Команда Google представила новый инструмент для управления рекламными предпочтениями — My Ad Center.
Новинку презентовали на ежегодном мероприятии Google I/O.
Благодаря My Ad Center пользователи смогут:
➖ выбирать бренды и темы, которые им интересны;
➖ отключать рекламу на деликатные темы;
➖ выбирать источники, из которых Google собирает информацию;
➖ реагировать на каждое объявление во всплывающем меню: ставить лайк, блокировать, настраивать предпочтения.
На этапе запуска My Ad Center будет работать для рекламы на Поиске, в YouTube и Google Discover.
Новинку презентовали на ежегодном мероприятии Google I/O.
Благодаря My Ad Center пользователи смогут:
➖ выбирать бренды и темы, которые им интересны;
➖ отключать рекламу на деликатные темы;
➖ выбирать источники, из которых Google собирает информацию;
➖ реагировать на каждое объявление во всплывающем меню: ставить лайк, блокировать, настраивать предпочтения.
На этапе запуска My Ad Center будет работать для рекламы на Поиске, в YouTube и Google Discover.
Обзоры и презентации товаров оказались самыми популярными типами видеороликов в B2B сегменте.
Было опрошено 305 сотрудников, которые ответственны за закупки в своих фирмах. Около 95% опрошенных отметили, что видео играет большую роль в их решении о покупке.
В B2B покупатели смотрят видео с разными целями, но большинство (58%) — чтобы изучить продукт и принять решение о покупке. Почти 9 из 10 опрошенных за последние три месяца смотрели видео, чтобы познакомиться с продуктом, а 46% людей смотрят не менее пяти разных роликов, когда ищут товар.
Самые популярные типы видео для B2B-тематик:
➖ обзоры на товары — выбирают 39% покупателей:
➖ презентации товаров — смотрят 39% опрошенных;
➖ туториалы и обучающие видео — выбрали 33% людей;
➖ прямые эфиры и вебинары — актуальны для 31% покупателей;
➖ образовательные видео — интересны 20% покупателей.
Исследование Ascend2
Было опрошено 305 сотрудников, которые ответственны за закупки в своих фирмах. Около 95% опрошенных отметили, что видео играет большую роль в их решении о покупке.
В B2B покупатели смотрят видео с разными целями, но большинство (58%) — чтобы изучить продукт и принять решение о покупке. Почти 9 из 10 опрошенных за последние три месяца смотрели видео, чтобы познакомиться с продуктом, а 46% людей смотрят не менее пяти разных роликов, когда ищут товар.
Самые популярные типы видео для B2B-тематик:
➖ обзоры на товары — выбирают 39% покупателей:
➖ презентации товаров — смотрят 39% опрошенных;
➖ туториалы и обучающие видео — выбрали 33% людей;
➖ прямые эфиры и вебинары — актуальны для 31% покупателей;
➖ образовательные видео — интересны 20% покупателей.
Исследование Ascend2
В ряду платёжных агрегаторов, которые стали партнёрами Yandex Pay, прибыло:
Uniteller запустил поддержку Yandex Pay для своих клиентов, подключив к сервису почти 2000 интернет-магазинов.
Это поможет сайтам повысить конверсию из-за простоты покупки: покупателям не придётся вводить данные банковской карты, они автоматически возьмутся из аккаунта Яндекса (Яндекс ID). Соответственно Yandex Pay ускорит процесс покупки.
Все данные из Яндекса передаются в зашифрованном виде.
Uniteller запустил поддержку Yandex Pay для своих клиентов, подключив к сервису почти 2000 интернет-магазинов.
Это поможет сайтам повысить конверсию из-за простоты покупки: покупателям не придётся вводить данные банковской карты, они автоматически возьмутся из аккаунта Яндекса (Яндекс ID). Соответственно Yandex Pay ускорит процесс покупки.
Все данные из Яндекса передаются в зашифрованном виде.
«ВКонтакте» собирается запустить маркетплейс для NFT-токенов, который позволит монетизировать пользовательский контент.
Также компания заинтересовалась созданием метавселенной.
«В целом мы движемся в сторону метавселенных. Мы ее видим несколько иначе. Мы сейчас начали с NFT, с защиты авторского контента, с монетизации авторского контента и считаем, что время NFT, и "ВКонтакте" должен стать основным сервисом - провайдером с доступом к NFT в России и странах СНГ. Мы хотели бы быть некоторым маркетплейсом, который вам позволит выбирать между различными блокчейнами», — рассказал технический директор «ВКонтакте» Александр Тоболь.
Также компания заинтересовалась созданием метавселенной.
«В целом мы движемся в сторону метавселенных. Мы ее видим несколько иначе. Мы сейчас начали с NFT, с защиты авторского контента, с монетизации авторского контента и считаем, что время NFT, и "ВКонтакте" должен стать основным сервисом - провайдером с доступом к NFT в России и странах СНГ. Мы хотели бы быть некоторым маркетплейсом, который вам позволит выбирать между различными блокчейнами», — рассказал технический директор «ВКонтакте» Александр Тоболь.
Количество россиян, активно участвующих в программах лояльности, в 2021 году выросло до 78% (+19% по сравнению с 2020 годом). При этом 59% опрошенных подключают различные платные подписки, программы привилегий, расширенные тарифами и т.п.
В опросе приняли участие более 1300 респондентов по всей России.
Популярные типы программ лояльности:
➖ Дисконтные карты магазинов – используют 93% респондентов.
➖ Накопительные карты – 83%.
➖ Карты с кэшбеком – 77%.
➖ Программы привилегий – 47%.
➖ Платные подписки – 46%.
Среди жителей России набирают популярность платные программы в различных сферах, их используют около 60% опрошенных.
Для большинства респондентов основная причина оформления платной программы – это получение различных выгод с целью экономии.
Исследование TelecomDaily
В опросе приняли участие более 1300 респондентов по всей России.
Популярные типы программ лояльности:
➖ Дисконтные карты магазинов – используют 93% респондентов.
➖ Накопительные карты – 83%.
➖ Карты с кэшбеком – 77%.
➖ Программы привилегий – 47%.
➖ Платные подписки – 46%.
Среди жителей России набирают популярность платные программы в различных сферах, их используют около 60% опрошенных.
Для большинства респондентов основная причина оформления платной программы – это получение различных выгод с целью экономии.
Исследование TelecomDaily
Пользователи сети призвали бойкотировать Calvin Klein за рекламу нижнего белья с беременным мужчиной.
На фото в белье бренда запечатлён трансгендерный актер, ожидающий рождения ребенка. Сейчас он женат на женщине, которая, наоборот, была мужчиной. Задача кампании была отобразить реалии «новых» семей, появляющихся по всему миру.
Однако пользователи соцсетей негативно восприняли такую идею и раскритиковали её. В сети уже распространился хештег #boycottcalvinklein.
Пресс-служба компании активно удаляет негативные комментарии, отмечая, что на страницах бренда присутствует уважительная атмосфера и возможности для самовыражения.
На фото в белье бренда запечатлён трансгендерный актер, ожидающий рождения ребенка. Сейчас он женат на женщине, которая, наоборот, была мужчиной. Задача кампании была отобразить реалии «новых» семей, появляющихся по всему миру.
Однако пользователи соцсетей негативно восприняли такую идею и раскритиковали её. В сети уже распространился хештег #boycottcalvinklein.
Пресс-служба компании активно удаляет негативные комментарии, отмечая, что на страницах бренда присутствует уважительная атмосфера и возможности для самовыражения.
Программа лояльности Bausch+Lomb уже помогла собрать данные о 100 тысячах покупок.
Непростую историю ее запуска на своем вебинаре расскажет менеджер по digital-маркетингу Bausch+Lomb по России и СНГ Дарья Васильева.
В докладе Дарьи:
— Почему оптики настороженно отнеслись к товарам со стикерами программы лояльности;
— Как справлялись с потоком обратной связи от клиентов;
— Яндекс+, Bookmate, Медси, more.tv — какие предложения от партнеров запустили и какие из них были действительно интересны участникам;
— Какие балльные механики оказались эффективными.
Вебинар пройдет 19 мая, в среду, в 18:00.
Регистрация уже открыта.
Непростую историю ее запуска на своем вебинаре расскажет менеджер по digital-маркетингу Bausch+Lomb по России и СНГ Дарья Васильева.
В докладе Дарьи:
— Почему оптики настороженно отнеслись к товарам со стикерами программы лояльности;
— Как справлялись с потоком обратной связи от клиентов;
— Яндекс+, Bookmate, Медси, more.tv — какие предложения от партнеров запустили и какие из них были действительно интересны участникам;
— Какие балльные механики оказались эффективными.
Вебинар пройдет 19 мая, в среду, в 18:00.
Регистрация уже открыта.
TikTok запустил инструмент для поиска аналитики по всему миру.
В том числе — и по России.
В новом инструменте Insights в одном месте собрана аналитика по всему миру. Достаточно лишь выбрать из выпадающего списка Location нужную страну или страны (возможен множественный выбор), а также указать необходимые фильтры в колонке слева.
В том числе — и по России.
В новом инструменте Insights в одном месте собрана аналитика по всему миру. Достаточно лишь выбрать из выпадающего списка Location нужную страну или страны (возможен множественный выбор), а также указать необходимые фильтры в колонке слева.
ВКонтакте представил VK Мессенджер с дополнительными функциям в отдельном приложении.
В нем можно скрывать последнее время активности, создавать групповые чаты на более чем 1000 человек, делиться музыкой и переводить деньги, отправлять исчезающие сообщения, а также совершать аудио- и видеозвонки без ограничений.
Неактуальные переписки можно архивировать, а при необходимости использовать «темную тему». Помимо этого, там можно загружать фото, видео и истории, а также файлы весом до 2 Гб и делиться геопозицией.
В настоящий момент приложение доступно для iOS и Android в бета-версии.
В нем можно скрывать последнее время активности, создавать групповые чаты на более чем 1000 человек, делиться музыкой и переводить деньги, отправлять исчезающие сообщения, а также совершать аудио- и видеозвонки без ограничений.
Неактуальные переписки можно архивировать, а при необходимости использовать «темную тему». Помимо этого, там можно загружать фото, видео и истории, а также файлы весом до 2 Гб и делиться геопозицией.
В настоящий момент приложение доступно для iOS и Android в бета-версии.
Топ-10 интернет-площадок по среднесуточному охвату по возрастным группам в апреле 2022 года:
В топе интернет-площадок по среднесуточному охвату по большинству возрастных групп в апреле 2022 года лидирует Whatsapp — кроме группы 12–24 лет, у которой больше всего популярен VK.
На втором месте по популярности Яндекс — и снова кроме группы 12–24 лет, которая отдала второе место Whatsapp.
TikTok отличается от остальных равномерной популярностью — эта соцсеть вошла в топ-10 у всех поколений, даже у россиян 65+. Популярность VK очень сильно коррелирует с возрастом опрошенных — чем старше респонденты, тем меньше они пользуются этой соцсетью.
По данным Mediascope
В топе интернет-площадок по среднесуточному охвату по большинству возрастных групп в апреле 2022 года лидирует Whatsapp — кроме группы 12–24 лет, у которой больше всего популярен VK.
На втором месте по популярности Яндекс — и снова кроме группы 12–24 лет, которая отдала второе место Whatsapp.
TikTok отличается от остальных равномерной популярностью — эта соцсеть вошла в топ-10 у всех поколений, даже у россиян 65+. Популярность VK очень сильно коррелирует с возрастом опрошенных — чем старше респонденты, тем меньше они пользуются этой соцсетью.
По данным Mediascope
Forwarded from BR
На Lamoda появилась свежая коллекция спортивных брендов
Сейчас не так просто найти новую спортивную пару, а в ассортименте платформы представлены все популярные бренды: adidas, Nike, Puma, Vans, New Balance и другие.
На лендинге кампании отдельно собрана линейка для тех, кому по душе спортивный стиль, и отдельно — профессиональная экипировка для разных видов спорта, это делает навигацию на сайте ещё удобней.
Весь ассортимент можно посмотреть на сайте Lamoda.
Сейчас не так просто найти новую спортивную пару, а в ассортименте платформы представлены все популярные бренды: adidas, Nike, Puma, Vans, New Balance и другие.
На лендинге кампании отдельно собрана линейка для тех, кому по душе спортивный стиль, и отдельно — профессиональная экипировка для разных видов спорта, это делает навигацию на сайте ещё удобней.
Весь ассортимент можно посмотреть на сайте Lamoda.
❤1
Источник новых экономических возможностей в России сегодня — это креативный бизнес. Чтобы стать видимым для потребителя, креативному сектору важно расширить присутствие в инфополе.
Топ-20 медиа и издательских групп, которые проявляют наибольший интерес к креативным индустриям и выпускают материалы о креативной экономике, — это результат недавнего исследования Федерации креативных индустрий и digital-агентства «Интериум». Главные выводы из этого анализа и перечень лояльных СМИ — на канале «Красная кнопка ФКИ»
Топ-20 медиа и издательских групп, которые проявляют наибольший интерес к креативным индустриям и выпускают материалы о креативной экономике, — это результат недавнего исследования Федерации креативных индустрий и digital-агентства «Интериум». Главные выводы из этого анализа и перечень лояльных СМИ — на канале «Красная кнопка ФКИ»
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Coca-Cola HBC Россия выпустила рекламный ролик для торговых представителей.
Перед роликом стояли задачи сделать динамичные сцены, снять всё это в высоком качестве и воплотить разные стили в художественном пространстве.
Большинство динамичных сцен и кадров показатель качественного монтажа. Графика была выбрана по схожести с видеоиграми. Такой прием был направлен в первую очередь на подростковую аудиторию, которая сейчас не является прямой ЦА продукта, но уже может стать ей в скором будущем.
В качестве музыкального сопровождения был выбран запоминающийся вокальный трек с позитивным брит-поп напором.
Перед роликом стояли задачи сделать динамичные сцены, снять всё это в высоком качестве и воплотить разные стили в художественном пространстве.
Большинство динамичных сцен и кадров показатель качественного монтажа. Графика была выбрана по схожести с видеоиграми. Такой прием был направлен в первую очередь на подростковую аудиторию, которая сейчас не является прямой ЦА продукта, но уже может стать ей в скором будущем.
В качестве музыкального сопровождения был выбран запоминающийся вокальный трек с позитивным брит-поп напором.
Бизнес начал рекламироваться в VK и Avito после блокировки Instagram* и Facebook*
Среди e-com-площадок лидирует сайт объявлений Avito. Им пользуются 62% опрошенных. На втором месте — «Яндекс-Маркет» и Ozon.
Самым популярным сервисом среди социальных сетей и мессенджеров стал VK (свой бизнес благодаря компании развивают 44% респондентов).
На втором и третьем местах по популярности — собственные сайты бизнеса и WhatsApp.
Вернуться на иностранные ресурсы хотят 20% опрошенных. Против этой идеи даже в случае снятия запрета выступили 12%.
*Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ
Исследование РАЭК
Среди e-com-площадок лидирует сайт объявлений Avito. Им пользуются 62% опрошенных. На втором месте — «Яндекс-Маркет» и Ozon.
Самым популярным сервисом среди социальных сетей и мессенджеров стал VK (свой бизнес благодаря компании развивают 44% респондентов).
На втором и третьем местах по популярности — собственные сайты бизнеса и WhatsApp.
Вернуться на иностранные ресурсы хотят 20% опрошенных. Против этой идеи даже в случае снятия запрета выступили 12%.
*Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ
Исследование РАЭК
voxo2cne.gif
16.3 MB
«Пятёрочка Доставка» присоединилась к тренду геймификации в digital.
Компания выпустила «Тыгыдык Racing» — игру про кота, который преодолевает препятствия, чтобы встретить курьера «Пятёрочка Доставка» с продуктами ритейлера.
Перед проектом стояли три основные задачи: поддержка ТВ-ролика в диджитал и продолжение его идеи среди онлайн-аудитории, построение знания о сервисе, параллельно с привлечением новых пользователей и ростом числа заказов.
Интерес к игре компания подстегнула главным призом в 1 млн баллов на «Выручай-карту» (карту программы лояльности «Пятёрочки»).
Как результат проекта:
➖ Охват в зоне спецпроекта — 179 тыс. уникальных пользователей;
➖ Добежать до двери и встретить курьера пытались больше 237 тыс. раз;
➖ Среднее время, проведённое в игре — 1 минута.
В России сейчас наблюдается яркий тренд на геймификацию, его успешно интегрирую большинство крупных компаний.
Компания выпустила «Тыгыдык Racing» — игру про кота, который преодолевает препятствия, чтобы встретить курьера «Пятёрочка Доставка» с продуктами ритейлера.
Перед проектом стояли три основные задачи: поддержка ТВ-ролика в диджитал и продолжение его идеи среди онлайн-аудитории, построение знания о сервисе, параллельно с привлечением новых пользователей и ростом числа заказов.
Интерес к игре компания подстегнула главным призом в 1 млн баллов на «Выручай-карту» (карту программы лояльности «Пятёрочки»).
Как результат проекта:
➖ Охват в зоне спецпроекта — 179 тыс. уникальных пользователей;
➖ Добежать до двери и встретить курьера пытались больше 237 тыс. раз;
➖ Среднее время, проведённое в игре — 1 минута.
В России сейчас наблюдается яркий тренд на геймификацию, его успешно интегрирую большинство крупных компаний.
❤🔥1
orig.gif
16.9 MB
Яндекс.Дзен запустил открытое тестирование рекламных постов.
Для продвижения ПромоПостов используется стратегия Дневной бюджет.
ПромоПосты открывают возможности для быстрой и простой подготовки и запуска кампаний: не более 1500 знаков и до 10 изображений. Читать и просматривать публикации пользователи могут прямо из ленты.
В ПромоПостах нельзя поставить ограничение на просмотр и комментирование только для подписчиков, как в органическом размещении. В рекламных кампаниях посты показываются всем пользователям без возможности комментировать.
Для продвижения ПромоПостов используется стратегия Дневной бюджет.
ПромоПосты открывают возможности для быстрой и простой подготовки и запуска кампаний: не более 1500 знаков и до 10 изображений. Читать и просматривать публикации пользователи могут прямо из ленты.
В ПромоПостах нельзя поставить ограничение на просмотр и комментирование только для подписчиков, как в органическом размещении. В рекламных кампаниях посты показываются всем пользователям без возможности комментировать.