Какие соцсети выбирают чаще всего для покупок:
Опрос показал, что 46% из тех, кто покупает товары в соцсетях, делают это во ВКонтакте.
В Instagram (принадлежит Meta, запрещена в РФ) совершали покупки 28% опрошенных пользователей, в Одноклассниках — 10%, а в TikTok — более 8%.
32% пользователей не готовы отдавать предоплату в ходе оформления онлайн-заказа. Столько же людей покупают только в проверенных магазинах. Бренд товара для большинства респондентов оказался не важен (ответило 60% опрошенных).
Исследование Calltouch
Опрос показал, что 46% из тех, кто покупает товары в соцсетях, делают это во ВКонтакте.
В Instagram (принадлежит Meta, запрещена в РФ) совершали покупки 28% опрошенных пользователей, в Одноклассниках — 10%, а в TikTok — более 8%.
32% пользователей не готовы отдавать предоплату в ходе оформления онлайн-заказа. Столько же людей покупают только в проверенных магазинах. Бренд товара для большинства респондентов оказался не важен (ответило 60% опрошенных).
Исследование Calltouch
За два месяца YouTube потерял 21% активных авторов из России, а количество создаваемого контента сократилось на 26%.
Наибольшее падение активности наблюдается в TikTok: доля авторов сократилась на 87%, а контента – на 93%.
Instagram (принадлежит Meta, запрещена в РФ) потерял 56% авторов и 55% контента. Запрет на рекламу, заработок, подключение через сервисы vpn вынудили многих блогеров перейти на другие платформы.
Миграция пользователей привела к росту ВКонтакте – число авторов выросло на 22%, а объем контента на 17%. У Telegram – рост на 24% по авторам и 5% по контенту.
Число ежедневно активных авторов на ключевых платформах сократилось на 9%, а объем публикуемого контента – на 7%.
Исследование Brand Analytics
Наибольшее падение активности наблюдается в TikTok: доля авторов сократилась на 87%, а контента – на 93%.
Instagram (принадлежит Meta, запрещена в РФ) потерял 56% авторов и 55% контента. Запрет на рекламу, заработок, подключение через сервисы vpn вынудили многих блогеров перейти на другие платформы.
Миграция пользователей привела к росту ВКонтакте – число авторов выросло на 22%, а объем контента на 17%. У Telegram – рост на 24% по авторам и 5% по контенту.
Число ежедневно активных авторов на ключевых платформах сократилось на 9%, а объем публикуемого контента – на 7%.
Исследование Brand Analytics
«ВКонтакте» ужесточит требования к рекламе.
Теперь текст рекламы должен соответствовать нормам написания слов с заглавной буквы. Правило не коснется общепринятых аббревиатур, названий брендов, музыкальных коллективов и так далее.
Также текст не должен занимать более 20% изображения (раньше было 50%).
Соцсеть дает следующие рекомендации для рекламных объявлений.
Нельзя использовать:
➖ агрессивные цвета и сочетания;
➖ креативные элементы интерфейсов;
➖ изображения со сравнением «до» и «после»;
➖ изображения денежных купюр;
➖ изображения, привлекающие внимание к негативным деталям;
➖ изображения с сексуальным подтекстом специальные символы и эмодзи.
Изменения вступят в силу с 23 мая.
Теперь текст рекламы должен соответствовать нормам написания слов с заглавной буквы. Правило не коснется общепринятых аббревиатур, названий брендов, музыкальных коллективов и так далее.
Также текст не должен занимать более 20% изображения (раньше было 50%).
Соцсеть дает следующие рекомендации для рекламных объявлений.
Нельзя использовать:
➖ агрессивные цвета и сочетания;
➖ креативные элементы интерфейсов;
➖ изображения со сравнением «до» и «после»;
➖ изображения денежных купюр;
➖ изображения, привлекающие внимание к негативным деталям;
➖ изображения с сексуальным подтекстом специальные символы и эмодзи.
Изменения вступят в силу с 23 мая.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Pringles исполнилось 40 лет, поэтому компания решила выпустить восьмибитные чипсы.
Креатив представляет собой тизер активации, в рамках которой можно получить доступ к игре Pringlesonic. В видео также есть отсылки к суперкомпьютеру, который изобрёл «идеальные чипсы».
Креатив представляет собой тизер активации, в рамках которой можно получить доступ к игре Pringlesonic. В видео также есть отсылки к суперкомпьютеру, который изобрёл «идеальные чипсы».
Ozon запустил новый раздел с публикациями внутри основного приложения.
Новый раздел «Моменты» является хорошей возможностью для инфлюенсеров набрать новую аудиторию. В разделе можно публиковать lifestyle-контентом – делиться впечатлениями, опытом, эмоциями через видео, фото, трансляции. И бесшовно покупать товары..
В сервисе реализованы привычные механики подписок на пользователей и оценок понравившихся материалов. Блогеры смогут монетизировать свой контент – доход будет зависеть от просмотров и других критериев. Можно будет получить до 80 тысяч рублей в месяц.
В апреле монетизация будет доступна блогерам и авторам по предварительной заявке. На базе их опыта и обратной связи, инструмент масштабируют на всех пользователей.
Новый раздел «Моменты» является хорошей возможностью для инфлюенсеров набрать новую аудиторию. В разделе можно публиковать lifestyle-контентом – делиться впечатлениями, опытом, эмоциями через видео, фото, трансляции. И бесшовно покупать товары..
В сервисе реализованы привычные механики подписок на пользователей и оценок понравившихся материалов. Блогеры смогут монетизировать свой контент – доход будет зависеть от просмотров и других критериев. Можно будет получить до 80 тысяч рублей в месяц.
В апреле монетизация будет доступна блогерам и авторам по предварительной заявке. На базе их опыта и обратной связи, инструмент масштабируют на всех пользователей.
Команда VK запустила бета-версию новой рекламной платформы — VK Реклама.
В дальнейшем платформа объединит ключевые технологии myTarget и ВКонтакте, соберет в одном месте все рекламные инструменты и форматы.
Платформа уже доступна, можно завести один из двух рекламных кабинетов — агентский или для бизнеса. Владельцы кабинетов во ВКонтакте и myTarget могут импортировать кампании в VK Реклама.
Пока доступно только продвижение мобильных приложений.
Главными преимуществами новой платформы команда VK называет умные алгоритмы. Все инструменты будут оперативно дорабатываться с учетом обратной связи от рекламодателей.
В дальнейшем платформа объединит ключевые технологии myTarget и ВКонтакте, соберет в одном месте все рекламные инструменты и форматы.
Платформа уже доступна, можно завести один из двух рекламных кабинетов — агентский или для бизнеса. Владельцы кабинетов во ВКонтакте и myTarget могут импортировать кампании в VK Реклама.
Пока доступно только продвижение мобильных приложений.
Главными преимуществами новой платформы команда VK называет умные алгоритмы. Все инструменты будут оперативно дорабатываться с учетом обратной связи от рекламодателей.
Реклама McDonald's из Тайланда.
Благодаря оптической иллюзии, кажется, что постер вполне обычный и мы видим простой поцелуй, однако если присмотреться, то можно разглядеть бургер, вместо партнера.
Благодаря оптической иллюзии, кажется, что постер вполне обычный и мы видим простой поцелуй, однако если присмотреться, то можно разглядеть бургер, вместо партнера.
Доставка от Авито зашла в GTA V.
«Авито» стал первым брендом в России, который использует активацию BFT на Twitch.
Bits for Tricks (BFT) — расширение для стримингового сервиса Twitch, которое позволяет зрителям влиять на игру блогеров с помощью внутренней валюты. Например, пользователь может заставить машину игрока взлететь в GTA или неожиданно телепортировать.
В рамках рекламной кампании «Авито» использует эту механику, сделав действия для всех зрителей заявленных трансляций бесплатными. Четыре популярных стримера выступят в роли курьеров в GTA V, их цель — развезти заказы по заранее оговоренным маршрутам за отведенное время.
Зрители же постараются помешать инфлюенсерам с помощью BFT: они будут взрывать машины, заставлять их летать, вызывать на помощь полицию и т.д. Если стример не успеет выполнить задание вовремя, он разыграет реальный предмет с Авито среди зрителей.
«Авито» стал первым брендом в России, который использует активацию BFT на Twitch.
Bits for Tricks (BFT) — расширение для стримингового сервиса Twitch, которое позволяет зрителям влиять на игру блогеров с помощью внутренней валюты. Например, пользователь может заставить машину игрока взлететь в GTA или неожиданно телепортировать.
В рамках рекламной кампании «Авито» использует эту механику, сделав действия для всех зрителей заявленных трансляций бесплатными. Четыре популярных стримера выступят в роли курьеров в GTA V, их цель — развезти заказы по заранее оговоренным маршрутам за отведенное время.
Зрители же постараются помешать инфлюенсерам с помощью BFT: они будут взрывать машины, заставлять их летать, вызывать на помощь полицию и т.д. Если стример не успеет выполнить задание вовремя, он разыграет реальный предмет с Авито среди зрителей.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Телеканал «Пятница!» провёл рекламную кампанию в Telegram.
В рамках диджитал-кампании был разработан креатив на два кружка, которые взаимодействовали друг с другом. В них Ивлев бросает помидор в Агзамова, который ловит его и кидает в экран. Видео заканчивается взрывом помидора — на фоне появляется слот и логотип проекта «Битва шефов».
В рамках диджитал-кампании был разработан креатив на два кружка, которые взаимодействовали друг с другом. В них Ивлев бросает помидор в Агзамова, который ловит его и кидает в экран. Видео заканчивается взрывом помидора — на фоне появляется слот и логотип проекта «Битва шефов».
Выручка от рекламы VK в первом квартале 2021 года выросла на 6% по сравнению с январем—мартом 2021 года и составила 11 млрд рублей.
Социальная сеть ВКонтакте остается лидером в России: в первом квартале ее средняя месячная аудитория составила 73,4 млн пользователей (+1,3% год к году), а средняя дневная аудитория достигла 47,2 млн.
Общее количество активных бизнесов ВКонтакте в марте достигло 2,4 млн.
Социальная сеть ВКонтакте остается лидером в России: в первом квартале ее средняя месячная аудитория составила 73,4 млн пользователей (+1,3% год к году), а средняя дневная аудитория достигла 47,2 млн.
Общее количество активных бизнесов ВКонтакте в марте достигло 2,4 млн.
У сайтов ВКонтакте обновился функционал. Теперь можно кастомизировать их дизайн в разделе «Внешний вид», чтобы выделиться на фоне конкурентов.
Что нового:
▫️ Можно менять тему сайта и цвет кнопок. В настройки добавили разные оттенки и градиенты.
▫️ Можно изменить стиль кнопок и окон. Появились «залитые» и «контурные» кнопки, а для окон и кнопок теперь можно настроить скругление.
▫️ Можно выбирать и настраивать шрифты. В разделе «Внешний вид» можно подобрать шрифт и сделать его тонким, полужирным или жирным.
▫️ Можно добавить свой фавикон. Чтобы значок сайта во вкладке браузера был уникальным, нужно загрузить файл для него в настройках — например, логотип компании.
Что нового:
▫️ Можно менять тему сайта и цвет кнопок. В настройки добавили разные оттенки и градиенты.
▫️ Можно изменить стиль кнопок и окон. Появились «залитые» и «контурные» кнопки, а для окон и кнопок теперь можно настроить скругление.
▫️ Можно выбирать и настраивать шрифты. В разделе «Внешний вид» можно подобрать шрифт и сделать его тонким, полужирным или жирным.
▫️ Можно добавить свой фавикон. Чтобы значок сайта во вкладке браузера был уникальным, нужно загрузить файл для него в настройках — например, логотип компании.
Количество пользователей интернета в мире достигло 5 млрд человек.
За последний год количество пользователей интернета выросло на 4% почти на 200 млн человек.
Активных пользователей социальных сетей в мире – 4,65 млрд или 58,7% от всего населения Земли.
Среднее время проведенное онлайн, составило 6 часов 53 минуты в день. При этом молодые пользователи сидят в интернете чаще. Так, женщины в возрасте от 16 до 24 лет проводят в Сети в среднем 8 часов в день.
Большинство пользователей выходят в интернет, чтобы искать информацию (60,2%), поддерживать связь с друзьями (54,7%), искать и читать новости (52,3%).
50,3% пользователей выходят в интернет, чтобы искать развлекательный видеоконтент.
Социальные сети посетили 95,2%, поисковые системы и веб-порталы 82,4%. 57% респондентов рассказали, что за последние 30 дней совершали покупки в интернете.
Отчет April Global Statshot report
За последний год количество пользователей интернета выросло на 4% почти на 200 млн человек.
Активных пользователей социальных сетей в мире – 4,65 млрд или 58,7% от всего населения Земли.
Среднее время проведенное онлайн, составило 6 часов 53 минуты в день. При этом молодые пользователи сидят в интернете чаще. Так, женщины в возрасте от 16 до 24 лет проводят в Сети в среднем 8 часов в день.
Большинство пользователей выходят в интернет, чтобы искать информацию (60,2%), поддерживать связь с друзьями (54,7%), искать и читать новости (52,3%).
50,3% пользователей выходят в интернет, чтобы искать развлекательный видеоконтент.
Социальные сети посетили 95,2%, поисковые системы и веб-порталы 82,4%. 57% респондентов рассказали, что за последние 30 дней совершали покупки в интернете.
Отчет April Global Statshot report
ВКонтакте увеличил время, в течение которого можно изменить любую выложенную запись.
Теперь посты можно править на протяжении 168 часов с момента публикации. Раньше было 24 часа.
Рекламные посты, которые не прошли модерацию и были отклонены, тоже можно исправить в течение недели. Но здесь 168 часов отсчитываются с момента отказа и не зависят от даты создания публикации.
Теперь посты можно править на протяжении 168 часов с момента публикации. Раньше было 24 часа.
Рекламные посты, которые не прошли модерацию и были отклонены, тоже можно исправить в течение недели. Но здесь 168 часов отсчитываются с момента отказа и не зависят от даты создания публикации.
По данным ВЦИОМ, половина потребителей осталась безразлична к уходу иностранных компаний.
➖ Доля опрошенных, которые не ожидали связанных с этим событием существенных для себя перемен, составила 68%.
➖ В том, что локальные бренды смогут занять освободившиеся ниши, уверены 56% респондентов.
✖️ Наибольшее сожаление россияне высказали по поводу ухода компаний IKEA, McDonald’s, Apple, Renault, P&G, H&M.
➖ 23% и 21% оценили эффект от ухода как умеренный и слабый соответственно, а 39% сказали, что это не окажет никакого влияния на их жизнь.
➖ Больше всего потребители опасаются повышения цен (14%), падения уровня жизни (6%), потери работы (5%) и дефицита (3%).
➕ В целом, в успешное импортозамещение верят 85% россиян, а 9% настроены более скептически (в основном это молодёжь и жители мегаполисов).
45% респондентов рассказали об ухудшении отношения к ушедшим брендам, а 23% заявили об отказе от продукции таких компаний даже в случае их возвращения на отечественный рынок.
➖ Доля опрошенных, которые не ожидали связанных с этим событием существенных для себя перемен, составила 68%.
➖ В том, что локальные бренды смогут занять освободившиеся ниши, уверены 56% респондентов.
✖️ Наибольшее сожаление россияне высказали по поводу ухода компаний IKEA, McDonald’s, Apple, Renault, P&G, H&M.
➖ 23% и 21% оценили эффект от ухода как умеренный и слабый соответственно, а 39% сказали, что это не окажет никакого влияния на их жизнь.
➖ Больше всего потребители опасаются повышения цен (14%), падения уровня жизни (6%), потери работы (5%) и дефицита (3%).
➕ В целом, в успешное импортозамещение верят 85% россиян, а 9% настроены более скептически (в основном это молодёжь и жители мегаполисов).
45% респондентов рассказали об ухудшении отношения к ушедшим брендам, а 23% заявили об отказе от продукции таких компаний даже в случае их возвращения на отечественный рынок.
TikTok начнёт делиться доходами от рекламы с блогерами по аналогии с YouTube.
Площадка будет платить пользователям, чьё видео будет прерываться рекламой. Программа TikTok Pulse будет размещать рекламу в лучших видео на TikTok. По подсчётам компании, будет монетизироваться порядка 4% всего контента площадки. При этом шанс на доход с показа рекламы получат блогеры, имеющие не менее 100 тыс. подписчиков.
Программа Pulse будет запущена для американских рекламодателей в июне 2022 года, а осенью расширится на другие рынки.
Площадка будет платить пользователям, чьё видео будет прерываться рекламой. Программа TikTok Pulse будет размещать рекламу в лучших видео на TikTok. По подсчётам компании, будет монетизироваться порядка 4% всего контента площадки. При этом шанс на доход с показа рекламы получат блогеры, имеющие не менее 100 тыс. подписчиков.
Программа Pulse будет запущена для американских рекламодателей в июне 2022 года, а осенью расширится на другие рынки.
Реклама в подкастах: опрос
В опросе приняли участие 3 211 респондентов. 97% из них — жители России. Самые активные слушатели подкастов — люди в возрасте от 18 до 34 лет. Мужчины слушают подкасты чаще, чем женщины — 57% против 43%.
Рекламу в подкастах встречали 62% респондентов. Из них 77% прослушивают интеграции от начала до конца. Интересной реклама в подкастах кажется 40% аудитории, а эффективной — 60%.
Почти половина опрошенных узнала из интеграций о новых брендах и продуктах, а 31% реклама побудила взаимодействовать с ними.
Самые популярные темы подкастов с рекламой из рейтингов «Топ-100» и «Топ-100 новые» — образование, бизнес, здоровье и фитнес.
Исследование Лайфхакер
В опросе приняли участие 3 211 респондентов. 97% из них — жители России. Самые активные слушатели подкастов — люди в возрасте от 18 до 34 лет. Мужчины слушают подкасты чаще, чем женщины — 57% против 43%.
Рекламу в подкастах встречали 62% респондентов. Из них 77% прослушивают интеграции от начала до конца. Интересной реклама в подкастах кажется 40% аудитории, а эффективной — 60%.
Почти половина опрошенных узнала из интеграций о новых брендах и продуктах, а 31% реклама побудила взаимодействовать с ними.
Самые популярные темы подкастов с рекламой из рейтингов «Топ-100» и «Топ-100 новые» — образование, бизнес, здоровье и фитнес.
Исследование Лайфхакер