Что мы знаем о контент-маркетинге в 2022 году
Качественный контент-маркетинг набирает обороты и точно может быть назван одним из трендов уходящего года. Собрали для вас несколько фактов, которые нужно знать об этом инструменте:
💬контент-маркетинг может быть визуальным: картинки, инфографика, видео, вебинары
💬 контент-маркетинг делает ваш бренд узнаваемым. Цель инструмента – побудить потенциального покупателя к целевым действиям, вовлечь его в конверсионный сценарий
💬минус контент-маркетинга: трудность использования на перенасыщенном контентом рынке. Необходимо приложить усилия, чтобы выделяться среди многочисленных конкурентов
💬ставка на поисковое продвижение. SEO (44%) является вторым по популярности навыком в индустрии контент-маркетинга, согласно исследованию более 17000 вакансий по контент-маркетингу.
Качественный контент-маркетинг набирает обороты и точно может быть назван одним из трендов уходящего года. Собрали для вас несколько фактов, которые нужно знать об этом инструменте:
💬контент-маркетинг может быть визуальным: картинки, инфографика, видео, вебинары
💬 контент-маркетинг делает ваш бренд узнаваемым. Цель инструмента – побудить потенциального покупателя к целевым действиям, вовлечь его в конверсионный сценарий
💬минус контент-маркетинга: трудность использования на перенасыщенном контентом рынке. Необходимо приложить усилия, чтобы выделяться среди многочисленных конкурентов
💬ставка на поисковое продвижение. SEO (44%) является вторым по популярности навыком в индустрии контент-маркетинга, согласно исследованию более 17000 вакансий по контент-маркетингу.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Один из самых милых рекламных роликов Samsung из уходящего 2022 года
Арахнофобы точно будут не в восторге. В ролике компания, по всей видимости, провела параллели между множеством глаз у паучков и камерами своего телефона.
Арахнофобы точно будут не в восторге. В ролике компания, по всей видимости, провела параллели между множеством глаз у паучков и камерами своего телефона.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Рождественский рекламный ролик от Amazon 🎄
Компания сделала акцент на эмоции и сняла трогательный видеоролик о находчивости любящего отца (они остались одни с сыном, но ярких моментов у них будет ещё много).
Компания сделала акцент на эмоции и сняла трогательный видеоролик о находчивости любящего отца (они остались одни с сыном, но ярких моментов у них будет ещё много).
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
10 подкастов о digital-маркетинге
Подкасты любят за мультизадачность: они позволяют получать полезную информацию по пути на работу или во время уборки. В предновогоднюю суету вдумчиво прочесть полезную книгу о маркетинге вряд ли получится, а вот послушать опытных маркетологов – отличная идея.
Делимся подборкой своих любимых тематических подкастов:
🎧Маркетинг и реальность
🎧Богема и маркетинг
🎧Лида, где лиды?
🎧Полусладкий подкаст
🎧Купи слона
🎧Матерь бложья
🎧Шире чек
🎧Заговоры маркетинга
🎧Мама, я в рекламе!
🎧Предоставленные неудобства
Подкасты любят за мультизадачность: они позволяют получать полезную информацию по пути на работу или во время уборки. В предновогоднюю суету вдумчиво прочесть полезную книгу о маркетинге вряд ли получится, а вот послушать опытных маркетологов – отличная идея.
Делимся подборкой своих любимых тематических подкастов:
🎧Маркетинг и реальность
🎧Богема и маркетинг
🎧Лида, где лиды?
🎧Полусладкий подкаст
🎧Купи слона
🎧Матерь бложья
🎧Шире чек
🎧Заговоры маркетинга
🎧Мама, я в рекламе!
🎧Предоставленные неудобства
mave · Маркетинг и реальность
Подкаст «Маркетинг и реальность»
Образовательный подкаст про маркетинг, бренд-позиционирование и PR, где эксперты-практики и представители брендов рассказывают о том, как выжить и масштабировать бизнес на рекламном рынке. Обзоры рекламного инструментария и рынка, основы и тренды про
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Oversize pizza сделали рекламный ролик в стиле 90-х. Креаторы пошли от обратно и предложили не худеть к лету, а наоборот, подкопить жирка.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Компания Amazon выпустила новый рождественский рекламный ролик, однако на этот раз они решили показать, что будет уже после праздника.
А после праздника будем уборка, — все игрушки и украшения отправятся в коробку Amazon. Так компания намекает, что частью праздника можно быть даже после того, как он прошёл.
А после праздника будем уборка, — все игрушки и украшения отправятся в коробку Amazon. Так компания намекает, что частью праздника можно быть даже после того, как он прошёл.
Метавселенные и маркетинг
Бренды активно переносят свои коллекции в виртуальные миры, открывая для себя творческую свободу творения на неизведанной площадке. Такой инструмент маркетинга с каждым годом заинтересовывает клиентов все сильнее. Консалтинговые компании прогнозируют, что к 2026 году четверть людей в мире будут проводить минимум час в сутки внутри метавселенных.
Как бизнесу продвигаться в метавселенной?
👾создать свою метавселенную. Такую создала компания Nike. В Nikeland пользователи соревнуются в спортивных играх.
💃коллаборироваться с виртуальными инфлюенсерами. Виртуальная модель Лил Микела существует только в соцсетях, дает интервью и выпускает клипы. Её виртуальная жизнь привлекает миллионы пользователей, которые следят за персонажем в соцсетях.
🏪открыть магазин. Продавать в метавселенной цифровые предметы или реальные, которые после примерки доставят по адресу покупателя.
🎯размещать наружную рекламу. Такая реклама окажется на билбордах виртуальных городов. Идеи размещения зависят от креативности маркетологов.
Бренды активно переносят свои коллекции в виртуальные миры, открывая для себя творческую свободу творения на неизведанной площадке. Такой инструмент маркетинга с каждым годом заинтересовывает клиентов все сильнее. Консалтинговые компании прогнозируют, что к 2026 году четверть людей в мире будут проводить минимум час в сутки внутри метавселенных.
Как бизнесу продвигаться в метавселенной?
👾создать свою метавселенную. Такую создала компания Nike. В Nikeland пользователи соревнуются в спортивных играх.
💃коллаборироваться с виртуальными инфлюенсерами. Виртуальная модель Лил Микела существует только в соцсетях, дает интервью и выпускает клипы. Её виртуальная жизнь привлекает миллионы пользователей, которые следят за персонажем в соцсетях.
🏪открыть магазин. Продавать в метавселенной цифровые предметы или реальные, которые после примерки доставят по адресу покупателя.
🎯размещать наружную рекламу. Такая реклама окажется на билбордах виртуальных городов. Идеи размещения зависят от креативности маркетологов.
Телеканал «Пятница!» выпустил мягкую игрушку цифрового инфлюенсера Фрайди.
Это герой айдентики канала, живет в эфирной и диджитал-среде. Зрители давно просили создать мягкую игрушку и писали об этом в соцсетях.
У игрушки есть сменные прически на магнитах и аксессуары: сумки, худи, шарф, биты, цепочки и украшения. Фрайди произведена в России.
В рамках презентации канал открыл собственный корнер в Центральном детском магазине на Лубянке. В нём можно сфотографироваться с огромной пандой и приобрести игрушку.
Также обзор на игрушку телеканала сняли многие блогеры-распаковщики.
Это герой айдентики канала, живет в эфирной и диджитал-среде. Зрители давно просили создать мягкую игрушку и писали об этом в соцсетях.
У игрушки есть сменные прически на магнитах и аксессуары: сумки, худи, шарф, биты, цепочки и украшения. Фрайди произведена в России.
В рамках презентации канал открыл собственный корнер в Центральном детском магазине на Лубянке. В нём можно сфотографироваться с огромной пандой и приобрести игрушку.
Также обзор на игрушку телеканала сняли многие блогеры-распаковщики.
5 коротких лекций о рекламе и маркетинге
Врываемся в рабочую неделю с полезным контентом! Настроиться на креатив помогут идеи, рассказанные опытными лекторами TED. Приготовили подборку полезных лекций для тех, кто не перестает расти и развиваться в области рекламы и маркетинга.
💡как распространить свои идеи
Сегодняшний потребитель, живущий в эпоху информационной перегрузки, уже не реагирует на стандартные акции и шаблонный контент. Лектор объясняет, почему плохие идеи могут работать лучше, чем классические.
🛒пост-кризисный потребитель
У финансового кризиса есть обратная сторона — возможность для изменений. Джон Герзема отмечает культурные изменения, обуславливающие поведение пост-кризисных потребителей.
🍏как Amazon, Apple, Facebook и Google манипулируют нашими эмоциями
Сегодня нельзя представить жизнь без компаний-гигантов, чей кредит доверия стоит на высоком уровне. Скотт Галлоуэй раскрывает секреты, с помощью которых им удалось так прочно войти в жизни миллионов.
🤖история о не найденной странице
Error 404 — страшный сон техподдержки и беда для имиджа бренда. Но Ренни Глисон рассказывает, как заставить ошибку 404 работать на репутацию бренда.
Дебби Миллман изучает, как символы связывают людей и влияют на поведение. Какие нужно использовать знаки, чтобы создать нечто большее, чем просто бренд?
Врываемся в рабочую неделю с полезным контентом! Настроиться на креатив помогут идеи, рассказанные опытными лекторами TED. Приготовили подборку полезных лекций для тех, кто не перестает расти и развиваться в области рекламы и маркетинга.
💡как распространить свои идеи
Сегодняшний потребитель, живущий в эпоху информационной перегрузки, уже не реагирует на стандартные акции и шаблонный контент. Лектор объясняет, почему плохие идеи могут работать лучше, чем классические.
🛒пост-кризисный потребитель
У финансового кризиса есть обратная сторона — возможность для изменений. Джон Герзема отмечает культурные изменения, обуславливающие поведение пост-кризисных потребителей.
🍏как Amazon, Apple, Facebook и Google манипулируют нашими эмоциями
Сегодня нельзя представить жизнь без компаний-гигантов, чей кредит доверия стоит на высоком уровне. Скотт Галлоуэй раскрывает секреты, с помощью которых им удалось так прочно войти в жизни миллионов.
🤖история о не найденной странице
Error 404 — страшный сон техподдержки и беда для имиджа бренда. Но Ренни Глисон рассказывает, как заставить ошибку 404 работать на репутацию бренда.
⚛как символы и бренды формируют человеческую природуДебби Миллман изучает, как символы связывают людей и влияют на поведение. Какие нужно использовать знаки, чтобы создать нечто большее, чем просто бренд?
YouTube
How to get your ideas to spread | Seth Godin
http://www.ted.com In a world of too many options and too little time, our obvious choice is to just ignore the ordinary stuff. Marketing guru Seth Godin spells out why, when it comes to getting our attention, bad or bizarre ideas are more successful than…
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Амбассадором Fix Price стал актёр Сергей Бурунов. В рамках кампании вышел ролик, в котором Бурунов закупается товарами на все случаи жизни.
🐶СБП и фонд «Добро вместе» запустили акцию «Поделись теплом»
Благотворительная кампания делает упор на наружную рекламу и представляет собой фотографию подопечного фонда, а также призыв поддержать фонд «Добро вместе». Для перевода денежных средств необходимо отсканировать QR-код и воспользоваться мобильным приложением любого банка.
Благотворительная кампания делает упор на наружную рекламу и представляет собой фотографию подопечного фонда, а также призыв поддержать фонд «Добро вместе». Для перевода денежных средств необходимо отсканировать QR-код и воспользоваться мобильным приложением любого банка.
Social listening – один из главных трендов 2023 года
Отслеживание упоминаний бренда в Интернете, несомненно, важно в проработке маркетинговой стратегии. Такой инструмент помогает выяснять, что о компании думают клиенты, сотрудники, партнеры, представители СМИ.
Social listening используют чтобы:
🎯исследовать целевую аудиторию. Проанализировав профили реальных клиентов бренда, вы узнаете больше о своей ЦА
😜отслеживать настроение аудитории. Мониторинг наглядно показывает мнение людей о бренде или продукте
💰находить мошенников. Social listening помогает найти пользователей, которые пишут недостоверную информацию от вашего лица и обманывают потенциальных клиентов
🔑подобрать “ключик” к своей аудитории. В социальных сетях потребитель часто делится своей болью и потребностями. Мониторинг поможет сформировать эмоциональный триггер, который точно откликнется у ЦА.
Лучшие программы для Social listening:
Google Alerts. У системы простой принцип работы: вы вводите ключевое слово, нажимаете на «Создать оповещение» и получаете автоматические уведомления на электронную почту.
Chotam. Сервис для мониторинга репутации находит упоминания бренда во всех крупных социальных сетях.
Babkee. Пользователям бесплатного сервиса доступны мониторинг контента на конкретной странице и исключение группы слов для узкого поиска.
«Медиалогия». Работает на основе искусственного интеллекта и лидирует по количеству источников сбора данных.
Отслеживание упоминаний бренда в Интернете, несомненно, важно в проработке маркетинговой стратегии. Такой инструмент помогает выяснять, что о компании думают клиенты, сотрудники, партнеры, представители СМИ.
Social listening используют чтобы:
🎯исследовать целевую аудиторию. Проанализировав профили реальных клиентов бренда, вы узнаете больше о своей ЦА
😜отслеживать настроение аудитории. Мониторинг наглядно показывает мнение людей о бренде или продукте
💰находить мошенников. Social listening помогает найти пользователей, которые пишут недостоверную информацию от вашего лица и обманывают потенциальных клиентов
🔑подобрать “ключик” к своей аудитории. В социальных сетях потребитель часто делится своей болью и потребностями. Мониторинг поможет сформировать эмоциональный триггер, который точно откликнется у ЦА.
Лучшие программы для Social listening:
Google Alerts. У системы простой принцип работы: вы вводите ключевое слово, нажимаете на «Создать оповещение» и получаете автоматические уведомления на электронную почту.
Chotam. Сервис для мониторинга репутации находит упоминания бренда во всех крупных социальных сетях.
Babkee. Пользователям бесплатного сервиса доступны мониторинг контента на конкретной странице и исключение группы слов для узкого поиска.
«Медиалогия». Работает на основе искусственного интеллекта и лидирует по количеству источников сбора данных.
Команда Louis Vuitton выпустила одежду, парфюмерию и аксессуары с фирменным принтом 93-летней японской художницы Яёи Кусамы. В рамках рекламной кампании на витрины магазина поставили реалистичный робот в образе Кусамы. Фигура художницы рисует, смотрит на прохожих и улыбается.
К 3D-рекламе уже появились претензии — последние 40 лет женщина живёт в клинике и передвигается на коляске. А за стеклом её показали совсем другой.
К 3D-рекламе уже появились претензии — последние 40 лет женщина живёт в клинике и передвигается на коляске. А за стеклом её показали совсем другой.
Зачем нужен дашборд маркетологу (и как его создать)
Дашборд – это визуализация данных с конкретной целью. Дашборды содержат статистические показатели по посещаемости сайта, трафику из соцсетей, расходам на рекламу, заявкам, аналитические данные по эффективности источников трафика.
С дашбордом удобно на одном экране отслеживать показатели по всем маркетинговым каналам — SEO, SMM, email- и контент-маркетингу.
Чеклист. Вопросы перед созданием дашборда
▪️зачем вы создаете интерактивный отчёт?
▪️какие данные хотите отслеживать?
▪️как часто он должен обновляться?
▪️для кого дашборд предназначен? Для руководства или клиентов?
▪️в каком формате делиться: по ссылке, отправлять по почте, встроить в другую систему?
Популярные конструкторы дашбордов:
DataFan
Сервис динамических отчетов позволяет создавать интерактивные дашборды на основе инхаус-шаблонов. Весь процесс займет 10–15 минут.
Microsoft Power BI
Помогает создавать отчеты и интерактивные дашборды. Все элементы визуализации добавляются на панель простым перетаскиванием.
Tableau
В интерфейсе BI-системы несложно разобраться, даже если вы раньше не создавали дашборды.
Дашборд – это визуализация данных с конкретной целью. Дашборды содержат статистические показатели по посещаемости сайта, трафику из соцсетей, расходам на рекламу, заявкам, аналитические данные по эффективности источников трафика.
С дашбордом удобно на одном экране отслеживать показатели по всем маркетинговым каналам — SEO, SMM, email- и контент-маркетингу.
Чеклист. Вопросы перед созданием дашборда
▪️зачем вы создаете интерактивный отчёт?
▪️какие данные хотите отслеживать?
▪️как часто он должен обновляться?
▪️для кого дашборд предназначен? Для руководства или клиентов?
▪️в каком формате делиться: по ссылке, отправлять по почте, встроить в другую систему?
Популярные конструкторы дашбордов:
DataFan
Сервис динамических отчетов позволяет создавать интерактивные дашборды на основе инхаус-шаблонов. Весь процесс займет 10–15 минут.
Microsoft Power BI
Помогает создавать отчеты и интерактивные дашборды. Все элементы визуализации добавляются на панель простым перетаскиванием.
Tableau
В интерфейсе BI-системы несложно разобраться, даже если вы раньше не создавали дашборды.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Реклама от «МегаФона» к 30-летнему юбилею
В этом году у компании МегаФон юбилей. В рамках рекламной кампании вышел ролик о том, как важно не останавливаться на достигнутом. Ключевую идею Мегафон показал через впечатляющие истории своих абонентов.
Режиссер ролика – Ладо Кватания – клипмейкер, сотрудничающий с Manizha, масло черного тмина, Хаски, Markul.
В этом году у компании МегаФон юбилей. В рамках рекламной кампании вышел ролик о том, как важно не останавливаться на достигнутом. Ключевую идею Мегафон показал через впечатляющие истории своих абонентов.
Режиссер ролика – Ладо Кватания – клипмейкер, сотрудничающий с Manizha, масло черного тмина, Хаски, Markul.
Как бренду стать экологичным?
Экологические инициативы – тренд, который активно набирает обороты. Новому поколению потребителей важно знать, насколько компания, товарами или услугами которой они пользуются, обеспокоена глобальными проблемами.
Несколько советов компаниям, находящимся в начале своего "зеленого пути”:
🗣 общайтесь с аудиторией: спросите своих подписчиков в соцсетях, что для них означает экологичное производство и экологичность продукта. Отталкивайтесь от этого, продумывая креатив.
✅ разработайте нормы, предписывающие стандарты пользования природными ресурсами в рамках вашей компании.
🫂 будьте открыты. Делитесь с подписчиками тем, что вы делаете в области устойчивого развития.
🌿используйте эко-маркировки, модернизируйте упаковки товаров (но не скатитесь в гринвошинг).
Чтобы эко-маркетинг работал, важно вовлекать клиентов в экологические инициативы. Например, компания может предложить покупателю оплатить компенсацию экологического следа купленного товара. По итогу клиент получит персональную статистику об эффекте компенсации (диаграммы и цифры).
Выполнение ESG становится важным условием для привлечения инвестиций. Уже сейчас можно проследить связь между наличием прозрачной ESG-отчетности и доходностью акций компании.
Экологические инициативы – тренд, который активно набирает обороты. Новому поколению потребителей важно знать, насколько компания, товарами или услугами которой они пользуются, обеспокоена глобальными проблемами.
Несколько советов компаниям, находящимся в начале своего "зеленого пути”:
🗣 общайтесь с аудиторией: спросите своих подписчиков в соцсетях, что для них означает экологичное производство и экологичность продукта. Отталкивайтесь от этого, продумывая креатив.
✅ разработайте нормы, предписывающие стандарты пользования природными ресурсами в рамках вашей компании.
🫂 будьте открыты. Делитесь с подписчиками тем, что вы делаете в области устойчивого развития.
🌿используйте эко-маркировки, модернизируйте упаковки товаров (но не скатитесь в гринвошинг).
Чтобы эко-маркетинг работал, важно вовлекать клиентов в экологические инициативы. Например, компания может предложить покупателю оплатить компенсацию экологического следа купленного товара. По итогу клиент получит персональную статистику об эффекте компенсации (диаграммы и цифры).
Выполнение ESG становится важным условием для привлечения инвестиций. Уже сейчас можно проследить связь между наличием прозрачной ESG-отчетности и доходностью акций компании.