S7 Airlines запустил рекламу с Instagram-снимками России

В этом году количество внутренних перелётов по России значительно выросло. В S7 Airlines решили посвятить осеннюю медийную кампанию путешествиям по России: покорения вулканов на Камчатке, наблюдения за звездами на Эльбрусе и прогулки по берегу розового озера в Крыму.

Цель кампании - создать цифровые путеводители по России; Принять участие в кампании может любой желающий. Для этого нужно выложить фото в ленту Instagram, сопроводить его хештегом #соавторыS7 и отметить аккаунт @s7airlines.

Лучшие снимки войдут в цифровой путеводитель по стране, а победителей объявят уже в конце октября.

Попытки добиться изменений в App Store

Spotify, создатель "Fortnite" Epic Games и владелец Tinder Match Group создали пропагандистскую группу под названием коалиция “За справедливость приложений” (CAF), чтобы подтолкнуть Apple изменить правила работы приложений.


CAF заявляют, что большинство приложений взимают чрезмерные сборы и несправедливо препятствуют конкуренции, отдавая предпочтение своим собственным продуктам и услугам. Коалиция опубликовала список из 10 принципов App Store, которые операторы магазинов приложений должны принять.

Эти принципы включают такие правила, как "ни один разработчик не должен платить несправедливые, необоснованные или дискриминационные сборы" и "данные разработчика не должны использоваться для конкуренции с разработчиком." Пока еще слишком рано говорить о том, будут ли компании вынуждены изменить свою политику и сборы в App Store, позволив разработчикам приложений получать большую долю дохода от платежей и загрузок в приложении, но мы следим за развитием событий.

150-процентный скачок спроса на приложение Nike в первом квартале 2020 года

Несмотря на резкое падение оффлайн продаж, рост спроса на мобильные приложения увеличил рост продукции на 82%.

Приложение training club отделено от торгового приложения Nike и предлагает виртуальные тренировки, занятия йогой и советы по здоровью.
На фоне перехода потребителей на цифровые и мобильные устройства в условиях пандемии коронавируса приложение Nike Run Club опубликовало четвертый месяц подряд более 1 миллиона загрузок, поскольку все больше людей следили за аудиогидами. Интересно, что больше женщин, чем мужчин, впервыев истории компании завершили свою первую тренировку в приложении.

Новая кампания Burger King в Бельгии нацелена на Мишленовскую звезду

Генеральный директор бельгийской ветки ресторана Кевин Дерике решил обратиться к экспертам Michelin напрямую — через рекламный баннер, в котором призвал включить новый Master Burger в путеводитель.

В открытом письме, опубликованном в прессе, генеральный директор бренда Кевин Дерик обращается: “Сколько мест есть в вашей красной книге, где подают исключительные блюда, которые находятся на столе через пять минут, и где вам не нужно заказывать на три месяца вперед?”

«Красный гид Michelin» — самый престижный кулинарный рейтинг, куда мечтает попасть любой ресторан. Чем Burger King хуже? Оценят в Michelin.

Если ты не носишь маску - можешь сделать также. Не будь #COVIDIOT.

Яндекс запустил Почту 360 — набор сервисов для работы

Если раньше компании покупали домен + отдельно диск, то теперь Яндекс объединил всё в рамках единой подписки. Первые полгода пользования сервисом, при подключении до 28 октября, БЕСПЛАТНО:

📍Неограниченное количество ящиков на домене компании
📍До 3 Тб памяти на сотрудника + 90 дней история изменений хранится на облаке
📍Онлайн-редактор для совместной работы
📍Почта, Диск, Календарь, Телемост, Мессенджер и Заметки в одном месте

Еще есть полностью бесплатная версия для обычных пользователей - это стандартные функции входящих в набор сервисов и бонусные 20 ГБ дополнительного пространства на Яндекс Диске.

Те, кто хочет уже сегодня попробовать Почту 360, могут включить её по ссылке.

Йогурт Oikos превращает доставку продуктов в TikTok челлендж

Бренд йогурта Oikos Triple Zero компании Danone запустил канал в TikTok, предназначенный для футбольных фанатов. "One Trip Challenge" просит пользователей поделиться видео о том, как они несут по крайней мере четыре сумки с продуктами в одной поездке, чтобы показать, как нежирный греческий йогурт придает им силу. Для кампании были привлечены инфлюенсеры, а за лучшую публикацию тиктокер получит $15 000 и годовой запас йогурта.

Усилия по привлечению поклонников НФЛ также включают в себя саундтрек, который пользователи могут добавлять в свои видеозаписи, и являются частью кампании Oikos "Stronger Makes Everything Better”.

В День учителя ИКЕА представила, что могло бы случиться, если бы обычный список покупок попал бы на проверку учителям

Instagram расширяет покупки на IGTV, планирует тест покупок в Reels

За последние несколько лет шоппинг стал более важной частью опыта Instagram. Раздел Instagram Explore в 2018 году получил персонализированный канал покупок, наполненный вещами, которые, по мнению Instagram, вы хотели бы больше всего.

В полной мере монетизация Reels заработает в конце года, а вот кликабельные ссылки в IGTV появятся в ближайшее время. Также планируется сделать все продукты доступными для просмотра в магазине Instagram.

​​Геймифицированный фильтр Instagram RaceTrac набирает 103 тысячи показов

Поскольку пандемия не позволяла многим болельщикам посещать спортивные мероприятия в прямом эфире, компания RaceTrac разработала способ связи с потребителями через их мобильные устройства вне пустых стадионов. Создав геймифицированный AR-фильтр, RaceTrac вовлекла тысячи пользователей Instagram в захватывающий опыт бренда, чтобы вытеснить свои рекламные усилия на стадионе.

Стратегия геймификации может помочь расширить экспозицию кампании среди потребителей, одновременно способствуя формированию положительных ассоциаций с брендом.

Чтобы играть из дома, пользователи Instagram должны были быстро трясти головами, чтобы пробежать через виртуальную тундру замороженного йогурта "Swirl World", чтобы получить шанс выиграть призы.

В итоге: фильтр был открыт 12 900 раз, генерируя 4600 захватов фильтров, 326 сохранений на мобильных устройствах и 557 видео-или фото-акций.

Духи от Samsung или новый ролик о стиральной машине

Для продвижения стиральной машины Samsung ecobubble была выбрана не совсем обычная стратегия. Samsung выпустил духи с ароматом свежевыстиранного белья и снял ролик, высмеивающий специфические приемы из рекламы парфюма.

Флакон духов напоминает стиральную машину. Их дарят покупателям эко-френдли стиральной машины в флагманском магазине Samsung KX в Лондоне. Для выбора аромата Samsung опросил 2 тыс. британцев, чтобы узнать «любимый запах нации»: на первом месте оказалось только что постиранное белье, на втором — чистые простыни, и на третьем — запах выпечки из духовки.

​​Как Honda и "Нестле" подключаются через киберспорт

Ожидается, что глобальные доходы от киберспорта в этом году вновь превысят 1 миллиард долларов, а в 2023 году, по прогнозам, превысят 1,5 миллиарда долларов. По мере того как индустрия продолжает расти, она остается важным каналом для брендов, стремящихся привлечь потребителей millennial и Gen Z, для которых игры являются образом жизни — тенденция, ускорившаяся по мере того, как пандемия коронавируса разрушает активный отдых и традиционные виды спорта.

Ключевым для киберспортивных партнерств является конкретный тип взаимодействия, который позволяет настроить канал, а также новые способы измерения и отслеживания создания ценности. Киберспорт позволяет брендам достигать как желанной возрастной группы 18-34 лет, так и 12-17 - летних, которые начинают создавать близость к бренду. Эти группы не так легко охватить традиционными видами спорта.

И ведь действительно, как только бренды найдут правильных инфлюенсеров, они должны доверять партнерам, чтобы доставлять сообщения и создавать то, что работает с их аудиторией.

Немного о foodtech

Всем нам приятно наблюдать, как технологии постепенно выводят рынок на новый уровень. Это происходит чуть ли не ежедневно: вчера ты шёл в магазин за продуктами, а сегодня тебя от готовой еды и продуктов на столе отделяет пара кликов на смартфоне.

Есть минимум два свойства фудтеха, из-за которых за этой отраслью стоит следить — актуальность и изменчивость. А ещё есть канал, который грамотно рассказывает про фудтех — Daily chunks, там пишут про все интересные цифры, события и регулирования рынка.

Отзмаки для вашей следующей конференции в Zoom

Новая реальность иногда застигает нас врасплох и от круглосуточных видеоконференций у некоторых людей начинает появляться истощение. В старом мире достаточно было перерыва и немного свежего воздуха.

Ко Всемирному дню психического здоровья, коллеги из TBWA\London запустили кампанию “Sound the Excuse”.

С помощью нового веб—сайта, полного хаотичных аудиоклипов сирен, плачущих детей и голубей, влетающих в ваше окно, агентство TBWA\London и мужская медиа-платформа The Book of Man хотят помочь людям лучше заботиться о себе в это напряженное время-помогая им справляться с видеозвонками.

Новые рекламные инструменты YouTube

YouTube-инфлюенсеров просят использовать экспериментальное программное обеспечение для маркировки и отслеживания продуктов, показанных в их видео. Поисковый гигант Google (материнская компания) свяжет эти данные с аналитическими инструментами, подтвердил YouTube агентству Bloomberg, которое цитировало людей, знакомых с ситуацией.


Google также тестирует интеграцию с Shopify, чтобы продавать продукты через YouTube. YouTube позволяет создателям контролировать, какие продукты они показывают в видео. Доходная стратегия экспериментальной программы пока не совсем ясна, хотя она начала позволять создателям продавать подписки на свои каналы за 30% -ную комиссию от платежей зрителей, сообщает Bloomberg News.

Бунтарь Элджей и Axe

Бренд Axe запустил коллаборацию с Элджеем, в рамках которой была выпущена лимитированная серия Axe Black. Для кампании был также снят ролик с двумя сюжетными линиями. Идея заключается в том, что девушки и парни ведут себя в отношениях согласно моделям поведения, но они забывают о том, что важно быть искренним, быть самим собой и учиться слушать друг друга.

Чтобы узнать обе истории, нужно смотреть вдвоём, отсканировав QR-код и приложив смартфоны друг к другу. Технически всё сделано очень круто, оба видео проигрываются синхронно. Над креативной составляющей проекта работало агентство i-will, а за технологическую сторону отвечала норвежская команда Motion Corporation.

В Чёрную пятницу IKEA купит вашу мебель обратно

IKEA хочет показать своим клиентам, что старая мебель заслуживает вторую жизнь. В Черную пятницу этого года канадское подразделение IKEA поощряет клиентов торговать своей мебелью. Так, за старую мебель можно получить до 150 долларов.

#BuyBackFriday-это последняя инициатива, которая согласуется с обещанием Икеа стать полностью круговой и климатически позитивной к 2030 году. Ритейлер сосредоточен на использовании возобновляемых и перерабатываемых материалов, одновременно поощряя покупателей “дать мебели второй шанс”, сокращая количество мебели, которая выбрасывается каждый год.

Вот такой должна быть достойная забота об экологии, а не телефоны без зарядок и наушников.

Тем временем один из блогеров нашего агентства набирает миллионы просмотров на роликах в Дзене. Коллаборация с певицей Zanoza и её батей зашла особенно успешно. Смотрите сами :)

Вопрос: Где вы черпаете практическую информацию?

Нет, не кейсы, не статьи, не видео с красной дорожки "Каннских Львов", а то, что вам нужно сейчас, в данный момент – в вашем бизнес-проекте.

Не чувствуете ли вы, что реальность и красивые примеры кампаний живут в параллельных измерениях? Или что вам не хватает знаний, чтобы объяснить происходящее в вашем бизнесе, а не в мире, в целом?

Тогда загляните в канал Public Related @publicrelated

Канал публикует самую разную информацию: от новостей до методик, подобранных специально для владельцев малого бизнеса и тех, кто самостоятельно продвигает свои проекты. Доступно - о PR, рекламе и соцсетях.

Snapchat превращает лондонскую улицу в AR-площадку с помощью линз

Snapchat выпустила на этой неделе ранее анонсированную функцию для создания и совместного использования постоянного контента дополненной реальности (AR) в больших масштабах, говорится в сообщении компании в блоге.

Геотаргетированные локальные линзы — называемые City Painter — доступны в одном из районов Лондона, позволяя пользователям Snapchat покрывать этот район 3D-виртуальными фресками, которые можно увидеть только при использовании приложения.

Линзы Snapchat были созданы командой разработчиков камер материнской компании Snap в Лондоне и указывают на то, как AR-технологии могут развиваться в направлении большего опыта в будущем. Несмотря на все сложности работы с AR, такие проекты открывают полёт фантазии для новых кампаний, которые можно использовать в коммерческих целях.

Интенсивный курс «Блуждая в Instagram» - для тех, кто набил шишки в Инстаграм и пришёл… Да ни к чему не пришёл!... Кто просто хочет, чтобы их бизнес-профиль начал уверенно расти, а проект - развиваться.

Старт 26 октября: https://market.adlifestudio.ru/psgo

Курс "Блуждая в Instagram" - авторский. Его ведет Ольга Захарова-Каетано, креативный директор собственного рекламного бюро AdLife Studio.

Интенсив на 100% практический. Рассчитан на 4 недели работы над собственным профилем в сопровождении куратора.

Вы будете: уточнять цели, менять контент, учиться мыслить, как контент-менеджер (в рамках своего профиля), чтобы работа в соцсети вас не напрягала, а стала понятной и даже приятной.

В финале у вас будет план развития на несколько месяцев, полное понимание механизмов Инстаграм и видение цели. Плюс представление о стратегиях и тактике продвижения в соцсетях.

Стоимость интенсива пока небольшая – 7500 руб. Это первый поток. У вас есть возможность внести предоплату 2500 руб за первую неделю обучения, посмотреть, насколько формат и содержание отвечают вашим ожиданиям.

Присоединяйтесь!