Вкуснее, когда нежнее

Milka представила в России новую интегрированную кампанию о роли нежности в жизни – «Вкуснее, когда нежнее». Согласно исследованию бренда – в отношениях людей наблюдается большой дефицит нежности. Например, 63% респондентов считают, что в мире было больше нежности, когда они были детьми.

С целью показать ценность нежности в жизни каждого человека компания Mondelez International, бренд Milka и команда WPP All-Stars выпустили трогательный ролик о потерявшейся собаке, ее хозяине и мальчике, нежность и доброта которого приблизила счастливую развязку и сделала этот мир немножко нежнее.

Бренд также анонсировал выпуск этой весной в России лимитированной серии шоколада с нежными словами и эмодзи на квадратиках плиток. С новой линией Milka люди смогут создавать трогательные сообщения и делиться ими как в реальной жизни, так и в социальных сетях.

Нарисуй кетчуп - нарисуй Heinz

Вовлечение потребителей и индивидуальная упаковка стали главными темами недавних кампаний Kraft Heinz. Среди недавних примеров - Heinz попросил пользователей TikTok поделиться видеороликами о своих приготовлениях к Хэллоуину. По состоянию на сегодняшний день, видео с хэштегом #HeinzHalloween набрали 4,8 миллиарда просмотров, что свидетельствует о том, что кампания получила широкое распространение на платформе.

На этой неделе запущена новая кампания “Нарисуй кетчуп”, которая продлится до 31 января и распространяется под хештегом #drawketchup и ссылкой на микросайт. 250 художников-победителей получат нестандартную коробку и бутылку с их рисунком на этикетке.

Креатив на радаре

На сегодняшний день самым популярным мемом стало изображение Берни Сандерса, закутанного в рукавицы на инагурации президента Байдена в США. Яркий образ сенатора Соединенных Штатов Берни Сандерса, сидевшего со сложенными на груди руками на церемонии инаугурации президента Джо Байдена, стал одним из первых крупных интернет-мемов года и идеей для новой рекламной кампании от Ikea.

Изобретенная Ogilvy Greece рекламная акция, к сожалению, не может полностью воспроизвести вид политика во всей его красе, поскольку перчатки Сандерса, как полагают, изготавливаются вручную из переработанных свитеров и бутылок, оставляя имитаторам возможность довольствоваться линейкой грелок для рук Vardagen.

Антиреклама

В рекламе своего планшета Surface Pro 7 Microsoft высмеяла Apple. Всё было хорошо до тех пор, пока аудитория не показала свою реакцию. Видео набрало шесть тысяч дизлайков на всего три с половиной тысячи лайков.

Молодой человек на видео рассказывает, что сенсорный экран от Microsoft лучше подходит для игр, имеет высокую производительность и стоит дешевле, всего $890 против $1299 за MacBook.

Однако пользователи не привыкли проводить параллель между двумя брендами, которые решают разные задачи. Дизайнер не купит сенсорный экран с высокой производительностью просто потому, что ему нужно качественное разрешение, а удобная для работы экосистема скорее большой плюс. Примеров можо приводить много. Одно ясно точно - Microsoft не знает своего конкурента, а это большое упущение.

Обновлённый дизайн Амазон напоминает Гитлера

Amazon никогда не был синонимом стильного дизайна. От домашней страницы до упаковки эстетику компании можно описать как “функциональную”. Новое лого приложения Amazon кажется попыткой попасть в гладкий и поразительный минимализм – пока вы не заметите довольно неудачный дизайн.

Всё дело в синей ленте в верхней части лого. Под “улыбкой” на коробке эта лента напоминает усы. И судя по реакциям в твиттере, очень знакомые усы. Вот, например, пользователь Твиттер пишет: “Мои родители пользуются Амазоном почти каждый день. Последующие дни им будет нелегко. Когда они спросят меня, куда пропал Амазон, я скажу им поискать карточного Гитлера на экране”.

Заезжай на свадьбу от Dunkin’

В этом году весь мир впервые отмечает День Святого Валентина в режиме пандемии, что значит - креатив должен быть дистанциирован.

Сеть пончиков Dunkin’ в честь праздника предлагает свою свадебную службу, в которую можно будет заехать как в Макдоналдс за кофе - через drive-through. Если вы уже женаты - клятвы можно обновить. Конкурс и весь процесс можно будет отслеживать по хештегу #DunkinIDoContest, кампания создана только для жителей Нью-Йорка. Интересно, что у Dunkin’ как у бренда прослеживается постоянный интерес бренда к романтическому празднику.

Варить пельмени или не варить?

«Sибирская коллекция» запустила промокампанию под названием “Не хочу готовить! И не буду!”. с Лолитой Милявской. После рекламы пельменей «Sибирская коллекция» в своем Instagram телеведущая Ольга Бузова получила более семи тысяч комментариев.

Причина заключалась в том, что под манифестом о нелюбви к готовке Ольга выложила фото с замороженными пельменями на тарелке. Кто-то предложил, что ТЗ был неточно прописан, другие пользователи посчитали это гениальным маркетингом, ведь что ни сделаешь ради вирусного поста. Вполне возможно, что у “сильной и независимой” женщины ещё нет кастрюли.

Pringles оживил зомби в прямом эфире Twitch

На этой неделе компания проспонсировала прямую трансляцию инфлюенсера Leahviathan, в которой она играла в игру “West of Dead”. В прямом эфире был показан персонаж Фрэнк от Pringles, а затем он же вылез из экрана инфлюенсера, что очень напугало её. Выглядит, кстати, очень правдоподобно, смотреть по ссылке.

Прямая трансляция с Leahviathan собрала более 780 000 просмотров за первые пару дней и вызвала множество комментариев у ее зрителей на Twitch, платформе прямых трансляций, принадлежащей Amazon. Поскольку Pringles продолжает предоставлять обновления о Фрэнке в Twitter, бренд приглашает к постоянному взаимодействию с потребителями.

Instagram, я передумала

Instagram запускает функцию “недавно удаленные”, которая позволит вам просматривать удаленный контент, включая фотографии, видео, reels, IGTV и сторисы, и восстанавливать их. В компании эта функция позиционируется как “полезная” против взломов, особенно если хакеры взломали ваш аккаунт и начали всё удалять.

Удаленные фото и видео будут оставаться в папке в течение 30 дней, после чего будут окончательно удалены. Сторисы являются исключением: они будут оставаться в недавно удаленном разделе только в течение 24 часов, прежде чем будут удалены навсегда. Чтобы получить доступ к папке, зайдите в раздел Настройки > Учетная запись > Недавно удаленные.

Картошка в подарок

Во Франции Burger King принялся во всю помогать бизнесу. На днях поддержку получили французские фермеры, у которые из-за пандемии резко упал спрос. Компания выкупила нераспроданные 200 тонн картофеля. Впоследствии Burger King раздаст по килограмму клубней каждому, кто посетит drive-through сети ресторанов быстрого питания.

Как думаете, что в коробке? А там самые свежие новости и интересные истории про доставку:

• Скоро можно будет заказать выпивку, не выходя из дома

• Что такое «карательная кулинария»?

• В Америке дают забрать заказ и не заплатить за него

• Как блогер открыл 300 онлайн-ресторанов за одну ночь

Подписывайся, чтобы заглянуть в будущее: @chtovkorobke

Вжух и вы менеджер проекта (будет не просто, но оно того стоит).

Обычная зарплата Менеджера проектов в IT переваливает за 100к. А в ней могут работать люди без технического образования — достаточно пройти курсы Яндекс.Практикума специально для подготовки менеджеров.

Помимо нужных soft и hard-скиллс на курсе дают понимание о веб-разработке, чтобы говорить на одном языке с командой разработчиков и уметь тестировать продукт. За полгода каждый ученик отработает навыки в 4 проектах-симуляторах с командой и наставниками, от решений каждого будет зависеть судьба проекта.

В итоге студент сможет разобраться с языками программирования, фронтенд и бэкенд разработкой, чтобы стать важной частью команды, оценивать реальные сроки и давать адекватное ТЗ.

Бесплатный вводный курс уже доступен: https://bit-ly.ru/gNiN7

Halls использовал успех “Шахматного гамбита” для рекламы леденцов

Halls выпускаются торговой маркой “Монделис”, которые отметили значительный рост интереса к шахматам по всему миру (только в Европе количество пользователей выросло на 72% в период с октября по ноябрь).

Внутри каждой упаковки напечатаны знаковые шахматные дебюты, такие как «Королевский гамбит», «Венская игра» и другие.

И поскольку шахматы требуют полной концентрации, особенно в начале игры, бренд построил кампанию, связав глубокий вдох и сосредоточение на повседневных задачах.

Скандал во время Супербоула: две компании, одни и те же кадры

Супербоул - самое популярное телевизионное событие года в США. Когда вы тратите 5,5 миллиона долларов на 30-секундную рекламу во время Суперкубка, каждая секунда имеет значение — ведь каждая секунда стоит почти 200 000 долларов. Но по крайней мере две компании, похоже, использовали одни и те же кадры в своей рекламе.

Внимательные пользователи Twitter заметили, что в видеролике компании Indeed и в абсолютно другом от Guaranteed Rate были использованы одинаковые вставки из сайтов со стоковыми изображениями. Случайное совпадение привлекло внимание маркетологов, которые поголовно надеются, что две рекламы не выйдут подряд.

Плохая реклама? Мы с вами

Шведский бренд растительного молока Oatly тоже участвовали в параде копманий, выпустившим рекламу во время Супербоула. В 30-секундном видео CEO Oatly Тони Петерссон играет в поле на синтезаторе и поет песню про коров.

Однако зрители сочли этот ролик странным и в Twitter последовало множество негативных твитов.

Что сделали в Oatly? Извинились перед зрителями и выпустили 500 бесплатных футболок с надписью “Мне абсолютно не понравилась реклама Oatly”. Футболки моментально разлетелись, а имидж компании значительно вырос.

Монополия от McDonald’s онлайн

Гипнотический тизер призывает всех верить в удачу, потому что, по словам создателей, “на этот раз повезет тем, кому не везёт”. “Монополия” возвращается в онлайн-формате, где больше не нужно отрывать стикеры на упаковке, теперь их можно собирать в приложении бренда.

С 31 января в рамках активации McDonald’s разыгрываются более 27 млн призов, среди них — квартиры от группы «Самолет»; путешествия от TUI и FUN&SUN; IPhone 12, Apple Watch и AirPods от Visa, электросамокаты от «Комус», а еще множество подписок, сертификатов и других подарков.

Facebook разрабатывает копию Clubhouse

Никто конечно же не удивлён, но факт остаётся фактом. Facebook уже клонировал другие приложения, включая печально известные сторисы и Reels, запущенного в прошлом году.

Продукт находится на ранних стадиях разработки, поэтому неясно, когда он может быть запущен. Сам Цукерберг недавно присоединился к Clubhouse и принял участие в разговоре о будущем виртуальной реальности.
Twitter уже находится в стадии бета-тестирования своего конкурента - Space. Очевидно, что многие люди в области технологий думают, что аудио будет важным форматом общения в будущем, и они быстро пытаются войти в него, прежде чем тенденция угаснет.

Горькая частота

Делимся с вами пятничным настроением: сегодня расскажем про кейс пивного бренда Beck’s. Это пиво хорошо известно горьким привкусом. Но что делать, если этой марки пива под рукой нет?

Исследования Гарвардского и Оксфордского университетов показывают, что восприятие вкуса можно изменить через звук. Так, в компании создали звуковую частоту, а именно 73 Гц , которая делает вкус других марок пива более горькими. Не верите? Попробуйте сами!

На волне популярности мы решили сделать отдельный канал для всего, что связано с Clubhouse.

Почему нам так интересен Сlubhouse? Приложение стирает границы между самыми известными экспертами и селебрити, которые делятся нон-стоп своим опытом и мнением с слушателями.
Мы будем следить за новостями, интересными комнатами-конференциями и предлагать вам спикеров, на которых можно подписаться. Хотите оставаться в теме?

Проверь свои чувства

ИКЕА в России ко Дню святого Валентина выпустила в своих соцсетях БАРОМЕТР любви – тест, с помощью которого можно проверить свои чувства на прочность. Многие пары, когда живут вместе, ездят в ИКЕА, поэтому бренд решил переосмыслить свой светильник под названием БАРОМЕТР и перенести опыт совместных покупок на количество ситуаций, в которых пары проявляют свою любовь дома. Включение каждой лампочки БАРОМЕТРа – сигнал о том, насколько сильны чувства влюбленных, а товары ИКЕА под ними – часть истории о заботе о своей половинке дома. Результаты теста ИКЕА показывает в конце карусели и предлагает подписчикам делиться ими в комментариях.