Платформа TikTok начала сотрудничество с компанией Atmosphere, которая предоставляет трансляции для телевизоров в общественных местах.
Atmosphere предоставляет контент в Taco Bell, Texas Roadhouse, Burger King и Meineke. Стоит ожидать, что совсем скоро в общественных телевизорах появится отдельный канал TikTok.
Таким образом платформа расширяет свою целевую аудиторию, чтобы охватить как можно больше людей.
Atmosphere предоставляет контент в Taco Bell, Texas Roadhouse, Burger King и Meineke. Стоит ожидать, что совсем скоро в общественных телевизорах появится отдельный канал TikTok.
Таким образом платформа расширяет свою целевую аудиторию, чтобы охватить как можно больше людей.
Airship опросили более 9000 потребителей в 7 странах, и выяснилось, что некоторые из тех, кто подписываются на уведомления от бренда, делают это для получения уведомлений о доставке или самовывозе (25%), подтверждения заказа и квитанций (25%), а также ради привилегий, ранний доступ к распродажам и эксклюзивным продуктам (21%).
Наиболее частая причина — получение мгновенных скидок или баллов лояльности (35%).
Немедленное вознаграждение является наиболее популярным фактором влияния на коммуникацию бренда для потребителей в 6 из 7 опрошенных стран.
Персонализированные предложения, основанные на истории пользователя в интернете или его прошлых покупках (14%), а также специальные предложения, связанные с геолокацией пользователя (13%), находятся в самом низу списка причин для согласия на коммуникацию с брендом.
Наиболее частая причина — получение мгновенных скидок или баллов лояльности (35%).
Немедленное вознаграждение является наиболее популярным фактором влияния на коммуникацию бренда для потребителей в 6 из 7 опрошенных стран.
Персонализированные предложения, основанные на истории пользователя в интернете или его прошлых покупках (14%), а также специальные предложения, связанные с геолокацией пользователя (13%), находятся в самом низу списка причин для согласия на коммуникацию с брендом.
Тенденция на сокращение объема сообщений в 2022 скорее всего продолжится.
Плотная информационная нагрузка разрушает способность компаний долго концентрироваться на чем-то одном: еще в 2015 году максимум внимания, который могли уделить одному предмету, не превышал 8 секунд.
Эту особенность приходится учитывать всем авторам контента, поэтому сообщения становятся всё короче. Основными форматами становятся лаконичные заметки в Telegram, пара строк в Twitter, короткие ролики в TikTok.
Лонгриды не ждет ничего хорошего: большие форматы сохранятся скорее всего только на информационных платформах, где сконцентрирована аудитория, способная дочитать долгий текст до конца.
Одновременно всех ждет своего рода тиктокизация контента. Формат челленджей в TikTok, когда одна идея реплицируется во множестве коротких видео, может стать образцом для всех типов сообщений.
В итоге можем наблюдать преобладание коротких идентичных материалов, основанных на одних и тех же подходах.
Плотная информационная нагрузка разрушает способность компаний долго концентрироваться на чем-то одном: еще в 2015 году максимум внимания, который могли уделить одному предмету, не превышал 8 секунд.
Эту особенность приходится учитывать всем авторам контента, поэтому сообщения становятся всё короче. Основными форматами становятся лаконичные заметки в Telegram, пара строк в Twitter, короткие ролики в TikTok.
Лонгриды не ждет ничего хорошего: большие форматы сохранятся скорее всего только на информационных платформах, где сконцентрирована аудитория, способная дочитать долгий текст до конца.
Одновременно всех ждет своего рода тиктокизация контента. Формат челленджей в TikTok, когда одна идея реплицируется во множестве коротких видео, может стать образцом для всех типов сообщений.
В итоге можем наблюдать преобладание коротких идентичных материалов, основанных на одних и тех же подходах.
В 2022 году возможно увидим много примеров, когда маркетинговые инструменты будут закладываться в пакеты PR-агентств.
Бюджеты на маркетинг и PR всё сложнее разделить. Это объясняется необходимостью увеличивать число касаний с целевой аудиторией. А расширить охват лучше всего помогают как раз маркетинговые инструменты (продвижение публикаций в соц.сетях, дублирование контента в новых медиа или с помощью лидеров мнений).
Перемещение части маркетинговых бюджетов в PR приведет к тому, что расходы на PR в 2022 году будут расти.
На увеличение затрат повлияет и удорожание производства контента: из-за необходимости диверсификации каналов и форматов на создание материалов будет уходить больше сил, и как следствие, финансов.
Однако здесь есть и положительный момент: поскольку расходы на PR в целом существенно меньше маркетинговых, для компаний такое перераспределение бюджетов не должно стать критичным.
Бюджеты на маркетинг и PR всё сложнее разделить. Это объясняется необходимостью увеличивать число касаний с целевой аудиторией. А расширить охват лучше всего помогают как раз маркетинговые инструменты (продвижение публикаций в соц.сетях, дублирование контента в новых медиа или с помощью лидеров мнений).
Перемещение части маркетинговых бюджетов в PR приведет к тому, что расходы на PR в 2022 году будут расти.
На увеличение затрат повлияет и удорожание производства контента: из-за необходимости диверсификации каналов и форматов на создание материалов будет уходить больше сил, и как следствие, финансов.
Однако здесь есть и положительный момент: поскольку расходы на PR в целом существенно меньше маркетинговых, для компаний такое перераспределение бюджетов не должно стать критичным.
Рекламная сеть Microsoft в 2021 году преодолела рубеж в миллиард человек. Реклама транслируется на сайтах Outlook, AOL, Yahoo, Microsoft News (MSN).
В третьем квартале 2021 года 64% американских пользователей Windows просматривали рекламу в Microsoft. При этом аудитория сервиса достаточно представительная:
57% имеют высшее образование, 21% являются предпринимателям, а 20% занимают ответственные посты в своих компаниях.
Эти потребители имеют более высокую склонность совершать покупки, отметили в корпорации.
Выручка от рекламы Microsoft за год выросла на 10%.
В третьем квартале 2021 года 64% американских пользователей Windows просматривали рекламу в Microsoft. При этом аудитория сервиса достаточно представительная:
57% имеют высшее образование, 21% являются предпринимателям, а 20% занимают ответственные посты в своих компаниях.
Эти потребители имеют более высокую склонность совершать покупки, отметили в корпорации.
Выручка от рекламы Microsoft за год выросла на 10%.
Пользователи скептически относятся к отзывам на сайтах DTC (direct-to-consumer: на которых можно приобрести товар непосредственно у компании).
В ходе тестирования 62% пользователей заявили, что перед покупкой у незнакомого бренда им нужно сначала найти отзывы и обзоры товаров на внешних сайтах.
29% пользователей во время тестового сеанса ушли с сайтов продавцов в поиске дополнительной информации.
Большинство тех пользователей, которые просматривали отзывы на DTC-сайтах, тратили на это не более минуты.
При принятии решения о покупке они полагались на другую информацию:
➖ изображения и подробные описания товаров на сайте;
➖ сторонние отзывы в выдаче поисковых систем;
➖ контент социальных сетей бренда.
Исследование провели эксперты института UX-исследований Baymard Institute.
В ходе тестирования 62% пользователей заявили, что перед покупкой у незнакомого бренда им нужно сначала найти отзывы и обзоры товаров на внешних сайтах.
29% пользователей во время тестового сеанса ушли с сайтов продавцов в поиске дополнительной информации.
Большинство тех пользователей, которые просматривали отзывы на DTC-сайтах, тратили на это не более минуты.
При принятии решения о покупке они полагались на другую информацию:
➖ изображения и подробные описания товаров на сайте;
➖ сторонние отзывы в выдаче поисковых систем;
➖ контент социальных сетей бренда.
Исследование провели эксперты института UX-исследований Baymard Institute.
Альфа-Банк переобул своих сотрудников в кроксы.
К кроксам в Альфа-Банке разработали и выпустили лимитированную коллекцию из 11 пинов. Их можно использовать как ачивки или знаки отличия.
Сотрудники Альфа-Банка могли купить пины и кроксы на закрытом дропе, организованном банком.
Цена для своих за сет из пяти пинов и пары кроксов составила 99 ₽. Для тех, кто не работает в Альфа-Банке, цена составляла — 3 999 ₽. Первые 500 пар ушли за час.
К кроксам в Альфа-Банке разработали и выпустили лимитированную коллекцию из 11 пинов. Их можно использовать как ачивки или знаки отличия.
Сотрудники Альфа-Банка могли купить пины и кроксы на закрытом дропе, организованном банком.
Цена для своих за сет из пяти пинов и пары кроксов составила 99 ₽. Для тех, кто не работает в Альфа-Банке, цена составляла — 3 999 ₽. Первые 500 пар ушли за час.
Некоторым пользователям Instagram стала доступна возможность экспериментировать с сеткой публикаций в профиле.
Можно переставить публикации на любые места, чтобы они отображались не в хронологическом, а в выбранном порядке.
Новую опцию заметил исследователь приложений Алессандро Палуцци и сообщил о ней в Twitter.
Опция доступна в режиме редактирования профиля — кнопка «Редактировать сетку» (Edit Grid).
Можно переставить публикации на любые места, чтобы они отображались не в хронологическом, а в выбранном порядке.
Новую опцию заметил исследователь приложений Алессандро Палуцци и сообщил о ней в Twitter.
Опция доступна в режиме редактирования профиля — кнопка «Редактировать сетку» (Edit Grid).
Китай призывает потребителей бойкотировать рекламную акцию KFC и производителя игрушек Pop Mart, которая, по мнению правительства, поощряет производство пищевых отходов.
Промоакция была приурочена к 35-летию работы KFC в Китае
Китайская ассоциация потребителей заявила, что один человек купил 106 порций в KFC, потратив $1,65 тыс., чтобы собрать всю коллекцию игрушек Pop Mart.
Некоторое гости платили другим за то, чтобы те ели купленную ими в KFC еду, или просто выбрасывали.
Промоакция была приурочена к 35-летию работы KFC в Китае
Китайская ассоциация потребителей заявила, что один человек купил 106 порций в KFC, потратив $1,65 тыс., чтобы собрать всю коллекцию игрушек Pop Mart.
Некоторое гости платили другим за то, чтобы те ели купленную ими в KFC еду, или просто выбрасывали.
Россияне в прошедшем году потратили в приложениях более $1,5 млрд, а количество загрузок приложений в России превысило 5,5 млрд (отчет State of Mobile 2022).
По объему трат на приложения Россия заняла одиннадцатое место, по количеству загрузок — шестое.
Самым скачиваемыми приложениями у российских пользователей стали TikTok, Telegram и «Госуслуги».
Больше всего денег россияне потратили в VK Music, VK и Яндекс.Музыке. По количеству ежемесячно активных пользователей лидерами оказались WhatsApp Messenger, «СберБанк» и Instagram.
Покупки в играх составили ⅔ от трат в мобильных приложениях в целом и достигли $1,05 млрд.
По объему трат на приложения Россия заняла одиннадцатое место, по количеству загрузок — шестое.
Самым скачиваемыми приложениями у российских пользователей стали TikTok, Telegram и «Госуслуги».
Больше всего денег россияне потратили в VK Music, VK и Яндекс.Музыке. По количеству ежемесячно активных пользователей лидерами оказались WhatsApp Messenger, «СберБанк» и Instagram.
Покупки в играх составили ⅔ от трат в мобильных приложениях в целом и достигли $1,05 млрд.
Бренд корма для собак Happy Dog и студия Mojo выпустили серию принтов, используя йогу, чтобы напомнить о здоровом образе жизни домашних питомцев.
Happy Dog — немецкий бренд кормов для собак премиум-класса.
Привлекательность этого работы заключается в том, что на принтах изображены собаки разных пород в позе йоги.
Само по себе занятия йогой ассоциируется с ведением здорового образа жизни, что и хотели передать авторы идеи.
Happy Dog — немецкий бренд кормов для собак премиум-класса.
Привлекательность этого работы заключается в том, что на принтах изображены собаки разных пород в позе йоги.
Само по себе занятия йогой ассоциируется с ведением здорового образа жизни, что и хотели передать авторы идеи.
57% потребителей привлекает смешная реклама, а почти половина опрошенных ожидают, что объявления смогут их вдохновить и мотивировать (47%), согласно отчету платформы Attest.
Треть респондентов (~34%) привлекает реклама, которая:
➖ повышает уровень знаний — образовывает пользователей;
➖ наводит на размышления;
➖ обнадеживает с помощью поддержки и ободрения.
Меньше всего пользователей привлекают объявления, которые заставляют чувствовать себя замеченными и включенными в коммуникацию (18%).
Миллениалы хотели бы чаще видеть мотивационные и образовательные объявления, а развлекательный контент брендов наиболее интересен потребителям из старшей возрастной группы — две трети респондентов проголосовали за него (66%).
При этом в 2020 году смешная реклама привлекала всего 4% потребителей.
Треть респондентов (~34%) привлекает реклама, которая:
➖ повышает уровень знаний — образовывает пользователей;
➖ наводит на размышления;
➖ обнадеживает с помощью поддержки и ободрения.
Меньше всего пользователей привлекают объявления, которые заставляют чувствовать себя замеченными и включенными в коммуникацию (18%).
Миллениалы хотели бы чаще видеть мотивационные и образовательные объявления, а развлекательный контент брендов наиболее интересен потребителям из старшей возрастной группы — две трети респондентов проголосовали за него (66%).
При этом в 2020 году смешная реклама привлекала всего 4% потребителей.
Бренд сантехники Geberit запустил глобальную кампанию унитаза со встроенной функцией биде AquaClean.
Перед компанией стояла задача открыто и без всяких церемоний показать основную функцию продукции.
Но реклама подчиняется определенным правилам: обнаженные ягодицы сразу бы подверглись цензуре.
Чтобы разместить промо в Instagram бренду пришлось пойти на небольшую хитрость:
Они показали ладони. Когда руки сложены определенным образом, они становятся удивительно реалистично выглядящими голыми ягодицами. Когда же камера отдаляется, рука становится видна, и зрители могут увидеть, что использование унитаза-биде Geberit AquaClean ничем не отличается от обычного мытья рук.
Перед компанией стояла задача открыто и без всяких церемоний показать основную функцию продукции.
Но реклама подчиняется определенным правилам: обнаженные ягодицы сразу бы подверглись цензуре.
Чтобы разместить промо в Instagram бренду пришлось пойти на небольшую хитрость:
Они показали ладони. Когда руки сложены определенным образом, они становятся удивительно реалистично выглядящими голыми ягодицами. Когда же камера отдаляется, рука становится видна, и зрители могут увидеть, что использование унитаза-биде Geberit AquaClean ничем не отличается от обычного мытья рук.
Рынок видеоигр в России по итогам 2021 года вырос на 7,7%, до 158 млрд руб.
Рекламные доходы гейминга по итогам 2021 года составили 3,8 млрд руб., это 2,45% от общих доходов индустрии.
В пандемийном 2020 году рынок рос примерно так же, на 7,5%. Объем рынка игр в мире в целом по итогам 2021 года составил 11,2 трлн руб., показав рост на 8%.
Одними из лидеров являются казуальные игры в жанре «три в ряд» (головоломки) и «фермы».
Рекламные доходы гейминга по итогам 2021 года составили 3,8 млрд руб., это 2,45% от общих доходов индустрии.
В пандемийном 2020 году рынок рос примерно так же, на 7,5%. Объем рынка игр в мире в целом по итогам 2021 года составил 11,2 трлн руб., показав рост на 8%.
Одними из лидеров являются казуальные игры в жанре «три в ряд» (головоломки) и «фермы».