Оптимизируем работу с соцсетями

Статистики Instagram* зачастую мало для того, чтобы понять, насколько эффективно размещать рекламу в блоге. Логичное решение для маркетолога при работе с соцсетью — использовать сервисы аналитики с расширенной статистикой. А блогеру такой анализ поможет понять, на какие темы важно обращать внимание дальше, что составляет основу для контент-плана и дальнейшего развития.

Собрали лучшие сервисы аналитики аккаунтов Instagram*:

InstaHero — сервис, который следит за активностью бренда или личного аккаунта в Instagram*, Facebook*, ВКонтакте и сайтах отзывов.

Sprout Social позволяет бизнесу развивать аккаунты в Instagram*, Facebook*, Twitter*. Бесплатный пробный период для всех тарифных планов — 30 дней.

Iconosquare предоставляет инструменты аналитики, мониторинга и постинга, учитывает специфику бизнеса и предлагает разнообразные пакеты услуг.

LiveDune — сервис аналитики собственного профиля и аккаунтов конкурентов в Instagram*, Facebook*, Twitter*, ВКонтакте, Одноклассниках. Бесплатный тестовый период — 7 дней.

Squarelovin позволяет проанализировать каждый отдельный пост, увидеть подробную аналитику по историям, изучить вовлеченность и лучшее время для публикации контента. Подойдет компаниям, которые поставили цель сформировать сообщество лояльных клиентов, которые активно общаются и делятся опытом.


*Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской и запрещена в России

7 главных кейсов CRM-маркетинга в 2022 году
Подборка от Mindbox ☕️

Килограмм сушеной воблы, срочная закупка сканеров и сериал для продавцов — «Беру выходной» рассказывает о запуске программы лояльности

Synergetic делится историей: сколько CRM-маркетолог может сделать за полгода, если ему не мешать

«Детский мир» автоматизирует сбор обратной связи и делает его инструментом трансформации компании

12 STOREEZ получает 30% выручки через прямые коммуникации: 6 AB‑тестов с результатами

«Афиша» получает 12 ₽ с каждого NPS-письма

Foodband возвращает до 34% новых клиентов с помощью автоматического сценария

METRO автоматизирует маркетинг: 20% выручки e-commerce в прямых каналах, один клиент в трех ролях, процессинг акций

Реклама. ООО «Майндбокс»

Катрин Денев и Рами Малек в рекламе Cartier

По сюжету главные герои пересекаются на мосту Александра III, который соединяет Елисейские поля с Эйфелевой башней. При этом каждая встреча происходит в разных временных эпохах. Кампейн посвящён обновлённой версии часов Tank Française, впервые выпущенным в 1996 году.

Режиссер ролика — Гай Ричи.

Домен как инструмен продвижения

Как правило, на первой странице в поисковой выдаче пользователи видят сайты, которые поисковики считают релевантными. И так как только 25% людей заходят дальше, заслужить признание поисковых алгоритмов крайне важно. Один из лайфхаков успешного продвижения — правильно подобранный домен.
Домен должен быть понятным и максимально коротким, а также легко произносимым и запоминаемым.


На что поисковые системы в первую очередь обращают внимание:

домены с включением точного запроса в имени. Например, по запросу «школьная форма» предпочтение будет отдано сайту с доменом «school-form. ru»

наличие кода страны в домене может положительно отразиться на продвижении сайта в выбранном регионе, но в то же время отрицательно сказаться на ранжировании в глобальном поиске.

дефис лучше использовать в двух случаях: если нужно разделить слова, чтобы они правильно воспринимались или если такой же домен без тире уже существует. Но лучше не увлекаться: гораздо проще запомнить короткое, лаконичное слово, чем два или более слова, написанные через тире.


Полезные сервисы:

WHOIS – сервис истории доменных имен; можно узнать количество владельцев

reg.ru — сервис генирации доменов

IHC позволяет не только регистрировать домены и проверять их на занятость, но и подбирать нужный домен в свободной зоне.

А вы заметили, как сменилось поколение офисных работников?

Если раньше это был “офисный планктон”, который не любил себя, ненавидел работу, имел кучу проблем со здоровьем и мечтал круто повернуть свою жизнь, как в фильме “Невероятная жизнь Уолтера Митти”, то сейчас выросло поколение тех, кто перевернул все с ног на голову.

Офисные работники нового поколения - это те, кто в ладах с начальством, своей жизнью и здоровьем. Они занимаются йогой и медитируют, путешествуют, живут в других странах по программам “Digital nomad” и пишут блоги. Им нравится учиться и работать сверхурочно, потому что они научились ловить с этого кайф.

Дан Маслов как раз входит в этот круг. Он работает продуктовым менеджером, плотно занимается своим психическим здоровьем, за год жил более чем в 5 странах и исповедует нейробуддизм. Недавно он завел свой канал в Телеграме.

О чем пишет:

- Как не забивать на себя;
- Как полюбить свою работу и не выгорать;
- Как работает мозг и как давать ему правильные установки;
- Как стоицизм, гедонизм и нейробуддизм делают жизнь счастливее.

Если вы такой же, найдете новые для себя фишки, если хотите быть таким - этот канал может дать неплохой старт.

Загляните - от вас не убудет.

Реклама-бекстейдж от Dr. Martens

В новом креативе бренд обуви показал, что у каждого ботинка есть своя история, авторы которой – дружная команда близких по духу людей. В динамично снятом ролике сотрудники фабрики рассказывают о том, что для них работа в известной компании. Получилось очень по-семейному.

Понедельник с пользой: фильмы про маркетинг и рекламу

Понедельник – день тяжелый. Вливаться в рабочие будни лучше с мотивацией на неделю вперед, и здесь не стоит ограничиваться профессиональной литературой или обучающими видео. Собрали для вас подборку вдохновляющих фильмов:


🎬«величайший фильм из всех когда-либо проданных» (2011)
Этот документальный фильм – прямое руководство для рекламщиков и маркетологов – показывает, как бренды продвигаются через фильмы или телевизионные шоу.

🎬«убеждающие» (2004)
Выпуск канала PBS, о том, как технологии маркетинга и рекламы влияют на потребителей. Идеально для тех, кому в работе важно понимать процессы формирования человеческих желаний.

🎬«generation П» (2011)
Экранизация романа Виктора Пелевина и история рекламном рынке 90-х. По сюжету одна из задач главного героя — адаптировать зарубежную продукцию в постсоветском обществе. Поможет больше узнать о том, как в России зарождался рекламный рынок.

🎬«день выборов» (2007)
Фильм про российские выборы и рекламные кампании в поддержку кандидатов. Наглядно показывает, что умелыми руками можно раскрутить неизвестного человека и выиграть региональные выборы.

🎬«здесь курят» (2005)
Фильм об этике в бизнесе, который заставит задуматься, стоит ли хвалить и продавать любой товар.

🐈 гигантский кот в новом ролике от MTC

Так компания анонсирует услугу “Защитник” — умную защиту от спам-звонков. Проводя аналогию с большим пушистым котом, компания показывает, что новая услуга поможет абонентам чувствовть себя спокойно и не покидать зону комфорта.

Ироничная рекламная кампания от Uber Eats🥒

В апреле 2022 года состоялась премьера реалити-шоу семейства Кардашьян, и одним из самых обсуждаемых моментов стал эпизод, в котором Кендалл не смогла разрезать огурец.

В новой рекламе Uber Eats честно признался, что какие-то потребности сервис все же не может удовлетворить. Например, доставить те самые огурцы, которые сможет порезать Кендалл. Креатив стал частью кампании с признанием, что сервис доставляет «почти всё».


Мы поговорили с Евой, автором канала https://t.me/mavacado, о том, чем хорош новый маркетинговый ход – акцент на несовершенствах.

“Акцент в этой кампании сделан все же не на несовершенствах, а на метаиронии. Такая новая искренность – расписываться в ограниченности своих возможностей (якобы). Это и подкупает. А Кендалл Дженнер засунули в рекламу не для того, чтобы над ней насмехаться, а потому что контракт подписали. Кендалл богата, успешна, красива, вот только огурцы резать не умеет, да ей и не надо – привезут салат готовым. И ей, и всем ее многочисленным подписчикам в Instagram. Спасибо, Uber Eats!

А если говорить об акцентах на несовершенствах, так это сейчас новая мода: подобные акценты и собирают трафик, быть нормальным теперь ненормально, нужно быть чуточку несовершенным, чтобы каждая соседская девчонка чувствовала себя такой же или даже лучше Кендалл Дженнер. Например, в умении нарезать огурцы. Супер-скилл!”

Отличное промо сериала: при поиске The Last of Us Google предлагает пользователям нажать на гриб, который стремительно разрастается по экрану.

Такой ход является прямой отсылкой к сериалу, так как грибок кордицепс по сюжету заразил и подчинил большую часть населения планеты во вселенной The Last of Us.

6 кейсов, как автоматизация помогает зарабатывать малому и среднему бизнесу.
Примеры механик с подробным разбором.

Кейс Периодики: как сделать конверсию 41% в заказ из подписки на рассылку

Кейс Мосмеха: массовые рассылки приносят до 40% от всех онлайн продаж.
Короткая заметка о том, как регулярные массовые рассылки могут приносить бизнесу хороший профит, не требуя серьезных ресурсов.

Кейс Lustrof: как работает брошенная корзина в онлайн-гипермаркете.
Текст о том, как автоматизировать один раз, а получать прибыль каждый месяц.

Кейс Силы ветра: как не тратить время на отправку напоминаний.
И освободить 80% времени от рутинной работы.

Кейс Timepad: как сервис увеличил количество купленных тарифов с помощью триггерных писем в 1,7 раз.

Как BRANDSHOP с помощью товарных рекомендаций увеличили прибыль с сайта на 6,6%.

——————————————————
Хотите так же? Напишите нашему менеджеру Марии. Она ответит на вопросы и поможет подключить сервис.
Реклама. OOO «enKod».

5 полезных сервисов для тех, кто создает контент

SMM-специалисту важно оптимизировать время: это поможет избавиться от рутинных задач и не выгорать от монотонной работы. К счастью, существует немало сервисов, которые помогут реализовывать программу продвижения компании, не тратя на это весь день. Собрали самые лучшие:


🌟для поиска вдохновения и отслеживания трендов:

Google «Оповещения» позволяет получать уведомления о новых публикациях по заданным запросам.

С помощью Pepper.ninja можно прогнать посты конкурентов и близких по тематике групп через опцию «Популярные посты».

Pocket актуален для тех, кто не успевает сразу прочитывать интересные материалы. После того как добавленные статьи появились в сервисе, их можно фильтровать по типу контента, подписать теги или отправить в архив.

🤓для самопроверки:

Главред позволяет редактировать тексты в инфостиле.

⏳для организации времени:

Evernote сохранит заметки, расписание и задачи в одном месте.

«Apple, позвони мне»: Тимоти Шаламе в новой рекламе Apple TV+

По сюжету актер восхищается оригинальными проектами компании и мечтает получить роль в одном из них. В конце он напрямую просит платформу дать ему шанс.

Совет на 2023 год: обратите внимание на локальный маркетинг

Локальный маркетинг направлен на привлечение клиентов в пределах определенного диапазона относительно расположения вашей компании. В отличие от других видов маркетинга, все мероприятия направлены на целевую аудиторию, которая находится неподалеку от ваших точек продаж.


Как развивать локальный маркетинг?

▪️увеличьте цитируемость вашего NAP
NAP (наименование, адрес, телефон) — база вашего онлайн-профиля. Создайте аккаунт как минимум на Яндексе, Google Картах и 2ГИС. Будет замечательно, если помимо этого вы создадите профили еще в нескольких геосервисах и каталогах.

▪️отслеживайте результаты
Google Analytics и Google Search Console помогут выявить поисковые запросы, по которым вас ищут. Рост позиций в локальном SEO — это увеличение построенных маршрутов в вашу точку. Поэтому благодаря мониторингу вы сможете своевременно изменить стратегию.

▪️следите за конкурентами
Вы будете иметь четкое представление, какие позиции компания занимает относительно других в вашем районе и сможете изучить другие стратегии.

▪️развивайте соцсети
При правильном использовании, социальные сети — одно из самых эффективных направлений локального маркетинга. Тем более в них все чаще делают покупки.

▪️добавьте качественные фотографии
С момента появления функции дополненной реальности появился тренд на иммерсивность карт. Поэтому геосервисы стали улучшать внешний вид объектов на картах. Чтобы оставаться современным, нужно соответствовать.

Дипфейк от «Пятёрочки»

Для съемок новогоднего ролика, посвященного сыру Libendorf, привлекли дублера, чье лицо впоследствии заменили на лицо актрисы Ольги Медынич. «Пятёрочка» сообщила, что кампания обошлась на 20–60% меньше обычной съемки.

Ждем волну дипфейк-роликов от других брендов?🤔

Коллаборации: выгода от совместной маркетинговой активности

Коллаборации позволяют брендам повысить узнаваемость, создать инфоповод, укрепить связь с аудиторией или выйти на новую. Звучит, как беспроигрышная альтернатива классическим инструментам маркетинга.

Но прежде, чем предлагать другому бренду сотрудничество, необходимо ответить себе на ключевые вопросы. Что вы хотите: привлечь новую аудиторию, укрепить эмоциональную связь с существующей, создать инфоповод? Определившись с целью, выделяем бренды с необходимой целевой аудиторией и делаем предложение.

Идеальный союз выглядит так: каждый из партнеров может поделиться необходимыми ресурсами, в результате чего получается яркий продукт, который дарит пользователям уникальный эмоциональный опыт.

🔥для вдохновения собрали для вас яркие коллаборации последних лет:

Netflix и Balmain
Поводом привлечь новую аудиторию стал выход вестерна «The Harder They Fall» от Netflix. Это первое сотрудничество стриминга с люксовым модным домом для промо своего проекта.

Альфа-банк и Моргенштерн*
Коллаборация, конечно, обернулась хайпом и скандалом. Сотрудничество прошло в привычном реперу формате: вышел «Клип за 10 лямов» - совместный клип с «Альфа-Банком» в поддержку денежного розыгрыша на 3 млн руб. После релиза банк приобрел 25.000 новых клиентов (при этом оттока уже существующих не случилось).
*внесен Минюстом в реестр иноагентов

«Crocs» и Little Big
Неожиданное решение известного бренда повседневной обуви – сотрудничать в российской панк-группой - обернулось вполне удачно. По словам директора по развитию ключевых категорий Lamoda, Crocs в этой коллаборации были распроданы за считанные часы. Хотя шаг для бренда был рискованным - до этого «Crocs» не создавали коллаборации с музыкантами.

Искусственный интеллект фантазирует о дизайне упаковок

Не только «Пятёрочка» активно применяет современные тренды маркетинга и SMM.

В честь акции «Киберпонедельник» «Л’Этуаль» размешает в своих аккаунтах контент, созданный нейросетью. В ближайшее время ожидается серия публикаций от искусственного интеллекта. Так, например, могла бы выглядеть упаковка от увлажняющей маски.

В новом ролике от Hoff товары бренда помогают главному герою наладить отношения с мамой девушки и недружелюбным котом. А все потому что «Hoff — это про любовь».