ресурсов и отдельные email для офлайн-источников.
Аллока (от 2 990 рублей в месяц) позволяет отслеживать email-обращения с динамической подменой адресов. В базе знаний программы можно найти подробные инструкции по настройке трекинга.
Важно помнить, что интеграция email-трекинга с CRM и Google Analytics даст полную картину по эффективности работы подрядчиков, менеджеров и офлайн каналов трафика.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
VK продвигает собственный игровой сервис в динамичном ролике
VK Play включает в себя набор игр, стримы и киберспорт для игроков разных уровней. Герои ролика в прямом смысле ловят преимущества платформы.
VK Play включает в себя набор игр, стримы и киберспорт для игроков разных уровней. Герои ролика в прямом смысле ловят преимущества платформы.
Пишем ТЗ и избегаем рисков в кампаниях с блогерами
Несмотря на отток пользователей запрещенной сети, бренды не перестали размещаться у блогеров в Instagram*. В 2022 и 2023 году клиенты стали уделять большое внимание вопросу чистоты контента и следить за tone of voice блогера.
Чтобы получить максимальный эффект от размещения у блогеров, важно написать хорошее техническое задание. Как показывает практика, к составлению ТЗ не всегда относятся с должным вниманием. Разбираем, как сделать это, не слив бюджет.
Конечно, в ТЗ можно прописать что угодно: не только контент и его содержимое, но сроки выхода рекламы, условия использования скидок и промокода. Но грамотное ТЗ включает в себя:
▪️описание продукта;
▪️дополнительные материалы - ссылки на сайт и социальные сети;
▪️произношение - продукт можно называть только так и никак иначе;
▪️цель рекламной кампании;
▪️формат;
▪️требования к тексту - количество текста, возможные варианты подписей, расположение текста, шрифт, размер;
▪️основной месседж -что нужно рассказать подписчикам;
▪️СТА – что скажет или напишет блогер в конце рекламы, как призовет зрителей к нужному бренду действию.
*Компания Meta, которой принадлежат Instagram и Facebook, признана экстремистской и запрещена в России
Несмотря на отток пользователей запрещенной сети, бренды не перестали размещаться у блогеров в Instagram*. В 2022 и 2023 году клиенты стали уделять большое внимание вопросу чистоты контента и следить за tone of voice блогера.
Чтобы получить максимальный эффект от размещения у блогеров, важно написать хорошее техническое задание. Как показывает практика, к составлению ТЗ не всегда относятся с должным вниманием. Разбираем, как сделать это, не слив бюджет.
Конечно, в ТЗ можно прописать что угодно: не только контент и его содержимое, но сроки выхода рекламы, условия использования скидок и промокода. Но грамотное ТЗ включает в себя:
▪️описание продукта;
▪️дополнительные материалы - ссылки на сайт и социальные сети;
▪️произношение - продукт можно называть только так и никак иначе;
▪️цель рекламной кампании;
▪️формат;
▪️требования к тексту - количество текста, возможные варианты подписей, расположение текста, шрифт, размер;
▪️основной месседж -что нужно рассказать подписчикам;
▪️СТА – что скажет или напишет блогер в конце рекламы, как призовет зрителей к нужному бренду действию.
*Компания Meta, которой принадлежат Instagram и Facebook, признана экстремистской и запрещена в России
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Колоритный ролик от Levi’s к 150-летию культовой модели джинс
В рекламном видео, посвященном модели Levis 501, ямайцам приходит неожиданная посылка в бочках — джинсы. Такой подарок вдохновляет жителей острова и становится спутником на всех вечеринках.
В рекламном видео, посвященном модели Levis 501, ямайцам приходит неожиданная посылка в бочках — джинсы. Такой подарок вдохновляет жителей острова и становится спутником на всех вечеринках.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Ботинки от MSCHF еще не поступили в продажу, но уже завирусились в TikTok. Их сравнивают с обувью Марио или Башмачка из мультсериала “Даша-путешественница”.
Кажется, появился достойный кандидат на ugly shoes 2023 года. А обувь-мем, как мы знаем, — отличный маркетинговый ход.
Кажется, появился достойный кандидат на ugly shoes 2023 года. А обувь-мем, как мы знаем, — отличный маркетинговый ход.
7 бесплатных курсов по SMM и маркетингу
Концепция lifelong-learning не нова: для того, чтобы оставаться актуальным специалистом и продвигаться по карьерной лестнице, важно не останавливать обучение. Курсы для digital специалистов – отличный вариант такого непрерывного развития.
Но перед тем как начать подбирать курсы, рекомендуем составить список причин, зачем вам это нужно в первую очередь. Задайте себе вопрос “я хочу изучать интернет-маркетинг или SMM, чтобы …?”
Собрали для вас интересные бесплатные курсы:
«Интернет-маркетинг за 40 минут». Вы научитесь формировать предложение и использовать его для продвижения продукта в интернете.
«Как стать менеджером по интернет-маркетингу», вводный курс. Подойдет людям без знаний, которые планируют в дальнейшем пройти большое обучение. После прохождения вводной части можно перейти к полноценной программе.
«Введение в маркетинг». Курс подойдет выпускникам университетов, и тем, кто хочет сменить профессию. По итогам вы сможете понять, подходит ли вам профессия.
«Основы интернет-маркетинга: старт в профессии». Вы узнаете о задачах маркетолога, получите базу для старта в профессии, спланируете переход и карьерный рост.
«7 ступеней контент-маркетинга». Курс рассказывает о том, как работает контент в интернете и как использовать его в маркетинге. После обучения вы сможете создавать контент для продвижения в соцсетях.
«Дизайн для соцсетей с 0 и бесплатно». Можно бесплатно освоить редактор «Холст», научиться самостоятельно и быстро создавать визуал и рекламу по шаблонам или с нуля.
«Google Data Studio для SMM-щиков и аналитиков». 9 видеоуроков, на которых вы научитесь самостоятельно создавать наглядные и подробные отчеты в GDS.
Концепция lifelong-learning не нова: для того, чтобы оставаться актуальным специалистом и продвигаться по карьерной лестнице, важно не останавливать обучение. Курсы для digital специалистов – отличный вариант такого непрерывного развития.
Но перед тем как начать подбирать курсы, рекомендуем составить список причин, зачем вам это нужно в первую очередь. Задайте себе вопрос “я хочу изучать интернет-маркетинг или SMM, чтобы …?”
Собрали для вас интересные бесплатные курсы:
«Интернет-маркетинг за 40 минут». Вы научитесь формировать предложение и использовать его для продвижения продукта в интернете.
«Как стать менеджером по интернет-маркетингу», вводный курс. Подойдет людям без знаний, которые планируют в дальнейшем пройти большое обучение. После прохождения вводной части можно перейти к полноценной программе.
«Введение в маркетинг». Курс подойдет выпускникам университетов, и тем, кто хочет сменить профессию. По итогам вы сможете понять, подходит ли вам профессия.
«Основы интернет-маркетинга: старт в профессии». Вы узнаете о задачах маркетолога, получите базу для старта в профессии, спланируете переход и карьерный рост.
«7 ступеней контент-маркетинга». Курс рассказывает о том, как работает контент в интернете и как использовать его в маркетинге. После обучения вы сможете создавать контент для продвижения в соцсетях.
«Дизайн для соцсетей с 0 и бесплатно». Можно бесплатно освоить редактор «Холст», научиться самостоятельно и быстро создавать визуал и рекламу по шаблонам или с нуля.
«Google Data Studio для SMM-щиков и аналитиков». 9 видеоуроков, на которых вы научитесь самостоятельно создавать наглядные и подробные отчеты в GDS.
smm.school
Бесплатный курс по интернет-маркетингу от SMM.school, SMMplanner
Базовый бесплатный курс по интернет-маркетингу от школы SMM.school при поддержке SMMplanner. Вы познакомитесь с базовыми принципами продвижения своего продукта в интернете, узнаете как проводить анализ конкурентов и как правильно использовать эту информацию.
❤1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Все начинается с любви [к себе]
Новая глава «Иль дэ ботэ» в России началась с ролика о современной успешной женщине, прекрасно держащей баланс между карьерой, семьей и увлечениями. Оторваться от суеты и оставаться в гармонии с собой героине помогают товары бренда.
Новая глава «Иль дэ ботэ» в России началась с ролика о современной успешной женщине, прекрасно держащей баланс между карьерой, семьей и увлечениями. Оторваться от суеты и оставаться в гармонии с собой героине помогают товары бренда.
у Old Spice появился маскот🥤
Накануне Super Bowl бренд решил привлечь внимание к линейке Swagger, в которую входят гель для душа, дезодорант и лосьон. Один из предметов коллекции и стал маскотом.
Но интернет не проведешь — многие пользователи из России сравнили дезодорант с другим популярным талисманом бренда😄
Накануне Super Bowl бренд решил привлечь внимание к линейке Swagger, в которую входят гель для душа, дезодорант и лосьон. Один из предметов коллекции и стал маскотом.
Но интернет не проведешь — многие пользователи из России сравнили дезодорант с другим популярным талисманом бренда😄
6 актуальных способов вовлечения аудитории в соцсетях
Вовлечение — один из элементов стратегии продвижения бизнеса. Вовлекающие публикации побуждают пользователей оставлять реакции и общаться с брендом, увеличивают охваты и помогают привести новых пользователей.
Механики вовлечения позволяют относиться к соцсетям бренда не только как к источнику информации об товарах и скидках, но и как к месту, где можно веселиться, общаться, выиграть призы, узнать что-то новое.
Лучшие, на наш взгляд, вовлекающие механики для соцсетей:
▪️угадай по смайлам
Загадайте фразу, используя эмодзи, и предложите участникам сообщества угадать.
▪️опиши смайлами
Задайте аудитории вопрос, ответ на который можно дать только используя эмодзи. Например, предложите рассказать, как прошёл день, или описать ваш бренд.
▪️продолжи с Т9
Простая механика, в которой пользователям нужно продолжить фразу с помощью подсказок от Т9 на телефоне. Можно выкладывать самые забавные варианты в сторис.
▪️правда или ложь
Соберите несколько фактов о бренде и предложите подписчикам угадать, какой из них ложный.
▪️ситуативные опросы
Используйте новости и грядущие события для вовлечения подписчиков. Например, предложите угадать, кто получит «Оскар» в этом году.
▪️опиши названием
Предложите подписчикам описать свой род деятельности названием фильма, песни или товара компании.
Конечно, важно не забывать про призы для самых активных и преданных подписчиков.
Вовлечение — один из элементов стратегии продвижения бизнеса. Вовлекающие публикации побуждают пользователей оставлять реакции и общаться с брендом, увеличивают охваты и помогают привести новых пользователей.
Механики вовлечения позволяют относиться к соцсетям бренда не только как к источнику информации об товарах и скидках, но и как к месту, где можно веселиться, общаться, выиграть призы, узнать что-то новое.
Лучшие, на наш взгляд, вовлекающие механики для соцсетей:
▪️угадай по смайлам
Загадайте фразу, используя эмодзи, и предложите участникам сообщества угадать.
▪️опиши смайлами
Задайте аудитории вопрос, ответ на который можно дать только используя эмодзи. Например, предложите рассказать, как прошёл день, или описать ваш бренд.
▪️продолжи с Т9
Простая механика, в которой пользователям нужно продолжить фразу с помощью подсказок от Т9 на телефоне. Можно выкладывать самые забавные варианты в сторис.
▪️правда или ложь
Соберите несколько фактов о бренде и предложите подписчикам угадать, какой из них ложный.
▪️ситуативные опросы
Используйте новости и грядущие события для вовлечения подписчиков. Например, предложите угадать, кто получит «Оскар» в этом году.
▪️опиши названием
Предложите подписчикам описать свой род деятельности названием фильма, песни или товара компании.
Конечно, важно не забывать про призы для самых активных и преданных подписчиков.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Конструктор от Lego для фанатов Толкина
Бренд представил конструктор из 6167 деталей, который повторяет сцены из «Властелина колец». В рекламном ролике сделан акцент на то, что даже для взрослых процесс собирания станет настоящим иммерсивным приключением.
Бренд представил конструктор из 6167 деталей, который повторяет сцены из «Властелина колец». В рекламном ролике сделан акцент на то, что даже для взрослых процесс собирания станет настоящим иммерсивным приключением.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Если у маркетолога все ок с чувством юмора и знанием трендов, можно снять вирусную рекламу даже с нулевым бюджетом. Берем пример с иркутской стоматологии.
❤1