Как Pedigree интегрировал рекламную кампанию в Clubhouse
Бренд: BBDO, Pedigree, Clubhouse, США
Кейс: Clubhouse - приложение, где важно слушать. Бренд Pedigree в сотрудничестве с модераторами некоторых комнат в приложении, ведущими беседы о психическом и физическом здоровье, внедрил профили 20 собак, готовых к новым хозяевам. Участники в каждой комнате могли нажимать на профили собак, чтобы узнать о них и о том, откуда их можно приютить, а бренд Pedigree обязался взять на себя расходы на оформление документов.
Бренд: BBDO, Pedigree, Clubhouse, США
Кейс: Clubhouse - приложение, где важно слушать. Бренд Pedigree в сотрудничестве с модераторами некоторых комнат в приложении, ведущими беседы о психическом и физическом здоровье, внедрил профили 20 собак, готовых к новым хозяевам. Участники в каждой комнате могли нажимать на профили собак, чтобы узнать о них и о том, откуда их можно приютить, а бренд Pedigree обязался взять на себя расходы на оформление документов.
Зелёные инструкции
Наше влияние на защиту окружающей среды начинается с наших знаний. В некоторых странах до сих пор не ясно, что делать, чтобы предотвратить изменение климата, и что делать, чтобы уменьшить углеродный след. В Польше 79,9% энергии по-прежнему производится с использованием угля, поэтому необходимо много просвещать по вопросам изменения климата и прямого воздействия источников энергии на окружающую среду. В стране также самый загрязненный воздух в Европе, но в школах нет образования по этому важному вопросу.
В LEGO создали инструкции, которые превратили самолеты в электропоезда, автомобили - в велосипеды или скутеры, а угольные шахты - в ветряные мельницы, производящие электричество. Для многих существующих популярных наборов LEGO были созданы новые «Зеленые инструкции», чтобы продемонстрировать, как люди могут уменьшить воздействие на окружающую среду.
Наше влияние на защиту окружающей среды начинается с наших знаний. В некоторых странах до сих пор не ясно, что делать, чтобы предотвратить изменение климата, и что делать, чтобы уменьшить углеродный след. В Польше 79,9% энергии по-прежнему производится с использованием угля, поэтому необходимо много просвещать по вопросам изменения климата и прямого воздействия источников энергии на окружающую среду. В стране также самый загрязненный воздух в Европе, но в школах нет образования по этому важному вопросу.
В LEGO создали инструкции, которые превратили самолеты в электропоезда, автомобили - в велосипеды или скутеры, а угольные шахты - в ветряные мельницы, производящие электричество. Для многих существующих популярных наборов LEGO были созданы новые «Зеленые инструкции», чтобы продемонстрировать, как люди могут уменьшить воздействие на окружающую среду.
YouTube тестирует распознание продуктов в видео
В январе YouTube заявила, что совместно с некоторым инфлюенсерами тестирует способы интеграции покупок в контент. На первом этапе функция будет запущена в США. Кнопка “купить сейчас” интегрирована ещё с прошлого лета, поэтому дорабатывается только функционал системы. Возможность купить просмотренные продукты появится скорее всего между пролистыванием видео, согласно the Verge.
С появлением этой функции появится ещё больше рекламы, избавиться от которой можно будет только по подписке, и то не полностью.
В январе YouTube заявила, что совместно с некоторым инфлюенсерами тестирует способы интеграции покупок в контент. На первом этапе функция будет запущена в США. Кнопка “купить сейчас” интегрирована ещё с прошлого лета, поэтому дорабатывается только функционал системы. Возможность купить просмотренные продукты появится скорее всего между пролистыванием видео, согласно the Verge.
С появлением этой функции появится ещё больше рекламы, избавиться от которой можно будет только по подписке, и то не полностью.
Кризис слогана
Поскольку облизывать пальцы по-прежнему не рекомендуется, KFC обратилась к другим брендам в поисках вдохновения, заменив их знаменитые лозунги как свои собственные.
Используя хэштег #UntilWeCanFingerLickAgain, в прошлый четверг (25 марта) KFC разместила в своем Twitter сообщение с просьбой предложить слоган бренда, который можно было бы использовать. Так, на билбордах появились слоганы «Just Do It» от Nike; Specsavers "Should Have Gone to" и Red Bulls "Gives You Wings".
Поскольку облизывать пальцы по-прежнему не рекомендуется, KFC обратилась к другим брендам в поисках вдохновения, заменив их знаменитые лозунги как свои собственные.
Используя хэштег #UntilWeCanFingerLickAgain, в прошлый четверг (25 марта) KFC разместила в своем Twitter сообщение с просьбой предложить слоган бренда, который можно было бы использовать. Так, на билбордах появились слоганы «Just Do It» от Nike; Specsavers "Should Have Gone to" и Red Bulls "Gives You Wings".
Вольксфаген - Вольтсваген?
Немецкий автомобильный бренд Volkswagen случайно опубликовал пресс-релиз, в котором объявлялось о грядущем переименовании в Voltswagen. Релиз удалили, потому что ребрендинг оказался маркетинговой акцией к первому апреля, но все воспринимали это всерьёз. Смешно?
Немецкий автомобильный бренд Volkswagen случайно опубликовал пресс-релиз, в котором объявлялось о грядущем переименовании в Voltswagen. Релиз удалили, потому что ребрендинг оказался маркетинговой акцией к первому апреля, но все воспринимали это всерьёз. Смешно?
Яндекс поменял логотип
Ставший уже привычным логотип Яндекса появился в 2008 году — тринадцать лет назад. За это время изменилось примерно всё. Яндекс запустил своего голосового помощника, вышел на рынок беспилотников, сделал сервис по доставке продуктов за 15 минут и многое другое. Но в это же время поиск по-прежнему остаётся важной частью ДНК Яндекса. Как же соединить эту ориентацию на будущее с преемственностью и фокусом на поиске? Команда Яндекса попыталась ответить на этот вопрос, представив новую айдентику компании.
Новый логотип узнаваем, но лучше соответствует духу времени. Айдентику разработали дизайнеры Яндекса совместно с дизайнером шрифта Ильёй Рудерманом (CSTM Fonts), которого давно не нужно представлять.
Как вам новая айдентика?
Ставший уже привычным логотип Яндекса появился в 2008 году — тринадцать лет назад. За это время изменилось примерно всё. Яндекс запустил своего голосового помощника, вышел на рынок беспилотников, сделал сервис по доставке продуктов за 15 минут и многое другое. Но в это же время поиск по-прежнему остаётся важной частью ДНК Яндекса. Как же соединить эту ориентацию на будущее с преемственностью и фокусом на поиске? Команда Яндекса попыталась ответить на этот вопрос, представив новую айдентику компании.
Новый логотип узнаваем, но лучше соответствует духу времени. Айдентику разработали дизайнеры Яндекса совместно с дизайнером шрифта Ильёй Рудерманом (CSTM Fonts), которого давно не нужно представлять.
Как вам новая айдентика?
Кто насберил?
У “Сбера” появилась вакансия парфюмера. Кандидат должен создать нестандартный аромат банковского дела, а потом помогать маркетологам «Сбера» в продвижении нового аромата на парфюмерном рынке.
Как сделать запах кредита и ипотеки популярным - такую задачу должен решить новобранец. Будет ли это аналог Lush, запах которого можно узнать проходя мимо бутиков торгового центра, или же он станет фирменным атрибутом каждого сотрудника банка - покажет время.
Парфюмерные коллаборации запускают многие бренды, подобными проектами особенно славится компания Demeter.
#первоапрельскаяшутка
У “Сбера” появилась вакансия парфюмера. Кандидат должен создать нестандартный аромат банковского дела, а потом помогать маркетологам «Сбера» в продвижении нового аромата на парфюмерном рынке.
Как сделать запах кредита и ипотеки популярным - такую задачу должен решить новобранец. Будет ли это аналог Lush, запах которого можно узнать проходя мимо бутиков торгового центра, или же он станет фирменным атрибутом каждого сотрудника банка - покажет время.
Парфюмерные коллаборации запускают многие бренды, подобными проектами особенно славится компания Demeter.
#первоапрельскаяшутка
Холодный прозвон от селебритис
Кампания "Tide Cold Caller" использует юмор, чтобы показать, как люди могут сократить свои счета за электроэнергию и помочь окружающей среде, стирая одежду с Tide в холодной воде.
Кампания запущена с участием инфлюенсеров, таких как Ice-T и "Stone Cold" Стива Остина, чьи имена ассоциируются со словом "холодный”. Бороться за окружающую среду не всегда скучноБ смотрите сами: https://youtu.be/gY2ZoH9M2qI
Кампания "Tide Cold Caller" использует юмор, чтобы показать, как люди могут сократить свои счета за электроэнергию и помочь окружающей среде, стирая одежду с Tide в холодной воде.
Кампания запущена с участием инфлюенсеров, таких как Ice-T и "Stone Cold" Стива Остина, чьи имена ассоциируются со словом "холодный”. Бороться за окружающую среду не всегда скучноБ смотрите сами: https://youtu.be/gY2ZoH9M2qI
YouTube
Tide Cold Callers - Annie Murphy | Turn to Cold with Tide
Tide’s Cold Callers call on Annie Murphy to ask if she’ll turn to cold washing with Tide. Will they be able to convince her that washing in cold can help the environment before she hangs up on them? Also money. It saves you money.
#TurnToCold
►Stay up-to…
#TurnToCold
►Stay up-to…
Кто сказал, что пицца не спасёт мир?
Бренд: Pizza Hut, ОАЭ
Кейс: Pizza Hut предложила жителям ОАЭ необычный способ участия в “Часе Земли”, а успешно выполнившие задание участники получили бесплатную пиццу.
Кампания была запущена через веб-сайт, созданный партнерским агентством M&C SAATCHI UAE, который работает только в автономном режиме. С помощью него определяется активное подключение к Интернету и показывается 60-минутный таймер обратного отсчёта. Если таймер не был прерван - автономный режим прекращается и пользователь может получить бесплатную пиццу. Активация по-прежнему работает по ссылке: https://www.offlinehour.me/
Бренд: Pizza Hut, ОАЭ
Кейс: Pizza Hut предложила жителям ОАЭ необычный способ участия в “Часе Земли”, а успешно выполнившие задание участники получили бесплатную пиццу.
Кампания была запущена через веб-сайт, созданный партнерским агентством M&C SAATCHI UAE, который работает только в автономном режиме. С помощью него определяется активное подключение к Интернету и показывается 60-минутный таймер обратного отсчёта. Если таймер не был прерван - автономный режим прекращается и пользователь может получить бесплатную пиццу. Активация по-прежнему работает по ссылке: https://www.offlinehour.me/
Прямые денежные переводы в Clubhouse
Соцсеть для голосового общения Clubhouse добавила возможность финансово поддерживать любимых авторов на платформе с помощью Clubhouse Payments. Чтобы отправить платеж, пользователю нужно перейти в профиль блогера, которому он хочет перевести деньги. Соответствующая кнопка появится, если адресат включил эту функцию. С отправителя возьмут «небольшую плату» за обслуживание, которая пойдет партнеру по обработке платежей Stripe. Монетизировать ток-шоу теперь станет проще, а значит, платформа ещё может вернуть свою востребованность и занять свою узко специализированную нишу.
Соцсеть для голосового общения Clubhouse добавила возможность финансово поддерживать любимых авторов на платформе с помощью Clubhouse Payments. Чтобы отправить платеж, пользователю нужно перейти в профиль блогера, которому он хочет перевести деньги. Соответствующая кнопка появится, если адресат включил эту функцию. С отправителя возьмут «небольшую плату» за обслуживание, которая пойдет партнеру по обработке платежей Stripe. Монетизировать ток-шоу теперь станет проще, а значит, платформа ещё может вернуть свою востребованность и занять свою узко специализированную нишу.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Где искать тренды и как с ними работать
В постоянно меняющемся мире важно держать руку на пульсе, чтобы не пропустить последние тренды. Помимо их принятия, важно понимать, как тренды влияют на нас и куда они приведут.
Например: какие услуги маркетинга отдаются на аутсорс, а какие наоборот компании предпочитают выполнять самостоятельно.
Об этом вы можете узнать от наших коллег из @BreakingTrends. Они ищут медиа новости со скоростью 5G, переводят иностранные статьи, переваривают последние исследования и объясняют, как с ними работать.
Оставайся в тренде: https://t.me/breakingtrends
В постоянно меняющемся мире важно держать руку на пульсе, чтобы не пропустить последние тренды. Помимо их принятия, важно понимать, как тренды влияют на нас и куда они приведут.
Например: какие услуги маркетинга отдаются на аутсорс, а какие наоборот компании предпочитают выполнять самостоятельно.
Об этом вы можете узнать от наших коллег из @BreakingTrends. Они ищут медиа новости со скоростью 5G, переводят иностранные статьи, переваривают последние исследования и объясняют, как с ними работать.
Оставайся в тренде: https://t.me/breakingtrends
Вырыть яму на другой стороне земли без виртуальной лопаты
Новая фича от Google воплощает детскую мечту: вырыть яму на другой стороне Земли. Если вы когда-нибудь задумывались, где бы вы оказались, если бы переместились прямо на другую сторону Земли, вашу проблему решили. Сайт называется Floom, и процесс довольно прост: вы наводите камеру своего телефона на землю, нажимаете на маленький объект торнадо, и он показывает вам дыру на другой стороне Земли. Затем вы можете открыть это место в Google Планета и осмотреться.
Floom - это лишь один из экспериментов Google, которые полагаются на WebXR, который может создавать возможности AR или VR, работающие на веб-страницах. У Google также есть бета приложение, которое позволит вам превратить вашу библиотеку фотографий в галерею дополненной реальности. На данный момент Floom можно использовать только с Chrome на устройствах Android.
Новая фича от Google воплощает детскую мечту: вырыть яму на другой стороне Земли. Если вы когда-нибудь задумывались, где бы вы оказались, если бы переместились прямо на другую сторону Земли, вашу проблему решили. Сайт называется Floom, и процесс довольно прост: вы наводите камеру своего телефона на землю, нажимаете на маленький объект торнадо, и он показывает вам дыру на другой стороне Земли. Затем вы можете открыть это место в Google Планета и осмотреться.
Floom - это лишь один из экспериментов Google, которые полагаются на WebXR, который может создавать возможности AR или VR, работающие на веб-страницах. У Google также есть бета приложение, которое позволит вам превратить вашу библиотеку фотографий в галерею дополненной реальности. На данный момент Floom можно использовать только с Chrome на устройствах Android.
Если звёзды и высотки напоминают вам различные позиции из меню в McDonald’s - вы в одном клике от круглосуточной доставки McDelivery. На постерах среди ночных городских пейзажей красуются силуэты в форме БигМака, картошки фри и стаканчика с газировкой, которые утолят ваши ночные пожелания в один клик. Наружная реклама была разработана агентством DDB в Азербайджане.