Духи от Samsung или новый ролик о стиральной машине

Для продвижения стиральной машины Samsung ecobubble была выбрана не совсем обычная стратегия. Samsung выпустил духи с ароматом свежевыстиранного белья и снял ролик, высмеивающий специфические приемы из рекламы парфюма.

Флакон духов напоминает стиральную машину. Их дарят покупателям эко-френдли стиральной машины в флагманском магазине Samsung KX в Лондоне. Для выбора аромата Samsung опросил 2 тыс. британцев, чтобы узнать «любимый запах нации»: на первом месте оказалось только что постиранное белье, на втором — чистые простыни, и на третьем — запах выпечки из духовки.

​​Как Honda и "Нестле" подключаются через киберспорт

Ожидается, что глобальные доходы от киберспорта в этом году вновь превысят 1 миллиард долларов, а в 2023 году, по прогнозам, превысят 1,5 миллиарда долларов. По мере того как индустрия продолжает расти, она остается важным каналом для брендов, стремящихся привлечь потребителей millennial и Gen Z, для которых игры являются образом жизни — тенденция, ускорившаяся по мере того, как пандемия коронавируса разрушает активный отдых и традиционные виды спорта.

Ключевым для киберспортивных партнерств является конкретный тип взаимодействия, который позволяет настроить канал, а также новые способы измерения и отслеживания создания ценности. Киберспорт позволяет брендам достигать как желанной возрастной группы 18-34 лет, так и 12-17 - летних, которые начинают создавать близость к бренду. Эти группы не так легко охватить традиционными видами спорта.

И ведь действительно, как только бренды найдут правильных инфлюенсеров, они должны доверять партнерам, чтобы доставлять сообщения и создавать то, что работает с их аудиторией.

Немного о foodtech

Всем нам приятно наблюдать, как технологии постепенно выводят рынок на новый уровень. Это происходит чуть ли не ежедневно: вчера ты шёл в магазин за продуктами, а сегодня тебя от готовой еды и продуктов на столе отделяет пара кликов на смартфоне.

Есть минимум два свойства фудтеха, из-за которых за этой отраслью стоит следить — актуальность и изменчивость. А ещё есть канал, который грамотно рассказывает про фудтех — Daily chunks, там пишут про все интересные цифры, события и регулирования рынка.

Отзмаки для вашей следующей конференции в Zoom

Новая реальность иногда застигает нас врасплох и от круглосуточных видеоконференций у некоторых людей начинает появляться истощение. В старом мире достаточно было перерыва и немного свежего воздуха.

Ко Всемирному дню психического здоровья, коллеги из TBWA\London запустили кампанию “Sound the Excuse”.

С помощью нового веб—сайта, полного хаотичных аудиоклипов сирен, плачущих детей и голубей, влетающих в ваше окно, агентство TBWA\London и мужская медиа-платформа The Book of Man хотят помочь людям лучше заботиться о себе в это напряженное время-помогая им справляться с видеозвонками.

Новые рекламные инструменты YouTube

YouTube-инфлюенсеров просят использовать экспериментальное программное обеспечение для маркировки и отслеживания продуктов, показанных в их видео. Поисковый гигант Google (материнская компания) свяжет эти данные с аналитическими инструментами, подтвердил YouTube агентству Bloomberg, которое цитировало людей, знакомых с ситуацией.


Google также тестирует интеграцию с Shopify, чтобы продавать продукты через YouTube. YouTube позволяет создателям контролировать, какие продукты они показывают в видео. Доходная стратегия экспериментальной программы пока не совсем ясна, хотя она начала позволять создателям продавать подписки на свои каналы за 30% -ную комиссию от платежей зрителей, сообщает Bloomberg News.

Бунтарь Элджей и Axe

Бренд Axe запустил коллаборацию с Элджеем, в рамках которой была выпущена лимитированная серия Axe Black. Для кампании был также снят ролик с двумя сюжетными линиями. Идея заключается в том, что девушки и парни ведут себя в отношениях согласно моделям поведения, но они забывают о том, что важно быть искренним, быть самим собой и учиться слушать друг друга.

Чтобы узнать обе истории, нужно смотреть вдвоём, отсканировав QR-код и приложив смартфоны друг к другу. Технически всё сделано очень круто, оба видео проигрываются синхронно. Над креативной составляющей проекта работало агентство i-will, а за технологическую сторону отвечала норвежская команда Motion Corporation.

В Чёрную пятницу IKEA купит вашу мебель обратно

IKEA хочет показать своим клиентам, что старая мебель заслуживает вторую жизнь. В Черную пятницу этого года канадское подразделение IKEA поощряет клиентов торговать своей мебелью. Так, за старую мебель можно получить до 150 долларов.

#BuyBackFriday-это последняя инициатива, которая согласуется с обещанием Икеа стать полностью круговой и климатически позитивной к 2030 году. Ритейлер сосредоточен на использовании возобновляемых и перерабатываемых материалов, одновременно поощряя покупателей “дать мебели второй шанс”, сокращая количество мебели, которая выбрасывается каждый год.

Вот такой должна быть достойная забота об экологии, а не телефоны без зарядок и наушников.

Тем временем один из блогеров нашего агентства набирает миллионы просмотров на роликах в Дзене. Коллаборация с певицей Zanoza и её батей зашла особенно успешно. Смотрите сами :)

Вопрос: Где вы черпаете практическую информацию?

Нет, не кейсы, не статьи, не видео с красной дорожки "Каннских Львов", а то, что вам нужно сейчас, в данный момент – в вашем бизнес-проекте.

Не чувствуете ли вы, что реальность и красивые примеры кампаний живут в параллельных измерениях? Или что вам не хватает знаний, чтобы объяснить происходящее в вашем бизнесе, а не в мире, в целом?

Тогда загляните в канал Public Related @publicrelated

Канал публикует самую разную информацию: от новостей до методик, подобранных специально для владельцев малого бизнеса и тех, кто самостоятельно продвигает свои проекты. Доступно - о PR, рекламе и соцсетях.

Snapchat превращает лондонскую улицу в AR-площадку с помощью линз

Snapchat выпустила на этой неделе ранее анонсированную функцию для создания и совместного использования постоянного контента дополненной реальности (AR) в больших масштабах, говорится в сообщении компании в блоге.

Геотаргетированные локальные линзы — называемые City Painter — доступны в одном из районов Лондона, позволяя пользователям Snapchat покрывать этот район 3D-виртуальными фресками, которые можно увидеть только при использовании приложения.

Линзы Snapchat были созданы командой разработчиков камер материнской компании Snap в Лондоне и указывают на то, как AR-технологии могут развиваться в направлении большего опыта в будущем. Несмотря на все сложности работы с AR, такие проекты открывают полёт фантазии для новых кампаний, которые можно использовать в коммерческих целях.

Интенсивный курс «Блуждая в Instagram» - для тех, кто набил шишки в Инстаграм и пришёл… Да ни к чему не пришёл!... Кто просто хочет, чтобы их бизнес-профиль начал уверенно расти, а проект - развиваться.

Старт 26 октября: https://market.adlifestudio.ru/psgo

Курс "Блуждая в Instagram" - авторский. Его ведет Ольга Захарова-Каетано, креативный директор собственного рекламного бюро AdLife Studio.

Интенсив на 100% практический. Рассчитан на 4 недели работы над собственным профилем в сопровождении куратора.

Вы будете: уточнять цели, менять контент, учиться мыслить, как контент-менеджер (в рамках своего профиля), чтобы работа в соцсети вас не напрягала, а стала понятной и даже приятной.

В финале у вас будет план развития на несколько месяцев, полное понимание механизмов Инстаграм и видение цели. Плюс представление о стратегиях и тактике продвижения в соцсетях.

Стоимость интенсива пока небольшая – 7500 руб. Это первый поток. У вас есть возможность внести предоплату 2500 руб за первую неделю обучения, посмотреть, насколько формат и содержание отвечают вашим ожиданиям.

Присоединяйтесь!

Американская сеть ресторанов Wendy’s совместно с Uber Eats запустила в Twitter купон, который становится ценнее от количества ретвитов. Механика акции достаточно проста.

Купон Wendy’s, который становится более ценным с каждым ретвитом, - это новый способ привлечь своих подписчиков, одновременно расширяя органический охват своей кампании. По состоянию на утро 13 октября купон получил более 10 000 ретвитов, что позволило ему достичь отметки в 30%. Внезапный всплеск ретвитов может подтолкнуть скидку к следующему порогу, несмотря на то, что отметка в 3,3 миллиона кажется недостижимой, чтобы получить еду почти бесплатно.

Канадский бренд одежды Henri Vézina выпустил коллекцию одежды для работы из дома. Осень-зима 2020 😜

Прощальный плейлист от Spotify

При отмене подписки на музыкальный стриминговый сервис Spotify, пользователи получают возможность послушать “Прощальный” альбом, названия песен которого складываются в трогательную фразу “Если ты уйдёшь сейчас, ты заберёшь с собой важную частику нас”.

​​Новые возможности для шоппинга от Google

Вчера Google представила несколько функций, основанных на поиске, в том числе две, направленные на то, чтобы расширить ассортимент покупок -от автомобилей до одежды. В рамках своего виртуального мероприятия "поиск по" Google рекламировала свою функцию AR Autos и модернизированный инструмент визуального поиска, который сопоставляет товары с продуктами, продаваемыми онлайн, согласно сообщению в блоге компании.

AR Autos позволит клиентам искать автомобиль в Google Search и видеть его в 3D-или AR-рендеринге. Пользователи Google смогут мгновенно увидеть, как автомобиль выглядит в разных цветах, и увеличить масштаб, чтобы проверить различные функции, например кнопки приборной панели. Покупатели автомобилей могут видеть транспортные средства в разных виртуальных фонах или накладывать AR-версию на реальную обстановку, такую как подъездная дорожка, отмечается в блоге.

Для предметов одежды результаты поиска включают предложения стиля в изображениях с веб-сайтов и социальных медиа-платформ, таких как Pinterest. Эта функция также будет добавлена в приложение Google на iOS в ближайшее время.

Церковь здорового тела

Тренажерный зал в Польше пытается ребрендировать себя как "Церковь здорового тела", чтобы оставаться открытым во время новых ограничений из-за коронавируса. Так, тренера спортзала стали “Советом старейшин”.

Шутки шутками, но владельцы просто не выдержат второй волны. Смена названия - это оригинальная попытка выжить. Представители клуба заявляют, что соблюдают все предписания и держат заведение в полной чистоте, но если бизнесу придётся закрыться ещё раз, открыться они больше не смогут.

Девочки,

Пока на ТНТ с каким-то небывалым упорством продолжают строить любовь в домах для не слишком образованных людей, молодёжь сконструировала собственную реальность с тик-током, неплохим заработком и собственными домами.

Бумеры частенько #нампишут с вопросами: а что такое Тик-ток дома. Мы решили задать шесть вопросов об этом креативному директору агентства TrendMedia Николаю Сидоркину. Вот что получилось, девочки.

ЧАСТЬ ПЕРВАЯ

Для чего нужен ТикТок дом?

Ну, во-первых, ребятам надо где-то жить (шутка).
TikTok — это довольно сложная площадка с запутанными алгоритмами, поэтому работу агентства с нашими блогерами мы изначально сформулировали по двум направлениям: поиск рекламных контрактов и развитие самих блогеров. У нас в агентстве TrendMedia много крутых ребят, которых хочется сделать еще круче.
Дом — это уникальный формат, который дает тиктокеру кучу профита:
— Коллаборации: ребята вдохновляют друг друга и создают гораздо больше классного контента, чем в одиночку. Соответственно, быстрее растут.
— Мотивация: творческий кризис у тикток-блогеров случается гораздо чаще, чем у любого другого блогера, так как приходится держать руку на пульсе и следить за тем, какой контент сейчас продвигают алгоритмы ТикТока.
— Медийность: с коллективом тиктокеров охотнее идут на коллаборацию селебрити и уже раскрученные блогеры. ТикТок блогером сегодня можно стать за неделю, их много, но узнаваемых единицы. ТикТок дом позволяет ребятам тусить и заниматься творчеством с уже состоявшимися инфлюенсерами.

Где располагаются ТикТок дома?

Если коротко, где повезло снять дом — там и располагается ТикТок-дом. Весной и летом этого года после утомительного карантина вся Москва ринулась на природу, и дома под аренду в Подмосковье внезапно закончились. Поэтому поиск приличного дома в нашем случае превратился в настоящий квест длинною в месяц. Однако в итоге остановились на уютном закрытом поселке под Зеленоградом.
А если не загоняться на престиже и «элитарности» дома, то можно сказать, что «под каждым под кустом можно сделать ТикТок-дом». Главное чтобы были удобные места для съёмок разнопланового контента, закрыты бытовые вопросы, удобная логистика, а в остальном — да хоть в квартире этот дом открывай.

Как зарабатывают участники?

Сегодня участники зарабатывают в основном на классических интеграциях или активациях брендов.
К сожалению, бренды очень медленно реагируют на появление блогерских домов, им привычнее покупать интеграции поштучно у блогера, а не внутри дома, или запускать челленджи. Однако в США, где появились первые дома, интеграция в ТикТок-дом — это наработанная практика, а значит и мы к этому неизбежно придем. Интегрируясь в дом, бренд получает большое количество нативной рекламы, на которую хорошо реагирует аудитория. что лучше воспринимается аудиторией, доверие которой бренд зарабатывает через контент дома и его блогеров.

ЧАСТЬ ВТОРАЯ

Сколько участник платит за проживание в ТикТок доме?

В нашем доме блогеры ни за что не платят, он финансируется полностью нашим агентством. Это наши инвестиции в их развитие. Но есть дома, где блогеры сами скидываются деньгами, чтобы коллективно финансировать проект. Кроме этого, ТикТок-дом для нашего агентства — это возможность провести огромное количество тест-драйвов по контенту, запуску шоу или сериалов.
Также мы записываем блогерам внутри дома треки, делаем более качественный продакшн, покупаем реквизит и оборудование. Параллельно происходит постоянный обмен опытом с нашими клиентами, который позволяет повышать эффективность рекламы.
Например 9 из 10 клиентов напуганы непостоянными (по сравнению с другими площадками) цифрами просмотров в TikTok — а вдруг «именно моя интеграция» не получит просмотров. Однако мы эту проблему для наших клиентов решили.

В чем темные стороны ТикТок домов?

Вы собираете в одном доме фактически еще детей, которые недавно стали популярны, у многих рвет башню и они забывают, зачем вообще приехали в ТикТок-дом. Есть огромное количество историй, когда тиктокеры начинали устраивать разборки друг с другом, принимать наркотики или просто чилили и не работали. Из-за этого многие классные дома развалились.
Нам повезло, мы вовремя отфильтровали самых креативных и целеустремленных, но тоже не без нервов. Организовать труд подростков на мотивации очень сложный процесс, конечно.

Какое будущее ждет Тик-ток дома? Складывается впечатление, что это довольно временная история.

Есть ощущение, формат только набирает обороты и пик успеха блогерских домов еще далеко впереди.Летом их появилось огромное количество, но большинство схлопнулись к концу лета из-за внутренних терок или недостатка финансов. Поэтому останутся уже раскрученные проекты и дома блогерских агентств, типа нашего, и в следующем году мы получим прорывные творческие проекты и яркие рекламные кампании. Уже сейчас многие почувствовали этот тренд. Напрмер, музыкальные исполнители моментально смекнули, что одна поездка в раскрученный ТикТок-дом может дать им больше, чем месяц очень дорогой ротации на нескольких радиостанциях.
Приезжал к нам, к примеру, Соколовский под запуск трека. За несколько часов ребята его сняли в нескольких тикток-шоу, наснимали ему контента, себе ролики для рекламы трека и челелнджа, а потом еще и в его клипе снялись. В общем, это только начало. И начало многообещающее.

Благодарим агентство TrendMedia. Почитать больше о блогерах можно в @TrendMediaChannel

Слоган KitKat ушёл на перерыв

Компания KitKat запустила международный конкурс, приглашающий поклонников создать новый слоган для культовой закуски. В честь 85-летия бренд сделает перерыв от своего слогана и попробует найти лучшую альтернативу слогану конфетного бренда, запустив кампанию под хештегом #ABreakForHaveABreak.

Создатель нового слогана получит 85-часовое пребывания в роскошном отеле. Согласно KitKat, потребителям нужно отдохнуть от повседневной жизни, разрушенной пандемией коронавируса.

Смешная и незамысловатая кампания

“Кухня на районе” запустила конкурс, победитель которого получит промокод на 300 рублей. Победителями станут первые пять и последние пять правильных ответов на видеовопрос: “Что было в сумке”. Результаты подведут завтра в 15 часа по Мск.

​​Коллаборация Ozon и Puma

Ozon ещё в начале этого года запустил платформу для спорта, где публикуются различные конкурсы с розыгрышем покупок на Ozon. В сентябре была запущена коллаборация с Puma, которая увеличила продажи новой коллекции на 118%

Цель: для Puma было важно увеличить продажи и присутствие бренда на Ozon с помощью анонса новой коллекции. Ozon тоже хочет быть активно вовлечённым в повестку

Кейс: Официальные аккаунты брендов запустили в Instagram конкурс, который длился весь сентябрь и два сопровождающих хештега: #OZONxPuma и #ozon4sport. Участникам нужно было снять фото или видео совместных тренировок с друзьями. Для анонса были привлечены инфлюенсеры из категорий “комедия” и “лайфстайл”. Также был настроен таргет и задействован банер сайта Оzon.

В результате:
Охват составил 24 млн человек
Охват от инфлюенсеров 4 млн
Товары Puma покупали на 118% чаще, а искали на 33% что сделало самый высокий показатель продаж с начала года.