Pepsi запустила рекламную кампанию Better With Pepsi
Уже более 30 лет в бургерных на территории США не продаются продукты Pepsi, а делается упор на продажу Coca Cola. Pepsi запускает акцию Better with Pepsi в предверии Дня Памяти, которая даёт возможность получить скидку на напиток, если опубликовать фото в соцсетях с хэштегом betterwithpepsi.
Уже более 30 лет в бургерных на территории США не продаются продукты Pepsi, а делается упор на продажу Coca Cola. Pepsi запускает акцию Better with Pepsi в предверии Дня Памяти, которая даёт возможность получить скидку на напиток, если опубликовать фото в соцсетях с хэштегом betterwithpepsi.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Коллаборация Louis Vuitton и NBA возвращает в 90-е
1990-е году прошлого века принято считать эпохой баскетбола. Ностальгия по ушедшему времени вдохновила бренд Louis Vuitton создать коллекцию LV х NBA. Бренд впервые выпустил баскетбольные мячи. Они доступны, как в качестве коллекционного предмета, так и в натуральную величину. Это вторая коллаборация между брендами – первая была представлена осенью прошлого года.
1990-е году прошлого века принято считать эпохой баскетбола. Ностальгия по ушедшему времени вдохновила бренд Louis Vuitton создать коллекцию LV х NBA. Бренд впервые выпустил баскетбольные мячи. Они доступны, как в качестве коллекционного предмета, так и в натуральную величину. Это вторая коллаборация между брендами – первая была представлена осенью прошлого года.
Крем для рук в память о медсестрах
Парфюмерный бренд Byredo выпустил лимитированную линейку кремов для рук Rose of No Man’s Lan в память о медсестрах, которые помогали солдатам во время Первой Мировой войны. Основатель бренда Бен Горхем был вдохновлён рассказами отца о войне. В продажу лимитированная коллекция поступит 3 июня.
Парфюмерный бренд Byredo выпустил лимитированную линейку кремов для рук Rose of No Man’s Lan в память о медсестрах, которые помогали солдатам во время Первой Мировой войны. Основатель бренда Бен Горхем был вдохновлён рассказами отца о войне. В продажу лимитированная коллекция поступит 3 июня.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Бренд презервативов Vizit записал песню о плюсах бездетной жизни
В передарим дня защиты детей Vizit продвигает идею об осознанном планировании детей. Особенность бренда заключается в использовании довольно агрессивных слоганов, поэтому в песне поётся: «Мне никогда не приходилось платить алименты. Меня не пытался никто отравить ради квартиры в центре. Если дома кого-то я бью ремнём, значит, свидание прошло не зря. Если я ударяюсь мизинцем дома, могу громко крикнуть: „Б**“».
В передарим дня защиты детей Vizit продвигает идею об осознанном планировании детей. Особенность бренда заключается в использовании довольно агрессивных слоганов, поэтому в песне поётся: «Мне никогда не приходилось платить алименты. Меня не пытался никто отравить ради квартиры в центре. Если дома кого-то я бью ремнём, значит, свидание прошло не зря. Если я ударяюсь мизинцем дома, могу громко крикнуть: „Б**“».
Summersalt расширяет понятие красоты в новой коллекции купальников
Бренд меняет общепринятые маркетинговые определения того, что такое идеальное тело на пляже и как оно представлено в рекламе. Текущая кампания не только приближает зрителя к лету, но и отражает ожидания потребителей, которые отвергают узкие стандарты красоты. Теперь бренд привлекает моделей больших размеров и разных национальностей, выводя инклюзивность рекламы на новый уровень. Первая кампания бренда была запущена в прошлом месяце, в ней участвуют 24 женщины, в том числе мама Илона Маска – Мэй Маск.
Бренд меняет общепринятые маркетинговые определения того, что такое идеальное тело на пляже и как оно представлено в рекламе. Текущая кампания не только приближает зрителя к лету, но и отражает ожидания потребителей, которые отвергают узкие стандарты красоты. Теперь бренд привлекает моделей больших размеров и разных национальностей, выводя инклюзивность рекламы на новый уровень. Первая кампания бренда была запущена в прошлом месяце, в ней участвуют 24 женщины, в том числе мама Илона Маска – Мэй Маск.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Промо-акция Amex Deliveroo побуждает владельцев золотой карты делать то, что они хотят
American Express хочет продемонстрировать британским клиентам преимущества жизни с использованием карты Gold, а также продвигать свое партнерство со службой доставки Deliveroo. Кампания «What Do You Want», созданная Dentsu для продвижения золотой карты Preferred Rewards, показывает, как ее использование может принести пользу людям, которые живут в настоящем моменте.
American Express хочет продемонстрировать британским клиентам преимущества жизни с использованием карты Gold, а также продвигать свое партнерство со службой доставки Deliveroo. Кампания «What Do You Want», созданная Dentsu для продвижения золотой карты Preferred Rewards, показывает, как ее использование может принести пользу людям, которые живут в настоящем моменте.
Компания Mars примет участие в реалити-шоу для начинающих инфлюенсеров
Mars Wrigley является стратегическим корпоративным партнером бренда Venture 10 Studio Group и продюсера Hangar 56 в их разработке реалити-шоу под названием «Followme». Инфлюенсеры будут соревноваться в бизнес-тематических задачах с участием брендов производителей конфет, в том числе M&M, Skittles и Orbit. Участием в шоу, Марс стремится не только повысить осведомленность о своих брендах с помощью широкого охвата телевидения, но и привлечь целевую аудиторию в социальных сетях, поскольку молодые зрители следят за участниками шоу и голосуют за своих любимых инфлюенсеров.
Mars Wrigley является стратегическим корпоративным партнером бренда Venture 10 Studio Group и продюсера Hangar 56 в их разработке реалити-шоу под названием «Followme». Инфлюенсеры будут соревноваться в бизнес-тематических задачах с участием брендов производителей конфет, в том числе M&M, Skittles и Orbit. Участием в шоу, Марс стремится не только повысить осведомленность о своих брендах с помощью широкого охвата телевидения, но и привлечь целевую аудиторию в социальных сетях, поскольку молодые зрители следят за участниками шоу и голосуют за своих любимых инфлюенсеров.
Продвижение банка Восточный в соцсетях на основе аналитики от i-Media
Хотим поделиться кейсом от наших коллег из агентства i-media. В конце декабря 2019 команда маркетологов банка обратилась с целью увеличить количество целевых заявок из социальных сетей по продукту кредит наличными. Продвижение запустили на всех основных площадках: ВКонтакте, myТarget, Facebook, Instagram. Из-за особенностей CRM банка решили не использовать формат лидогенерации, а запускать все кампании в формате трафика на сайт. Аудитории сегментировали в зависимости от степени прогрева и целей кредита. В креативах персонализировали посылы с учетом потребностей пользователей. Кампании делили на РФ и Москву. С декабря 2019 по июнь 2020 основной объем заявок был получен с Facebook по CPA в 2,5 раза ниже KPI, установленных командой. Некоторые таргетинги приносили не только заявки, но и выдачи кредитов, но их CPA выходил за рамки KPI. Были установлены лимиты на таргет и за счет снижения расхода, снизился CPA, но конверсия сохранилась.
Хотим поделиться кейсом от наших коллег из агентства i-media. В конце декабря 2019 команда маркетологов банка обратилась с целью увеличить количество целевых заявок из социальных сетей по продукту кредит наличными. Продвижение запустили на всех основных площадках: ВКонтакте, myТarget, Facebook, Instagram. Из-за особенностей CRM банка решили не использовать формат лидогенерации, а запускать все кампании в формате трафика на сайт. Аудитории сегментировали в зависимости от степени прогрева и целей кредита. В креативах персонализировали посылы с учетом потребностей пользователей. Кампании делили на РФ и Москву. С декабря 2019 по июнь 2020 основной объем заявок был получен с Facebook по CPA в 2,5 раза ниже KPI, установленных командой. Некоторые таргетинги приносили не только заявки, но и выдачи кредитов, но их CPA выходил за рамки KPI. Были установлены лимиты на таргет и за счет снижения расхода, снизился CPA, но конверсия сохранилась.
Wendy’s вновь открывается в Великобритании под слоганом «All Beef, No Bull»
Одна из крупнейших сетей быстрого питания Америки Wendy’s возвращается на рынок после закрытия своих магазинов в Великобритании более 20 лет назад. Третья по величине сеть гамбургеров в мире откроет свой первый за несколько десятков лет британский магазин на юге Англии. Девиз бренда «Только говядина без быков», специально созданный для Великобритании, призван показать подход к приготовлению и доставке еды, а также к клиентам и сотрудникам. Компания обещает избавиться от «контрактов с нулевым рабочим днём», в которых работодатель не обязан предоставлять работнику какое-либо минимальное количество рабочих часов.
Одна из крупнейших сетей быстрого питания Америки Wendy’s возвращается на рынок после закрытия своих магазинов в Великобритании более 20 лет назад. Третья по величине сеть гамбургеров в мире откроет свой первый за несколько десятков лет британский магазин на юге Англии. Девиз бренда «Только говядина без быков», специально созданный для Великобритании, призван показать подход к приготовлению и доставке еды, а также к клиентам и сотрудникам. Компания обещает избавиться от «контрактов с нулевым рабочим днём», в которых работодатель не обязан предоставлять работнику какое-либо минимальное количество рабочих часов.
Twitter тестирует рекламу в разделе Fleets
Fleets в Twitter является аналогом Stories в Instagram. Тестовый запуск рекламы, которая будет появляться между записями пользователей, планируется пока только на территории США. Реклама будет доступна узкому кругу рекламодателей из сферы технологий, розничной торговли, общественного питания и товаров повседневного спроса. Появится возможность добавлять к объявлениям ссылки с призывом к действию (перейти, заказать и др). Twitter внедрят инструмент для анализа успешности рекламных кампаний, которую можно будет отследить по количеству показов, посещениям профиля, количеству кликов, времени просмотра ролика и переходам на сайт. Пока информации о том, насколько
как часто пользователи будут видеть такую рекламу, нет.
Fleets в Twitter является аналогом Stories в Instagram. Тестовый запуск рекламы, которая будет появляться между записями пользователей, планируется пока только на территории США. Реклама будет доступна узкому кругу рекламодателей из сферы технологий, розничной торговли, общественного питания и товаров повседневного спроса. Появится возможность добавлять к объявлениям ссылки с призывом к действию (перейти, заказать и др). Twitter внедрят инструмент для анализа успешности рекламных кампаний, которую можно будет отследить по количеству показов, посещениям профиля, количеству кликов, времени просмотра ролика и переходам на сайт. Пока информации о том, насколько
как часто пользователи будут видеть такую рекламу, нет.
Gap говорит, что маркетинговые инвестиции увеличивают продажи
Чистый объем продаж Gap в первом квартале 2021 года составил 4 миллиарда долларов, что на 89% больше по сравнению с 2020 годом и на 8% больше по сравнению с доковидной ситуацией в 2019 году. Ритейлер объяснил свой рост продаж маркетинговыми инвестициями, которые были сделаны течение последних нескольких кварталов. Согласно квартальному отчету о прибылях, сопоставимые продажи увеличились на 28% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 13% по сравнению с 2019 годом. В то время как продажи в магазинах упали на 16% по сравнению с 2019 годом, а онлайн-продажи выросли на 82%, что составляет 40% продаж.
Чистый объем продаж Gap в первом квартале 2021 года составил 4 миллиарда долларов, что на 89% больше по сравнению с 2020 годом и на 8% больше по сравнению с доковидной ситуацией в 2019 году. Ритейлер объяснил свой рост продаж маркетинговыми инвестициями, которые были сделаны течение последних нескольких кварталов. Согласно квартальному отчету о прибылях, сопоставимые продажи увеличились на 28% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 13% по сравнению с 2019 годом. В то время как продажи в магазинах упали на 16% по сравнению с 2019 годом, а онлайн-продажи выросли на 82%, что составляет 40% продаж.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Кейс Green Idea и Share
Green Idea – бренд растительного питания без ГМО, глютена и лактозы. Агентство Share предложило снять OLV-ролик в анимационном формате. Главными героями ролика являются коалы. Идеей было показать вымышленную вселенную, населенную животными, которые помогают производить продукты на растительной основе: доят миндальный орех, как корову, собирают фрукты с деревьев. В итоге получаются растительные продукты, от которых открывается третий глаз. Кроме рекламного ролика были созданы короткие видеоадаптации, в стиле которых сделали баннеры для соц.сетей и запустили рекламу в Instagram, Facebook, VK.
Green Idea – бренд растительного питания без ГМО, глютена и лактозы. Агентство Share предложило снять OLV-ролик в анимационном формате. Главными героями ролика являются коалы. Идеей было показать вымышленную вселенную, населенную животными, которые помогают производить продукты на растительной основе: доят миндальный орех, как корову, собирают фрукты с деревьев. В итоге получаются растительные продукты, от которых открывается третий глаз. Кроме рекламного ролика были созданы короткие видеоадаптации, в стиле которых сделали баннеры для соц.сетей и запустили рекламу в Instagram, Facebook, VK.
H&M разработал приложение-сканер для обнаружения радуги, чтобы обеспечить иммерсивный сторителлинг в месяц прайда
Технология распознавания цвета, созданная H&M первая в своем роде. Суть приложения заключается в том, что во время сканирования радужных объектов, открывается страницу «За пределами радуги», на которой освещаются истории различных LGBTQ-людей, в том числе влиятельных лиц и сотрудников H&M.
Технология распознавания цвета, созданная H&M первая в своем роде. Суть приложения заключается в том, что во время сканирования радужных объектов, открывается страницу «За пределами радуги», на которой освещаются истории различных LGBTQ-людей, в том числе влиятельных лиц и сотрудников H&M.
Ozon позволит продавцам закупать рекламу в Facebook и Instagram
Продавцы Ozon смогут закупать рекламу для продвижения своих товаров прямо в кабинете на сайте. Предварительно в середине лета 2021 года продавцам станет доступен самостоятельный запуск кампаний во внешних рекламных сетях. На первом этапе предприниматели смогут закупать рекламу в Facebook, Instagram и Google. Оплачивать таргет можно будет посредством выручки от продажи товаров. Это будет происходить по системе взаимозачета и не потребует от продавца дополнительных рекламных бюджетов.
Продавцы Ozon смогут закупать рекламу для продвижения своих товаров прямо в кабинете на сайте. Предварительно в середине лета 2021 года продавцам станет доступен самостоятельный запуск кампаний во внешних рекламных сетях. На первом этапе предприниматели смогут закупать рекламу в Facebook, Instagram и Google. Оплачивать таргет можно будет посредством выручки от продажи товаров. Это будет происходить по системе взаимозачета и не потребует от продавца дополнительных рекламных бюджетов.