Как понять, эффективен ли сайт?

Конечно, с помощью конверсии! Чтобы ее посчитать, нужно разделить число совершивших действие посетителей на число всех посетителей сайта. Удовлетворительный показатель зависит от индустрии, целей или поведения аудитории (например, для eCommerce хорошим показателем считается диапазон от 1.84 до 3.71%).


Как увеличить конверсию:

▪️создайте лендинг. Продающий лендинг не отвлекает клиента от покупки товара;

▪️улучшите UX. Сделать пользовательский опыт комфортным помогут понятный и различимый текст, интуитивная навигация и возможность покупки в несколько кликов;

▪️оптимизируйте мобильную версию. Для хорошей конверсии мобильная версия должна работать идеально, ведь более половины трафика приходится на смартфоны и планшеты;

▪️добавьте отзывы (подбобно об отзывах мы рассказывали здесь)


Полезные сервисы:

Uptimerobot проверяет доступность сайтов с интервалом в 5 минут. Если ваш сайт не работает, программа вышлет сообщение через SMS-уведомление, E-mail или RSS.

Google PageSpeed Insights проверяет скорость загрузки отдельно для мобильной и десктоп-версии сайта с рекомендациями по исправлению недостатков.

SiteSpeed проверяет скорость соединения, настройки хостинга, наполнение сайта, дает рекомендации, какие компоненты необходимо улучшить для увеличения скорости загрузки.

Ritter Sport анонсировал шоколад со вкусом кузнечика

Так кондитерская компания обыграла новость о том, что Евросоюз расширил количество насекомых, которых можно употреблять в пищу. Ситуативный маркетинг пользователи соцсетей не одобрили, зато кампания вызвала бурное обсуждение.

Вы все еще не используете видео в маркетинговой стратегии?

Недавняя рекламная кампания TikTok напрямую заявила, что молодые люди предпочитают короткие видео поисковикам. Кажется очевидным, что тренд на вертикальный видеоконтент не собирается сбавлять набранные обороты. Статистические данные пользы видео для бизнеса впечатляющие:

▪️90% потребителей утверждают, что видео помогают принимать решения о покупках.
▪️97% маркетологов заявляют, что видео помогают завоевывать доверие клиентов.
▪️74% людей, которые имеют возможность увидеть продукт в действии с помощью видео, купят его.


Как создать идеальный видеоролик?

экспериментируйте с хронометражем. Лучше протестировать разную длину для того, чтобы понять, какая будет наиболее подходящей.

привлекайте внимание сразу. Вы заинтересуете зрителя с первых секунд, рассказав о том, что будет в видео или предложив решение злободнейвной проблемы.

добавьте призыв к действию. Чтобы не вызвать чувство навязывания, наиболее эффективно размещать призыв к действию в конце видео.

выберите правильный заголовок. Заголовок –практически первое, на что пользователь обращает внимание. Заголовки должны быть необычными, чтобы привлекать внимание, и интересными настолько, что побудят человека посмотреть видео.

добавьте субтитры. Большинство людей смотрят видео с выключенным звуком, особенно днем.

А вот полезная инфографика для начинающих свой путь в видеомаркетинге — на какие рубрики следует обратить внимание, чтобы увеличить шансы создать популярный контент.

Нейросети помогают не только digital-специалистам

В Твиттере обсуждают, как студент защитил диплом, написанный с помощью ChatGPT. На написание всей работы нейросети потребовалось 23 часа.

Интересно, когда нейросеть научатся за нас делать тендерные предложения 🙂

Все самое важное об A/B тестировании

A/B тестирование – это процесс сравнения двух версий какого-либо маркетингового актива и измерения разницы в производительности. Таким способом маркетологи, продакт-менеджеры и разработчики тестируют несколько версий продукта на разных группах, чтобы проверить гипотезы и определить, какая версия лучше.

Подобные контролируемые эксперименты помогут:

▪️разобраться с недочетами UX и популярными клиентскими барьерами;

▪️повысить эффективность существующего трафика, поднять конверсию, оптимизировать затраты на привлечение клиентов;

▪️поднять вовлеченность, снизить показатель отказов, повысить показатель кликабельности.


Подборка сервисов для A/B-тестирования:

Яндекс.Метрика и Google Analytics показывают, как посетители перемещаются по сайту. Проанализировав эти данные и обнаружив слабые места в воронке продаж, можно определить, где лучше внести изменения.

Сформировать гипотезы помогут Вебвизор от Яндекс.Метрика или Typeform. 

Convertize позволяет любому маркетологу протестировать свои идеи без участия веб-мастера.

Altcraft — инструмент для бизнесов различного масштаба — от стартапов до корпораций.

В преддверии 14 февраля Picsart предложил одиноким пользователям заменить своих бывших партнеров на змею, багет, кружку пива и множество других забавных предметов.

Спасибо за такую классную фичу, нейросети!

Кросспостинг: простой и проверенный способ сэкономить время SMMщику

Да, кросспостинг помогает охватить наибольшую аудиторию. Но часто преданные читатели подписаны на ваши аккаунты в нескольких соцсетях, и читать одни и те же посты больше одного раза надоест даже им.

Идеально кросспостинг подходит, например, бренду, который только начал продвижение в соцсетях и тестирует площадки, выясняя, какой канал принесет максимальную пользу. В остальных случаях нужно подходить к процессу аккуратно.

Базовые правила успешного кросспостинга:

▪️выберите тему, которой хотите поделиться на своих каналах и напишите пару тезисов;
▪️“настройте” эти тезисы для каждой платформы отдельно, не забывая про требования площадок (и про иллюстрации);
▪️сделайте одну площадку основной, а остальные использовуйте для размещения анонса со ссылкой на опубликованный материал;
▪️публикуйте один и тот же материал в разное время на разных площадках;
▪️чтобы улучшить индексацию материала, меняйте заголовки, фразы, хештеги.


Сервисы для кросспостинга:

Megapost. Работает с Facebook*, Twitter, «ВКонтакте», «Одноклассниками».

SMMplanner. Позволяет связать аккаунты в Viber, Telegram, Instagram*, Facebook*, Twitter, «Одноклассниках», «ВКонтакте».

NSMM. Позволяет публиковать материалы в «Одноклассниках», «ВКонтакте», Instagram*, Telegram, Facebook*.

SmmBox. Работает в «ВКонтакте», «Одноклассниках», Instagram*, Facebook*, Twitter, Telegram, TikTok, Tumblr и Pinterest.


*Компания Meta, которой принадлежат Instagram и Facebook, признана экстремистской и запрещена в России

Зачем контент-маркетологам ньюсджекинг

Ньюсджекинг — это использование новостных трендов для повышения узнаваемости бренда и стимулирования продаж (проще говоря, это быстрая реакция на инфоповод).
Использовать этот инструмент нужно аккуратно: новости редко живут в течение недель – в основном большинство инфоповодов остаются актуальными несколько дней или часов. Поэтому присоединяться к информационным волнам нужно как можно раньше.

Умелое новостное пиратство повышает поисковый рейтинг сайта и коэффициент конверсии, увеличивает узнаваемость бренда и целевого социального трафика.

Если хотите преуспеть в ньюсджекинге, не забывайте:

▪️определять важные информационные каналы
Добавьте в любимый RSS-агрегатор (например, inoreader) важные отраслевые источники новостей. Следите за сообщениями в тематических сообществах и на страницах брендов, чтобы не пропустить важный информационный повод.

▪️проверять популярность поисковых запросов
Перед тем как публиковать инфоповод, не забудьте проанализировать популярность различных вариантов поисковых запросов, связанных с этой новостью.
Так вы сможете узнать, например, что запрос «продвижение сайтов» популярнее похожего запроса «раскрутка сайтов» среди пользователей «Яндекса». Это поможет увеличить охваты.

🐈 Кот в рекламном ролике — беспроигрышный вариант (даже для бренда автомобилей)

Через историю с котенком, пробравшимся в машину и не желающим уходить, креаторы рекламной кампании показали, что в автомобиле Lexus каждый почувствует себя как дома.