Нейросети помогают не только digital-специалистам

В Твиттере обсуждают, как студент защитил диплом, написанный с помощью ChatGPT. На написание всей работы нейросети потребовалось 23 часа.

Интересно, когда нейросеть научатся за нас делать тендерные предложения 🙂

Все самое важное об A/B тестировании

A/B тестирование – это процесс сравнения двух версий какого-либо маркетингового актива и измерения разницы в производительности. Таким способом маркетологи, продакт-менеджеры и разработчики тестируют несколько версий продукта на разных группах, чтобы проверить гипотезы и определить, какая версия лучше.

Подобные контролируемые эксперименты помогут:

▪️разобраться с недочетами UX и популярными клиентскими барьерами;

▪️повысить эффективность существующего трафика, поднять конверсию, оптимизировать затраты на привлечение клиентов;

▪️поднять вовлеченность, снизить показатель отказов, повысить показатель кликабельности.


Подборка сервисов для A/B-тестирования:

Яндекс.Метрика и Google Analytics показывают, как посетители перемещаются по сайту. Проанализировав эти данные и обнаружив слабые места в воронке продаж, можно определить, где лучше внести изменения.

Сформировать гипотезы помогут Вебвизор от Яндекс.Метрика или Typeform. 

Convertize позволяет любому маркетологу протестировать свои идеи без участия веб-мастера.

Altcraft — инструмент для бизнесов различного масштаба — от стартапов до корпораций.

В преддверии 14 февраля Picsart предложил одиноким пользователям заменить своих бывших партнеров на змею, багет, кружку пива и множество других забавных предметов.

Спасибо за такую классную фичу, нейросети!

Кросспостинг: простой и проверенный способ сэкономить время SMMщику

Да, кросспостинг помогает охватить наибольшую аудиторию. Но часто преданные читатели подписаны на ваши аккаунты в нескольких соцсетях, и читать одни и те же посты больше одного раза надоест даже им.

Идеально кросспостинг подходит, например, бренду, который только начал продвижение в соцсетях и тестирует площадки, выясняя, какой канал принесет максимальную пользу. В остальных случаях нужно подходить к процессу аккуратно.

Базовые правила успешного кросспостинга:

▪️выберите тему, которой хотите поделиться на своих каналах и напишите пару тезисов;
▪️“настройте” эти тезисы для каждой платформы отдельно, не забывая про требования площадок (и про иллюстрации);
▪️сделайте одну площадку основной, а остальные использовуйте для размещения анонса со ссылкой на опубликованный материал;
▪️публикуйте один и тот же материал в разное время на разных площадках;
▪️чтобы улучшить индексацию материала, меняйте заголовки, фразы, хештеги.


Сервисы для кросспостинга:

Megapost. Работает с Facebook*, Twitter, «ВКонтакте», «Одноклассниками».

SMMplanner. Позволяет связать аккаунты в Viber, Telegram, Instagram*, Facebook*, Twitter, «Одноклассниках», «ВКонтакте».

NSMM. Позволяет публиковать материалы в «Одноклассниках», «ВКонтакте», Instagram*, Telegram, Facebook*.

SmmBox. Работает в «ВКонтакте», «Одноклассниках», Instagram*, Facebook*, Twitter, Telegram, TikTok, Tumblr и Pinterest.


*Компания Meta, которой принадлежат Instagram и Facebook, признана экстремистской и запрещена в России

Зачем контент-маркетологам ньюсджекинг

Ньюсджекинг — это использование новостных трендов для повышения узнаваемости бренда и стимулирования продаж (проще говоря, это быстрая реакция на инфоповод).
Использовать этот инструмент нужно аккуратно: новости редко живут в течение недель – в основном большинство инфоповодов остаются актуальными несколько дней или часов. Поэтому присоединяться к информационным волнам нужно как можно раньше.

Умелое новостное пиратство повышает поисковый рейтинг сайта и коэффициент конверсии, увеличивает узнаваемость бренда и целевого социального трафика.

Если хотите преуспеть в ньюсджекинге, не забывайте:

▪️определять важные информационные каналы
Добавьте в любимый RSS-агрегатор (например, inoreader) важные отраслевые источники новостей. Следите за сообщениями в тематических сообществах и на страницах брендов, чтобы не пропустить важный информационный повод.

▪️проверять популярность поисковых запросов
Перед тем как публиковать инфоповод, не забудьте проанализировать популярность различных вариантов поисковых запросов, связанных с этой новостью.
Так вы сможете узнать, например, что запрос «продвижение сайтов» популярнее похожего запроса «раскрутка сайтов» среди пользователей «Яндекса». Это поможет увеличить охваты.

🐈 Кот в рекламном ролике — беспроигрышный вариант (даже для бренда автомобилей)

Через историю с котенком, пробравшимся в машину и не желающим уходить, креаторы рекламной кампании показали, что в автомобиле Lexus каждый почувствует себя как дома.

Email-трекинг — помощник маркетолога в отслеживании лидов

C помощью email-трекинга можно наглядно увидеть, какой из рекламных каналов привел к конверсии в заявку через электронную почту.

Существует несколько видов трекинга:

Статический: каждому каналу продвижения присваивают самостоятельный email-адрес, и когда покупатель пишет, можно отследить, откуда он пришёл. Такой трекинг используют на билбордах, в ТВ-рекламе, в карточке на Яндекс.Картах, в контекстных баннерах.

Динамический: каждому посетителю сайта показывают отдельный email. Это позволяет детально анализировать обращения.


Сервисы email-трекинга:

Mango Office (от 1 500 руб./месяц) отслеживает как уникальные, так и повторные обращения.

Calltracking (от 1 400 рублей в месяц). При динамическом показе адреса генерируются автоматически, и подменный email закрепляется за посетителем. При статическом трекинге для каждого источника используют уникальный адрес.

Alfa Track (от 1 875 рублей в месяц) генерирует уникальные адреса для пользователей онлайн-ресурсов и отдельные email для офлайн-источников.

Аллока (от 2 990 рублей в месяц) позволяет отслеживать email-обращения с динамической подменой адресов. В базе знаний программы можно найти подробные инструкции по настройке трекинга.


Важно помнить, что интеграция email-трекинга с CRM и Google Analytics даст полную картину по эффективности работы подрядчиков, менеджеров и офлайн каналов трафика.

VK продвигает собственный игровой сервис в динамичном ролике

VK Play включает в себя набор игр, стримы и киберспорт для игроков разных уровней. Герои ролика в прямом смысле ловят преимущества платформы.

Пишем ТЗ и избегаем рисков в кампаниях с блогерами

Несмотря на отток пользователей запрещенной сети, бренды не перестали размещаться у блогеров в Instagram*. В 2022 и 2023 году клиенты стали уделять большое внимание вопросу чистоты контента и следить за tone of voice блогера.

Чтобы получить максимальный эффект от размещения у блогеров, важно написать хорошее техническое задание. Как показывает практика, к составлению ТЗ не всегда относятся с должным вниманием. Разбираем, как сделать это, не слив бюджет.


Конечно, в ТЗ можно прописать что угодно: не только контент и его содержимое, но сроки выхода рекламы, условия использования скидок и промокода. Но грамотное ТЗ включает в себя:


▪️описание продукта;

▪️дополнительные материалы - ссылки на сайт и социальные сети;

▪️произношение - продукт можно называть только так и никак иначе;

▪️цель рекламной кампании;

▪️формат;

▪️требования к тексту - количество текста, возможные варианты подписей, расположение текста, шрифт, размер;

▪️основной месседж -что нужно рассказать подписчикам;

▪️СТА – что скажет или напишет блогер в конце рекламы, как призовет зрителей к нужному бренду действию.



*Компания Meta, которой принадлежат Instagram и Facebook, признана экстремистской и запрещена в России

Колоритный ролик от Levi’s к 150-летию культовой модели джинс

В рекламном видео, посвященном модели Levis 501, ямайцам приходит неожиданная посылка в бочках — джинсы. Такой подарок вдохновляет жителей острова и становится спутником на всех вечеринках.