Команда Яндекс Директа добавила в баннеры РСЯ раздел «О рекламодателе».
Пользователь может посмотреть информацию о бизнесе через меню управления рекламой — по кнопке с тремя точками в углу. Всю информацию раздела «О рекламодателе» Яндекс собирает автоматически из собственных источников.
Пользователь увидит:
➖ какие отзывы о бизнесе и сайте обычно оставляют пользователи;
➖ есть ли у рекламодателя офлайн-точки;
➖ как связаться с рекламодателем (контактные данные, соцсети);
➖ как давно и насколько активно бизнес продвигается в Директе;
➖ куда ведет объявление, если оно направляет на маркетплейс, агрегатор, доску объявлений или соцсеть.
Пользователь может посмотреть информацию о бизнесе через меню управления рекламой — по кнопке с тремя точками в углу. Всю информацию раздела «О рекламодателе» Яндекс собирает автоматически из собственных источников.
Пользователь увидит:
➖ какие отзывы о бизнесе и сайте обычно оставляют пользователи;
➖ есть ли у рекламодателя офлайн-точки;
➖ как связаться с рекламодателем (контактные данные, соцсети);
➖ как давно и насколько активно бизнес продвигается в Директе;
➖ куда ведет объявление, если оно направляет на маркетплейс, агрегатор, доску объявлений или соцсеть.
В Яндекс.Директ появился поисковый ретаргетинг.
Нововведение позволит показывать рекламу пользователям, которые интересовались вашим предложением, не только в Рекламной сети Яндекса, но и в объявлениях на Поиске.
Пока ретаргетинг на Поиске доступен только для текстово-графических объявлений.
Примеры использования:
➖ Для показа объявлений пользователям, которые мотивированы на покупку. Например, только тем, кто положил выбранный товар в корзину на сайте, но не купил его, а на следующий день ввел в поиске «купить товар.
➖ Таргетинг на релевантную аудиторию. Для этого используйте поисковый ретаргетинг в связке с более широкими запросами или категориями автотаргетинга, чем основное семантическое ядро. Эти пользователи уже были на вашем сайте, а значит ваше предложение актуально для них.
➖ Таргетинг на лояльную аудиторию постоянных покупателей — показывайте им специальные предложения.
Нововведение позволит показывать рекламу пользователям, которые интересовались вашим предложением, не только в Рекламной сети Яндекса, но и в объявлениях на Поиске.
Пока ретаргетинг на Поиске доступен только для текстово-графических объявлений.
Примеры использования:
➖ Для показа объявлений пользователям, которые мотивированы на покупку. Например, только тем, кто положил выбранный товар в корзину на сайте, но не купил его, а на следующий день ввел в поиске «купить товар.
➖ Таргетинг на релевантную аудиторию. Для этого используйте поисковый ретаргетинг в связке с более широкими запросами или категориями автотаргетинга, чем основное семантическое ядро. Эти пользователи уже были на вашем сайте, а значит ваше предложение актуально для них.
➖ Таргетинг на лояльную аудиторию постоянных покупателей — показывайте им специальные предложения.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Служба доставки Gorillas выпустила запоминающийся ролик, который снят в духе вирусного тренда из TikTok.
Вся реклама — это склеенные видео, где люди пользуются тем, что принесла им доставка. Основная концепция ролика в том, чтобы показать насколько широкий спектр предметов они доставляют.
Вся реклама — это склеенные видео, где люди пользуются тем, что принесла им доставка. Основная концепция ролика в том, чтобы показать насколько широкий спектр предметов они доставляют.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Apple выпустила новый рекламный ролик карты Apple Card, представленной ещё в 2019 году.
Новая реклама «Шоколад» длится чуть более 30 секунд.
Действие рекламного ролика происходит в продуктовом магазине, где человек подходит к кассе с частично съеденным батончиком, прежде чем понимает, что у него нет возможности заплатить за него. После проверки всех карманов он вспоминает возможность подать заявку на Apple Card и получить мгновенное одобрение в приложении Wallet.
Новая реклама «Шоколад» длится чуть более 30 секунд.
Действие рекламного ролика происходит в продуктовом магазине, где человек подходит к кассе с частично съеденным батончиком, прежде чем понимает, что у него нет возможности заплатить за него. После проверки всех карманов он вспоминает возможность подать заявку на Apple Card и получить мгновенное одобрение в приложении Wallet.
Португальский офис IKEA выпустил серию освежающих принтов.
Магазин, таким образом, решил представить товары из летней коллекции постельного белья, сыграв на ассоциациях с летом и отдыхом.
Магазин, таким образом, решил представить товары из летней коллекции постельного белья, сыграв на ассоциациях с летом и отдыхом.
На этой неделе в Дзене вновь заработает рекомендательная лента — пользователи смогут видеть интересный контент авторов, на которых они не подписаны.
Как будет работать рекомендательная лента:
➖ на карточках статей появится объяснение, почему пользователь видит этот контент;
➖ система будет рекомендовать контент только пользователям, у которых есть хотя бы одна подписка в Дзене;
➖ пользователи без подписок будут видеть в ленте подборки каналов на разные темы;
➖ материалы каналов из числа подписок будут показываться наверху в ленте, а после них — рекомендованные.
Когда лента рекомендаций снова заработает, подписки станут весомыми для владельцев каналов — они будут зарабатывать только на активности своих подписчиков.
Как будет работать рекомендательная лента:
➖ на карточках статей появится объяснение, почему пользователь видит этот контент;
➖ система будет рекомендовать контент только пользователям, у которых есть хотя бы одна подписка в Дзене;
➖ пользователи без подписок будут видеть в ленте подборки каналов на разные темы;
➖ материалы каналов из числа подписок будут показываться наверху в ленте, а после них — рекомендованные.
Когда лента рекомендаций снова заработает, подписки станут весомыми для владельцев каналов — они будут зарабатывать только на активности своих подписчиков.
Netflix снизит стоимость подписки за счёт рекламы.
Компания отчиталась о потере пользователей впервые за 10 лет и планирует изменить ситуацию.
Сейчас компания изучает возможность запуска более дешевого тарифа с рекламными вставками. Он может привлечь новых пользователей и не растерять клиентов.
В течение двух лет компания протестирует бизнес-модель на платформе. При этом в сервисе отметили, что не собираются отслеживать данные пользователей для таргетинга.
Компания отчиталась о потере пользователей впервые за 10 лет и планирует изменить ситуацию.
Сейчас компания изучает возможность запуска более дешевого тарифа с рекламными вставками. Он может привлечь новых пользователей и не растерять клиентов.
В течение двух лет компания протестирует бизнес-модель на платформе. При этом в сервисе отметили, что не собираются отслеживать данные пользователей для таргетинга.
Доля мобильного трафика в рунете увеличилась на 4% за март 2022 года, это стало месячным рекордом.
В 2021 году он составил 2% — рост превышает годовое значение
В 2021 году на мобильные устройства в России приходилось 83% трафика, а в марте 2022 года — 87%. Сейчас это самый высокий показатель за всю историю.
Эксперты связывают активный рост трафика с мобильных устройств с тем, что на них удобнее пользоваться VPN, чтобы обходить блокировки недоступных соцсетей.
В 2021 году он составил 2% — рост превышает годовое значение
В 2021 году на мобильные устройства в России приходилось 83% трафика, а в марте 2022 года — 87%. Сейчас это самый высокий показатель за всю историю.
Эксперты связывают активный рост трафика с мобильных устройств с тем, что на них удобнее пользоваться VPN, чтобы обходить блокировки недоступных соцсетей.
Procter&Gamble представил коллаборацию с киновселенной Marvel.
В новой рекламе Tide борется с пятнами на Плаще Левитации, который носит Доктор Стрэндж. Причём на обычную стирку он не соглашается — только на капсулы Tide.
Раннее был снял рекламный ролик, как Доктор Стрэндж воровал стиральный порошок. Ещё это была отсылка к знаменитой акции на Супербоуле 2018 года, когда Tide украл рекламные ролики других брендов.
В новой рекламе Tide борется с пятнами на Плаще Левитации, который носит Доктор Стрэндж. Причём на обычную стирку он не соглашается — только на капсулы Tide.
Раннее был снял рекламный ролик, как Доктор Стрэндж воровал стиральный порошок. Ещё это была отсылка к знаменитой акции на Супербоуле 2018 года, когда Tide украл рекламные ролики других брендов.
Прямой эфир с руководителем лояльности и CRM «Бигам»
Как построить CRM-маркетинг с нуля: выбрать между агентством и командой inhouse, найти сотрудников, определить метрики и построить аналитику, разработать систему коммуникаций.
Как отделу CRM работать в нынешних условиях: чего ждать от рынка, как подготовиться к падению спроса, как удерживать клиентов и привлекать новых.
Ответы на эти вопросы поищем 22 апреля, в пятницу, в прямом эфире с руководителем отдела лояльности и CRM-маркетинга «Бигам» Эльдаром Алиулловым. У Эльдара большой опыт в построении прямого маркетинга: он развивал клуб IKEA FAMILY в России, запускал программу лояльности BILLA Russia, руководил целевым маркетингом Hoff.
Большую часть эфира посвятим вопросам зрителей.
Задать свой можно при регистрации.
Как построить CRM-маркетинг с нуля: выбрать между агентством и командой inhouse, найти сотрудников, определить метрики и построить аналитику, разработать систему коммуникаций.
Как отделу CRM работать в нынешних условиях: чего ждать от рынка, как подготовиться к падению спроса, как удерживать клиентов и привлекать новых.
Ответы на эти вопросы поищем 22 апреля, в пятницу, в прямом эфире с руководителем отдела лояльности и CRM-маркетинга «Бигам» Эльдаром Алиулловым. У Эльдара большой опыт в построении прямого маркетинга: он развивал клуб IKEA FAMILY в России, запускал программу лояльности BILLA Russia, руководил целевым маркетингом Hoff.
Большую часть эфира посвятим вопросам зрителей.
Задать свой можно при регистрации.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Mastercard выпустил ролик для слабовидящих.
Каждое действие в ролике озвучено, эффекты Dolby Atmos spatial audio позволяют всё расслышать, а рекламируют здесь Mastercard Touch Card — специальные «сенсорные» карты.
Реклама снята в стиле аудиоспектакля.
Каждое действие в ролике озвучено, эффекты Dolby Atmos spatial audio позволяют всё расслышать, а рекламируют здесь Mastercard Touch Card — специальные «сенсорные» карты.
Реклама снята в стиле аудиоспектакля.
Компания Irish Distillers заключила партнерское соглашение с Pinterest, чтобы презентовать свой новый виски Jameson Orange.
В рамках партнерства, Jameson будет владеть ключевым запросом "оранжевый", когда люди будут вбивать его в поиск на сайте. Таким образом, они планируют привлечь внимание потребителей, проявляющих интерес к апельсину, как вкусу или цвету.
Стратегия не только помогает повысить осведомленность о продукте, но и помочь бренду охватить молодых потребителей, чьи предпочтения в отношении алкоголя все еще могут разниться.
В рамках партнерства, Jameson будет владеть ключевым запросом "оранжевый", когда люди будут вбивать его в поиск на сайте. Таким образом, они планируют привлечь внимание потребителей, проявляющих интерес к апельсину, как вкусу или цвету.
Стратегия не только помогает повысить осведомленность о продукте, но и помочь бренду охватить молодых потребителей, чьи предпочтения в отношении алкоголя все еще могут разниться.
Как в кризис преуспеть в ecommerce
Мы заказываем продукты онлайн, выбираем одежду в интернет-магазинах, оформляем подписки на любимые приложения — электронная коммерция делает покупки быстрыми и удобными. В кризисы её инструменты экономят время и деньги и пользователям, и компаниям.
Как в новых условиях успешно развиваться в сфере ecommerce — обсудим 26 апреля на дне открытых дверей магистратуры РУДН и Нетологии. На онлайн-дискуссии «Как начать бизнес в ecommerce. Антикризисные инструменты» вы познакомитесь с опытом тех, кто уже выстроил систему продаж на этом рынке.
Обсудим:
-что необходимо для старта в сфере электронной коммерции;
-как использовать антикризисные инструменты для роста бизнеса;
-какие знания и навыки помогут привлекать и удерживать клиентов;
-какие возможности даёт магистратура РУДН и Нетологии и как в неё поступить.
Присоединяйтесь → https://netolo.gy/ib1
Мы заказываем продукты онлайн, выбираем одежду в интернет-магазинах, оформляем подписки на любимые приложения — электронная коммерция делает покупки быстрыми и удобными. В кризисы её инструменты экономят время и деньги и пользователям, и компаниям.
Как в новых условиях успешно развиваться в сфере ecommerce — обсудим 26 апреля на дне открытых дверей магистратуры РУДН и Нетологии. На онлайн-дискуссии «Как начать бизнес в ecommerce. Антикризисные инструменты» вы познакомитесь с опытом тех, кто уже выстроил систему продаж на этом рынке.
Обсудим:
-что необходимо для старта в сфере электронной коммерции;
-как использовать антикризисные инструменты для роста бизнеса;
-какие знания и навыки помогут привлекать и удерживать клиентов;
-какие возможности даёт магистратура РУДН и Нетологии и как в неё поступить.
Присоединяйтесь → https://netolo.gy/ib1
Дзен обновил дизайн рекламных видео.
Видеореклама в Дзене – самостоятельный out-stream формат. Отображаются такие видео в ленте с другими публикациями и воспроизводся автоматически в беззвучном режиме, при желании пользователь может перейти в полноэкранный режим просмотра и включить звук. Пользователь может перейти на сайт рекламодателя, кликнув по превью сайта.
Видеореклама в Дзене – самостоятельный out-stream формат. Отображаются такие видео в ленте с другими публикациями и воспроизводся автоматически в беззвучном режиме, при желании пользователь может перейти в полноэкранный режим просмотра и включить звук. Пользователь может перейти на сайт рекламодателя, кликнув по превью сайта.
Какие соцсети выбирают чаще всего для покупок:
Опрос показал, что 46% из тех, кто покупает товары в соцсетях, делают это во ВКонтакте.
В Instagram (принадлежит Meta, запрещена в РФ) совершали покупки 28% опрошенных пользователей, в Одноклассниках — 10%, а в TikTok — более 8%.
32% пользователей не готовы отдавать предоплату в ходе оформления онлайн-заказа. Столько же людей покупают только в проверенных магазинах. Бренд товара для большинства респондентов оказался не важен (ответило 60% опрошенных).
Исследование Calltouch
Опрос показал, что 46% из тех, кто покупает товары в соцсетях, делают это во ВКонтакте.
В Instagram (принадлежит Meta, запрещена в РФ) совершали покупки 28% опрошенных пользователей, в Одноклассниках — 10%, а в TikTok — более 8%.
32% пользователей не готовы отдавать предоплату в ходе оформления онлайн-заказа. Столько же людей покупают только в проверенных магазинах. Бренд товара для большинства респондентов оказался не важен (ответило 60% опрошенных).
Исследование Calltouch
За два месяца YouTube потерял 21% активных авторов из России, а количество создаваемого контента сократилось на 26%.
Наибольшее падение активности наблюдается в TikTok: доля авторов сократилась на 87%, а контента – на 93%.
Instagram (принадлежит Meta, запрещена в РФ) потерял 56% авторов и 55% контента. Запрет на рекламу, заработок, подключение через сервисы vpn вынудили многих блогеров перейти на другие платформы.
Миграция пользователей привела к росту ВКонтакте – число авторов выросло на 22%, а объем контента на 17%. У Telegram – рост на 24% по авторам и 5% по контенту.
Число ежедневно активных авторов на ключевых платформах сократилось на 9%, а объем публикуемого контента – на 7%.
Исследование Brand Analytics
Наибольшее падение активности наблюдается в TikTok: доля авторов сократилась на 87%, а контента – на 93%.
Instagram (принадлежит Meta, запрещена в РФ) потерял 56% авторов и 55% контента. Запрет на рекламу, заработок, подключение через сервисы vpn вынудили многих блогеров перейти на другие платформы.
Миграция пользователей привела к росту ВКонтакте – число авторов выросло на 22%, а объем контента на 17%. У Telegram – рост на 24% по авторам и 5% по контенту.
Число ежедневно активных авторов на ключевых платформах сократилось на 9%, а объем публикуемого контента – на 7%.
Исследование Brand Analytics
«ВКонтакте» ужесточит требования к рекламе.
Теперь текст рекламы должен соответствовать нормам написания слов с заглавной буквы. Правило не коснется общепринятых аббревиатур, названий брендов, музыкальных коллективов и так далее.
Также текст не должен занимать более 20% изображения (раньше было 50%).
Соцсеть дает следующие рекомендации для рекламных объявлений.
Нельзя использовать:
➖ агрессивные цвета и сочетания;
➖ креативные элементы интерфейсов;
➖ изображения со сравнением «до» и «после»;
➖ изображения денежных купюр;
➖ изображения, привлекающие внимание к негативным деталям;
➖ изображения с сексуальным подтекстом специальные символы и эмодзи.
Изменения вступят в силу с 23 мая.
Теперь текст рекламы должен соответствовать нормам написания слов с заглавной буквы. Правило не коснется общепринятых аббревиатур, названий брендов, музыкальных коллективов и так далее.
Также текст не должен занимать более 20% изображения (раньше было 50%).
Соцсеть дает следующие рекомендации для рекламных объявлений.
Нельзя использовать:
➖ агрессивные цвета и сочетания;
➖ креативные элементы интерфейсов;
➖ изображения со сравнением «до» и «после»;
➖ изображения денежных купюр;
➖ изображения, привлекающие внимание к негативным деталям;
➖ изображения с сексуальным подтекстом специальные символы и эмодзи.
Изменения вступят в силу с 23 мая.