This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Маркетплейс «Allegro» решил нестандартно подойти к рекламной кампании и показать в рождественском ролике, что точно так же, как не следует судить о книге по обложке, не следует судить о людях по их внешнему виду.
В рождественском фильме Allegro был использован современный кавер на знаменитую песню «Never Ending Story».
В рождественском фильме Allegro был использован современный кавер на знаменитую песню «Never Ending Story».
Социальная сеть Instagram опубликовала список главных хэштегов 2021 года в своём профиле на Facebook.
Популярность ключевых слов оценивалась по количеству пользователей, подписавшихся на них.
В топ-10 вошли хэштеги:
#REELS
Reels — функции для создания и редактирования коротких видео.
#SMALLBUSINESS
Чаще всего используют для продвижения своего дела (публикаций с украшениями ручной работы, вязаными игрушками, мылом и прочим хендмейдом)
#BTS
Хэштег южнокорейской поп-группы BTS, состоящей из семи участников. В ноябре бой-бэнд впервые в истории своей страны выиграл в главной номинации «Артист года».
#ANIME
Популярный японский мультипликационный жанр, который известен уже несколько десятилетий.
#SQUIDGAME
Используется для публикаций о южнокорейском шоу «Игра в кальмара», которое вышло в сентябре на стриминговой платформе Netflix
#GENSHINIMPACT
Genshin Impact — компьютерная игра в жанре приключенческого боевика, сочетающего в себе элементы квеста и экшена.
#BLACKPINK
Южнокорейская группа - коллектив девушек стал популярен в 2016 году.
#PRIDEMONTH
«Месяц гордости» создан в поддержку ЛГБТ-сообществ. С его помощью обращают внимание на успехи в достижении равенства.
#FREEBRITNEY
«Свободу Бритни» посвящена певице Бритни Спирс, которая с 2008 года находится под опекой отца Джеймса Спирса.
#NFT
NFT — это non-fungible token, невзаимозаменяемый, или уникальный токен. Сейчас этот вид цифрового коллекционирования становится популярным.
Популярность ключевых слов оценивалась по количеству пользователей, подписавшихся на них.
В топ-10 вошли хэштеги:
#REELS
Reels — функции для создания и редактирования коротких видео.
#SMALLBUSINESS
Чаще всего используют для продвижения своего дела (публикаций с украшениями ручной работы, вязаными игрушками, мылом и прочим хендмейдом)
#BTS
Хэштег южнокорейской поп-группы BTS, состоящей из семи участников. В ноябре бой-бэнд впервые в истории своей страны выиграл в главной номинации «Артист года».
#ANIME
Популярный японский мультипликационный жанр, который известен уже несколько десятилетий.
#SQUIDGAME
Используется для публикаций о южнокорейском шоу «Игра в кальмара», которое вышло в сентябре на стриминговой платформе Netflix
#GENSHINIMPACT
Genshin Impact — компьютерная игра в жанре приключенческого боевика, сочетающего в себе элементы квеста и экшена.
#BLACKPINK
Южнокорейская группа - коллектив девушек стал популярен в 2016 году.
#PRIDEMONTH
«Месяц гордости» создан в поддержку ЛГБТ-сообществ. С его помощью обращают внимание на успехи в достижении равенства.
#FREEBRITNEY
«Свободу Бритни» посвящена певице Бритни Спирс, которая с 2008 года находится под опекой отца Джеймса Спирса.
#NFT
NFT — это non-fungible token, невзаимозаменяемый, или уникальный токен. Сейчас этот вид цифрового коллекционирования становится популярным.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Итальянская компания Ferrari в следующем году будет отмечать 75-летие со дня основания, в честь чего бренд решил создать специальный логотип.
Новая эмблема была создана на заводе компании в Маранелло и представляет из себя мозаику из тысяч деталей, которую также собирали сотрудники завода.
На логотипе изображен тот же знаменитый гарцующий черный конь на серебряном фоне. Скульптура из тысяч деталей, собранная работниками Ferrari ,— «это символ духа Ferrari», отметил в презентационном ролике председатель правления компании Джон Элканн.
Новая эмблема была создана на заводе компании в Маранелло и представляет из себя мозаику из тысяч деталей, которую также собирали сотрудники завода.
На логотипе изображен тот же знаменитый гарцующий черный конь на серебряном фоне. Скульптура из тысяч деталей, собранная работниками Ferrari ,— «это символ духа Ferrari», отметил в презентационном ролике председатель правления компании Джон Элканн.
Если вы сейчас ждёте новогоднее настроение и чудо, а они никак не приходят, то время посмотреть этот ролик. Пусть он вас вдохновит!
YouTube
Готовы делать чудо?
В новогоднюю ночь особенно ждёшь чуда. И оно обязательно приходит — только не само собой. Ведь все чудеса совершаем мы сами.
А вы — готовы к чуду? Если да, не стоит ждать.
Давайте просто сотворим его.
А вы — готовы к чуду? Если да, не стоит ждать.
Давайте просто сотворим его.
Во «ВКонтакте» на время пропала возможность оставлять реакции. По наблюдением это началось с 1 января.
Можно было ставить только лайки.
«ВКонтакте» добавила реакции в августе 2021 года — тогда соцсеть обещала постепенно добавлять новые эмоции.
Facebook внедрил реакции в феврале 2016 года. В 2017 году в «Одноклассниках» появились кнопки «Печаль», «Шок» и «Ахаха». В конце 2021 года реакции на сообщения добавили в Telegram.
Обновлено: возможность ставить реакции во «ВКонтакте» вернулась. Скорее всего, исчезновение функции было связано с багом.
Можно было ставить только лайки.
«ВКонтакте» добавила реакции в августе 2021 года — тогда соцсеть обещала постепенно добавлять новые эмоции.
Facebook внедрил реакции в феврале 2016 года. В 2017 году в «Одноклассниках» появились кнопки «Печаль», «Шок» и «Ахаха». В конце 2021 года реакции на сообщения добавили в Telegram.
Обновлено: возможность ставить реакции во «ВКонтакте» вернулась. Скорее всего, исчезновение функции было связано с багом.
Mercedes удалил рекламу из китайских соцсетей из-за неудачного макияжа.
Китайские пользователи раскритиковали мейкап модели из видео и обвинили бренд в некорректном изображении азиатов.
Компании пришлось убрать рекламу из-за широкого общественного резонанса — ролик попал на новостные каналы, а скриншоты из него — в прессу.
Это не первый случай, когда крупные бренды попадают в опалу у местных жителей из-за разреза глаз у моделей. В ноябре общественность бойкотировала модный дом Dior за выбор модели, которая не соответствовала китайским канонам красоты — не обладала белой кожей и большими глазами.
Китайские пользователи раскритиковали мейкап модели из видео и обвинили бренд в некорректном изображении азиатов.
Компании пришлось убрать рекламу из-за широкого общественного резонанса — ролик попал на новостные каналы, а скриншоты из него — в прессу.
Это не первый случай, когда крупные бренды попадают в опалу у местных жителей из-за разреза глаз у моделей. В ноябре общественность бойкотировала модный дом Dior за выбор модели, которая не соответствовала китайским канонам красоты — не обладала белой кожей и большими глазами.
Disney лишился авторских прав на Винни Пуха.
По закону США авторские права на Винни-Пуха и других персонажей истекли 1 января 2022 года. Они перешли в общественное достояние.
Теперь любой может использовать этих героев без чьего-либо согласия, бесплатно.
Однако Disney все еще владеет Тигрой, так как он появился в мультике позже остальных.
В 2024 году Disney потеряет авторские права на Микки Мауса — символа компании.
По закону США авторские права на Винни-Пуха и других персонажей истекли 1 января 2022 года. Они перешли в общественное достояние.
Теперь любой может использовать этих героев без чьего-либо согласия, бесплатно.
Однако Disney все еще владеет Тигрой, так как он появился в мультике позже остальных.
В 2024 году Disney потеряет авторские права на Микки Мауса — символа компании.
Популярность товаров в категории косметики значительно сократилась, особенно среди подростков (на 21% в годовом исчислении).
Неизвестно, стали подростки меньше краситься или просто тратят свои деньги на другие цели, однако крупные торговые сети и малые магазинчики у дома ощутили спад продаж.
Отсутствие инноваций в продуктах для макияжа было основным фактором, способствующим этому.
Социальные сети остаются драйвером индустрии красоты. Компании вкладывают больше ресурсов в микроблогеров, которые располагают большим доверием, чем известные лидеры мнений.
Если говорить о знаменитостях, многие из них запускают свои собственные марки (например, VERA Beauty — косметика Веры Брежневой), поэтому они больше не являются основными партнёрами для бьюти-корпораций.
Бренды красоты должны следить за развлекательной платформой TikTok, которая расширяет свои возможности для брендов с точки зрения информации и лояльности, а также для интеграции брендов с известными блогерами.
Неизвестно, стали подростки меньше краситься или просто тратят свои деньги на другие цели, однако крупные торговые сети и малые магазинчики у дома ощутили спад продаж.
Отсутствие инноваций в продуктах для макияжа было основным фактором, способствующим этому.
Социальные сети остаются драйвером индустрии красоты. Компании вкладывают больше ресурсов в микроблогеров, которые располагают большим доверием, чем известные лидеры мнений.
Если говорить о знаменитостях, многие из них запускают свои собственные марки (например, VERA Beauty — косметика Веры Брежневой), поэтому они больше не являются основными партнёрами для бьюти-корпораций.
Бренды красоты должны следить за развлекательной платформой TikTok, которая расширяет свои возможности для брендов с точки зрения информации и лояльности, а также для интеграции брендов с известными блогерами.
Когда НАСА впервые в ближайшие месяцы представит свою новую массивную ракету дальнего космоса, в поездке будет задействован голосовой помощник и инструмент видеоконференцсвязи.
Версия голосового помощника Alexa от Amazon и платформа видеоконференцсвязи Webex от Cisco будут включены в полет в космос в рамках демонстрации технологий, чтобы увидеть, могут ли эти инструменты принести пользу будущим астронавтам, летающим в отдаленные пункты назначения, такие как Луна и Марс.
Космический корабль Orion оснащен Wi-Fi, но, поскольку во время демонстрации аппарат будет мчаться в космосе вдали от Земли, подключение к Интернету будет ограничено.
В результате Алексе не нужно будет выходить в Интернет во время полета, чтобы ответить на некоторые неотложные вопросы виртуальных членов экипажа. Вместо этого Amazon разработала этот Alex с системой, известной как “локальное голосовое управление”, позволяющей ему реагировать на широкий спектр предопределенных команд.
Версия голосового помощника Alexa от Amazon и платформа видеоконференцсвязи Webex от Cisco будут включены в полет в космос в рамках демонстрации технологий, чтобы увидеть, могут ли эти инструменты принести пользу будущим астронавтам, летающим в отдаленные пункты назначения, такие как Луна и Марс.
Космический корабль Orion оснащен Wi-Fi, но, поскольку во время демонстрации аппарат будет мчаться в космосе вдали от Земли, подключение к Интернету будет ограничено.
В результате Алексе не нужно будет выходить в Интернет во время полета, чтобы ответить на некоторые неотложные вопросы виртуальных членов экипажа. Вместо этого Amazon разработала этот Alex с системой, известной как “локальное голосовое управление”, позволяющей ему реагировать на широкий спектр предопределенных команд.
Платформа TikTok начала сотрудничество с компанией Atmosphere, которая предоставляет трансляции для телевизоров в общественных местах.
Atmosphere предоставляет контент в Taco Bell, Texas Roadhouse, Burger King и Meineke. Стоит ожидать, что совсем скоро в общественных телевизорах появится отдельный канал TikTok.
Таким образом платформа расширяет свою целевую аудиторию, чтобы охватить как можно больше людей.
Atmosphere предоставляет контент в Taco Bell, Texas Roadhouse, Burger King и Meineke. Стоит ожидать, что совсем скоро в общественных телевизорах появится отдельный канал TikTok.
Таким образом платформа расширяет свою целевую аудиторию, чтобы охватить как можно больше людей.
Airship опросили более 9000 потребителей в 7 странах, и выяснилось, что некоторые из тех, кто подписываются на уведомления от бренда, делают это для получения уведомлений о доставке или самовывозе (25%), подтверждения заказа и квитанций (25%), а также ради привилегий, ранний доступ к распродажам и эксклюзивным продуктам (21%).
Наиболее частая причина — получение мгновенных скидок или баллов лояльности (35%).
Немедленное вознаграждение является наиболее популярным фактором влияния на коммуникацию бренда для потребителей в 6 из 7 опрошенных стран.
Персонализированные предложения, основанные на истории пользователя в интернете или его прошлых покупках (14%), а также специальные предложения, связанные с геолокацией пользователя (13%), находятся в самом низу списка причин для согласия на коммуникацию с брендом.
Наиболее частая причина — получение мгновенных скидок или баллов лояльности (35%).
Немедленное вознаграждение является наиболее популярным фактором влияния на коммуникацию бренда для потребителей в 6 из 7 опрошенных стран.
Персонализированные предложения, основанные на истории пользователя в интернете или его прошлых покупках (14%), а также специальные предложения, связанные с геолокацией пользователя (13%), находятся в самом низу списка причин для согласия на коммуникацию с брендом.
Тенденция на сокращение объема сообщений в 2022 скорее всего продолжится.
Плотная информационная нагрузка разрушает способность компаний долго концентрироваться на чем-то одном: еще в 2015 году максимум внимания, который могли уделить одному предмету, не превышал 8 секунд.
Эту особенность приходится учитывать всем авторам контента, поэтому сообщения становятся всё короче. Основными форматами становятся лаконичные заметки в Telegram, пара строк в Twitter, короткие ролики в TikTok.
Лонгриды не ждет ничего хорошего: большие форматы сохранятся скорее всего только на информационных платформах, где сконцентрирована аудитория, способная дочитать долгий текст до конца.
Одновременно всех ждет своего рода тиктокизация контента. Формат челленджей в TikTok, когда одна идея реплицируется во множестве коротких видео, может стать образцом для всех типов сообщений.
В итоге можем наблюдать преобладание коротких идентичных материалов, основанных на одних и тех же подходах.
Плотная информационная нагрузка разрушает способность компаний долго концентрироваться на чем-то одном: еще в 2015 году максимум внимания, который могли уделить одному предмету, не превышал 8 секунд.
Эту особенность приходится учитывать всем авторам контента, поэтому сообщения становятся всё короче. Основными форматами становятся лаконичные заметки в Telegram, пара строк в Twitter, короткие ролики в TikTok.
Лонгриды не ждет ничего хорошего: большие форматы сохранятся скорее всего только на информационных платформах, где сконцентрирована аудитория, способная дочитать долгий текст до конца.
Одновременно всех ждет своего рода тиктокизация контента. Формат челленджей в TikTok, когда одна идея реплицируется во множестве коротких видео, может стать образцом для всех типов сообщений.
В итоге можем наблюдать преобладание коротких идентичных материалов, основанных на одних и тех же подходах.
В 2022 году возможно увидим много примеров, когда маркетинговые инструменты будут закладываться в пакеты PR-агентств.
Бюджеты на маркетинг и PR всё сложнее разделить. Это объясняется необходимостью увеличивать число касаний с целевой аудиторией. А расширить охват лучше всего помогают как раз маркетинговые инструменты (продвижение публикаций в соц.сетях, дублирование контента в новых медиа или с помощью лидеров мнений).
Перемещение части маркетинговых бюджетов в PR приведет к тому, что расходы на PR в 2022 году будут расти.
На увеличение затрат повлияет и удорожание производства контента: из-за необходимости диверсификации каналов и форматов на создание материалов будет уходить больше сил, и как следствие, финансов.
Однако здесь есть и положительный момент: поскольку расходы на PR в целом существенно меньше маркетинговых, для компаний такое перераспределение бюджетов не должно стать критичным.
Бюджеты на маркетинг и PR всё сложнее разделить. Это объясняется необходимостью увеличивать число касаний с целевой аудиторией. А расширить охват лучше всего помогают как раз маркетинговые инструменты (продвижение публикаций в соц.сетях, дублирование контента в новых медиа или с помощью лидеров мнений).
Перемещение части маркетинговых бюджетов в PR приведет к тому, что расходы на PR в 2022 году будут расти.
На увеличение затрат повлияет и удорожание производства контента: из-за необходимости диверсификации каналов и форматов на создание материалов будет уходить больше сил, и как следствие, финансов.
Однако здесь есть и положительный момент: поскольку расходы на PR в целом существенно меньше маркетинговых, для компаний такое перераспределение бюджетов не должно стать критичным.
Рекламная сеть Microsoft в 2021 году преодолела рубеж в миллиард человек. Реклама транслируется на сайтах Outlook, AOL, Yahoo, Microsoft News (MSN).
В третьем квартале 2021 года 64% американских пользователей Windows просматривали рекламу в Microsoft. При этом аудитория сервиса достаточно представительная:
57% имеют высшее образование, 21% являются предпринимателям, а 20% занимают ответственные посты в своих компаниях.
Эти потребители имеют более высокую склонность совершать покупки, отметили в корпорации.
Выручка от рекламы Microsoft за год выросла на 10%.
В третьем квартале 2021 года 64% американских пользователей Windows просматривали рекламу в Microsoft. При этом аудитория сервиса достаточно представительная:
57% имеют высшее образование, 21% являются предпринимателям, а 20% занимают ответственные посты в своих компаниях.
Эти потребители имеют более высокую склонность совершать покупки, отметили в корпорации.
Выручка от рекламы Microsoft за год выросла на 10%.
Пользователи скептически относятся к отзывам на сайтах DTC (direct-to-consumer: на которых можно приобрести товар непосредственно у компании).
В ходе тестирования 62% пользователей заявили, что перед покупкой у незнакомого бренда им нужно сначала найти отзывы и обзоры товаров на внешних сайтах.
29% пользователей во время тестового сеанса ушли с сайтов продавцов в поиске дополнительной информации.
Большинство тех пользователей, которые просматривали отзывы на DTC-сайтах, тратили на это не более минуты.
При принятии решения о покупке они полагались на другую информацию:
➖ изображения и подробные описания товаров на сайте;
➖ сторонние отзывы в выдаче поисковых систем;
➖ контент социальных сетей бренда.
Исследование провели эксперты института UX-исследований Baymard Institute.
В ходе тестирования 62% пользователей заявили, что перед покупкой у незнакомого бренда им нужно сначала найти отзывы и обзоры товаров на внешних сайтах.
29% пользователей во время тестового сеанса ушли с сайтов продавцов в поиске дополнительной информации.
Большинство тех пользователей, которые просматривали отзывы на DTC-сайтах, тратили на это не более минуты.
При принятии решения о покупке они полагались на другую информацию:
➖ изображения и подробные описания товаров на сайте;
➖ сторонние отзывы в выдаче поисковых систем;
➖ контент социальных сетей бренда.
Исследование провели эксперты института UX-исследований Baymard Institute.
Альфа-Банк переобул своих сотрудников в кроксы.
К кроксам в Альфа-Банке разработали и выпустили лимитированную коллекцию из 11 пинов. Их можно использовать как ачивки или знаки отличия.
Сотрудники Альфа-Банка могли купить пины и кроксы на закрытом дропе, организованном банком.
Цена для своих за сет из пяти пинов и пары кроксов составила 99 ₽. Для тех, кто не работает в Альфа-Банке, цена составляла — 3 999 ₽. Первые 500 пар ушли за час.
К кроксам в Альфа-Банке разработали и выпустили лимитированную коллекцию из 11 пинов. Их можно использовать как ачивки или знаки отличия.
Сотрудники Альфа-Банка могли купить пины и кроксы на закрытом дропе, организованном банком.
Цена для своих за сет из пяти пинов и пары кроксов составила 99 ₽. Для тех, кто не работает в Альфа-Банке, цена составляла — 3 999 ₽. Первые 500 пар ушли за час.
Некоторым пользователям Instagram стала доступна возможность экспериментировать с сеткой публикаций в профиле.
Можно переставить публикации на любые места, чтобы они отображались не в хронологическом, а в выбранном порядке.
Новую опцию заметил исследователь приложений Алессандро Палуцци и сообщил о ней в Twitter.
Опция доступна в режиме редактирования профиля — кнопка «Редактировать сетку» (Edit Grid).
Можно переставить публикации на любые места, чтобы они отображались не в хронологическом, а в выбранном порядке.
Новую опцию заметил исследователь приложений Алессандро Палуцци и сообщил о ней в Twitter.
Опция доступна в режиме редактирования профиля — кнопка «Редактировать сетку» (Edit Grid).
Китай призывает потребителей бойкотировать рекламную акцию KFC и производителя игрушек Pop Mart, которая, по мнению правительства, поощряет производство пищевых отходов.
Промоакция была приурочена к 35-летию работы KFC в Китае
Китайская ассоциация потребителей заявила, что один человек купил 106 порций в KFC, потратив $1,65 тыс., чтобы собрать всю коллекцию игрушек Pop Mart.
Некоторое гости платили другим за то, чтобы те ели купленную ими в KFC еду, или просто выбрасывали.
Промоакция была приурочена к 35-летию работы KFC в Китае
Китайская ассоциация потребителей заявила, что один человек купил 106 порций в KFC, потратив $1,65 тыс., чтобы собрать всю коллекцию игрушек Pop Mart.
Некоторое гости платили другим за то, чтобы те ели купленную ими в KFC еду, или просто выбрасывали.