Аудитория помнит и поддерживает компании с проработанным брендом даже в непростые для экономики времена. Кажется очевидным, что над брендом важно работать. Но часто непонятно, как и зачем его формировать.
На бесплатном бизнес-завтраке Нетологии «Как создать успешный бренд в новой реальности» эксперт с 12-летним опытом развития бизнеса и стратегического маркетинга расскажет, как использовать брендинг, чтобы увеличить ценность бизнеса для аудитории, и какие тенденции в сфере будут доминировать в ближайшее время.
На бесплатном бизнес-завтраке Нетологии «Как создать успешный бренд в новой реальности» эксперт с 12-летним опытом развития бизнеса и стратегического маркетинга расскажет, как использовать брендинг, чтобы увеличить ценность бизнеса для аудитории, и какие тенденции в сфере будут доминировать в ближайшее время.
От примерки одежды к виртуальному шкафу
Walmart объявил, что приобретет Zeekit – компанию по производству виртуальных примерочных. Покупатели смогут использовать эту технологию, чтобы примерить одежду частных марок Walmart или национальных брендов. Ритейлер расширил сферу своей деятельности: на веб-сайт добавили раздел «мода» и запустили собственные торговые марки, заключив сделку с сайтом подержанных товаров ThredUp.
Walmart объявил, что приобретет Zeekit – компанию по производству виртуальных примерочных. Покупатели смогут использовать эту технологию, чтобы примерить одежду частных марок Walmart или национальных брендов. Ритейлер расширил сферу своей деятельности: на веб-сайт добавили раздел «мода» и запустили собственные торговые марки, заключив сделку с сайтом подержанных товаров ThredUp.
Бодипозитивная кампания от Dove
Бренд Unilever заключил партнерское соглашение с TikTok, чтобы усилить кампанию NoDigitalDistortion. Суть тренда заключается в том, чтобы показать какие стандарты красоты навязывает медиапространство и как важно принимать себя. Dove будет проводить социальную рекламу, направленную на вселение уверенности у зрителей до 3 июня. По хэштегу в ТикТок уже 58.5 миллионов просмотров.
Бренд Unilever заключил партнерское соглашение с TikTok, чтобы усилить кампанию NoDigitalDistortion. Суть тренда заключается в том, чтобы показать какие стандарты красоты навязывает медиапространство и как важно принимать себя. Dove будет проводить социальную рекламу, направленную на вселение уверенности у зрителей до 3 июня. По хэштегу в ТикТок уже 58.5 миллионов просмотров.
18 мая в 19:00 пройдёт бесплатный вебинар «Профессия таргетолог: как получать московскую зарплату, работая в регионе».
Вы узнаете:
- Какими способностями нужно обладать, чтобы стать таргетологом?
- Пошаговый план, как с нуля зарабатывать от 40 000 руб. на таргете
- 5 инструментов таргетолога
- Чем наполнить портфолио и где искать первых клиентов
🔔 Регистрируйтесь, чтобы не пропустить @imba_goodbot
Когда: 18 мая, 19:00 (мск)
БЕСПЛАТНО
Регистрация через бот – @imba_goodbot
Вы узнаете:
- Какими способностями нужно обладать, чтобы стать таргетологом?
- Пошаговый план, как с нуля зарабатывать от 40 000 руб. на таргете
- 5 инструментов таргетолога
- Чем наполнить портфолио и где искать первых клиентов
🔔 Регистрируйтесь, чтобы не пропустить @imba_goodbot
Когда: 18 мая, 19:00 (мск)
БЕСПЛАТНО
Регистрация через бот – @imba_goodbot
Знаменитости привносят шик в новые бренды виртуальных ресторанов от Nextbite
Стартап, поддерживаемый SoftBank, запустил бренд такерии с комиком Джорджем Лопесом и концепцию «закусочного меню» с рэпером Визом Халифой. HotBox By Wiz и Джордж Лопес Такос сотрудничают с Nextbite, стартапом, основанным в 2019 году, который управляет более чем десятком виртуальных брендов. Лопес открыл несколько ресторанов Chingon Kitchen, занялся сальсой и пивоварением, что сделало его подходящей кандидатурой для Nextbite. Что касается HotBox By Wiz Nextbite, появилась возможность подключиться к фанатской базе одной из самых продаваемых звезд рэпа, предлагая «меню закусок», которое подчеркивает личность Халифы как знатока каннабиса (без добавления в пищу марихуаны или CBD). К 2030 году планируется запуск бренда виртуальных ресторанов без физических местоположений.
Стартап, поддерживаемый SoftBank, запустил бренд такерии с комиком Джорджем Лопесом и концепцию «закусочного меню» с рэпером Визом Халифой. HotBox By Wiz и Джордж Лопес Такос сотрудничают с Nextbite, стартапом, основанным в 2019 году, который управляет более чем десятком виртуальных брендов. Лопес открыл несколько ресторанов Chingon Kitchen, занялся сальсой и пивоварением, что сделало его подходящей кандидатурой для Nextbite. Что касается HotBox By Wiz Nextbite, появилась возможность подключиться к фанатской базе одной из самых продаваемых звезд рэпа, предлагая «меню закусок», которое подчеркивает личность Халифы как знатока каннабиса (без добавления в пищу марихуаны или CBD). К 2030 году планируется запуск бренда виртуальных ресторанов без физических местоположений.
AT&T и Discovery Inc. ведут переговоры об объединении медиаактивов
Компании обсуждают возможность сделки, о которой, по предварительным данным, будет объявлено в грядущее воскресенье. Согласно отчету, компании говорят об объединении подразделения WarnerMedia с портфелем Discovery, объединяя HBO, TNT, TBS, CNN, Cartoon Network и HBO Max под тем же зонтом, что и HGTV, TLC, ID, Food Network и Discovery +. WarnerMedia предлагает новости, спорт и развлекательные программы, а Discovery специализируется на незарегистрированных тарифах. Пока неясно, как слияние повлияет на новые потоковые сервисы компаний в будущем. WarnerMedia представила HBO Max год назад, а Discovery запустила Discovery + в январе. Discovery и WarnerMedia отказались комментировать отчет.
Компании обсуждают возможность сделки, о которой, по предварительным данным, будет объявлено в грядущее воскресенье. Согласно отчету, компании говорят об объединении подразделения WarnerMedia с портфелем Discovery, объединяя HBO, TNT, TBS, CNN, Cartoon Network и HBO Max под тем же зонтом, что и HGTV, TLC, ID, Food Network и Discovery +. WarnerMedia предлагает новости, спорт и развлекательные программы, а Discovery специализируется на незарегистрированных тарифах. Пока неясно, как слияние повлияет на новые потоковые сервисы компаний в будущем. WarnerMedia представила HBO Max год назад, а Discovery запустила Discovery + в январе. Discovery и WarnerMedia отказались комментировать отчет.
Coca-Cola представила новую летнюю упаковку, наполненную поэзией
Бренд впервые опубликовал на бутылке стихи, призванные пробудить чувства, связанные с летним сезоном. На полках магазинов появилась линия напитка «Open for Summer», которая включает 24 коротких стихотворения, посвящённых такими событиям, как вечера кино, бейсбольные игры и барбекю на заднем дворе.
Бренд впервые опубликовал на бутылке стихи, призванные пробудить чувства, связанные с летним сезоном. На полках магазинов появилась линия напитка «Open for Summer», которая включает 24 коротких стихотворения, посвящённых такими событиям, как вечера кино, бейсбольные игры и барбекю на заднем дворе.
L'Oréal переходит от продуктового маркетинга к контент-маркетингу с помощью сериалов
L'Oréal Professionnel запустила серию видео «Run Le Hair Show» из семи эпизодов о культурном влиянии парикмахерского искусства. Был задуман формат телешоу, в котором представлены интервью, мастер-классы, советы и многое другое. Каждый выпуск на YouTube длится от 30 до 45 минут и доступен на шести языках. Благодаря проекту «Run Le Hair Show» L'Oréal сместила маркетинговый акцент с продукта на контент. По данным годового отчета компании, рентабельность подразделения профессиональных продуктов составила 18,8% в 2020 году по сравнению с 20,1% в 2019. С учетом пандемии это хороший результат, поэтому сейчас L'Oréal Professionnel нацелена на привлечение большего внимания к продукции бренда, чем это было при использовании традиционных рекламных каналов.
L'Oréal Professionnel запустила серию видео «Run Le Hair Show» из семи эпизодов о культурном влиянии парикмахерского искусства. Был задуман формат телешоу, в котором представлены интервью, мастер-классы, советы и многое другое. Каждый выпуск на YouTube длится от 30 до 45 минут и доступен на шести языках. Благодаря проекту «Run Le Hair Show» L'Oréal сместила маркетинговый акцент с продукта на контент. По данным годового отчета компании, рентабельность подразделения профессиональных продуктов составила 18,8% в 2020 году по сравнению с 20,1% в 2019. С учетом пандемии это хороший результат, поэтому сейчас L'Oréal Professionnel нацелена на привлечение большего внимания к продукции бренда, чем это было при использовании традиционных рекламных каналов.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Roblox заново изобретает виртуальные пространства, которые не являются обычными цифровыми копиями
Ведущие мировые культурные учреждения и модные бренды исследуют цифровые сферы. Появляются новые формы искусства. В Интернете сейчас больше оцифрованных коллекций и редких произведений искусства, чем когда-либо. Например, Art Basel проводит прямые трансляции для привлечения коллекционеров и инкубаторов художников, использующих AR для создания вдохновляющих путешествий по цифровому искусству. New York Times недавно сообщила о рекламных щитах Дэвида Хокни в области цифрового искусства, которые появляются в мировых столицах. Fundación Bancaja в Испании открыл иммерсивное цифровое пространство на Roblox, чтобы познакомить детей и подростков со своими знаменитыми коллекциями произведений искусства с помощью образовательных семинаров. На этой неделе Gucci запускает виртуальный сад Gucci, чтобы совпасть с открытием Дома Gucci Garden Archetypes, иммерсивного события во Флоренции.
Ведущие мировые культурные учреждения и модные бренды исследуют цифровые сферы. Появляются новые формы искусства. В Интернете сейчас больше оцифрованных коллекций и редких произведений искусства, чем когда-либо. Например, Art Basel проводит прямые трансляции для привлечения коллекционеров и инкубаторов художников, использующих AR для создания вдохновляющих путешествий по цифровому искусству. New York Times недавно сообщила о рекламных щитах Дэвида Хокни в области цифрового искусства, которые появляются в мировых столицах. Fundación Bancaja в Испании открыл иммерсивное цифровое пространство на Roblox, чтобы познакомить детей и подростков со своими знаменитыми коллекциями произведений искусства с помощью образовательных семинаров. На этой неделе Gucci запускает виртуальный сад Gucci, чтобы совпасть с открытием Дома Gucci Garden Archetypes, иммерсивного события во Флоренции.
HellaBlack хочет помочь предприятиям, принадлежащим темнокожим, рассказать свои истории
В августе планируется запуск приложения на базе веб-сайта HellaBlack, цель которого – предоставить универсальный магазин для поиска товаров от «черных» брендов, включая одежду, косметику, детские товары и многое другое. HellaBlack не будет единственной онлайн-площадкой, ориентированной на бизнес, принадлежащий темнокожим: новаторские платформы, такие как WeBuyBlack и BLK + GRN (а также движение Buy Black в целом), существуют уже много лет. Основатели HellaBlack говорят, что они видят возможности не только для размещения товаров малого бизнеса, но также для их активного продвижения. В таблице, представленной New York Times видна разница в финансировании малого бизнеса по расовому признаку.
В августе планируется запуск приложения на базе веб-сайта HellaBlack, цель которого – предоставить универсальный магазин для поиска товаров от «черных» брендов, включая одежду, косметику, детские товары и многое другое. HellaBlack не будет единственной онлайн-площадкой, ориентированной на бизнес, принадлежащий темнокожим: новаторские платформы, такие как WeBuyBlack и BLK + GRN (а также движение Buy Black в целом), существуют уже много лет. Основатели HellaBlack говорят, что они видят возможности не только для размещения товаров малого бизнеса, но также для их активного продвижения. В таблице, представленной New York Times видна разница в финансировании малого бизнеса по расовому признаку.
TeePublic предлагает товары для самых странных поисковых запросов в рамках первой крупной рекламной кампании
TeePublic – онлайн-площадка для независимых авторов специализируется на дизайне субкультур. Рекламная кампании «Whatever You’re Into» создана совместно с компанией по производству видео Makeout. Она состоит из нескольких роликов, вдохновленных популярными запросами на веб-сайте. В ролике «Соседи по комнате» показывают двух мужчин, украшающих свое новое пространство декором, посвященным волшебникам, космосу и играм. В «Темной Дебе» девушка-гот ищет предметы в жанре ужасов, но в итоге украшает свою комнату единорогами. Короткометражки подчеркивают широкий спектр товаров TeePublic, демонстрируя, как ее покупатели могут найти рубашку, кружку или чехол для ноутбука, подходящий для любой эстетики.
TeePublic – онлайн-площадка для независимых авторов специализируется на дизайне субкультур. Рекламная кампании «Whatever You’re Into» создана совместно с компанией по производству видео Makeout. Она состоит из нескольких роликов, вдохновленных популярными запросами на веб-сайте. В ролике «Соседи по комнате» показывают двух мужчин, украшающих свое новое пространство декором, посвященным волшебникам, космосу и играм. В «Темной Дебе» девушка-гот ищет предметы в жанре ужасов, но в итоге украшает свою комнату единорогами. Короткометражки подчеркивают широкий спектр товаров TeePublic, демонстрируя, как ее покупатели могут найти рубашку, кружку или чехол для ноутбука, подходящий для любой эстетики.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Ballantine продвигает виски с низким содержанием алкоголя
Ballantine’s Light, производимый французским брендом алкогольных напитков Pernod Ricard, содержит 20% алкоголя, что вдвое меньше обычного количества напитка. Короткие видео сняты в формате Half Ads, в которых отсутствует половина изображения. Видео в игровой форме изображают то, что может произойти в баре. Например, персонаж падает в пустоту на недостающей половине.
Ballantine’s Light, производимый французским брендом алкогольных напитков Pernod Ricard, содержит 20% алкоголя, что вдвое меньше обычного количества напитка. Короткие видео сняты в формате Half Ads, в которых отсутствует половина изображения. Видео в игровой форме изображают то, что может произойти в баре. Например, персонаж падает в пустоту на недостающей половине.
Часто руководителям в маркетинге приходится делегировать часть задач на аутсорсинг в digital-компании. Чтобы понять, правильно ли выбрано подрядчиком направление развития, требуется чёткое понимание принципов разработки стратегии и системной работы по проекту.
Образовательная платформа Skillbox приглашает маркетологов, директоров по маркетингу и PR на курс «Профессия digital-стратег».
На курсе вы узнаете, как подбирать подрядчиков для реализации стратегии. Научитесь чётко формулировать цели и задачи и самостоятельно оценивать результат работы. Сможете увеличить эффективность рекламных кампаний и оптимизировать бюджет.
Вы освоите веб-аналитику и сможете контролировать маркетинговые показатели проекта и выставлять корректные KPI сотрудникам и подрядчикам.
Чтобы узнать больше — переходите по ссылке: https://clc.am/SbzCHQ
Образовательная платформа Skillbox приглашает маркетологов, директоров по маркетингу и PR на курс «Профессия digital-стратег».
На курсе вы узнаете, как подбирать подрядчиков для реализации стратегии. Научитесь чётко формулировать цели и задачи и самостоятельно оценивать результат работы. Сможете увеличить эффективность рекламных кампаний и оптимизировать бюджет.
Вы освоите веб-аналитику и сможете контролировать маркетинговые показатели проекта и выставлять корректные KPI сотрудникам и подрядчикам.
Чтобы узнать больше — переходите по ссылке: https://clc.am/SbzCHQ
Провальная рекламная кампания Eyebuydirect с Lele Pons
В начале мая популярная американская вайнерша Леле Понс опубликовала в своём Инстаграм рекламный пост, где поделилась радостью от партнёрства с брендом очков EyeBuyDirect.
Публикация набрала всего 667 560 тысяч просмотров, 236 982 отметок «мне нравится» и 1083 комментария, по сравнению с обычным 7-8 миллионами просмотров на видеороликах.
К слову, рекламная кампания с салоном красоты Bambiihair в марте 2020 года была более успешной – пост оценили около трёх миллионов пользователей.
В начале мая популярная американская вайнерша Леле Понс опубликовала в своём Инстаграм рекламный пост, где поделилась радостью от партнёрства с брендом очков EyeBuyDirect.
Публикация набрала всего 667 560 тысяч просмотров, 236 982 отметок «мне нравится» и 1083 комментария, по сравнению с обычным 7-8 миллионами просмотров на видеороликах.
К слову, рекламная кампания с салоном красоты Bambiihair в марте 2020 года была более успешной – пост оценили около трёх миллионов пользователей.
Приложения для знакомств разработали программу поощрений для вакцинированных от коронавируса
Крупные дейтинг-платформы в США (Tinder, Badoo, Bumble и др.) откроют дополнительные функции для пользователей, которые сделали прививку. Tinder бесплатно подключит премиум-функции, добавит стикеры и укажет ссылки на ресурсы с информацией о вакцинации. Bumble и Badoo предложат отличительные значки и бесплатные премиум-кредиты.
Информации о том, как приложения проверят наличие вакации, пока нет.
Крупные дейтинг-платформы в США (Tinder, Badoo, Bumble и др.) откроют дополнительные функции для пользователей, которые сделали прививку. Tinder бесплатно подключит премиум-функции, добавит стикеры и укажет ссылки на ресурсы с информацией о вакцинации. Bumble и Badoo предложат отличительные значки и бесплатные премиум-кредиты.
Информации о том, как приложения проверят наличие вакации, пока нет.
Презентация Trend Media.pdf
6.8 MB
Друзья, обязуемся регулярно делиться с вами новостями нашего агентства и инфовкусняшками из мира рекламы и социальных сетей, кейсами, информацией о перспективных для размещения рекламы блогерах.
Поехали!
За последние несколько месяцев в нашем агентстве произошли изменения:
✅ Мы запустили музыкальный лейбл Blogger Records. Время идёт и музыкальная индустрия стала частью блогерского контента, поэтому теперь мы записываем треки и делаем качественные звуки для ваших тиктоков и проектов.
Также мы приготовили супер-бонус для наших партнеров и подписчиков!
Мы предлагаем первыми протестировать новую опцию ТикТок, которая запускает кампанию на вовлечение - просмотры профиля и плату за подписчика. Вы не ослышались - с гарантией! Ни одна социальная сеть ещё недавно такого не могла себе позволить. Но времена меняются😎
С этими и другими новостями можно ознакомиться в презентации блогерского агентства TrendMedia ⬆️
Поехали!
За последние несколько месяцев в нашем агентстве произошли изменения:
✅ Мы запустили музыкальный лейбл Blogger Records. Время идёт и музыкальная индустрия стала частью блогерского контента, поэтому теперь мы записываем треки и делаем качественные звуки для ваших тиктоков и проектов.
Также мы приготовили супер-бонус для наших партнеров и подписчиков!
Мы предлагаем первыми протестировать новую опцию ТикТок, которая запускает кампанию на вовлечение - просмотры профиля и плату за подписчика. Вы не ослышались - с гарантией! Ни одна социальная сеть ещё недавно такого не могла себе позволить. Но времена меняются😎
С этими и другими новостями можно ознакомиться в презентации блогерского агентства TrendMedia ⬆️
Пивной бренд Стелла Артуа объединяется с гроссмейстером Хикару Намакурой в шахматном соревновании, транслируемом на Twitch
1 июня Stella Artois проведет виртуальный шахматный турнир с гроссмейтсером Хикару Накамурой. Он попытается побить онлайн-рекорд в шахматах с пулями, в которых у каждого игрока есть минута, чтобы сыграть полную игру. Стелла Артуа разыграет фирменные призы среди игроков, которые захотят сразиться с Накамурой. Пивной бренд также наградит шахматные доски и кубки Stella Artois ограниченным тиражом для зрителей, которые комментируют в чате Twitch. Затем будет выпущена лимитированная коллекция для покупки на ShopBeerGear.com. Для того, чтобы принять участие, нужно зарегистрироваться на веб-сайте Стеллы Артуа. Все игры будут транслироваться на канале Накамуры в Twitch.
1 июня Stella Artois проведет виртуальный шахматный турнир с гроссмейтсером Хикару Накамурой. Он попытается побить онлайн-рекорд в шахматах с пулями, в которых у каждого игрока есть минута, чтобы сыграть полную игру. Стелла Артуа разыграет фирменные призы среди игроков, которые захотят сразиться с Накамурой. Пивной бренд также наградит шахматные доски и кубки Stella Artois ограниченным тиражом для зрителей, которые комментируют в чате Twitch. Затем будет выпущена лимитированная коллекция для покупки на ShopBeerGear.com. Для того, чтобы принять участие, нужно зарегистрироваться на веб-сайте Стеллы Артуа. Все игры будут транслироваться на канале Накамуры в Twitch.