Геймифицированный фильтр Instagram RaceTrac набирает 103 тысячи показов
Поскольку пандемия не позволяла многим болельщикам посещать спортивные мероприятия в прямом эфире, компания RaceTrac разработала способ связи с потребителями через их мобильные устройства вне пустых стадионов. Создав геймифицированный AR-фильтр, RaceTrac вовлекла тысячи пользователей Instagram в захватывающий опыт бренда, чтобы вытеснить свои рекламные усилия на стадионе.
Стратегия геймификации может помочь расширить экспозицию кампании среди потребителей, одновременно способствуя формированию положительных ассоциаций с брендом.
Чтобы играть из дома, пользователи Instagram должны были быстро трясти головами, чтобы пробежать через виртуальную тундру замороженного йогурта "Swirl World", чтобы получить шанс выиграть призы.
В итоге: фильтр был открыт 12 900 раз, генерируя 4600 захватов фильтров, 326 сохранений на мобильных устройствах и 557 видео-или фото-акций.
Поскольку пандемия не позволяла многим болельщикам посещать спортивные мероприятия в прямом эфире, компания RaceTrac разработала способ связи с потребителями через их мобильные устройства вне пустых стадионов. Создав геймифицированный AR-фильтр, RaceTrac вовлекла тысячи пользователей Instagram в захватывающий опыт бренда, чтобы вытеснить свои рекламные усилия на стадионе.
Стратегия геймификации может помочь расширить экспозицию кампании среди потребителей, одновременно способствуя формированию положительных ассоциаций с брендом.
Чтобы играть из дома, пользователи Instagram должны были быстро трясти головами, чтобы пробежать через виртуальную тундру замороженного йогурта "Swirl World", чтобы получить шанс выиграть призы.
В итоге: фильтр был открыт 12 900 раз, генерируя 4600 захватов фильтров, 326 сохранений на мобильных устройствах и 557 видео-или фото-акций.
Духи от Samsung или новый ролик о стиральной машине
Для продвижения стиральной машины Samsung ecobubble была выбрана не совсем обычная стратегия. Samsung выпустил духи с ароматом свежевыстиранного белья и снял ролик, высмеивающий специфические приемы из рекламы парфюма.
Флакон духов напоминает стиральную машину. Их дарят покупателям эко-френдли стиральной машины в флагманском магазине Samsung KX в Лондоне. Для выбора аромата Samsung опросил 2 тыс. британцев, чтобы узнать «любимый запах нации»: на первом месте оказалось только что постиранное белье, на втором — чистые простыни, и на третьем — запах выпечки из духовки.
Для продвижения стиральной машины Samsung ecobubble была выбрана не совсем обычная стратегия. Samsung выпустил духи с ароматом свежевыстиранного белья и снял ролик, высмеивающий специфические приемы из рекламы парфюма.
Флакон духов напоминает стиральную машину. Их дарят покупателям эко-френдли стиральной машины в флагманском магазине Samsung KX в Лондоне. Для выбора аромата Samsung опросил 2 тыс. британцев, чтобы узнать «любимый запах нации»: на первом месте оказалось только что постиранное белье, на втором — чистые простыни, и на третьем — запах выпечки из духовки.
Как Honda и "Нестле" подключаются через киберспорт
Ожидается, что глобальные доходы от киберспорта в этом году вновь превысят 1 миллиард долларов, а в 2023 году, по прогнозам, превысят 1,5 миллиарда долларов. По мере того как индустрия продолжает расти, она остается важным каналом для брендов, стремящихся привлечь потребителей millennial и Gen Z, для которых игры являются образом жизни — тенденция, ускорившаяся по мере того, как пандемия коронавируса разрушает активный отдых и традиционные виды спорта.
Ключевым для киберспортивных партнерств является конкретный тип взаимодействия, который позволяет настроить канал, а также новые способы измерения и отслеживания создания ценности. Киберспорт позволяет брендам достигать как желанной возрастной группы 18-34 лет, так и 12-17 - летних, которые начинают создавать близость к бренду. Эти группы не так легко охватить традиционными видами спорта.
И ведь действительно, как только бренды найдут правильных инфлюенсеров, они должны доверять партнерам, чтобы доставлять сообщения и создавать то, что работает с их аудиторией.
Ожидается, что глобальные доходы от киберспорта в этом году вновь превысят 1 миллиард долларов, а в 2023 году, по прогнозам, превысят 1,5 миллиарда долларов. По мере того как индустрия продолжает расти, она остается важным каналом для брендов, стремящихся привлечь потребителей millennial и Gen Z, для которых игры являются образом жизни — тенденция, ускорившаяся по мере того, как пандемия коронавируса разрушает активный отдых и традиционные виды спорта.
Ключевым для киберспортивных партнерств является конкретный тип взаимодействия, который позволяет настроить канал, а также новые способы измерения и отслеживания создания ценности. Киберспорт позволяет брендам достигать как желанной возрастной группы 18-34 лет, так и 12-17 - летних, которые начинают создавать близость к бренду. Эти группы не так легко охватить традиционными видами спорта.
И ведь действительно, как только бренды найдут правильных инфлюенсеров, они должны доверять партнерам, чтобы доставлять сообщения и создавать то, что работает с их аудиторией.
Немного о foodtech
Всем нам приятно наблюдать, как технологии постепенно выводят рынок на новый уровень. Это происходит чуть ли не ежедневно: вчера ты шёл в магазин за продуктами, а сегодня тебя от готовой еды и продуктов на столе отделяет пара кликов на смартфоне.
Есть минимум два свойства фудтеха, из-за которых за этой отраслью стоит следить — актуальность и изменчивость. А ещё есть канал, который грамотно рассказывает про фудтех — Daily chunks, там пишут про все интересные цифры, события и регулирования рынка.
Всем нам приятно наблюдать, как технологии постепенно выводят рынок на новый уровень. Это происходит чуть ли не ежедневно: вчера ты шёл в магазин за продуктами, а сегодня тебя от готовой еды и продуктов на столе отделяет пара кликов на смартфоне.
Есть минимум два свойства фудтеха, из-за которых за этой отраслью стоит следить — актуальность и изменчивость. А ещё есть канал, который грамотно рассказывает про фудтех — Daily chunks, там пишут про все интересные цифры, события и регулирования рынка.
Telegram
Daily chunks
🍕Все о фудтехе: цифры, события, регулирование, ключевые игроки.
🗣 Дорогая редакция: @editorchunks
📨Пресс-релизы: editor@dailychunks.ru
🆕 Наш новый канал про бизнес повседневного интернета и прикладной ИИ: @ordinarytech
🗣 Дорогая редакция: @editorchunks
📨Пресс-релизы: editor@dailychunks.ru
🆕 Наш новый канал про бизнес повседневного интернета и прикладной ИИ: @ordinarytech
👍1
Отзмаки для вашей следующей конференции в Zoom
Новая реальность иногда застигает нас врасплох и от круглосуточных видеоконференций у некоторых людей начинает появляться истощение. В старом мире достаточно было перерыва и немного свежего воздуха.
Ко Всемирному дню психического здоровья, коллеги из TBWA\London запустили кампанию “Sound the Excuse”.
С помощью нового веб—сайта, полного хаотичных аудиоклипов сирен, плачущих детей и голубей, влетающих в ваше окно, агентство TBWA\London и мужская медиа-платформа The Book of Man хотят помочь людям лучше заботиться о себе в это напряженное время-помогая им справляться с видеозвонками.
Новая реальность иногда застигает нас врасплох и от круглосуточных видеоконференций у некоторых людей начинает появляться истощение. В старом мире достаточно было перерыва и немного свежего воздуха.
Ко Всемирному дню психического здоровья, коллеги из TBWA\London запустили кампанию “Sound the Excuse”.
С помощью нового веб—сайта, полного хаотичных аудиоклипов сирен, плачущих детей и голубей, влетающих в ваше окно, агентство TBWA\London и мужская медиа-платформа The Book of Man хотят помочь людям лучше заботиться о себе в это напряженное время-помогая им справляться с видеозвонками.
Новые рекламные инструменты YouTube
YouTube-инфлюенсеров просят использовать экспериментальное программное обеспечение для маркировки и отслеживания продуктов, показанных в их видео. Поисковый гигант Google (материнская компания) свяжет эти данные с аналитическими инструментами, подтвердил YouTube агентству Bloomberg, которое цитировало людей, знакомых с ситуацией.
Google также тестирует интеграцию с Shopify, чтобы продавать продукты через YouTube. YouTube позволяет создателям контролировать, какие продукты они показывают в видео. Доходная стратегия экспериментальной программы пока не совсем ясна, хотя она начала позволять создателям продавать подписки на свои каналы за 30% -ную комиссию от платежей зрителей, сообщает Bloomberg News.
YouTube-инфлюенсеров просят использовать экспериментальное программное обеспечение для маркировки и отслеживания продуктов, показанных в их видео. Поисковый гигант Google (материнская компания) свяжет эти данные с аналитическими инструментами, подтвердил YouTube агентству Bloomberg, которое цитировало людей, знакомых с ситуацией.
Google также тестирует интеграцию с Shopify, чтобы продавать продукты через YouTube. YouTube позволяет создателям контролировать, какие продукты они показывают в видео. Доходная стратегия экспериментальной программы пока не совсем ясна, хотя она начала позволять создателям продавать подписки на свои каналы за 30% -ную комиссию от платежей зрителей, сообщает Bloomberg News.
Бунтарь Элджей и Axe
Бренд Axe запустил коллаборацию с Элджеем, в рамках которой была выпущена лимитированная серия Axe Black. Для кампании был также снят ролик с двумя сюжетными линиями. Идея заключается в том, что девушки и парни ведут себя в отношениях согласно моделям поведения, но они забывают о том, что важно быть искренним, быть самим собой и учиться слушать друг друга.
Чтобы узнать обе истории, нужно смотреть вдвоём, отсканировав QR-код и приложив смартфоны друг к другу. Технически всё сделано очень круто, оба видео проигрываются синхронно. Над креативной составляющей проекта работало агентство i-will, а за технологическую сторону отвечала норвежская команда Motion Corporation.
Бренд Axe запустил коллаборацию с Элджеем, в рамках которой была выпущена лимитированная серия Axe Black. Для кампании был также снят ролик с двумя сюжетными линиями. Идея заключается в том, что девушки и парни ведут себя в отношениях согласно моделям поведения, но они забывают о том, что важно быть искренним, быть самим собой и учиться слушать друг друга.
Чтобы узнать обе истории, нужно смотреть вдвоём, отсканировав QR-код и приложив смартфоны друг к другу. Технически всё сделано очень круто, оба видео проигрываются синхронно. Над креативной составляющей проекта работало агентство i-will, а за технологическую сторону отвечала норвежская команда Motion Corporation.
В Чёрную пятницу IKEA купит вашу мебель обратно
IKEA хочет показать своим клиентам, что старая мебель заслуживает вторую жизнь. В Черную пятницу этого года канадское подразделение IKEA поощряет клиентов торговать своей мебелью. Так, за старую мебель можно получить до 150 долларов.
#BuyBackFriday-это последняя инициатива, которая согласуется с обещанием Икеа стать полностью круговой и климатически позитивной к 2030 году. Ритейлер сосредоточен на использовании возобновляемых и перерабатываемых материалов, одновременно поощряя покупателей “дать мебели второй шанс”, сокращая количество мебели, которая выбрасывается каждый год.
Вот такой должна быть достойная забота об экологии, а не телефоны без зарядок и наушников.
IKEA хочет показать своим клиентам, что старая мебель заслуживает вторую жизнь. В Черную пятницу этого года канадское подразделение IKEA поощряет клиентов торговать своей мебелью. Так, за старую мебель можно получить до 150 долларов.
#BuyBackFriday-это последняя инициатива, которая согласуется с обещанием Икеа стать полностью круговой и климатически позитивной к 2030 году. Ритейлер сосредоточен на использовании возобновляемых и перерабатываемых материалов, одновременно поощряя покупателей “дать мебели второй шанс”, сокращая количество мебели, которая выбрасывается каждый год.
Вот такой должна быть достойная забота об экологии, а не телефоны без зарядок и наушников.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Тем временем один из блогеров нашего агентства набирает миллионы просмотров на роликах в Дзене. Коллаборация с певицей Zanoza и её батей зашла особенно успешно. Смотрите сами :)
Вопрос: Где вы черпаете практическую информацию?
Нет, не кейсы, не статьи, не видео с красной дорожки "Каннских Львов", а то, что вам нужно сейчас, в данный момент – в вашем бизнес-проекте.
Не чувствуете ли вы, что реальность и красивые примеры кампаний живут в параллельных измерениях? Или что вам не хватает знаний, чтобы объяснить происходящее в вашем бизнесе, а не в мире, в целом?
Тогда загляните в канал Public Related @publicrelated
Канал публикует самую разную информацию: от новостей до методик, подобранных специально для владельцев малого бизнеса и тех, кто самостоятельно продвигает свои проекты. Доступно - о PR, рекламе и соцсетях.
Нет, не кейсы, не статьи, не видео с красной дорожки "Каннских Львов", а то, что вам нужно сейчас, в данный момент – в вашем бизнес-проекте.
Не чувствуете ли вы, что реальность и красивые примеры кампаний живут в параллельных измерениях? Или что вам не хватает знаний, чтобы объяснить происходящее в вашем бизнесе, а не в мире, в целом?
Тогда загляните в канал Public Related @publicrelated
Канал публикует самую разную информацию: от новостей до методик, подобранных специально для владельцев малого бизнеса и тех, кто самостоятельно продвигает свои проекты. Доступно - о PR, рекламе и соцсетях.
Snapchat превращает лондонскую улицу в AR-площадку с помощью линз
Snapchat выпустила на этой неделе ранее анонсированную функцию для создания и совместного использования постоянного контента дополненной реальности (AR) в больших масштабах, говорится в сообщении компании в блоге.
Геотаргетированные локальные линзы — называемые City Painter — доступны в одном из районов Лондона, позволяя пользователям Snapchat покрывать этот район 3D-виртуальными фресками, которые можно увидеть только при использовании приложения.
Линзы Snapchat были созданы командой разработчиков камер материнской компании Snap в Лондоне и указывают на то, как AR-технологии могут развиваться в направлении большего опыта в будущем. Несмотря на все сложности работы с AR, такие проекты открывают полёт фантазии для новых кампаний, которые можно использовать в коммерческих целях.
Snapchat выпустила на этой неделе ранее анонсированную функцию для создания и совместного использования постоянного контента дополненной реальности (AR) в больших масштабах, говорится в сообщении компании в блоге.
Геотаргетированные локальные линзы — называемые City Painter — доступны в одном из районов Лондона, позволяя пользователям Snapchat покрывать этот район 3D-виртуальными фресками, которые можно увидеть только при использовании приложения.
Линзы Snapchat были созданы командой разработчиков камер материнской компании Snap в Лондоне и указывают на то, как AR-технологии могут развиваться в направлении большего опыта в будущем. Несмотря на все сложности работы с AR, такие проекты открывают полёт фантазии для новых кампаний, которые можно использовать в коммерческих целях.
YouTube
Introducing City Painter by Snapchat
Let’s make the world more colourful together with Snapchat’s new shared AR experience, City Painter. Live now at Carnaby Street.
Интенсивный курс «Блуждая в Instagram» - для тех, кто набил шишки в Инстаграм и пришёл… Да ни к чему не пришёл!... Кто просто хочет, чтобы их бизнес-профиль начал уверенно расти, а проект - развиваться.
Старт 26 октября: https://market.adlifestudio.ru/psgo
Курс "Блуждая в Instagram" - авторский. Его ведет Ольга Захарова-Каетано, креативный директор собственного рекламного бюро AdLife Studio.
Интенсив на 100% практический. Рассчитан на 4 недели работы над собственным профилем в сопровождении куратора.
Вы будете: уточнять цели, менять контент, учиться мыслить, как контент-менеджер (в рамках своего профиля), чтобы работа в соцсети вас не напрягала, а стала понятной и даже приятной.
В финале у вас будет план развития на несколько месяцев, полное понимание механизмов Инстаграм и видение цели. Плюс представление о стратегиях и тактике продвижения в соцсетях.
Стоимость интенсива пока небольшая – 7500 руб. Это первый поток. У вас есть возможность внести предоплату 2500 руб за первую неделю обучения, посмотреть, насколько формат и содержание отвечают вашим ожиданиям.
Присоединяйтесь!
Старт 26 октября: https://market.adlifestudio.ru/psgo
Курс "Блуждая в Instagram" - авторский. Его ведет Ольга Захарова-Каетано, креативный директор собственного рекламного бюро AdLife Studio.
Интенсив на 100% практический. Рассчитан на 4 недели работы над собственным профилем в сопровождении куратора.
Вы будете: уточнять цели, менять контент, учиться мыслить, как контент-менеджер (в рамках своего профиля), чтобы работа в соцсети вас не напрягала, а стала понятной и даже приятной.
В финале у вас будет план развития на несколько месяцев, полное понимание механизмов Инстаграм и видение цели. Плюс представление о стратегиях и тактике продвижения в соцсетях.
Стоимость интенсива пока небольшая – 7500 руб. Это первый поток. У вас есть возможность внести предоплату 2500 руб за первую неделю обучения, посмотреть, насколько формат и содержание отвечают вашим ожиданиям.
Присоединяйтесь!
Консалтинг-платформа AdLife Market
Курс для заблудившихся в Instagram
Посмотрите запись, чтобы узнать подробности.
Американская сеть ресторанов Wendy’s совместно с Uber Eats запустила в Twitter купон, который становится ценнее от количества ретвитов. Механика акции достаточно проста.
Купон Wendy’s, который становится более ценным с каждым ретвитом, - это новый способ привлечь своих подписчиков, одновременно расширяя органический охват своей кампании. По состоянию на утро 13 октября купон получил более 10 000 ретвитов, что позволило ему достичь отметки в 30%. Внезапный всплеск ретвитов может подтолкнуть скидку к следующему порогу, несмотря на то, что отметка в 3,3 миллиона кажется недостижимой, чтобы получить еду почти бесплатно.
Купон Wendy’s, который становится более ценным с каждым ретвитом, - это новый способ привлечь своих подписчиков, одновременно расширяя органический охват своей кампании. По состоянию на утро 13 октября купон получил более 10 000 ретвитов, что позволило ему достичь отметки в 30%. Внезапный всплеск ретвитов может подтолкнуть скидку к следующему порогу, несмотря на то, что отметка в 3,3 миллиона кажется недостижимой, чтобы получить еду почти бесплатно.
Новые возможности для шоппинга от Google
Вчера Google представила несколько функций, основанных на поиске, в том числе две, направленные на то, чтобы расширить ассортимент покупок -от автомобилей до одежды. В рамках своего виртуального мероприятия "поиск по" Google рекламировала свою функцию AR Autos и модернизированный инструмент визуального поиска, который сопоставляет товары с продуктами, продаваемыми онлайн, согласно сообщению в блоге компании.
AR Autos позволит клиентам искать автомобиль в Google Search и видеть его в 3D-или AR-рендеринге. Пользователи Google смогут мгновенно увидеть, как автомобиль выглядит в разных цветах, и увеличить масштаб, чтобы проверить различные функции, например кнопки приборной панели. Покупатели автомобилей могут видеть транспортные средства в разных виртуальных фонах или накладывать AR-версию на реальную обстановку, такую как подъездная дорожка, отмечается в блоге.
Для предметов одежды результаты поиска включают предложения стиля в изображениях с веб-сайтов и социальных медиа-платформ, таких как Pinterest. Эта функция также будет добавлена в приложение Google на iOS в ближайшее время.
Вчера Google представила несколько функций, основанных на поиске, в том числе две, направленные на то, чтобы расширить ассортимент покупок -от автомобилей до одежды. В рамках своего виртуального мероприятия "поиск по" Google рекламировала свою функцию AR Autos и модернизированный инструмент визуального поиска, который сопоставляет товары с продуктами, продаваемыми онлайн, согласно сообщению в блоге компании.
AR Autos позволит клиентам искать автомобиль в Google Search и видеть его в 3D-или AR-рендеринге. Пользователи Google смогут мгновенно увидеть, как автомобиль выглядит в разных цветах, и увеличить масштаб, чтобы проверить различные функции, например кнопки приборной панели. Покупатели автомобилей могут видеть транспортные средства в разных виртуальных фонах или накладывать AR-версию на реальную обстановку, такую как подъездная дорожка, отмечается в блоге.
Для предметов одежды результаты поиска включают предложения стиля в изображениях с веб-сайтов и социальных медиа-платформ, таких как Pinterest. Эта функция также будет добавлена в приложение Google на iOS в ближайшее время.
Церковь здорового тела
Тренажерный зал в Польше пытается ребрендировать себя как "Церковь здорового тела", чтобы оставаться открытым во время новых ограничений из-за коронавируса. Так, тренера спортзала стали “Советом старейшин”.
Шутки шутками, но владельцы просто не выдержат второй волны. Смена названия - это оригинальная попытка выжить. Представители клуба заявляют, что соблюдают все предписания и держат заведение в полной чистоте, но если бизнесу придётся закрыться ещё раз, открыться они больше не смогут.
Тренажерный зал в Польше пытается ребрендировать себя как "Церковь здорового тела", чтобы оставаться открытым во время новых ограничений из-за коронавируса. Так, тренера спортзала стали “Советом старейшин”.
Шутки шутками, но владельцы просто не выдержат второй волны. Смена названия - это оригинальная попытка выжить. Представители клуба заявляют, что соблюдают все предписания и держат заведение в полной чистоте, но если бизнесу придётся закрыться ещё раз, открыться они больше не смогут.
Forwarded from Беспощадный пиарщик
Девочки,
Пока на ТНТ с каким-то небывалым упорством продолжают строить любовь в домах для не слишком образованных людей, молодёжь сконструировала собственную реальность с тик-током, неплохим заработком и собственными домами.
Бумеры частенько #нампишут с вопросами: а что такое Тик-ток дома. Мы решили задать шесть вопросов об этом креативному директору агентства TrendMedia Николаю Сидоркину. Вот что получилось, девочки.
ЧАСТЬ ПЕРВАЯ
Для чего нужен ТикТок дом?
Ну, во-первых, ребятам надо где-то жить (шутка).
TikTok — это довольно сложная площадка с запутанными алгоритмами, поэтому работу агентства с нашими блогерами мы изначально сформулировали по двум направлениям: поиск рекламных контрактов и развитие самих блогеров. У нас в агентстве TrendMedia много крутых ребят, которых хочется сделать еще круче.
Дом — это уникальный формат, который дает тиктокеру кучу профита:
— Коллаборации: ребята вдохновляют друг друга и создают гораздо больше классного контента, чем в одиночку. Соответственно, быстрее растут.
— Мотивация: творческий кризис у тикток-блогеров случается гораздо чаще, чем у любого другого блогера, так как приходится держать руку на пульсе и следить за тем, какой контент сейчас продвигают алгоритмы ТикТока.
— Медийность: с коллективом тиктокеров охотнее идут на коллаборацию селебрити и уже раскрученные блогеры. ТикТок блогером сегодня можно стать за неделю, их много, но узнаваемых единицы. ТикТок дом позволяет ребятам тусить и заниматься творчеством с уже состоявшимися инфлюенсерами.
Где располагаются ТикТок дома?
Если коротко, где повезло снять дом — там и располагается ТикТок-дом. Весной и летом этого года после утомительного карантина вся Москва ринулась на природу, и дома под аренду в Подмосковье внезапно закончились. Поэтому поиск приличного дома в нашем случае превратился в настоящий квест длинною в месяц. Однако в итоге остановились на уютном закрытом поселке под Зеленоградом.
А если не загоняться на престиже и «элитарности» дома, то можно сказать, что «под каждым под кустом можно сделать ТикТок-дом». Главное чтобы были удобные места для съёмок разнопланового контента, закрыты бытовые вопросы, удобная логистика, а в остальном — да хоть в квартире этот дом открывай.
Как зарабатывают участники?
Сегодня участники зарабатывают в основном на классических интеграциях или активациях брендов.
К сожалению, бренды очень медленно реагируют на появление блогерских домов, им привычнее покупать интеграции поштучно у блогера, а не внутри дома, или запускать челленджи. Однако в США, где появились первые дома, интеграция в ТикТок-дом — это наработанная практика, а значит и мы к этому неизбежно придем. Интегрируясь в дом, бренд получает большое количество нативной рекламы, на которую хорошо реагирует аудитория. что лучше воспринимается аудиторией, доверие которой бренд зарабатывает через контент дома и его блогеров.
Пока на ТНТ с каким-то небывалым упорством продолжают строить любовь в домах для не слишком образованных людей, молодёжь сконструировала собственную реальность с тик-током, неплохим заработком и собственными домами.
Бумеры частенько #нампишут с вопросами: а что такое Тик-ток дома. Мы решили задать шесть вопросов об этом креативному директору агентства TrendMedia Николаю Сидоркину. Вот что получилось, девочки.
ЧАСТЬ ПЕРВАЯ
Для чего нужен ТикТок дом?
Ну, во-первых, ребятам надо где-то жить (шутка).
TikTok — это довольно сложная площадка с запутанными алгоритмами, поэтому работу агентства с нашими блогерами мы изначально сформулировали по двум направлениям: поиск рекламных контрактов и развитие самих блогеров. У нас в агентстве TrendMedia много крутых ребят, которых хочется сделать еще круче.
Дом — это уникальный формат, который дает тиктокеру кучу профита:
— Коллаборации: ребята вдохновляют друг друга и создают гораздо больше классного контента, чем в одиночку. Соответственно, быстрее растут.
— Мотивация: творческий кризис у тикток-блогеров случается гораздо чаще, чем у любого другого блогера, так как приходится держать руку на пульсе и следить за тем, какой контент сейчас продвигают алгоритмы ТикТока.
— Медийность: с коллективом тиктокеров охотнее идут на коллаборацию селебрити и уже раскрученные блогеры. ТикТок блогером сегодня можно стать за неделю, их много, но узнаваемых единицы. ТикТок дом позволяет ребятам тусить и заниматься творчеством с уже состоявшимися инфлюенсерами.
Где располагаются ТикТок дома?
Если коротко, где повезло снять дом — там и располагается ТикТок-дом. Весной и летом этого года после утомительного карантина вся Москва ринулась на природу, и дома под аренду в Подмосковье внезапно закончились. Поэтому поиск приличного дома в нашем случае превратился в настоящий квест длинною в месяц. Однако в итоге остановились на уютном закрытом поселке под Зеленоградом.
А если не загоняться на престиже и «элитарности» дома, то можно сказать, что «под каждым под кустом можно сделать ТикТок-дом». Главное чтобы были удобные места для съёмок разнопланового контента, закрыты бытовые вопросы, удобная логистика, а в остальном — да хоть в квартире этот дом открывай.
Как зарабатывают участники?
Сегодня участники зарабатывают в основном на классических интеграциях или активациях брендов.
К сожалению, бренды очень медленно реагируют на появление блогерских домов, им привычнее покупать интеграции поштучно у блогера, а не внутри дома, или запускать челленджи. Однако в США, где появились первые дома, интеграция в ТикТок-дом — это наработанная практика, а значит и мы к этому неизбежно придем. Интегрируясь в дом, бренд получает большое количество нативной рекламы, на которую хорошо реагирует аудитория. что лучше воспринимается аудиторией, доверие которой бренд зарабатывает через контент дома и его блогеров.
Forwarded from Беспощадный пиарщик
ЧАСТЬ ВТОРАЯ
Сколько участник платит за проживание в ТикТок доме?
В нашем доме блогеры ни за что не платят, он финансируется полностью нашим агентством. Это наши инвестиции в их развитие. Но есть дома, где блогеры сами скидываются деньгами, чтобы коллективно финансировать проект. Кроме этого, ТикТок-дом для нашего агентства — это возможность провести огромное количество тест-драйвов по контенту, запуску шоу или сериалов.
Также мы записываем блогерам внутри дома треки, делаем более качественный продакшн, покупаем реквизит и оборудование. Параллельно происходит постоянный обмен опытом с нашими клиентами, который позволяет повышать эффективность рекламы.
Например 9 из 10 клиентов напуганы непостоянными (по сравнению с другими площадками) цифрами просмотров в TikTok — а вдруг «именно моя интеграция» не получит просмотров. Однако мы эту проблему для наших клиентов решили.
В чем темные стороны ТикТок домов?
Вы собираете в одном доме фактически еще детей, которые недавно стали популярны, у многих рвет башню и они забывают, зачем вообще приехали в ТикТок-дом. Есть огромное количество историй, когда тиктокеры начинали устраивать разборки друг с другом, принимать наркотики или просто чилили и не работали. Из-за этого многие классные дома развалились.
Нам повезло, мы вовремя отфильтровали самых креативных и целеустремленных, но тоже не без нервов. Организовать труд подростков на мотивации очень сложный процесс, конечно.
Какое будущее ждет Тик-ток дома? Складывается впечатление, что это довольно временная история.
Есть ощущение, формат только набирает обороты и пик успеха блогерских домов еще далеко впереди.Летом их появилось огромное количество, но большинство схлопнулись к концу лета из-за внутренних терок или недостатка финансов. Поэтому останутся уже раскрученные проекты и дома блогерских агентств, типа нашего, и в следующем году мы получим прорывные творческие проекты и яркие рекламные кампании. Уже сейчас многие почувствовали этот тренд. Напрмер, музыкальные исполнители моментально смекнули, что одна поездка в раскрученный ТикТок-дом может дать им больше, чем месяц очень дорогой ротации на нескольких радиостанциях.
Приезжал к нам, к примеру, Соколовский под запуск трека. За несколько часов ребята его сняли в нескольких тикток-шоу, наснимали ему контента, себе ролики для рекламы трека и челелнджа, а потом еще и в его клипе снялись. В общем, это только начало. И начало многообещающее.
Благодарим агентство TrendMedia. Почитать больше о блогерах можно в @TrendMediaChannel
Сколько участник платит за проживание в ТикТок доме?
В нашем доме блогеры ни за что не платят, он финансируется полностью нашим агентством. Это наши инвестиции в их развитие. Но есть дома, где блогеры сами скидываются деньгами, чтобы коллективно финансировать проект. Кроме этого, ТикТок-дом для нашего агентства — это возможность провести огромное количество тест-драйвов по контенту, запуску шоу или сериалов.
Также мы записываем блогерам внутри дома треки, делаем более качественный продакшн, покупаем реквизит и оборудование. Параллельно происходит постоянный обмен опытом с нашими клиентами, который позволяет повышать эффективность рекламы.
Например 9 из 10 клиентов напуганы непостоянными (по сравнению с другими площадками) цифрами просмотров в TikTok — а вдруг «именно моя интеграция» не получит просмотров. Однако мы эту проблему для наших клиентов решили.
В чем темные стороны ТикТок домов?
Вы собираете в одном доме фактически еще детей, которые недавно стали популярны, у многих рвет башню и они забывают, зачем вообще приехали в ТикТок-дом. Есть огромное количество историй, когда тиктокеры начинали устраивать разборки друг с другом, принимать наркотики или просто чилили и не работали. Из-за этого многие классные дома развалились.
Нам повезло, мы вовремя отфильтровали самых креативных и целеустремленных, но тоже не без нервов. Организовать труд подростков на мотивации очень сложный процесс, конечно.
Какое будущее ждет Тик-ток дома? Складывается впечатление, что это довольно временная история.
Есть ощущение, формат только набирает обороты и пик успеха блогерских домов еще далеко впереди.Летом их появилось огромное количество, но большинство схлопнулись к концу лета из-за внутренних терок или недостатка финансов. Поэтому останутся уже раскрученные проекты и дома блогерских агентств, типа нашего, и в следующем году мы получим прорывные творческие проекты и яркие рекламные кампании. Уже сейчас многие почувствовали этот тренд. Напрмер, музыкальные исполнители моментально смекнули, что одна поездка в раскрученный ТикТок-дом может дать им больше, чем месяц очень дорогой ротации на нескольких радиостанциях.
Приезжал к нам, к примеру, Соколовский под запуск трека. За несколько часов ребята его сняли в нескольких тикток-шоу, наснимали ему контента, себе ролики для рекламы трека и челелнджа, а потом еще и в его клипе снялись. В общем, это только начало. И начало многообещающее.
Благодарим агентство TrendMedia. Почитать больше о блогерах можно в @TrendMediaChannel
Слоган KitKat ушёл на перерыв
Компания KitKat запустила международный конкурс, приглашающий поклонников создать новый слоган для культовой закуски. В честь 85-летия бренд сделает перерыв от своего слогана и попробует найти лучшую альтернативу слогану конфетного бренда, запустив кампанию под хештегом #ABreakForHaveABreak.
Создатель нового слогана получит 85-часовое пребывания в роскошном отеле. Согласно KitKat, потребителям нужно отдохнуть от повседневной жизни, разрушенной пандемией коронавируса.
Компания KitKat запустила международный конкурс, приглашающий поклонников создать новый слоган для культовой закуски. В честь 85-летия бренд сделает перерыв от своего слогана и попробует найти лучшую альтернативу слогану конфетного бренда, запустив кампанию под хештегом #ABreakForHaveABreak.
Создатель нового слогана получит 85-часовое пребывания в роскошном отеле. Согласно KitKat, потребителям нужно отдохнуть от повседневной жизни, разрушенной пандемией коронавируса.
Смешная и незамысловатая кампания
“Кухня на районе” запустила конкурс, победитель которого получит промокод на 300 рублей. Победителями станут первые пять и последние пять правильных ответов на видеовопрос: “Что было в сумке”. Результаты подведут завтра в 15 часа по Мск.
“Кухня на районе” запустила конкурс, победитель которого получит промокод на 300 рублей. Победителями станут первые пять и последние пять правильных ответов на видеовопрос: “Что было в сумке”. Результаты подведут завтра в 15 часа по Мск.