Топ-10 интернет-площадок по среднесуточному охвату по возрастным группам в апреле 2022 года:

В топе интернет-площадок по среднесуточному охвату по большинству возрастных групп в апреле 2022 года лидирует Whatsapp — кроме группы 12–24 лет, у которой больше всего популярен VK.

На втором месте по популярности Яндекс — и снова кроме группы 12–24 лет, которая отдала второе место Whatsapp.

TikTok отличается от остальных равномерной популярностью — эта соцсеть вошла в топ-10 у всех поколений, даже у россиян 65+. Популярность VK очень сильно коррелирует с возрастом опрошенных — чем старше респонденты, тем меньше они пользуются этой соцсетью.

По данным Mediascope

Источник новых экономических возможностей в России сегодня — это креативный бизнес. Чтобы стать видимым для потребителя, креативному сектору важно расширить присутствие в инфополе.

Топ-20 медиа и издательских групп, которые проявляют наибольший интерес к креативным индустриям и выпускают материалы о креативной экономике, — это результат недавнего исследования Федерации креативных индустрий и digital-агентства «Интериум». Главные выводы из этого анализа и перечень лояльных СМИ — на канале «Красная кнопка ФКИ»

Coca-Cola HBC Россия выпустила рекламный ролик для торговых представителей.

Перед роликом стояли задачи сделать динамичные сцены, снять всё это в высоком качестве и воплотить разные стили в художественном пространстве.

Большинство динамичных сцен и кадров показатель качественного монтажа. Графика была выбрана по схожести с видеоиграми. Такой прием был направлен в первую очередь на подростковую аудиторию, которая сейчас не является прямой ЦА продукта, но уже может стать ей в скором будущем.

В качестве музыкального сопровождения был выбран запоминающийся вокальный трек с позитивным брит-поп напором.

Бизнес начал рекламироваться в VK и Avito после блокировки Instagram* и Facebook*

Среди e-com-площадок лидирует сайт объявлений Avito. Им пользуются 62% опрошенных. На втором месте — «Яндекс-Маркет» и Ozon.

Самым популярным сервисом среди социальных сетей и мессенджеров стал VK (свой бизнес благодаря компании развивают 44% респондентов).

На втором и третьем местах по популярности — собственные сайты бизнеса и WhatsApp.

Вернуться на иностранные ресурсы хотят 20% опрошенных. Против этой идеи даже в случае снятия запрета выступили 12%.

*Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ

Исследование РАЭК

«Пятёрочка Доставка» присоединилась к тренду геймификации в digital.

Компания выпустила «Тыгыдык Racing» — игру про кота, который преодолевает препятствия, чтобы встретить курьера «Пятёрочка Доставка» с продуктами ритейлера.

Перед проектом стояли три основные задачи: поддержка ТВ-ролика в диджитал и продолжение его идеи среди онлайн-аудитории, построение знания о сервисе, параллельно с привлечением новых пользователей и ростом числа заказов.

Интерес к игре компания подстегнула главным призом в 1 млн баллов на «Выручай-карту» (карту программы лояльности «Пятёрочки»).

Как результат проекта:

➖ Охват в зоне спецпроекта — 179 тыс. уникальных пользователей;
➖ Добежать до двери и встретить курьера пытались больше 237 тыс. раз;
➖ Среднее время, проведённое в игре — 1 минута.

В России сейчас наблюдается яркий тренд на геймификацию, его успешно интегрирую большинство крупных компаний.

Яндекс.Дзен запустил открытое тестирование рекламных постов.

Для продвижения ПромоПостов используется стратегия Дневной бюджет.

ПромоПосты открывают возможности для быстрой и простой подготовки и запуска кампаний: не более 1500 знаков и до 10 изображений. Читать и просматривать публикации пользователи могут прямо из ленты.

В ПромоПостах нельзя поставить ограничение на просмотр и комментирование только для подписчиков, как в органическом размещении. В рекламных кампаниях посты показываются всем пользователям без возможности комментировать.

Отказ пользователей iOS 15 от персонализированной рекламы не влияет на конверсию поисковой рекламы в App Store.

✖️ Для клиентов, которые выбрали персонализированную рекламу, рекламодатели отмечают коэффициент конверсии 62,1%.
✖️ Среди пользователей с отключенной персонализированной рекламой коэффициент конверсии составляет 62,5%.

Apple рекомендует разработчикам и рекламодателям больше ориентироваться на пользователей у которых отключена персонализированная реклама. Это связано с тем, что пул пользователей с отключенной персонализированной рекламой больше, чем пул пользователей, подписавшихся на неё.

Рекламные объявления в App Store оцениваются с помощью аукционной системы торгов, а значит включение в таргетинг пользователей с отключенной персонализированной рекламой снижает цену взаимодействия при практически том же уровне эффективности рекламы.

Coca-Cola к 2024 году собирается перейти на бутылки, крышечки которых не будут откручиваться полностью (так их выбрасывать можно вместе и перерабатывать тоже)

Первые партии в новом дизайне уже появились в магазинах Великобритании, возможно они появятся и в России.

Так бренд показывает приверженность к всемирному тренду на экологию. Не только удобно, но и экологично.

Миграция блогеров на другие площадки значительно повысила стоимость рекламы.

Так, размещения в Telegram в марте — апреле подорожали на 32,9%, а во «ВКонтакте» — на 92,5%.

В исследовании учитывались именно рекламные посты в каналах и сообществах.

Количество рекламных запусков за указанный период в пабликах во «ВКонтакте» выросло на 23%, а в каналах Telegram — на 78% относительно февральских показателей.

Во «ВКонтакте» самое дорогое размещения стало у блогеров: CPM в среднем составила 570 руб. Самый низкий CPM был у юмора, кулинарии, психологии, хобби — 40 руб.

Во «ВКонтакте» не прокомментировали рост стоимости размещений, но отметили, что в марте дневная аудитория площадки в России выросла по сравнению с февралем на 8,7%, или на 4 млн человек.