Вдохновляемся на новогодние рекламные кампании

Предновогодняя пора – время включать креативность на максимум и выделяться среди конкурентов. Как мы отмечали вчера, знание целевой аудитории помогает сохранить индивидуальность и завоевать лояльность клиентов. Говорите о своих клиентах, давайте предложения под их потребности.

В остальном поможет насмотренность. Собрали примеры маркетинга, который поможет вдохновиться при создании собственных новогодних кампаний.

🎮Геймификация от «Мвидео» и Oral-B

Бренды подготовили игру, где пользователю предлагалось стать капитаном космического корабля и уничтожать противников. Задание для участия в акции было максимально простым: пройти игру и поделиться результатом в соцсетях. Несложные правила и выгодные призы (скидки и промокоды) помогли игре завируситься, а брендам увеличить выручку перед праздниками.

🗓Адвент-календарь от «Тинькофф»

Тщательно проработанная активность от банка: гибрид квеста, квиза и адвент-календаря каждый день давал участникам новые задания. Финальный приз – 300 000 руб. Параллельно пользователи получали бонусы от партнеров (привет, нативная реклама), скидки и промокоды.

🎅Santa Tracker от Google

Santa Tracker – интерактивный проект, который предлагает познакомиться с приключениями Санта-Клауса. Каждый день на карте появляется новый этап его пути, который предстоит преодолеть, чтобы доставить подарки. В течение месяца доступны ролики и игры, которые знакомят с рождественскими традициями разных стран.

Samsung в ролике к Чемпионату Мира по футбола опять потролил Apple за отсутствие раскладушек. Ответа от Apple скорее всего и в этот раз не последует.

Адвент-календарь как инструмент маркетинга

Адвент-календарь разделен на нумерованные ячейки так, что обладатель открывает по одной в день и забирает подарок. Популярность календарей понятна: люди покупают их, чтобы растянуть атмосферу праздника.

Бренды быстро подметили интерес общества к адвент-календарям. В 2014 году британский бренд Liberty London выпустил свой собственный с косметическими средствами на сумму €491. Позже к 100-летнему юбилею аромата Chanel № 5 бренд выпустил свой первый адвент-календарь с 27 бестселлерами.

Несмотря на расходы при создании адвент-календарей, для бренда это выгодное вложение и возможность получить бесплатную рекламу: покупатели часто распаковывают подарки в социальных сетях, повышая узнаваемость продукции. В этом году певица Монеточка распаковывала свой адвент календарь каждый день и отметила, что эти истории были одними из самых популярных в ее блоге.

Адвент-календарь не обязательно должен быть физическим, многие бренды используют цифровые варианты. Такой календарь может включать в себя:

🎁купон или промокод на скидку,
🎁подписку,
🎁бесплатную доставку,
🎁чек-листы и гайды,
🎁промокоды или призы от партнеров,
🎁пробник товара.

Всем известно, что болельщики ненавидят, когда судьи начинают смотреть видеоповторы — так называемые VAR. Они отнимают время и часто лишают радости от забитого гола (начинаешь радоваться, что счёт увеличился, а судья вдруг не засчитывает гол).

Бар Miller Lite придумали, как исправить неприятные ощущения на положительные эмоции от подобных моментов.

Каждый раз, когда на Чемпионате мира судьи обращаются к VAR, в спортбаре Miller наливают бесплатное пиво. Тут то фанаты уже только рады видеоповторам.

Автомобильный бренд Omoda снял рекламный ролик с участием Олимпийской чемпионки по фигурному катанию Анной Щербаковой.

Основная задача была снять видеоролик, который подчеркнет уникальность бренда и подготовит аудиторию к выходу новой модели.

Получился динамичный ролик в котором автомобиль становится партнёром в танце с человеком.

Немного про сэмплинг

Сэмплинг – акция по бесплатной раздаче пробных образцов товара покупателю – давно применяется в маркетинге.

Если раньше сэмплинг ассоциировался с взаимодействием с покупателями в магазине, то сейчас он комфортно чувствует себя в онлайне. Варианты диджитал сэмплинга: бонус к онлайн заказу или товары по рублю (их очень любят Перекресток и Самокат). В e-commerce гораздо больше возможностей для аналитики: можно отправлять сэмплы исключительно подходящим вам пользователям, предварительно проанализировав истории покупок. А также узнать, сколько людей купили товар после того, как попробовали его.

Чтобы сэмплинг сработал эффективно, необходимо составить портрет потребителя: какие у него привычки, любимые производители, какими сопутствующими товарами он пользуется.

Многие маркетологи отмечают, что проводить сэмплинг – задача не слабонервных. Тем не менее, эффективность такого инструмента очевидна, иначе к нему бы не обращались успешные компании.

Сэмплинг используют:

🍏Вкусвилл. Маркетологи сети утверждают, что 8 из 10 дегустаций приводят к продажам;
🥔“Пакет картошки” в начале своего пути рассылали чипсы блогерам, журналистам, рестораторам, повышая узнаваемость бренда;
🦆Утконос. Интернет-магазину сэмплинг помогает познакомить покупателей с новой продукцией и расширить аудиторию.

Курьер Тануки забежал в Якиторию и поздравил всех присутствующих с наступающим Новым годом. Также он не забыл пропеть промокод для заказа в Тануки.

Прямая работа на целевую аудиторию прямо у конкурента под носом.

Netflix снова креативят пиаря свои сериалы

В Лос-Анджелесе они поставили интерактивный билборд с рекламой «Пиноккио». Нос главного героя на билборде с каждым днём растёт всё больше и больше.

В новой рекламе Volkswagen, видимо, решил отойти от своей прямой целевой аудитории. Компания сняла немного грустноватый ролик с бабушкой, которая попрощалась со своим гольфом, но в последствии обрела лучшую версию автомобиля.

Одноклассники представили массу обновлений в этом небольшом ролике. Соцсеть сильно изменилась в этом году — появились алгоритмы, которые поддерживают публикации новых авторов и помогают собрать первых подписчиков, программы поддержки блогеров и монетизация — на видео и показах в ленте в ОК можно зарабатывать!
Круто, что ОК понимают, что нужно начинающему блогеру — судя по ролику, меняется и внешний вид соцсети.
В общем, можно попробовать стать блогером в ОК, если раньше вы даже не задумывались о подобном. Вас увидят и заметят, если вы делаете что-то своё. Ну и конкуренция пока невелика, можно успеть впрыгнуть в этот поезд и стать блогером-миллионником. Почему бы нет?

В честь завершения чемпионата мира по футболу, Coca-Cola выпустила лимитированную бутылку в золотой упаковке.

Купить её можно будет только в стране-победителе, Аргентине.

Тренд маркетинга 2022: новые форматы оплаты

Тем, кто хочет оставаться в тренде и привлекать новых клиентов, мы советуем сократить путь от знакомства с товаром до его покупки. Беспроигрышный вариант – предоставить разнообразные способы оплаты. Вспоминаем самые востребованные форматы, которые стали актуальны в этом году:

💬чат-боты: онлайн-магазины активно интегрируют чат-ботов, которые не только отвечают на вопросы, но и принимают оплату.

📲соцсети: функция “магазин” в WhatsApp и Instagram* помогает брендам увеличить продажи, а ВКонтакте предлагает совершать покупки, не покидая сайт (из соцсети можно покупать на AliExpress).

🖱оплата в один клик позволяет покупателям оплачивать товар с помощью банковской карты без ввода полных реквизитов. Такой платеж дает пользователю ощущение, что его ждут на сайте, ведь когда он туда заходит, всё готово для совершения покупки.

🗣голосовые покупки: Яндекс научил умную колонку принимать платежи. Очевидно, компании будут совершенствовать своих голосовых помощников, и с их помощью можно будет быстро совершать покупки.

*Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской и запрещена в России

Вот так выглядела коллаборация Burger King и Call of Duty

В меню добавили тематическое комбо, несколько ресторанов брендировали и раздали внутриигровые награды.

Вот так выглядели «взломанные» автоматы для заказа, в которые вшили мини-игру с уникальной миссией (за её прохождение давали бесплатный Call of Duty Whopper).