Lay’s представил лимитированную серию водки. На ее изготовление пошли особые клубни картофеля, которые бренд использует для производства чипсов.
Водка от Lay’s изготовлена из смеси портлендской картофельной и дистиллированной водки из собственного картофеля «чипсового» гиганта.
Для этикетки дизайнеры использовали желтый и красный цвета, выбрав фирменный желтый в качестве основного. Название выполнено чёрным цветом.
Каждая бутылка помещена в восьмигранную чёрную коробку. Выпущенная в количестве 1300 шт, партия фирменной водки была раскуплена за несколько часов по цене $40 за бутылку.
Водка от Lay’s изготовлена из смеси портлендской картофельной и дистиллированной водки из собственного картофеля «чипсового» гиганта.
Для этикетки дизайнеры использовали желтый и красный цвета, выбрав фирменный желтый в качестве основного. Название выполнено чёрным цветом.
Каждая бутылка помещена в восьмигранную чёрную коробку. Выпущенная в количестве 1300 шт, партия фирменной водки была раскуплена за несколько часов по цене $40 за бутылку.
До 80% процентов размещений предновогодней рекламы пришлось на Telegram-каналы.
При этом большинство обращений поступает к микроблогерам с аудиторией от 3 тыс. до 9 тыс. Заказчики выбирают их за высокую скорость подготовки и запуска рекламных кампаний.
Вторые по популярности — владельцы YouTube-каналов (15% размещений), далее следуют Instagram-блогеры (5%). Чаще всего новогодние промо покупают в лайфстайл-категории.
Главные заказчики кампаний — IT-корпорации, представители EdTech-индустрии, книжный сегмент и банки.
За первую декаду декабря компании потратили на рекламу у микроинфлюенсеров до 9 млн руб. Это на 50% больше, чем за аналогичный период годом ранее.
При этом большинство обращений поступает к микроблогерам с аудиторией от 3 тыс. до 9 тыс. Заказчики выбирают их за высокую скорость подготовки и запуска рекламных кампаний.
Вторые по популярности — владельцы YouTube-каналов (15% размещений), далее следуют Instagram-блогеры (5%). Чаще всего новогодние промо покупают в лайфстайл-категории.
Главные заказчики кампаний — IT-корпорации, представители EdTech-индустрии, книжный сегмент и банки.
За первую декаду декабря компании потратили на рекламу у микроинфлюенсеров до 9 млн руб. Это на 50% больше, чем за аналогичный период годом ранее.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В 2021 году IT-корпорации демонстрировали заботу о личных данных пользователей.
Apple обязала разработчиков запрашивать у пользователей разрешение на сбор данных в рекламных целях, Google запланировала усложнить слежку за пользователями браузера Chrome и ограничить доступ к рекламному идентификатору Android.
По разным оценкам, от отслеживания IDFA отказались от 67% до 75% владельцев iPhone и iPad. Расходы на рекламу на iOS упали на треть в июне 2021 года, на Android — выросли в среднем на 10%.
Facebook (теперь Meta) заявила, что после выхода iOS 15 эффективность рекламы снизилась на 15% и больше.
Аналитики с Уолл-стрит были уверены, что новая политика Apple существенно не скажется на доходах Facebook или Snap. Однако по данным Lotame, Snapchat, Facebook, Twitter и YouTube потеряли около $9,85 млрд доходов от диджитал-рекламы во второй половине 2021 года.
Apple обязала разработчиков запрашивать у пользователей разрешение на сбор данных в рекламных целях, Google запланировала усложнить слежку за пользователями браузера Chrome и ограничить доступ к рекламному идентификатору Android.
По разным оценкам, от отслеживания IDFA отказались от 67% до 75% владельцев iPhone и iPad. Расходы на рекламу на iOS упали на треть в июне 2021 года, на Android — выросли в среднем на 10%.
Facebook (теперь Meta) заявила, что после выхода iOS 15 эффективность рекламы снизилась на 15% и больше.
Аналитики с Уолл-стрит были уверены, что новая политика Apple существенно не скажется на доходах Facebook или Snap. Однако по данным Lotame, Snapchat, Facebook, Twitter и YouTube потеряли около $9,85 млрд доходов от диджитал-рекламы во второй половине 2021 года.
С 30 декабря Яндекс.Директ убирает товарные дополнения из показа текстово-графических и динамических объявлений.
Реклама продолжит показываться пользователям, но без карточек товаров, сообщается в уведомлении на странице Яндекс.Справки.
Товарные дополнения стали доступны для текстово-графических объявлений в сентябре этого года.
С 30 декабря карточки товаров остаются доступны для показа в товарной галерее, которая в начале декабря стала исключительно рекламным блоком.
Реклама продолжит показываться пользователям, но без карточек товаров, сообщается в уведомлении на странице Яндекс.Справки.
Товарные дополнения стали доступны для текстово-графических объявлений в сентябре этого года.
С 30 декабря карточки товаров остаются доступны для показа в товарной галерее, которая в начале декабря стала исключительно рекламным блоком.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Круто, когда бренды обращают внимание на интересы своей аудитории и создают нестандартный контент. Вот, например, у Сбера вышло шоу «Вкусные города». Там селебрити едут в разные города России, чтобы насладиться едой, культурой региона и... ещё раз едой!
Специально для такого формата они создали YouTube-канал «Агент 900». Ходят слухи, что они будут снимать для него развлекательные шоу. Интересно понаблюдать, что будет дальше.
https://youtu.be/NnieCpXrL5I
Специально для такого формата они создали YouTube-канал «Агент 900». Ходят слухи, что они будут снимать для него развлекательные шоу. Интересно понаблюдать, что будет дальше.
https://youtu.be/NnieCpXrL5I
Mercedes-Benz представил коллаборацию с Игнаси Монреалем в честь 100-летия Maybach.
В рамках проекта испанский художник создал сюрреалистичные полотна, рассказывающие историю бренда.
В 2021 году Maybach отмечает 100-летие со дня выпуска первого автомобиля — в честь юбилея бренд представил новую модель седана S-Класса, а также запустил рекламную кампанию под слоганом «Эпоха легенды продолжается».
Mercedes-Maybach стал первым автомобильным брендом, с которым сотрудничал Игнаси Монреаль.
В рамках проекта испанский художник создал сюрреалистичные полотна, рассказывающие историю бренда.
В 2021 году Maybach отмечает 100-летие со дня выпуска первого автомобиля — в честь юбилея бренд представил новую модель седана S-Класса, а также запустил рекламную кампанию под слоганом «Эпоха легенды продолжается».
Mercedes-Maybach стал первым автомобильным брендом, с которым сотрудничал Игнаси Монреаль.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Маркетплейс «Allegro» решил нестандартно подойти к рекламной кампании и показать в рождественском ролике, что точно так же, как не следует судить о книге по обложке, не следует судить о людях по их внешнему виду.
В рождественском фильме Allegro был использован современный кавер на знаменитую песню «Never Ending Story».
В рождественском фильме Allegro был использован современный кавер на знаменитую песню «Never Ending Story».
Социальная сеть Instagram опубликовала список главных хэштегов 2021 года в своём профиле на Facebook.
Популярность ключевых слов оценивалась по количеству пользователей, подписавшихся на них.
В топ-10 вошли хэштеги:
#REELS
Reels — функции для создания и редактирования коротких видео.
#SMALLBUSINESS
Чаще всего используют для продвижения своего дела (публикаций с украшениями ручной работы, вязаными игрушками, мылом и прочим хендмейдом)
#BTS
Хэштег южнокорейской поп-группы BTS, состоящей из семи участников. В ноябре бой-бэнд впервые в истории своей страны выиграл в главной номинации «Артист года».
#ANIME
Популярный японский мультипликационный жанр, который известен уже несколько десятилетий.
#SQUIDGAME
Используется для публикаций о южнокорейском шоу «Игра в кальмара», которое вышло в сентябре на стриминговой платформе Netflix
#GENSHINIMPACT
Genshin Impact — компьютерная игра в жанре приключенческого боевика, сочетающего в себе элементы квеста и экшена.
#BLACKPINK
Южнокорейская группа - коллектив девушек стал популярен в 2016 году.
#PRIDEMONTH
«Месяц гордости» создан в поддержку ЛГБТ-сообществ. С его помощью обращают внимание на успехи в достижении равенства.
#FREEBRITNEY
«Свободу Бритни» посвящена певице Бритни Спирс, которая с 2008 года находится под опекой отца Джеймса Спирса.
#NFT
NFT — это non-fungible token, невзаимозаменяемый, или уникальный токен. Сейчас этот вид цифрового коллекционирования становится популярным.
Популярность ключевых слов оценивалась по количеству пользователей, подписавшихся на них.
В топ-10 вошли хэштеги:
#REELS
Reels — функции для создания и редактирования коротких видео.
#SMALLBUSINESS
Чаще всего используют для продвижения своего дела (публикаций с украшениями ручной работы, вязаными игрушками, мылом и прочим хендмейдом)
#BTS
Хэштег южнокорейской поп-группы BTS, состоящей из семи участников. В ноябре бой-бэнд впервые в истории своей страны выиграл в главной номинации «Артист года».
#ANIME
Популярный японский мультипликационный жанр, который известен уже несколько десятилетий.
#SQUIDGAME
Используется для публикаций о южнокорейском шоу «Игра в кальмара», которое вышло в сентябре на стриминговой платформе Netflix
#GENSHINIMPACT
Genshin Impact — компьютерная игра в жанре приключенческого боевика, сочетающего в себе элементы квеста и экшена.
#BLACKPINK
Южнокорейская группа - коллектив девушек стал популярен в 2016 году.
#PRIDEMONTH
«Месяц гордости» создан в поддержку ЛГБТ-сообществ. С его помощью обращают внимание на успехи в достижении равенства.
#FREEBRITNEY
«Свободу Бритни» посвящена певице Бритни Спирс, которая с 2008 года находится под опекой отца Джеймса Спирса.
#NFT
NFT — это non-fungible token, невзаимозаменяемый, или уникальный токен. Сейчас этот вид цифрового коллекционирования становится популярным.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Итальянская компания Ferrari в следующем году будет отмечать 75-летие со дня основания, в честь чего бренд решил создать специальный логотип.
Новая эмблема была создана на заводе компании в Маранелло и представляет из себя мозаику из тысяч деталей, которую также собирали сотрудники завода.
На логотипе изображен тот же знаменитый гарцующий черный конь на серебряном фоне. Скульптура из тысяч деталей, собранная работниками Ferrari ,— «это символ духа Ferrari», отметил в презентационном ролике председатель правления компании Джон Элканн.
Новая эмблема была создана на заводе компании в Маранелло и представляет из себя мозаику из тысяч деталей, которую также собирали сотрудники завода.
На логотипе изображен тот же знаменитый гарцующий черный конь на серебряном фоне. Скульптура из тысяч деталей, собранная работниками Ferrari ,— «это символ духа Ferrari», отметил в презентационном ролике председатель правления компании Джон Элканн.
Если вы сейчас ждёте новогоднее настроение и чудо, а они никак не приходят, то время посмотреть этот ролик. Пусть он вас вдохновит!
YouTube
Готовы делать чудо?
В новогоднюю ночь особенно ждёшь чуда. И оно обязательно приходит — только не само собой. Ведь все чудеса совершаем мы сами.
А вы — готовы к чуду? Если да, не стоит ждать.
Давайте просто сотворим его.
А вы — готовы к чуду? Если да, не стоит ждать.
Давайте просто сотворим его.
Во «ВКонтакте» на время пропала возможность оставлять реакции. По наблюдением это началось с 1 января.
Можно было ставить только лайки.
«ВКонтакте» добавила реакции в августе 2021 года — тогда соцсеть обещала постепенно добавлять новые эмоции.
Facebook внедрил реакции в феврале 2016 года. В 2017 году в «Одноклассниках» появились кнопки «Печаль», «Шок» и «Ахаха». В конце 2021 года реакции на сообщения добавили в Telegram.
Обновлено: возможность ставить реакции во «ВКонтакте» вернулась. Скорее всего, исчезновение функции было связано с багом.
Можно было ставить только лайки.
«ВКонтакте» добавила реакции в августе 2021 года — тогда соцсеть обещала постепенно добавлять новые эмоции.
Facebook внедрил реакции в феврале 2016 года. В 2017 году в «Одноклассниках» появились кнопки «Печаль», «Шок» и «Ахаха». В конце 2021 года реакции на сообщения добавили в Telegram.
Обновлено: возможность ставить реакции во «ВКонтакте» вернулась. Скорее всего, исчезновение функции было связано с багом.
Mercedes удалил рекламу из китайских соцсетей из-за неудачного макияжа.
Китайские пользователи раскритиковали мейкап модели из видео и обвинили бренд в некорректном изображении азиатов.
Компании пришлось убрать рекламу из-за широкого общественного резонанса — ролик попал на новостные каналы, а скриншоты из него — в прессу.
Это не первый случай, когда крупные бренды попадают в опалу у местных жителей из-за разреза глаз у моделей. В ноябре общественность бойкотировала модный дом Dior за выбор модели, которая не соответствовала китайским канонам красоты — не обладала белой кожей и большими глазами.
Китайские пользователи раскритиковали мейкап модели из видео и обвинили бренд в некорректном изображении азиатов.
Компании пришлось убрать рекламу из-за широкого общественного резонанса — ролик попал на новостные каналы, а скриншоты из него — в прессу.
Это не первый случай, когда крупные бренды попадают в опалу у местных жителей из-за разреза глаз у моделей. В ноябре общественность бойкотировала модный дом Dior за выбор модели, которая не соответствовала китайским канонам красоты — не обладала белой кожей и большими глазами.
Disney лишился авторских прав на Винни Пуха.
По закону США авторские права на Винни-Пуха и других персонажей истекли 1 января 2022 года. Они перешли в общественное достояние.
Теперь любой может использовать этих героев без чьего-либо согласия, бесплатно.
Однако Disney все еще владеет Тигрой, так как он появился в мультике позже остальных.
В 2024 году Disney потеряет авторские права на Микки Мауса — символа компании.
По закону США авторские права на Винни-Пуха и других персонажей истекли 1 января 2022 года. Они перешли в общественное достояние.
Теперь любой может использовать этих героев без чьего-либо согласия, бесплатно.
Однако Disney все еще владеет Тигрой, так как он появился в мультике позже остальных.
В 2024 году Disney потеряет авторские права на Микки Мауса — символа компании.
Популярность товаров в категории косметики значительно сократилась, особенно среди подростков (на 21% в годовом исчислении).
Неизвестно, стали подростки меньше краситься или просто тратят свои деньги на другие цели, однако крупные торговые сети и малые магазинчики у дома ощутили спад продаж.
Отсутствие инноваций в продуктах для макияжа было основным фактором, способствующим этому.
Социальные сети остаются драйвером индустрии красоты. Компании вкладывают больше ресурсов в микроблогеров, которые располагают большим доверием, чем известные лидеры мнений.
Если говорить о знаменитостях, многие из них запускают свои собственные марки (например, VERA Beauty — косметика Веры Брежневой), поэтому они больше не являются основными партнёрами для бьюти-корпораций.
Бренды красоты должны следить за развлекательной платформой TikTok, которая расширяет свои возможности для брендов с точки зрения информации и лояльности, а также для интеграции брендов с известными блогерами.
Неизвестно, стали подростки меньше краситься или просто тратят свои деньги на другие цели, однако крупные торговые сети и малые магазинчики у дома ощутили спад продаж.
Отсутствие инноваций в продуктах для макияжа было основным фактором, способствующим этому.
Социальные сети остаются драйвером индустрии красоты. Компании вкладывают больше ресурсов в микроблогеров, которые располагают большим доверием, чем известные лидеры мнений.
Если говорить о знаменитостях, многие из них запускают свои собственные марки (например, VERA Beauty — косметика Веры Брежневой), поэтому они больше не являются основными партнёрами для бьюти-корпораций.
Бренды красоты должны следить за развлекательной платформой TikTok, которая расширяет свои возможности для брендов с точки зрения информации и лояльности, а также для интеграции брендов с известными блогерами.
Когда НАСА впервые в ближайшие месяцы представит свою новую массивную ракету дальнего космоса, в поездке будет задействован голосовой помощник и инструмент видеоконференцсвязи.
Версия голосового помощника Alexa от Amazon и платформа видеоконференцсвязи Webex от Cisco будут включены в полет в космос в рамках демонстрации технологий, чтобы увидеть, могут ли эти инструменты принести пользу будущим астронавтам, летающим в отдаленные пункты назначения, такие как Луна и Марс.
Космический корабль Orion оснащен Wi-Fi, но, поскольку во время демонстрации аппарат будет мчаться в космосе вдали от Земли, подключение к Интернету будет ограничено.
В результате Алексе не нужно будет выходить в Интернет во время полета, чтобы ответить на некоторые неотложные вопросы виртуальных членов экипажа. Вместо этого Amazon разработала этот Alex с системой, известной как “локальное голосовое управление”, позволяющей ему реагировать на широкий спектр предопределенных команд.
Версия голосового помощника Alexa от Amazon и платформа видеоконференцсвязи Webex от Cisco будут включены в полет в космос в рамках демонстрации технологий, чтобы увидеть, могут ли эти инструменты принести пользу будущим астронавтам, летающим в отдаленные пункты назначения, такие как Луна и Марс.
Космический корабль Orion оснащен Wi-Fi, но, поскольку во время демонстрации аппарат будет мчаться в космосе вдали от Земли, подключение к Интернету будет ограничено.
В результате Алексе не нужно будет выходить в Интернет во время полета, чтобы ответить на некоторые неотложные вопросы виртуальных членов экипажа. Вместо этого Amazon разработала этот Alex с системой, известной как “локальное голосовое управление”, позволяющей ему реагировать на широкий спектр предопределенных команд.
Платформа TikTok начала сотрудничество с компанией Atmosphere, которая предоставляет трансляции для телевизоров в общественных местах.
Atmosphere предоставляет контент в Taco Bell, Texas Roadhouse, Burger King и Meineke. Стоит ожидать, что совсем скоро в общественных телевизорах появится отдельный канал TikTok.
Таким образом платформа расширяет свою целевую аудиторию, чтобы охватить как можно больше людей.
Atmosphere предоставляет контент в Taco Bell, Texas Roadhouse, Burger King и Meineke. Стоит ожидать, что совсем скоро в общественных телевизорах появится отдельный канал TikTok.
Таким образом платформа расширяет свою целевую аудиторию, чтобы охватить как можно больше людей.
Airship опросили более 9000 потребителей в 7 странах, и выяснилось, что некоторые из тех, кто подписываются на уведомления от бренда, делают это для получения уведомлений о доставке или самовывозе (25%), подтверждения заказа и квитанций (25%), а также ради привилегий, ранний доступ к распродажам и эксклюзивным продуктам (21%).
Наиболее частая причина — получение мгновенных скидок или баллов лояльности (35%).
Немедленное вознаграждение является наиболее популярным фактором влияния на коммуникацию бренда для потребителей в 6 из 7 опрошенных стран.
Персонализированные предложения, основанные на истории пользователя в интернете или его прошлых покупках (14%), а также специальные предложения, связанные с геолокацией пользователя (13%), находятся в самом низу списка причин для согласия на коммуникацию с брендом.
Наиболее частая причина — получение мгновенных скидок или баллов лояльности (35%).
Немедленное вознаграждение является наиболее популярным фактором влияния на коммуникацию бренда для потребителей в 6 из 7 опрошенных стран.
Персонализированные предложения, основанные на истории пользователя в интернете или его прошлых покупках (14%), а также специальные предложения, связанные с геолокацией пользователя (13%), находятся в самом низу списка причин для согласия на коммуникацию с брендом.
Тенденция на сокращение объема сообщений в 2022 скорее всего продолжится.
Плотная информационная нагрузка разрушает способность компаний долго концентрироваться на чем-то одном: еще в 2015 году максимум внимания, который могли уделить одному предмету, не превышал 8 секунд.
Эту особенность приходится учитывать всем авторам контента, поэтому сообщения становятся всё короче. Основными форматами становятся лаконичные заметки в Telegram, пара строк в Twitter, короткие ролики в TikTok.
Лонгриды не ждет ничего хорошего: большие форматы сохранятся скорее всего только на информационных платформах, где сконцентрирована аудитория, способная дочитать долгий текст до конца.
Одновременно всех ждет своего рода тиктокизация контента. Формат челленджей в TikTok, когда одна идея реплицируется во множестве коротких видео, может стать образцом для всех типов сообщений.
В итоге можем наблюдать преобладание коротких идентичных материалов, основанных на одних и тех же подходах.
Плотная информационная нагрузка разрушает способность компаний долго концентрироваться на чем-то одном: еще в 2015 году максимум внимания, который могли уделить одному предмету, не превышал 8 секунд.
Эту особенность приходится учитывать всем авторам контента, поэтому сообщения становятся всё короче. Основными форматами становятся лаконичные заметки в Telegram, пара строк в Twitter, короткие ролики в TikTok.
Лонгриды не ждет ничего хорошего: большие форматы сохранятся скорее всего только на информационных платформах, где сконцентрирована аудитория, способная дочитать долгий текст до конца.
Одновременно всех ждет своего рода тиктокизация контента. Формат челленджей в TikTok, когда одна идея реплицируется во множестве коротких видео, может стать образцом для всех типов сообщений.
В итоге можем наблюдать преобладание коротких идентичных материалов, основанных на одних и тех же подходах.