Коллаборация Ozon и Puma
Ozon ещё в начале этого года запустил платформу для спорта, где публикуются различные конкурсы с розыгрышем покупок на Ozon. В сентябре была запущена коллаборация с Puma, которая увеличила продажи новой коллекции на 118%
Цель: для Puma было важно увеличить продажи и присутствие бренда на Ozon с помощью анонса новой коллекции. Ozon тоже хочет быть активно вовлечённым в повестку
Кейс: Официальные аккаунты брендов запустили в Instagram конкурс, который длился весь сентябрь и два сопровождающих хештега: #OZONxPuma и #ozon4sport. Участникам нужно было снять фото или видео совместных тренировок с друзьями. Для анонса были привлечены инфлюенсеры из категорий “комедия” и “лайфстайл”. Также был настроен таргет и задействован банер сайта Оzon.
В результате:
Охват составил 24 млн человек
Охват от инфлюенсеров 4 млн
Товары Puma покупали на 118% чаще, а искали на 33% что сделало самый высокий показатель продаж с начала года.
Ozon ещё в начале этого года запустил платформу для спорта, где публикуются различные конкурсы с розыгрышем покупок на Ozon. В сентябре была запущена коллаборация с Puma, которая увеличила продажи новой коллекции на 118%
Цель: для Puma было важно увеличить продажи и присутствие бренда на Ozon с помощью анонса новой коллекции. Ozon тоже хочет быть активно вовлечённым в повестку
Кейс: Официальные аккаунты брендов запустили в Instagram конкурс, который длился весь сентябрь и два сопровождающих хештега: #OZONxPuma и #ozon4sport. Участникам нужно было снять фото или видео совместных тренировок с друзьями. Для анонса были привлечены инфлюенсеры из категорий “комедия” и “лайфстайл”. Также был настроен таргет и задействован банер сайта Оzon.
В результате:
Охват составил 24 млн человек
Охват от инфлюенсеров 4 млн
Товары Puma покупали на 118% чаще, а искали на 33% что сделало самый высокий показатель продаж с начала года.
Воппер за посещение заброшенного ресторана
На этой неделе Burger King троллит своих конкурентов с помощью “заброшенных мест”, а именно - заброшенных ресторанов конкурентов, включая Mcdonald’s и Wendy’s.
Пользователи приложения BK получат уведомление, которое направит их в рестораны в таких штатах как Огайо, Алабама, Иллинойс, для получения кода на бесплатный воппер.
На этой неделе Burger King троллит своих конкурентов с помощью “заброшенных мест”, а именно - заброшенных ресторанов конкурентов, включая Mcdonald’s и Wendy’s.
Пользователи приложения BK получат уведомление, которое направит их в рестораны в таких штатах как Огайо, Алабама, Иллинойс, для получения кода на бесплатный воппер.
Play-Doh для взрослых
По мере приближения явно нетрадиционного курортного сезона 64-летняя пластелиновая компания Play-Doh запускает свой первый в истории продукт специально для взрослых, который будет доступен в розничных гигантах Amazon и Walmart.
Ароматизированная линейка продуктов, метко названная Play-Doh for Grown Ups, была вдохновлена “комичными тенденциями, культовыми темами и фаворитами поп-культуры”. Латте по завышенной цене, спа-процедура, которую вы можете себе позволить… в общем, полный набор взрослого человека.
По мере приближения явно нетрадиционного курортного сезона 64-летняя пластелиновая компания Play-Doh запускает свой первый в истории продукт специально для взрослых, который будет доступен в розничных гигантах Amazon и Walmart.
Ароматизированная линейка продуктов, метко названная Play-Doh for Grown Ups, была вдохновлена “комичными тенденциями, культовыми темами и фаворитами поп-культуры”. Латте по завышенной цене, спа-процедура, которую вы можете себе позволить… в общем, полный набор взрослого человека.
McDonald's выпустил наружную рекламу для всех работников, привыкших к новой реальности. Для тех, кому приходится повторять половину презентации заново из-за того, что микрофон был выключен. Для тех, кто может ответить на письмо одной рукой. Для тех, кто завершает один 4-часовой звонок и переходит на другой.ё
YouTube Select
Сервис появился ещё в мае, но сегодня он стал доступен в России и объединил в себе премиальные рекламные продукты Google.
Рекламодателям доступны лайнапы — пакеты популярного контента, который был отобран системой и затем проверен вручную. Клиенты сами смогут решать, в каких роликах будут размещаться объявления.
Однако YouTube Select также представляет пакет, ориентированный специально на YouTube и YouTube TV контент, который транслируется на телевизоры (то, что сервис уже подчеркивал).
Сервис появился ещё в мае, но сегодня он стал доступен в России и объединил в себе премиальные рекламные продукты Google.
Рекламодателям доступны лайнапы — пакеты популярного контента, который был отобран системой и затем проверен вручную. Клиенты сами смогут решать, в каких роликах будут размещаться объявления.
Однако YouTube Select также представляет пакет, ориентированный специально на YouTube и YouTube TV контент, который транслируется на телевизоры (то, что сервис уже подчеркивал).
Estée Lauder предлагает слушателям Spotify заказывать сэмплы в Google Home
Кампания Estée Lauder в Spotify для новой ночной восстанавливающей сыворотки примечательна тем, что дает слушателям возможность устно запросить образец продукта через "умные" устройства Google Home. Estée Lauder собирает информацию о потребителях, которые с наибольшей вероятностью будут использовать ее продукцию.
Кампания также примечательна тем, что привлекает людей к более захватывающему звуковому опыту. Выбор индивидуальных плейлистов - это более целостный подход к маркетинговым усилиям бренда, который стремится сделать свою продукцию частью ночного ритуала перед сном. Estée Lauder не только предлагает расслабляющий звуковой опыт, но и добавляет в свои сообщения звуковые аннотации.
Кампания Estée Lauder в Spotify для новой ночной восстанавливающей сыворотки примечательна тем, что дает слушателям возможность устно запросить образец продукта через "умные" устройства Google Home. Estée Lauder собирает информацию о потребителях, которые с наибольшей вероятностью будут использовать ее продукцию.
Кампания также примечательна тем, что привлекает людей к более захватывающему звуковому опыту. Выбор индивидуальных плейлистов - это более целостный подход к маркетинговым усилиям бренда, который стремится сделать свою продукцию частью ночного ритуала перед сном. Estée Lauder не только предлагает расслабляющий звуковой опыт, но и добавляет в свои сообщения звуковые аннотации.
ИКЕА выпустила мини-комикс о товарах, которые помогают справиться с детскими страхами
В канун самого страшного праздника года ИКЕА решила вспомнить про наши реальные страшилки из детства и выпустила в соцсетях мини-комикс, в котором товары ИКЕА помогают герою справиться с детскими страхами. Ведь кто-то из нас и правда в детстве боялся засыпать в темноте из-за монстра под кроватью, и доедал обед только, чтобы не пришла Баба-яга. Кроме того, компания предложила подписчикам поделиться своими детскими страхами в комментариях и стала предлагать способы, как их можно победить с помощью товаров ИКЕА.
В канун самого страшного праздника года ИКЕА решила вспомнить про наши реальные страшилки из детства и выпустила в соцсетях мини-комикс, в котором товары ИКЕА помогают герою справиться с детскими страхами. Ведь кто-то из нас и правда в детстве боялся засыпать в темноте из-за монстра под кроватью, и доедал обед только, чтобы не пришла Баба-яга. Кроме того, компания предложила подписчикам поделиться своими детскими страхами в комментариях и стала предлагать способы, как их можно победить с помощью товаров ИКЕА.
Телефон - самая грязная вещь
Скандинавская медицинская компания Terveystalo решила проблему вирусов на экране телефона. Всего за 15 секунд с помощью UVC-лучей телефон станет беззаразным с помощью рекламного щита. Девайс нужно поместить в специальный выдвигающийся карман на рекламном щите, чтобы не подвергать свою кожу и зрение опасности.
Скандинавская медицинская компания Terveystalo решила проблему вирусов на экране телефона. Всего за 15 секунд с помощью UVC-лучей телефон станет беззаразным с помощью рекламного щита. Девайс нужно поместить в специальный выдвигающийся карман на рекламном щите, чтобы не подвергать свою кожу и зрение опасности.
В McDonald's по QR
Мы живём в удивительные времена, когда заказать бигмак без регистрации не получится. На этой неделе сеть ресторанов быстрого питания McDonald's присоединилась к программе входа по QR-коду, которую ввела мэрия Москвы.
Для регистрации нужно отсканировать QR-код и подтвердить свой номер телефона или отправить СМС в указанном формате. Другая информация о посетителе не требуется, но мы же знаем, что этого достаточно 😏
Мы живём в удивительные времена, когда заказать бигмак без регистрации не получится. На этой неделе сеть ресторанов быстрого питания McDonald's присоединилась к программе входа по QR-коду, которую ввела мэрия Москвы.
Для регистрации нужно отсканировать QR-код и подтвердить свой номер телефона или отправить СМС в указанном формате. Другая информация о посетителе не требуется, но мы же знаем, что этого достаточно 😏
Pringles остался без усов в честь Movember
Компания Pringles присоединилась к акции Movember (moustache — «усы» + november — «ноябрь»), призванной привлечь внимание к проблемам мужского здоровья.
Также Pringles пожертвует 75 000 фунтов стерлингов на благотворительность; пообещав финансировать некоторые из своих инновационных работ в области психического здоровья, включая новый инструмент Movember Conversations.
Компания Pringles присоединилась к акции Movember (moustache — «усы» + november — «ноябрь»), призванной привлечь внимание к проблемам мужского здоровья.
Также Pringles пожертвует 75 000 фунтов стерлингов на благотворительность; пообещав финансировать некоторые из своих инновационных работ в области психического здоровья, включая новый инструмент Movember Conversations.
Dior запускает линзу в Snapchat для продвижения кроссовок
На прошлой неделе кроссовки Dior B27 были представлены с линзой дополненной реальности (AR) в Snapchat, которая позволяет пользователям приложения для обмена фотографиями практически примерять и покупать обувь.
Люксовый бренд продемонстрировал шесть стилей мужских кроссовок, которые продаются по цене от 990 до 1100 долларов на своем профиле Snapchat и веб-сайте.
Иммерсивный опыт может помочь привлечь пассивные браузеры на мобильных устройствах и потенциально превратить их в активных покупателей во время сезона праздничных покупок. Примерка кроссовок AR последовала за прошлогодней кампанией в Snapchat по продвижению капсульной коллекции, которую Dior создал вместе с люксовым брендом Rimowa.
На прошлой неделе кроссовки Dior B27 были представлены с линзой дополненной реальности (AR) в Snapchat, которая позволяет пользователям приложения для обмена фотографиями практически примерять и покупать обувь.
Люксовый бренд продемонстрировал шесть стилей мужских кроссовок, которые продаются по цене от 990 до 1100 долларов на своем профиле Snapchat и веб-сайте.
Иммерсивный опыт может помочь привлечь пассивные браузеры на мобильных устройствах и потенциально превратить их в активных покупателей во время сезона праздничных покупок. Примерка кроссовок AR последовала за прошлогодней кампанией в Snapchat по продвижению капсульной коллекции, которую Dior создал вместе с люксовым брендом Rimowa.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Moscow Food Academy и @coffeemaniahp проведут совместный бранч 8 ноября с 12:00 до 17:00. Шеф-повар Никита проведет мастер-класс для гостей-счастливчиков, которые узнают все секреты приготовления безупречных Бендиктов. Стать участником может любой, для этого нужно поучаствовать в розыгрыше на страницах @coffeemaniahp и @moscowfoodacademy.
L’Oréal сделает тебя прекрасной онлайн
С глобальным перемещением в онлайн-среду за последние полгода, в L’Oréal решили не отставать от тенденции и позаботиться о вашей красоте на онлайн-встречах.
Цифровой макияж стал возможен благодаря AR - технологии дополненной реальности. Начать преображение можно скачав Snap Camera. Впоследствии оно интегрирует изображение в Zoom, Skype, Twitch, Instagram, Snapchat, Google Duo и Google Hangouts.
С глобальным перемещением в онлайн-среду за последние полгода, в L’Oréal решили не отставать от тенденции и позаботиться о вашей красоте на онлайн-встречах.
Цифровой макияж стал возможен благодаря AR - технологии дополненной реальности. Начать преображение можно скачав Snap Camera. Впоследствии оно интегрирует изображение в Zoom, Skype, Twitch, Instagram, Snapchat, Google Duo и Google Hangouts.
ИКЕА разработала генератор воспоминаний для поиска особенного аромата вашего дома
ИКЕА в России запустила генератор воспоминаний, который через путешествие по волнам памяти поможет найти подходящий аромат для дома. Запуск генератора приурочен к старту онлайн-продаж лимитированной коллекции ароматических свечей – коллаборации бренда с Беном Горхэмом, основателем парфюмерного бренда Byredo.
Так как же выбрать аромат для дома? ИКЕА предлагает воспользоваться генератором воспоминаний и выбрать ситуации, которые найдут отклик у вас. Это и душевные посиделки в кругу друзей, и ощущение волшебства в канун Нового Года, и, конечно же, особенное свидание! Правильного или неправильного ответа нет😊
ИКЕА в России запустила генератор воспоминаний, который через путешествие по волнам памяти поможет найти подходящий аромат для дома. Запуск генератора приурочен к старту онлайн-продаж лимитированной коллекции ароматических свечей – коллаборации бренда с Беном Горхэмом, основателем парфюмерного бренда Byredo.
Так как же выбрать аромат для дома? ИКЕА предлагает воспользоваться генератором воспоминаний и выбрать ситуации, которые найдут отклик у вас. Это и душевные посиделки в кругу друзей, и ощущение волшебства в канун Нового Года, и, конечно же, особенное свидание! Правильного или неправильного ответа нет😊
Red Bull празднует 40-летие культовой головоломки Rubik's Cube
7 ноября в своём Twitch канале Red Bull запустил трансляцию соревнования "Кубок мира по кубику Рубика”. Вместо того чтобы объединять конкурентов лицом к лицу на одном мероприятии, как это было в прошлые годы, в этом году соперников объединяют мобильные технологии.
Участникам предлагается использовать новый цифровой кубик Rubik's Connected, который подключается по беспроводной сети к смартфону с помощью приложения Rubik's Connected, позволяя мобильным пользователям отслеживать, как быстро они решают кубическую головоломку.
Конкурс также знаменателен тем, что в этом году в чемпионате примут участие победители местных и национальных цифровых конкурсов, а также чемпионы сезона 2019 года. Конкурс предлагает призовой фонд в размере 30 000 долларов, сообщается на сайте Red Bull.
7 ноября в своём Twitch канале Red Bull запустил трансляцию соревнования "Кубок мира по кубику Рубика”. Вместо того чтобы объединять конкурентов лицом к лицу на одном мероприятии, как это было в прошлые годы, в этом году соперников объединяют мобильные технологии.
Участникам предлагается использовать новый цифровой кубик Rubik's Connected, который подключается по беспроводной сети к смартфону с помощью приложения Rubik's Connected, позволяя мобильным пользователям отслеживать, как быстро они решают кубическую головоломку.
Конкурс также знаменателен тем, что в этом году в чемпионате примут участие победители местных и национальных цифровых конкурсов, а также чемпионы сезона 2019 года. Конкурс предлагает призовой фонд в размере 30 000 долларов, сообщается на сайте Red Bull.
Путешествовать в этом году достаточно сложно, но департамент по туризму в Италии и Nutella пытаются привлечь туристов онлайн. В коллаборации была создана коллекция из 30 пейзажей, нанесенных на банки с шоколадной пастой. Отсканировав QR код, пользователи могут изучить регион виртуально. Пока только так 🤷
Pizza Hut x KFC Kitchen
В Гонконге Pizza Hut продолжает пищевые инновации с помощью коллаборации с KFC. Два бренда запустили мобильную игру, в которой нужно замесить тесто, поджарить куриный попкорн и испечь пиццу. Эта пицца сочетает в себе культовую хрустящую корочку Pizza Hut с вкусными кусочками куриного попкорна KFC, классическим соусом и щедрой порцией сыра, сладкой кукурузы и грибов.За выполнение заданий за отведенное время, игроки получают купоны Pizza Hut и KFC.
В Гонконге Pizza Hut продолжает пищевые инновации с помощью коллаборации с KFC. Два бренда запустили мобильную игру, в которой нужно замесить тесто, поджарить куриный попкорн и испечь пиццу. Эта пицца сочетает в себе культовую хрустящую корочку Pizza Hut с вкусными кусочками куриного попкорна KFC, классическим соусом и щедрой порцией сыра, сладкой кукурузы и грибов.За выполнение заданий за отведенное время, игроки получают купоны Pizza Hut и KFC.
UNIQLO запустила глобальную кампанию с использованием температуры тела
Для продвижения флагманской модели функционального нижнего белья HEATTECH, в кампании используется цифровое искусство в реальном времени. Оно превращает термография в форму динамического выражения.
Температура тела является критерием раннего обнаружения COVID-19, поэтому термографические изображения повсеместно вызывают негативные и мрачные настроения. Используя этот факт, кампания несёт послание "мы останемся тёплыми вместе" с обещанием пережить эту суровую зиму в условиях продолжающейся пандемии.
В технологии используются три камеры: цветная, снимающая реальные изображения; термокамера, определяющая энергию инфракрасного излучения и камера глубины, которая измеряет расстояние между объектами.
Для продвижения флагманской модели функционального нижнего белья HEATTECH, в кампании используется цифровое искусство в реальном времени. Оно превращает термография в форму динамического выражения.
Температура тела является критерием раннего обнаружения COVID-19, поэтому термографические изображения повсеместно вызывают негативные и мрачные настроения. Используя этот факт, кампания несёт послание "мы останемся тёплыми вместе" с обещанием пережить эту суровую зиму в условиях продолжающейся пандемии.
В технологии используются три камеры: цветная, снимающая реальные изображения; термокамера, определяющая энергию инфракрасного излучения и камера глубины, которая измеряет расстояние между объектами.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Тwitter представил обновлённый рекламный формат - карусель
Тwitter всячески пытается улучшить свою рекламную платформу. В следующем году будет обновлено мобильное приложение компаниии, которое поможет считать конверсию и взаимодействие с приложениям.
Тем временем, маркетологи теперь могут загружать на платформу рекламную карусель (до шести изображений или видео). Новый рекламный формат позволяет пользователям проводить пальцем по горизонтали, чтобы открыть приложение или вебсайт. Ранние результаты тестирования выглядят многообещающими для этого формата, поскольку маркетологи стремятся привлечь клики на свои веб-сайты или страницы установки приложений.
Тwitter всячески пытается улучшить свою рекламную платформу. В следующем году будет обновлено мобильное приложение компаниии, которое поможет считать конверсию и взаимодействие с приложениям.
Тем временем, маркетологи теперь могут загружать на платформу рекламную карусель (до шести изображений или видео). Новый рекламный формат позволяет пользователям проводить пальцем по горизонтали, чтобы открыть приложение или вебсайт. Ранние результаты тестирования выглядят многообещающими для этого формата, поскольку маркетологи стремятся привлечь клики на свои веб-сайты или страницы установки приложений.
Что было бы, если бы Холодная война закончилась иначе?
Сегодня, в пятницу 13 числа, выходит обновлённая видеоигра Call of Duty: Black Ops Cold War, посвящённая временам Холодной войны, конфликту между Западом и Востоком.
Создатели игры совместно с креативным агентством Stendahls переиграли историю и создали озадачивающие и забавные мемы известных скандинавских икон таких как шведский Далахорс, норвежский Лусекофте и датский Smørrebrød.
Эти “русифицированные” мемы заложат основу того, чем была холодная война – и что принесет миру предстоящий запуск Call of Duty: Black Ops Cold War.
Сегодня, в пятницу 13 числа, выходит обновлённая видеоигра Call of Duty: Black Ops Cold War, посвящённая временам Холодной войны, конфликту между Западом и Востоком.
Создатели игры совместно с креативным агентством Stendahls переиграли историю и создали озадачивающие и забавные мемы известных скандинавских икон таких как шведский Далахорс, норвежский Лусекофте и датский Smørrebrød.
Эти “русифицированные” мемы заложат основу того, чем была холодная война – и что принесет миру предстоящий запуск Call of Duty: Black Ops Cold War.
ИКЕА выпустила новогодний блокбастер об ответственном потреблении
Новый ролик от режиссера Ильи Найшуллера посвящен проблеме пищевых отходов, с которой жители России сталкиваются во время новогодних праздников.
ИКЕА совместно с креативным агентством Instinct запускает новую маркетинговую кампанию об ответственном потреблении. Согласно данным
Всемирной продовольственной программы ООН, треть всех продуктов питания на планете оказывается ненужной людям и выбрасывается. Именно по этой причине ИКЕА призывает к ответственному потреблению: покупать и готовить оптимальное и действительно необходимое количество еды, чтобы ее не приходилось выбрасывать. А то, что остается, — правильно хранить.
Новый ролик от режиссера Ильи Найшуллера посвящен проблеме пищевых отходов, с которой жители России сталкиваются во время новогодних праздников.
ИКЕА совместно с креативным агентством Instinct запускает новую маркетинговую кампанию об ответственном потреблении. Согласно данным
Всемирной продовольственной программы ООН, треть всех продуктов питания на планете оказывается ненужной людям и выбрасывается. Именно по этой причине ИКЕА призывает к ответственному потреблению: покупать и готовить оптимальное и действительно необходимое количество еды, чтобы ее не приходилось выбрасывать. А то, что остается, — правильно хранить.