Пивной бренд Стелла Артуа объединяется с гроссмейстером Хикару Намакурой в шахматном соревновании, транслируемом на Twitch
1 июня Stella Artois проведет виртуальный шахматный турнир с гроссмейтсером Хикару Накамурой. Он попытается побить онлайн-рекорд в шахматах с пулями, в которых у каждого игрока есть минута, чтобы сыграть полную игру. Стелла Артуа разыграет фирменные призы среди игроков, которые захотят сразиться с Накамурой. Пивной бренд также наградит шахматные доски и кубки Stella Artois ограниченным тиражом для зрителей, которые комментируют в чате Twitch. Затем будет выпущена лимитированная коллекция для покупки на ShopBeerGear.com. Для того, чтобы принять участие, нужно зарегистрироваться на веб-сайте Стеллы Артуа. Все игры будут транслироваться на канале Накамуры в Twitch.
1 июня Stella Artois проведет виртуальный шахматный турнир с гроссмейтсером Хикару Накамурой. Он попытается побить онлайн-рекорд в шахматах с пулями, в которых у каждого игрока есть минута, чтобы сыграть полную игру. Стелла Артуа разыграет фирменные призы среди игроков, которые захотят сразиться с Накамурой. Пивной бренд также наградит шахматные доски и кубки Stella Artois ограниченным тиражом для зрителей, которые комментируют в чате Twitch. Затем будет выпущена лимитированная коллекция для покупки на ShopBeerGear.com. Для того, чтобы принять участие, нужно зарегистрироваться на веб-сайте Стеллы Артуа. Все игры будут транслироваться на канале Накамуры в Twitch.
Instagram сделал подборку «от 21 до 21» в Британии
Instagram объединился с пятью креаторами: Хенри Квушу, Гарри Пинеро, Джеймсом Льюисом, Галли Гай Лео, Cakeface RJ и журналом GUAP, чтобы узнать о популярных инфлюенсерах Соединенного Королевства в Instagram Reels. На появление сервиса Reels повлияла набирающая обороты популярность ТикТок. В рамках "21 Under 21" неизвестным авторам предоставляется платформа для продвижения одной из пяти молодежных субкультур: музыка, спорт, искусство, мода и макияж на Reels.
Ознакомиться со списком юных блогеров можно здесь
Instagram объединился с пятью креаторами: Хенри Квушу, Гарри Пинеро, Джеймсом Льюисом, Галли Гай Лео, Cakeface RJ и журналом GUAP, чтобы узнать о популярных инфлюенсерах Соединенного Королевства в Instagram Reels. На появление сервиса Reels повлияла набирающая обороты популярность ТикТок. В рамках "21 Under 21" неизвестным авторам предоставляется платформа для продвижения одной из пяти молодежных субкультур: музыка, спорт, искусство, мода и макияж на Reels.
Ознакомиться со списком юных блогеров можно здесь
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Австралийская служба Afterpay запустила рекламную кампанию с Ребел Вилсон
Актриса в юмористической форме обьясняет, почему лучше оплачивать вещи своими деньгами с течением времени, а не повышать проценты и возобновлять задолженность, которая возникает при оплате кредитной картой. Кампания Pay Better with Afterpay была создана для того, чтобы дать людям доступ к тому, что они хотят, при этом сохраняя контроль над своими деньгами.
Актриса в юмористической форме обьясняет, почему лучше оплачивать вещи своими деньгами с течением времени, а не повышать проценты и возобновлять задолженность, которая возникает при оплате кредитной картой. Кампания Pay Better with Afterpay была создана для того, чтобы дать людям доступ к тому, что они хотят, при этом сохраняя контроль над своими деньгами.
PR-агентство Fazze предлагало блогерам деньги за антирекламу ванкцины Pfizer
Блогеры из Германии и Франции рассказали о том, что им предлагали деньги за посты с информацией о том, что уровень смертности среди вакцинированных Pfizer почти в три раза выше, чем среди вакцинированных AstraZeneca. В письмах, которые получили блогеры, содержались просьбы «вести себя так, будто у вас есть интерес к этой теме», и избегать использования слов «реклама» или «спонсируемый» в сообщениях или видео, потому что «материал должен быть представлен как собственное независимое мнение».
Блогеры из Германии и Франции рассказали о том, что им предлагали деньги за посты с информацией о том, что уровень смертности среди вакцинированных Pfizer почти в три раза выше, чем среди вакцинированных AstraZeneca. В письмах, которые получили блогеры, содержались просьбы «вести себя так, будто у вас есть интерес к этой теме», и избегать использования слов «реклама» или «спонсируемый» в сообщениях или видео, потому что «материал должен быть представлен как собственное независимое мнение».
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
McDonald's раскрыла подробности сотрудничества с K-pop группой BTS
Сеть бургеров EDT и BTS представят капсульную коллекцию одежды через приложение Weverse Shop. Предметы одежды тематически привязаны к предпочтительному заказу BTS в Макдональдс: куриные макнаггетсы, средний картофель фри и кока-кола, а также соусы, вдохновленные рецептами из Южной Кореи. McDonald's изменил свой логотип в социальных сетях на фиолетовый и в течение следующего месяца будет запускать еженедельный контент BTS в своем мобильном приложении, чтобы расширить взаимодействие с фанатами.
Сеть бургеров EDT и BTS представят капсульную коллекцию одежды через приложение Weverse Shop. Предметы одежды тематически привязаны к предпочтительному заказу BTS в Макдональдс: куриные макнаггетсы, средний картофель фри и кока-кола, а также соусы, вдохновленные рецептами из Южной Кореи. McDonald's изменил свой логотип в социальных сетях на фиолетовый и в течение следующего месяца будет запускать еженедельный контент BTS в своем мобильном приложении, чтобы расширить взаимодействие с фанатами.
Gumtree запускает юмористическую рекламную кампанию, ориентированную на молодых покупателей
Группа eBay Motors запустила кампанию Good Finds, в основе которой лежит продвижение Gumtree как платформы для молодых, разбирающихся в цифровых технологиях, ориентированных на мобильные устройства и чувствительных к климату потребителей. Платформа представляет собой маркетплейс с поддержанными товарами, ориентированными на аудиторию 40+. После запуска рекламной кампании Gumtree планирует привлечь более молодых покупателей, с помощью остроумного юмора.
Для сравнения прикрепляем рекламный ролик 2013 года.
Группа eBay Motors запустила кампанию Good Finds, в основе которой лежит продвижение Gumtree как платформы для молодых, разбирающихся в цифровых технологиях, ориентированных на мобильные устройства и чувствительных к климату потребителей. Платформа представляет собой маркетплейс с поддержанными товарами, ориентированными на аудиторию 40+. После запуска рекламной кампании Gumtree планирует привлечь более молодых покупателей, с помощью остроумного юмора.
Для сравнения прикрепляем рекламный ролик 2013 года.
Heineken запускает мобильную рекламу в Waze, чтобы предотвратить вождение в нетрезвом виде
Пользователи навигатора Waze в Калифорнии будут получать объявления с напоминанием не употреблять алкоголь во время вождения автомобиля. Реклама специально ориентирована на водителей, направляющихся в общественные места, такие как парки, рестораны и спортивные стадионы. Heineken ожидает всплеска социальной активности начиная с выходных, посвященных Дню Памяти в Америке. Благодаря новой кампании Heineken планирует укрепить свои позиции в качестве бренда, заботящегося об ответственном употреблении алкоголя. Всем присоединившимся к акции, пивной бренд предоставит кредиты на бесплатную поездку на Uber.
Пользователи навигатора Waze в Калифорнии будут получать объявления с напоминанием не употреблять алкоголь во время вождения автомобиля. Реклама специально ориентирована на водителей, направляющихся в общественные места, такие как парки, рестораны и спортивные стадионы. Heineken ожидает всплеска социальной активности начиная с выходных, посвященных Дню Памяти в Америке. Благодаря новой кампании Heineken планирует укрепить свои позиции в качестве бренда, заботящегося об ответственном употреблении алкоголя. Всем присоединившимся к акции, пивной бренд предоставит кредиты на бесплатную поездку на Uber.
Pepsi запустила рекламную кампанию Better With Pepsi
Уже более 30 лет в бургерных на территории США не продаются продукты Pepsi, а делается упор на продажу Coca Cola. Pepsi запускает акцию Better with Pepsi в предверии Дня Памяти, которая даёт возможность получить скидку на напиток, если опубликовать фото в соцсетях с хэштегом betterwithpepsi.
Уже более 30 лет в бургерных на территории США не продаются продукты Pepsi, а делается упор на продажу Coca Cola. Pepsi запускает акцию Better with Pepsi в предверии Дня Памяти, которая даёт возможность получить скидку на напиток, если опубликовать фото в соцсетях с хэштегом betterwithpepsi.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Коллаборация Louis Vuitton и NBA возвращает в 90-е
1990-е году прошлого века принято считать эпохой баскетбола. Ностальгия по ушедшему времени вдохновила бренд Louis Vuitton создать коллекцию LV х NBA. Бренд впервые выпустил баскетбольные мячи. Они доступны, как в качестве коллекционного предмета, так и в натуральную величину. Это вторая коллаборация между брендами – первая была представлена осенью прошлого года.
1990-е году прошлого века принято считать эпохой баскетбола. Ностальгия по ушедшему времени вдохновила бренд Louis Vuitton создать коллекцию LV х NBA. Бренд впервые выпустил баскетбольные мячи. Они доступны, как в качестве коллекционного предмета, так и в натуральную величину. Это вторая коллаборация между брендами – первая была представлена осенью прошлого года.
Крем для рук в память о медсестрах
Парфюмерный бренд Byredo выпустил лимитированную линейку кремов для рук Rose of No Man’s Lan в память о медсестрах, которые помогали солдатам во время Первой Мировой войны. Основатель бренда Бен Горхем был вдохновлён рассказами отца о войне. В продажу лимитированная коллекция поступит 3 июня.
Парфюмерный бренд Byredo выпустил лимитированную линейку кремов для рук Rose of No Man’s Lan в память о медсестрах, которые помогали солдатам во время Первой Мировой войны. Основатель бренда Бен Горхем был вдохновлён рассказами отца о войне. В продажу лимитированная коллекция поступит 3 июня.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Бренд презервативов Vizit записал песню о плюсах бездетной жизни
В передарим дня защиты детей Vizit продвигает идею об осознанном планировании детей. Особенность бренда заключается в использовании довольно агрессивных слоганов, поэтому в песне поётся: «Мне никогда не приходилось платить алименты. Меня не пытался никто отравить ради квартиры в центре. Если дома кого-то я бью ремнём, значит, свидание прошло не зря. Если я ударяюсь мизинцем дома, могу громко крикнуть: „Б**“».
В передарим дня защиты детей Vizit продвигает идею об осознанном планировании детей. Особенность бренда заключается в использовании довольно агрессивных слоганов, поэтому в песне поётся: «Мне никогда не приходилось платить алименты. Меня не пытался никто отравить ради квартиры в центре. Если дома кого-то я бью ремнём, значит, свидание прошло не зря. Если я ударяюсь мизинцем дома, могу громко крикнуть: „Б**“».
Summersalt расширяет понятие красоты в новой коллекции купальников
Бренд меняет общепринятые маркетинговые определения того, что такое идеальное тело на пляже и как оно представлено в рекламе. Текущая кампания не только приближает зрителя к лету, но и отражает ожидания потребителей, которые отвергают узкие стандарты красоты. Теперь бренд привлекает моделей больших размеров и разных национальностей, выводя инклюзивность рекламы на новый уровень. Первая кампания бренда была запущена в прошлом месяце, в ней участвуют 24 женщины, в том числе мама Илона Маска – Мэй Маск.
Бренд меняет общепринятые маркетинговые определения того, что такое идеальное тело на пляже и как оно представлено в рекламе. Текущая кампания не только приближает зрителя к лету, но и отражает ожидания потребителей, которые отвергают узкие стандарты красоты. Теперь бренд привлекает моделей больших размеров и разных национальностей, выводя инклюзивность рекламы на новый уровень. Первая кампания бренда была запущена в прошлом месяце, в ней участвуют 24 женщины, в том числе мама Илона Маска – Мэй Маск.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Промо-акция Amex Deliveroo побуждает владельцев золотой карты делать то, что они хотят
American Express хочет продемонстрировать британским клиентам преимущества жизни с использованием карты Gold, а также продвигать свое партнерство со службой доставки Deliveroo. Кампания «What Do You Want», созданная Dentsu для продвижения золотой карты Preferred Rewards, показывает, как ее использование может принести пользу людям, которые живут в настоящем моменте.
American Express хочет продемонстрировать британским клиентам преимущества жизни с использованием карты Gold, а также продвигать свое партнерство со службой доставки Deliveroo. Кампания «What Do You Want», созданная Dentsu для продвижения золотой карты Preferred Rewards, показывает, как ее использование может принести пользу людям, которые живут в настоящем моменте.
Компания Mars примет участие в реалити-шоу для начинающих инфлюенсеров
Mars Wrigley является стратегическим корпоративным партнером бренда Venture 10 Studio Group и продюсера Hangar 56 в их разработке реалити-шоу под названием «Followme». Инфлюенсеры будут соревноваться в бизнес-тематических задачах с участием брендов производителей конфет, в том числе M&M, Skittles и Orbit. Участием в шоу, Марс стремится не только повысить осведомленность о своих брендах с помощью широкого охвата телевидения, но и привлечь целевую аудиторию в социальных сетях, поскольку молодые зрители следят за участниками шоу и голосуют за своих любимых инфлюенсеров.
Mars Wrigley является стратегическим корпоративным партнером бренда Venture 10 Studio Group и продюсера Hangar 56 в их разработке реалити-шоу под названием «Followme». Инфлюенсеры будут соревноваться в бизнес-тематических задачах с участием брендов производителей конфет, в том числе M&M, Skittles и Orbit. Участием в шоу, Марс стремится не только повысить осведомленность о своих брендах с помощью широкого охвата телевидения, но и привлечь целевую аудиторию в социальных сетях, поскольку молодые зрители следят за участниками шоу и голосуют за своих любимых инфлюенсеров.
Продвижение банка Восточный в соцсетях на основе аналитики от i-Media
Хотим поделиться кейсом от наших коллег из агентства i-media. В конце декабря 2019 команда маркетологов банка обратилась с целью увеличить количество целевых заявок из социальных сетей по продукту кредит наличными. Продвижение запустили на всех основных площадках: ВКонтакте, myТarget, Facebook, Instagram. Из-за особенностей CRM банка решили не использовать формат лидогенерации, а запускать все кампании в формате трафика на сайт. Аудитории сегментировали в зависимости от степени прогрева и целей кредита. В креативах персонализировали посылы с учетом потребностей пользователей. Кампании делили на РФ и Москву. С декабря 2019 по июнь 2020 основной объем заявок был получен с Facebook по CPA в 2,5 раза ниже KPI, установленных командой. Некоторые таргетинги приносили не только заявки, но и выдачи кредитов, но их CPA выходил за рамки KPI. Были установлены лимиты на таргет и за счет снижения расхода, снизился CPA, но конверсия сохранилась.
Хотим поделиться кейсом от наших коллег из агентства i-media. В конце декабря 2019 команда маркетологов банка обратилась с целью увеличить количество целевых заявок из социальных сетей по продукту кредит наличными. Продвижение запустили на всех основных площадках: ВКонтакте, myТarget, Facebook, Instagram. Из-за особенностей CRM банка решили не использовать формат лидогенерации, а запускать все кампании в формате трафика на сайт. Аудитории сегментировали в зависимости от степени прогрева и целей кредита. В креативах персонализировали посылы с учетом потребностей пользователей. Кампании делили на РФ и Москву. С декабря 2019 по июнь 2020 основной объем заявок был получен с Facebook по CPA в 2,5 раза ниже KPI, установленных командой. Некоторые таргетинги приносили не только заявки, но и выдачи кредитов, но их CPA выходил за рамки KPI. Были установлены лимиты на таргет и за счет снижения расхода, снизился CPA, но конверсия сохранилась.