Пользователи скептически относятся к отзывам на сайтах DTC (direct-to-consumer: на которых можно приобрести товар непосредственно у компании).
В ходе тестирования 62% пользователей заявили, что перед покупкой у незнакомого бренда им нужно сначала найти отзывы и обзоры товаров на внешних сайтах.
29% пользователей во время тестового сеанса ушли с сайтов продавцов в поиске дополнительной информации.
Большинство тех пользователей, которые просматривали отзывы на DTC-сайтах, тратили на это не более минуты.
При принятии решения о покупке они полагались на другую информацию:
➖ изображения и подробные описания товаров на сайте;
➖ сторонние отзывы в выдаче поисковых систем;
➖ контент социальных сетей бренда.
Исследование провели эксперты института UX-исследований Baymard Institute.
В ходе тестирования 62% пользователей заявили, что перед покупкой у незнакомого бренда им нужно сначала найти отзывы и обзоры товаров на внешних сайтах.
29% пользователей во время тестового сеанса ушли с сайтов продавцов в поиске дополнительной информации.
Большинство тех пользователей, которые просматривали отзывы на DTC-сайтах, тратили на это не более минуты.
При принятии решения о покупке они полагались на другую информацию:
➖ изображения и подробные описания товаров на сайте;
➖ сторонние отзывы в выдаче поисковых систем;
➖ контент социальных сетей бренда.
Исследование провели эксперты института UX-исследований Baymard Institute.
Альфа-Банк переобул своих сотрудников в кроксы.
К кроксам в Альфа-Банке разработали и выпустили лимитированную коллекцию из 11 пинов. Их можно использовать как ачивки или знаки отличия.
Сотрудники Альфа-Банка могли купить пины и кроксы на закрытом дропе, организованном банком.
Цена для своих за сет из пяти пинов и пары кроксов составила 99 ₽. Для тех, кто не работает в Альфа-Банке, цена составляла — 3 999 ₽. Первые 500 пар ушли за час.
К кроксам в Альфа-Банке разработали и выпустили лимитированную коллекцию из 11 пинов. Их можно использовать как ачивки или знаки отличия.
Сотрудники Альфа-Банка могли купить пины и кроксы на закрытом дропе, организованном банком.
Цена для своих за сет из пяти пинов и пары кроксов составила 99 ₽. Для тех, кто не работает в Альфа-Банке, цена составляла — 3 999 ₽. Первые 500 пар ушли за час.
Некоторым пользователям Instagram стала доступна возможность экспериментировать с сеткой публикаций в профиле.
Можно переставить публикации на любые места, чтобы они отображались не в хронологическом, а в выбранном порядке.
Новую опцию заметил исследователь приложений Алессандро Палуцци и сообщил о ней в Twitter.
Опция доступна в режиме редактирования профиля — кнопка «Редактировать сетку» (Edit Grid).
Можно переставить публикации на любые места, чтобы они отображались не в хронологическом, а в выбранном порядке.
Новую опцию заметил исследователь приложений Алессандро Палуцци и сообщил о ней в Twitter.
Опция доступна в режиме редактирования профиля — кнопка «Редактировать сетку» (Edit Grid).
Китай призывает потребителей бойкотировать рекламную акцию KFC и производителя игрушек Pop Mart, которая, по мнению правительства, поощряет производство пищевых отходов.
Промоакция была приурочена к 35-летию работы KFC в Китае
Китайская ассоциация потребителей заявила, что один человек купил 106 порций в KFC, потратив $1,65 тыс., чтобы собрать всю коллекцию игрушек Pop Mart.
Некоторое гости платили другим за то, чтобы те ели купленную ими в KFC еду, или просто выбрасывали.
Промоакция была приурочена к 35-летию работы KFC в Китае
Китайская ассоциация потребителей заявила, что один человек купил 106 порций в KFC, потратив $1,65 тыс., чтобы собрать всю коллекцию игрушек Pop Mart.
Некоторое гости платили другим за то, чтобы те ели купленную ими в KFC еду, или просто выбрасывали.
Россияне в прошедшем году потратили в приложениях более $1,5 млрд, а количество загрузок приложений в России превысило 5,5 млрд (отчет State of Mobile 2022).
По объему трат на приложения Россия заняла одиннадцатое место, по количеству загрузок — шестое.
Самым скачиваемыми приложениями у российских пользователей стали TikTok, Telegram и «Госуслуги».
Больше всего денег россияне потратили в VK Music, VK и Яндекс.Музыке. По количеству ежемесячно активных пользователей лидерами оказались WhatsApp Messenger, «СберБанк» и Instagram.
Покупки в играх составили ⅔ от трат в мобильных приложениях в целом и достигли $1,05 млрд.
По объему трат на приложения Россия заняла одиннадцатое место, по количеству загрузок — шестое.
Самым скачиваемыми приложениями у российских пользователей стали TikTok, Telegram и «Госуслуги».
Больше всего денег россияне потратили в VK Music, VK и Яндекс.Музыке. По количеству ежемесячно активных пользователей лидерами оказались WhatsApp Messenger, «СберБанк» и Instagram.
Покупки в играх составили ⅔ от трат в мобильных приложениях в целом и достигли $1,05 млрд.
Бренд корма для собак Happy Dog и студия Mojo выпустили серию принтов, используя йогу, чтобы напомнить о здоровом образе жизни домашних питомцев.
Happy Dog — немецкий бренд кормов для собак премиум-класса.
Привлекательность этого работы заключается в том, что на принтах изображены собаки разных пород в позе йоги.
Само по себе занятия йогой ассоциируется с ведением здорового образа жизни, что и хотели передать авторы идеи.
Happy Dog — немецкий бренд кормов для собак премиум-класса.
Привлекательность этого работы заключается в том, что на принтах изображены собаки разных пород в позе йоги.
Само по себе занятия йогой ассоциируется с ведением здорового образа жизни, что и хотели передать авторы идеи.
57% потребителей привлекает смешная реклама, а почти половина опрошенных ожидают, что объявления смогут их вдохновить и мотивировать (47%), согласно отчету платформы Attest.
Треть респондентов (~34%) привлекает реклама, которая:
➖ повышает уровень знаний — образовывает пользователей;
➖ наводит на размышления;
➖ обнадеживает с помощью поддержки и ободрения.
Меньше всего пользователей привлекают объявления, которые заставляют чувствовать себя замеченными и включенными в коммуникацию (18%).
Миллениалы хотели бы чаще видеть мотивационные и образовательные объявления, а развлекательный контент брендов наиболее интересен потребителям из старшей возрастной группы — две трети респондентов проголосовали за него (66%).
При этом в 2020 году смешная реклама привлекала всего 4% потребителей.
Треть респондентов (~34%) привлекает реклама, которая:
➖ повышает уровень знаний — образовывает пользователей;
➖ наводит на размышления;
➖ обнадеживает с помощью поддержки и ободрения.
Меньше всего пользователей привлекают объявления, которые заставляют чувствовать себя замеченными и включенными в коммуникацию (18%).
Миллениалы хотели бы чаще видеть мотивационные и образовательные объявления, а развлекательный контент брендов наиболее интересен потребителям из старшей возрастной группы — две трети респондентов проголосовали за него (66%).
При этом в 2020 году смешная реклама привлекала всего 4% потребителей.
Бренд сантехники Geberit запустил глобальную кампанию унитаза со встроенной функцией биде AquaClean.
Перед компанией стояла задача открыто и без всяких церемоний показать основную функцию продукции.
Но реклама подчиняется определенным правилам: обнаженные ягодицы сразу бы подверглись цензуре.
Чтобы разместить промо в Instagram бренду пришлось пойти на небольшую хитрость:
Они показали ладони. Когда руки сложены определенным образом, они становятся удивительно реалистично выглядящими голыми ягодицами. Когда же камера отдаляется, рука становится видна, и зрители могут увидеть, что использование унитаза-биде Geberit AquaClean ничем не отличается от обычного мытья рук.
Перед компанией стояла задача открыто и без всяких церемоний показать основную функцию продукции.
Но реклама подчиняется определенным правилам: обнаженные ягодицы сразу бы подверглись цензуре.
Чтобы разместить промо в Instagram бренду пришлось пойти на небольшую хитрость:
Они показали ладони. Когда руки сложены определенным образом, они становятся удивительно реалистично выглядящими голыми ягодицами. Когда же камера отдаляется, рука становится видна, и зрители могут увидеть, что использование унитаза-биде Geberit AquaClean ничем не отличается от обычного мытья рук.
Рынок видеоигр в России по итогам 2021 года вырос на 7,7%, до 158 млрд руб.
Рекламные доходы гейминга по итогам 2021 года составили 3,8 млрд руб., это 2,45% от общих доходов индустрии.
В пандемийном 2020 году рынок рос примерно так же, на 7,5%. Объем рынка игр в мире в целом по итогам 2021 года составил 11,2 трлн руб., показав рост на 8%.
Одними из лидеров являются казуальные игры в жанре «три в ряд» (головоломки) и «фермы».
Рекламные доходы гейминга по итогам 2021 года составили 3,8 млрд руб., это 2,45% от общих доходов индустрии.
В пандемийном 2020 году рынок рос примерно так же, на 7,5%. Объем рынка игр в мире в целом по итогам 2021 года составил 11,2 трлн руб., показав рост на 8%.
Одними из лидеров являются казуальные игры в жанре «три в ряд» (головоломки) и «фермы».
Главный исполнительный директор Uber принес извинения перед собаками, которые психологически пострадали из-за недавней рекламы Uber Eats.
В ролике несколько раз звучит дверной звонок, это заставило некоторых животных поволноваться — они думали, что кто-то пришел к ним в дом.
Первым об этом в своем Twitter рассказал журналист телеканала ESPN.
В комментариях к твиту журналиста другие владельцы собак пожаловались, что их пушистые друзья «сходят с ума каждый раз, когда звонит дверной звонок».
Тогда Uber в своем Twitter опубликовал видео, в котором глава сервиса приносит извинения за оказавшую негативное влияние на собак рекламу.
В качестве компенсации сервис доставки предложил клиентам скидку в десять долларов при покупке товаров для домашних животных.
В ролике несколько раз звучит дверной звонок, это заставило некоторых животных поволноваться — они думали, что кто-то пришел к ним в дом.
Первым об этом в своем Twitter рассказал журналист телеканала ESPN.
В комментариях к твиту журналиста другие владельцы собак пожаловались, что их пушистые друзья «сходят с ума каждый раз, когда звонит дверной звонок».
Тогда Uber в своем Twitter опубликовал видео, в котором глава сервиса приносит извинения за оказавшую негативное влияние на собак рекламу.
В качестве компенсации сервис доставки предложил клиентам скидку в десять долларов при покупке товаров для домашних животных.
63% предпринимателей признали таргетированную рекламу самым эффективным инструментом для продвижения микробизнеса.
Команда VK поделилась итогами опроса, который провела среди 500 владельцев микробизнеса в декабре 2021 года.
Согласно результатам опроса, у 44% микропредпринимателей есть собственный сайт, 23% продают через сервисы объявлений, 18% — через маркетплейсы и 95% — через соцсети.
На втором месте после таргета оказались инструменты лояльности: скидки, акции, кешбэк (36%). Замыкает тройку контекстная реклама (27%). Следом идут SEO-продвижение (13%), реклама у блогеров (11%) и email-маркетинг (5%).
Команда VK поделилась итогами опроса, который провела среди 500 владельцев микробизнеса в декабре 2021 года.
Согласно результатам опроса, у 44% микропредпринимателей есть собственный сайт, 23% продают через сервисы объявлений, 18% — через маркетплейсы и 95% — через соцсети.
На втором месте после таргета оказались инструменты лояльности: скидки, акции, кешбэк (36%). Замыкает тройку контекстная реклама (27%). Следом идут SEO-продвижение (13%), реклама у блогеров (11%) и email-маркетинг (5%).
Burger King выпустила печатную и наружную рекламу в Германии, рекламирующую три своих сэндвича. Однако на самой рекламе отсутствовал продукт.
Тем самым бренд хотел показать, что его сэндвичи готовятся сразу при заказе, поэтому он не может показать еду, которая еще не приготовлена.
Тем самым бренд хотел показать, что его сэндвичи готовятся сразу при заказе, поэтому он не может показать еду, которая еще не приготовлена.
До 79% российских потребителей в 2021 г. покупали товары онлайн с помощью смартфонов.
Доля использования компьютеров и ноутбуков для интернет-заказов продолжает падать (исследовании Ipsos).
Каждый третий россиянин (34%) с началом пандемии стал чаще заказывать товары в сети, однако больше всего эта тенденция затронула респондентов из зажиточных домохозяйств — 49%.
Среди опрошенных со средним доходом увеличение доли интернет-покупок отметили 43%, а с низким — до 37%.
До 55% респондентов готовы отказаться от онлайн-товара, потому что не могут его потрогать или примерить, 35% любят ходить по магазинам, 21% опасаются сложностей с возвратом, а 20 и 17% соответственно не хотят ждать доставку и боятся, что товар потеряется во время транспортировки.
Доля использования компьютеров и ноутбуков для интернет-заказов продолжает падать (исследовании Ipsos).
Каждый третий россиянин (34%) с началом пандемии стал чаще заказывать товары в сети, однако больше всего эта тенденция затронула респондентов из зажиточных домохозяйств — 49%.
Среди опрошенных со средним доходом увеличение доли интернет-покупок отметили 43%, а с низким — до 37%.
До 55% респондентов готовы отказаться от онлайн-товара, потому что не могут его потрогать или примерить, 35% любят ходить по магазинам, 21% опасаются сложностей с возвратом, а 20 и 17% соответственно не хотят ждать доставку и боятся, что товар потеряется во время транспортировки.