UNIQLO запустила глобальную кампанию с использованием температуры тела
Для продвижения флагманской модели функционального нижнего белья HEATTECH, в кампании используется цифровое искусство в реальном времени. Оно превращает термография в форму динамического выражения.
Температура тела является критерием раннего обнаружения COVID-19, поэтому термографические изображения повсеместно вызывают негативные и мрачные настроения. Используя этот факт, кампания несёт послание "мы останемся тёплыми вместе" с обещанием пережить эту суровую зиму в условиях продолжающейся пандемии.
В технологии используются три камеры: цветная, снимающая реальные изображения; термокамера, определяющая энергию инфракрасного излучения и камера глубины, которая измеряет расстояние между объектами.
Для продвижения флагманской модели функционального нижнего белья HEATTECH, в кампании используется цифровое искусство в реальном времени. Оно превращает термография в форму динамического выражения.
Температура тела является критерием раннего обнаружения COVID-19, поэтому термографические изображения повсеместно вызывают негативные и мрачные настроения. Используя этот факт, кампания несёт послание "мы останемся тёплыми вместе" с обещанием пережить эту суровую зиму в условиях продолжающейся пандемии.
В технологии используются три камеры: цветная, снимающая реальные изображения; термокамера, определяющая энергию инфракрасного излучения и камера глубины, которая измеряет расстояние между объектами.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Тwitter представил обновлённый рекламный формат - карусель
Тwitter всячески пытается улучшить свою рекламную платформу. В следующем году будет обновлено мобильное приложение компаниии, которое поможет считать конверсию и взаимодействие с приложениям.
Тем временем, маркетологи теперь могут загружать на платформу рекламную карусель (до шести изображений или видео). Новый рекламный формат позволяет пользователям проводить пальцем по горизонтали, чтобы открыть приложение или вебсайт. Ранние результаты тестирования выглядят многообещающими для этого формата, поскольку маркетологи стремятся привлечь клики на свои веб-сайты или страницы установки приложений.
Тwitter всячески пытается улучшить свою рекламную платформу. В следующем году будет обновлено мобильное приложение компаниии, которое поможет считать конверсию и взаимодействие с приложениям.
Тем временем, маркетологи теперь могут загружать на платформу рекламную карусель (до шести изображений или видео). Новый рекламный формат позволяет пользователям проводить пальцем по горизонтали, чтобы открыть приложение или вебсайт. Ранние результаты тестирования выглядят многообещающими для этого формата, поскольку маркетологи стремятся привлечь клики на свои веб-сайты или страницы установки приложений.
Что было бы, если бы Холодная война закончилась иначе?
Сегодня, в пятницу 13 числа, выходит обновлённая видеоигра Call of Duty: Black Ops Cold War, посвящённая временам Холодной войны, конфликту между Западом и Востоком.
Создатели игры совместно с креативным агентством Stendahls переиграли историю и создали озадачивающие и забавные мемы известных скандинавских икон таких как шведский Далахорс, норвежский Лусекофте и датский Smørrebrød.
Эти “русифицированные” мемы заложат основу того, чем была холодная война – и что принесет миру предстоящий запуск Call of Duty: Black Ops Cold War.
Сегодня, в пятницу 13 числа, выходит обновлённая видеоигра Call of Duty: Black Ops Cold War, посвящённая временам Холодной войны, конфликту между Западом и Востоком.
Создатели игры совместно с креативным агентством Stendahls переиграли историю и создали озадачивающие и забавные мемы известных скандинавских икон таких как шведский Далахорс, норвежский Лусекофте и датский Smørrebrød.
Эти “русифицированные” мемы заложат основу того, чем была холодная война – и что принесет миру предстоящий запуск Call of Duty: Black Ops Cold War.
ИКЕА выпустила новогодний блокбастер об ответственном потреблении
Новый ролик от режиссера Ильи Найшуллера посвящен проблеме пищевых отходов, с которой жители России сталкиваются во время новогодних праздников.
ИКЕА совместно с креативным агентством Instinct запускает новую маркетинговую кампанию об ответственном потреблении. Согласно данным
Всемирной продовольственной программы ООН, треть всех продуктов питания на планете оказывается ненужной людям и выбрасывается. Именно по этой причине ИКЕА призывает к ответственному потреблению: покупать и готовить оптимальное и действительно необходимое количество еды, чтобы ее не приходилось выбрасывать. А то, что остается, — правильно хранить.
Новый ролик от режиссера Ильи Найшуллера посвящен проблеме пищевых отходов, с которой жители России сталкиваются во время новогодних праздников.
ИКЕА совместно с креативным агентством Instinct запускает новую маркетинговую кампанию об ответственном потреблении. Согласно данным
Всемирной продовольственной программы ООН, треть всех продуктов питания на планете оказывается ненужной людям и выбрасывается. Именно по этой причине ИКЕА призывает к ответственному потреблению: покупать и готовить оптимальное и действительно необходимое количество еды, чтобы ее не приходилось выбрасывать. А то, что остается, — правильно хранить.
Просканируй, чтобы снять цензуру
Klarna - австралийский банк, который совместно с рекламным агентством Thinkerbell отказался от всех норм рекламы. Сотрудничество вылилось в кампанию, основанную на исследовании, которое говорит, что удовольствие, которое мы получаем от хорошего шопинга, сродни тому, что мы чувствуем после секса – оба действия запускают выброс дофамина.
Партнеры делают Klarna shopping сексуальным с помощью своей кампании K-Rated, которая включает в себя серию объявлений с “цензурированными” кодами, которые покупатели сканируют, чтобы разблокировать дерзкие предложения и многое другое в преддверии Рождества.
“Цензурный” контент будет появляться на крупных национальных телеканалах, рекламных щитах, уличных плакатах и в интернете, что позволит покупателям открывать сделки от своих любимых ритейлеров и получать доступ к эксклюзивным спискам пожеланий.
12-недельная кампания будет распространена на ТВ, где зрителям тоже нужно будет сканировать эксклюзивные предложения прямо с экрана телевизора.
Klarna - австралийский банк, который совместно с рекламным агентством Thinkerbell отказался от всех норм рекламы. Сотрудничество вылилось в кампанию, основанную на исследовании, которое говорит, что удовольствие, которое мы получаем от хорошего шопинга, сродни тому, что мы чувствуем после секса – оба действия запускают выброс дофамина.
Партнеры делают Klarna shopping сексуальным с помощью своей кампании K-Rated, которая включает в себя серию объявлений с “цензурированными” кодами, которые покупатели сканируют, чтобы разблокировать дерзкие предложения и многое другое в преддверии Рождества.
“Цензурный” контент будет появляться на крупных национальных телеканалах, рекламных щитах, уличных плакатах и в интернете, что позволит покупателям открывать сделки от своих любимых ритейлеров и получать доступ к эксклюзивным спискам пожеланий.
12-недельная кампания будет распространена на ТВ, где зрителям тоже нужно будет сканировать эксклюзивные предложения прямо с экрана телевизора.
YouTube
The following is K-Rated - Scan to Uncensor
Блокировщик “Купи сейчас”
С тех пор как пандемия COVID-19 перевернула нашу жизнь с ног на голову, агрессивность онлайн рекламы заметно возросла. Увеличенное количество рекламы в соцсетях заставляет нас тратить всё больше и больше денег на онлайн шоппинг.
Импульсивные покупки уже становятся нормой, но это не норма - заявляет Fifth Third Bank. Совместно с креативным агентством Pereira O'Dell они запустили стратегическую социальную рекламу и блокиратор BuyNow, который остановит вас от очередной покупки и заставит ещё раз подумать, прежде чем покупать ненужные предметы.
“BuyNow Blocker” не требует плагина или загрузки. Цель этой кампании - повысить осведомленность о сберегательных продуктах банка, которые предоставляют клиентам лучший и более простой способ сэкономить на то, что им действительно нужно. Вот как работает блокировщик “BuyNow": вместо просмотра обычной рекламы в социальных сетях пользователи будут просматривать минимально брендированное сообщение, которое выделяет тип рекламы, которую они могут получить. Например, объявление “BuyNow Blocker” может гласить: это могла быть реклама сумочки…
С тех пор как пандемия COVID-19 перевернула нашу жизнь с ног на голову, агрессивность онлайн рекламы заметно возросла. Увеличенное количество рекламы в соцсетях заставляет нас тратить всё больше и больше денег на онлайн шоппинг.
Импульсивные покупки уже становятся нормой, но это не норма - заявляет Fifth Third Bank. Совместно с креативным агентством Pereira O'Dell они запустили стратегическую социальную рекламу и блокиратор BuyNow, который остановит вас от очередной покупки и заставит ещё раз подумать, прежде чем покупать ненужные предметы.
“BuyNow Blocker” не требует плагина или загрузки. Цель этой кампании - повысить осведомленность о сберегательных продуктах банка, которые предоставляют клиентам лучший и более простой способ сэкономить на то, что им действительно нужно. Вот как работает блокировщик “BuyNow": вместо просмотра обычной рекламы в социальных сетях пользователи будут просматривать минимально брендированное сообщение, которое выделяет тип рекламы, которую они могут получить. Например, объявление “BuyNow Blocker” может гласить: это могла быть реклама сумочки…
Twitter запустил сторис и добавит на платформу аудио
Новая функция в Twitter называется Fleets и в течение недели станет доступна во всём мире. Также компания заявила о тестировании функции социальных сетей на основе аудио (аналог Clubhouse).
В аудиопространстве пользователи смогут собираться для живых бесед с другим человеком или группой людей. Модерировать живой звук намного труднее, чем текстовые сообщения, поэтому скорее всего решение Twitter инвестировать в это пространство, скорее всего, будет подвергнуто критике теми, кто не верит, что Twitter может безопасно создать платформу для такого типа разговоров.
Как бы то ни было, платформа пока находится в тестовом режиме. Что будет дальше - покажет время, но учитывая смену руководства, руку нужно держать на пульсе.
Новая функция в Twitter называется Fleets и в течение недели станет доступна во всём мире. Также компания заявила о тестировании функции социальных сетей на основе аудио (аналог Clubhouse).
В аудиопространстве пользователи смогут собираться для живых бесед с другим человеком или группой людей. Модерировать живой звук намного труднее, чем текстовые сообщения, поэтому скорее всего решение Twitter инвестировать в это пространство, скорее всего, будет подвергнуто критике теми, кто не верит, что Twitter может безопасно создать платформу для такого типа разговоров.
Как бы то ни было, платформа пока находится в тестовом режиме. Что будет дальше - покажет время, но учитывая смену руководства, руку нужно держать на пульсе.
Forwarded from Best Bloggers
Количество постов у инфлюенсеров в TikTok удвоилось в первой половине 2020 года
Количество спонсируемых постов у блогеров из категории lifestyle в TikTok в Европе и Северной Америке выросло на 95% в первой половине 2020 года.
За тот же период на YouTube (-17%), Instagram (-33%) и Twitter (-65%) наблюдалось снижение числа спонсируемых постов.
TikTok также предлагает более высокий уровень вовлеченности, чем другие основные социальные платформы. Модные микроинфлюенсеры (аудитория от 10 000 до 50 000 человек) на TikTok имеют средний уровень вовлеченности 7,50%, что более чем в два раза выше, чем в Instagram (3,22%).
Поскольку немногие пользователи TikTok следят за брендами на платформе, инфлюенсеры являются ценным каналом для охвата потребителей. Маркетологи должны привлекать аудиторию спонтанным и креативным контентом, который поможет создать шум и ажиотаж вокруг бренда.
В нашем агентстве более 80 эксклюзивных блогеров с аудиторией более 90 000 000 подписчиков. По всем вопросам и предложениям пишите нам, мы подскажем!
Ваше любимое блогерское агентство, Trend Media
tmbloggers.ru
Количество спонсируемых постов у блогеров из категории lifestyle в TikTok в Европе и Северной Америке выросло на 95% в первой половине 2020 года.
За тот же период на YouTube (-17%), Instagram (-33%) и Twitter (-65%) наблюдалось снижение числа спонсируемых постов.
TikTok также предлагает более высокий уровень вовлеченности, чем другие основные социальные платформы. Модные микроинфлюенсеры (аудитория от 10 000 до 50 000 человек) на TikTok имеют средний уровень вовлеченности 7,50%, что более чем в два раза выше, чем в Instagram (3,22%).
Поскольку немногие пользователи TikTok следят за брендами на платформе, инфлюенсеры являются ценным каналом для охвата потребителей. Маркетологи должны привлекать аудиторию спонтанным и креативным контентом, который поможет создать шум и ажиотаж вокруг бренда.
В нашем агентстве более 80 эксклюзивных блогеров с аудиторией более 90 000 000 подписчиков. По всем вопросам и предложениям пишите нам, мы подскажем!
Ваше любимое блогерское агентство, Trend Media
tmbloggers.ru
К запуску Ps5 PlayStation заключила партнёртсво с лондонским метро, где с помощью британского PR-агентства Red были видоизменены некоторые станции. Вход в метро был заменён на игровые значки, а станции временно изменили названия и были оформлены под персонажей и игры из франшиз Sony Entertainment, включая Spider-Man, Gran Turismo и Horizon Forbidden West. Кампания продлится 48 часов.
Fortnite победил - Apple снижает комиссию App Store
Ранее мы уже писали о проблемах разработчиков, но на этой неделе объявила о снижении своей ставки комиссионных в App Store до 15%.
Новая программа для малого бизнеса App Store позволит любому разработчику, который зарабатывает менее 1 миллиона долларов в год на всех своих приложениях, претендовать на снижение расходов App Store на 15 процентов, половину стандартной 30-процентной платы Apple, на все платные доходы от приложений и покупки в приложениях.
Ранее мы уже писали о проблемах разработчиков, но на этой неделе объявила о снижении своей ставки комиссионных в App Store до 15%.
Новая программа для малого бизнеса App Store позволит любому разработчику, который зарабатывает менее 1 миллиона долларов в год на всех своих приложениях, претендовать на снижение расходов App Store на 15 процентов, половину стандартной 30-процентной платы Apple, на все платные доходы от приложений и покупки в приложениях.
Pepsi со вкусом яблочного пирога
В своём оф Twitter аккаунте Pepsi запустила новый челлендж, в котором нужно продемонстрировать свои кулинарные способности, если вы хотите заполучить одну из 1500 двухлитровых бутылок Pepsi со вкусом яблочного пирога. Для участия нужно опубликовать фотографию своей выпечки в социальных сетях с #PepsiApplePieChallenge.
Более тонкий дизайн с "более низкой точкой захвата" будет легче наливать, согласно Pepsi. Это первый редизайн двухлитровой бутылки почти за 30 лет. Судя по комментариям, бутылки достаются даже тем, у кого очень даже неплохо так получается. Челлендж продлится до 21 ноября.
В своём оф Twitter аккаунте Pepsi запустила новый челлендж, в котором нужно продемонстрировать свои кулинарные способности, если вы хотите заполучить одну из 1500 двухлитровых бутылок Pepsi со вкусом яблочного пирога. Для участия нужно опубликовать фотографию своей выпечки в социальных сетях с #PepsiApplePieChallenge.
Более тонкий дизайн с "более низкой точкой захвата" будет легче наливать, согласно Pepsi. Это первый редизайн двухлитровой бутылки почти за 30 лет. Судя по комментариям, бутылки достаются даже тем, у кого очень даже неплохо так получается. Челлендж продлится до 21 ноября.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Результаты “колбафет” от Черкизово
Несмотря на большое количество разнообразных праздников в нашей стране, универсальным подарком всегда оказывается шоколад. В России традиционно более 68% людей выбирают шоколад в качестве подарка.
В “Черкизово” ко Дню учителя в этом году запустили “колбафеты” - ассорти ветчины, упакованное в стиле коробки конфет.
В итоге:
- виральный коэффициент в 1.24 на основе видео, опубликованных в ВК
- вовлечённость в два раза выше среднего
- охват в 4 миллиона (плюс интерес со стороны медиа)
Несмотря на большое количество разнообразных праздников в нашей стране, универсальным подарком всегда оказывается шоколад. В России традиционно более 68% людей выбирают шоколад в качестве подарка.
В “Черкизово” ко Дню учителя в этом году запустили “колбафеты” - ассорти ветчины, упакованное в стиле коробки конфет.
В итоге:
- виральный коэффициент в 1.24 на основе видео, опубликованных в ВК
- вовлечённость в два раза выше среднего
- охват в 4 миллиона (плюс интерес со стороны медиа)
Instagram расширяет возможности для рекламодателей
Instagram анонсировал брендированный контент в разделе Reels и в прямых трансляциях, где блогеры смогут указывать партнёрскую рекламу: добавлять теги и интерактив.
Также обновление наконец избавит маркетологов от потери времени в ожидании, когда очередной блогер наконец внесёт правки. Через Brand Collabs Manager бренды смогут получить доступ к редактированию партнёрской публикации. Так, бренды теперь могут в любой момент приостановить продвижение поста, а также внести необходимые правки.
Instagram анонсировал брендированный контент в разделе Reels и в прямых трансляциях, где блогеры смогут указывать партнёрскую рекламу: добавлять теги и интерактив.
Также обновление наконец избавит маркетологов от потери времени в ожидании, когда очередной блогер наконец внесёт правки. Через Brand Collabs Manager бренды смогут получить доступ к редактированию партнёрской публикации. Так, бренды теперь могут в любой момент приостановить продвижение поста, а также внести необходимые правки.
Bud Light подключается к игровым войнам с 6-баночной консолью
На этой неделе Bud Light объявила о запуске BL6, игровой консоли в форме шести упаковок пива с двумя встроенными подставками для холодных напитков. Устройство оснащено проектором и поставляется с шестью играми, включая Tekken7, Soul Calibur VI и RBI Baseball 20.
Устройство продается через аукцион, а вырученные от продажи средства идут на программу Национальной ассоциации ресторанов "Change is on the Menu", которая призвана помочь работникам ресторанов, пострадавшим от пандемии. По состоянию на утро среды в аукционная ставка составляла $4020.
На этой неделе Bud Light объявила о запуске BL6, игровой консоли в форме шести упаковок пива с двумя встроенными подставками для холодных напитков. Устройство оснащено проектором и поставляется с шестью играми, включая Tekken7, Soul Calibur VI и RBI Baseball 20.
Устройство продается через аукцион, а вырученные от продажи средства идут на программу Национальной ассоциации ресторанов "Change is on the Menu", которая призвана помочь работникам ресторанов, пострадавшим от пандемии. По состоянию на утро среды в аукционная ставка составляла $4020.
YouTube
Introducing the BL6, the Coolest* Console Ever
Bud Light has officially won the console wars with the BL6: half coozie, half projector, half console. Trust us, the math adds up. Learn more at budlight.com/BL6.
Snapchat раздаст один млн долларов блогерам до нового года
Насмотревшись на различные вариации TikTok аналогов на других платформах, Snapchat запускает своё видение коротких видео, а также пытается привлечь блогеров на платформу с помощью фонда в один миллион долларов.
На сегодняшний день Spotlight доступен только в Австралии, Канаде, Дании, Франции, Германии, Ирландии, Новой Зеландии, Норвегии, Швеции, Великобритании и США, но в ближайшее время список стран расширится. Также на платформе временно нет рекламы, что является нормальной практикой для нововведённой функции.
Как это работает: Spotlight использует алгоритм ранжирования, чтобы определить, какие видео с наибольшей вероятностью понравятся пользователям, основываясь на том, как долго люди проводят за просмотром видео и как часто видео делится и "фаворитизируется". Алгоритм также учитывает негативные факторы, такие как то, как быстро пользователи Snapchat пропустили видео.
Окажется ли платформа успешной - покажет время, но даже с учётом таких щедрых пожертвований она не сможет побить рекорды китайского первенца. Интересно, что раньше все технологии приходили из США и копировались Азией, но с момента выхода TikTok, все платформы только и делают, что пытаются его клонировать.
Насмотревшись на различные вариации TikTok аналогов на других платформах, Snapchat запускает своё видение коротких видео, а также пытается привлечь блогеров на платформу с помощью фонда в один миллион долларов.
На сегодняшний день Spotlight доступен только в Австралии, Канаде, Дании, Франции, Германии, Ирландии, Новой Зеландии, Норвегии, Швеции, Великобритании и США, но в ближайшее время список стран расширится. Также на платформе временно нет рекламы, что является нормальной практикой для нововведённой функции.
Как это работает: Spotlight использует алгоритм ранжирования, чтобы определить, какие видео с наибольшей вероятностью понравятся пользователям, основываясь на том, как долго люди проводят за просмотром видео и как часто видео делится и "фаворитизируется". Алгоритм также учитывает негативные факторы, такие как то, как быстро пользователи Snapchat пропустили видео.
Окажется ли платформа успешной - покажет время, но даже с учётом таких щедрых пожертвований она не сможет побить рекорды китайского первенца. Интересно, что раньше все технологии приходили из США и копировались Азией, но с момента выхода TikTok, все платформы только и делают, что пытаются его клонировать.
YouTube
Introducing Spotlight on Snapchat 🔦 | Snapchat Spotlight
This is Spotlight, featuring the very best of Snapchat. Submit your best video Snaps to Spotlight, and you could earn a share of the $$$. Or sit back, take it all in and share with friends. Happy Snapping!
https://click.snapchat.com/aVHG?pid=YT_Organic&…
https://click.snapchat.com/aVHG?pid=YT_Organic&…
Наш флагманский канал был создан для охвата мировых практик, digital-кейсов и всего того, что вы любите. С того момента как TikTok блогеры пополнили ряды нашего агентства, нам захотелось создать отдельный канал, сфокусированный на всём, что связано с TikTok. Мы также стараемся держать руку на пульсе и отслеживать популярные мировые челленджи, статистику и рассказывать о наших успехах. Интересно - подписывайся @Tiktok_today
Бренды делают мем из твита “Это утверждение оспаривается”
Мало кто не слышал о ярлыках, которые Twitter использует для заявлений Дональда Трампа о мошенничестве с избирателями. Количество таких твитов увеличилось - а значит, можно перевести разговор на поп-культуру, даже несмотря на политическую природу мема.
Такие мемы не нарушают никакой политики платформы, но помогают с точностью заявить, что наше агентство - лучшее агентство в мире.
ⓘ Официальные ресурсы заявляют, что это утверждение может быть ложным и вводить в заблуждение
Мало кто не слышал о ярлыках, которые Twitter использует для заявлений Дональда Трампа о мошенничестве с избирателями. Количество таких твитов увеличилось - а значит, можно перевести разговор на поп-культуру, даже несмотря на политическую природу мема.
Такие мемы не нарушают никакой политики платформы, но помогают с точностью заявить, что наше агентство - лучшее агентство в мире.
ⓘ Официальные ресурсы заявляют, что это утверждение может быть ложным и вводить в заблуждение