Google анонсировал 3D-рекламный формат Swirl, который теперь доступен по всему миру

После бета-тестирования с участием таких брендов как Adidas, Belvedere Vodka и Nissan, Google открывает доступ к Swirl для всех маркетологов. С помощью приложения можно запускать кампании с целью повышения узнаваемости бренда, демонстрации особенностей продукта, но главное - брендинг возможен на мобильных устройствах. Подробности о запуске кампаний можно найти здесь.

Отражения на экране телевизора могут испортить впечатления от самого любимого фильма. В Leo Burnett объединили киносценарии с отражениями освещенных объектов из жилых комнат, доказав, что лучше смотреть фильмы без отражений.

​​Канал про таргет в Facebook и Instagram!

Канал ведёт Олег Гутник, практикующий таргетолог с 5-летним опытом, который делится своим опытом и кейсами на бюджетах от 4000-6000$ в месяц.

Занимался продвижением концертов Басты, Уральские пельмени, Airwood, брендов UNIK FOOD, Golden Elephant, Ешь Деревенское, Pizza Guta и так далее.

Кроме того, он регулярно проводит бесплатные мастер-классы в формате вопрос-ответ.

Пара интересных постов с канала:

Как защитить свои BUSINESS MANAGER?

Как открыть доступ к закупочному типу ЧАСТОТА И ОХВАТ?

Как грамотно работать с CBO?

Канал, для тех, кто хочет быть в курсе последних обновлений рекламных кабинетов. Также Олег проводит разбора трудных моментов в продвижении и публикует рабочие связки в таргете.

Оцените контент БЕЗ воды!

Практические советы по работе с инфлюенсерами

“Неужели вы действительно прислушаетесь к совету баскетболиста?"- был задан вопрос в рекламной кампании Sennheiser 2019, нацеленной на продажи наушников. Это был язвительный ответ на рекламные кампании Beats By Dre, которые в прошлом широко использовали спортсменов для продажи своих наушников. Это была отличная фраза, потому что иногда маркетологи упускают из виду важный вопрос: как вы решаете, подходят ли влиятельные люди, с которыми вы работаете, для вашей аудитории?

Вопрос может показаться очевидным, но убедиться, что вы продаёте качественный продукт через инфлюенсера важно и все же редко достигается. “Лайфстайл” инфлюенсеры, появившиеся из YouTube, похоже, продвигают что угодно, от одежды до электрических зубных щеток, но является ли хоть один из них тем человеком, который может давать советы по гигиене зубов? Но что еще более важно, действительно ли они разговаривают с вашей аудиторией?

Выбрасывание денег на инфлюенсеров может иногда работать на бренды, когда их продукт или услуга достаточно широки, но они не обязательно говорят с вашей основной аудиторией.


В нашем агентстве мы выработали правило, которое помогает нам выделяться. Для нас самое главное - чтобы истории, которые мы рассказываем, были релевантны. Чтобы каждый инфлюенсер говорил о трудностях и невзгодах, с которыми он столкнулся в своей жизни, чтобы достичь того, где он находится, и каждый может относиться к этому на каком-то уровне. Только так у нас получается сделать впечатления от рекламы подлинными.

Под каждым продуктом или услугой есть сообществе, в котором всегда есть разные разговоры, желания и потребности. Речь идет о том, чтобы определить, что это такое, какие инфлюенсеры лучше всего подходят для разговора о них и как вы работаете с ними, чтобы получить максимальную отдачу от своей кампании.

Что произошло прошлой ночью?

Хакеры взломали Twitter и от имени Apple, UBER, Билла Гейтса, Илона Маска и от их имени опубликовали примерно следующее сообщение: “На фоне пандемии я жертвую средства. Все биткоины, отправленные на мой адрес ниже будут отправлены обратно в двухкратном размере. Если вы отправите мне тысячу долларов - я отправлю две тысячи долларов в ответ. Акция доступна в течение последующих 30 минут.”

Доступ к аккаунтам вернули, но пока никто не комментирует происходящее. Как это скажется на безопасности и будут ли повторные атаки - вопрос остаётся открытым. (Пост будет дополняться)

Пластиковый купальник

Mcdonald's в Австрии недавно перешел на бумажные соломинки – что теперь делать со всеми его старыми пластиковыми?

Решение? Ассортимент купальников в культовых желтых и красных гамбургерах сети!

Ассортимент включает в себя цельный женский купальник и мужские плавательные шорты, которые сделаны из ткани, представляющей собой смесь переработанных пластиковых соломинок Mcdonald'S и постпотребительских пластиковых отходов, извлеченных из океана.

Чтобы еще больше сократить количество отходов, новые бумажные соломинки будут выдаваться в ресторанах только по запросу. Как и чашки для напитков, бумажные соломинки также можно утилизировать в ресторанах или дома с помощью обычной макулатуры, помогая внести свой вклад в устойчивую экономику.

Покори Эверест с NatGeo в Инстаграм

National Geographic запустил экспедицию на вершину самой высокой горы в мире с помощью дополненной реальности (AR) в Инстаграм. Пользователи могут одеться как альпинисты и путешествовать вверх по горе.

Приключение начинается у подножия горы на высоте 15 800 футов. Пользователи могут видеть 360-градусный обзор, перемещаясь вокруг своих смартфонов или проводя пальцем по экрану. Зрители могут увидеть свое дыхание, открыв рот,и нажать на желтую точку, чтобы увидеть карту горы.

На саммите пользователи могут перевернуть камеру, чтобы увидеть 360-градусную панораму. Виртуальная экспедиция также позволяет делать селфи и видео в своем альпинистском снаряжении, чтобы поделиться ими в социальных сетях. Для этого нужно открыть камеру, нажать на значок глобуса и выбрать поиск "восхождение на Эверест" .

Nissan увеличил вовлеченность в 8 раз с помощью формата 3D рекламы Google

Недавно мы писали про запуск Google нового формата мобильной рекламы в формате 3D. Функция swirl позволяет мобильным пользователям прокручивать 3D-рекламу, чтобы посмотреть продукт со всех сторон. Бренды могут создавать объявления, загружая 3D-ракурсы в Google Web Designer, а также используя шаблоны Swirl.
Nissan участвовал в тестовом запуске и результаты превзошли ожидания. Вовлечённость выросла в восемь раз.

Многообещающие результаты Nissan с форматом мобильной рекламы Google Swirl свидетельствуют о его потенциале привлечения потребителей с брендированным опытом. В статической рекламе сложнее продемонстрировать интеллектуальный круиз-контроль или функцию удержания полосы движения.

​​Trident призывает пользователей Instagram совместить танцы с фильтром #ChewTunes AR

Trident Gum сотрудничает со звездой хип-хопа T-Pain в Instagram-тотализаторе, предлагающем бесплатную поездку на премию Грэмми или $10 500 наличными.

Кампания ChewTunes, принадлежащая бренду Mondelēz, призывает пользователей Instagram смешивать свои собственные ритмы с помощью фильтра дополненной реальности (AR) и публиковать их в Инстаграм.
Пользователи должны сканировать QR-код внутри специально помеченных упаковок жвачки Trident Gum Chew Tunes, чтобы открыть AR-опыт в Instagram Stories и создать ритм. Чтобы получить право выиграть главный приз, они должны опубликовать свое видео в Instagram или Twitter, используя хэштеги #ChewTunes, #Sweepstakes и #TridentGum.

На микросайте ChewTunes.com можно принять участие в конкурсе и выиграть другие призы, такие как стерео-вертушки Bluetooth, подарочные карты потоковой музыки и беспроводные наушники. Тотализатор Trident Gum #ChewTunes будет проходить до конца ноября. Розыгрыш главного приза пройдет сразу на следующий день.

К всемирному Дню эмодзи в McDonald's повторили иконные блюда из меню с помощью эмодзи. Если приглядеться, это не только сердечки и квадратики, но и флаг Японии, грозы, кружочки и китайские иероглифы.

Google представила платформу для видеошоппинга Shoploop

Платформа Shoploop - это попытка Google занять нишу в онлайн продажах. В прошлом месяце технический гигант дебютировал видеорекламой на YouTube, функция которой дала положительные результаты для бренда нижнего белья American Eagle Outfitters, Aerie.

Google присоединяется к растущему списку компаний, экспериментирующих с покупаемым контентом. В то время как Snapchat выпустила свою первую серию покупок для демонстрации брендов уличной одежды в прошлом месяце, Instagram привлекла Sephora и другие бренды для запуска службы оформления заказов, которая позволяет покупателям покупать товары непосредственно из ленты пользователя или историй. Instagram также недавно открыл свою функцию покупок для создателей.

Задолго до того, как пандемия нарушила работу ритейлеров, такие компании, как eBay и Ikea, уже начали экспериментировать с онлайн покупками. Получится ли у Google занять свою нишу? Покажет время.

​​От радиомонтажа к тортикам. Как стать кулинарным блогером в Дзене

Каждый начинающий блогер хочет стать популярным. Кондитер Андрей Бунбич начал вести кулинарный блог в Яндекс.Дзене два года назад. Теперь самые популярные статьи Андрея получают миллионные охваты. И это без вложений в продвижение!

Как он зарабатывает?

Дзен монетизирует каналы и делится с авторами доходами от рекламы. Кроме того, Андрей размещает нативную рекламу, предлагая читателям кухонную утварь или фермерские продукты. А еще в Дзене есть социальная коммерция, когда в статьи добавляются виджеты товаров — это тоже позволяет блогеру заработать.

Вот секрет популярного блога в Дзене: пишите сами, пишите часто и вкладывайте в дело свою душу.

Больше советов и заряд мотивации — в статье Андрея.

KFC стал ближе к киберспорту с помощью шуточной консоли

В прошлом месяце мы писали о KFC консоли с “куриной камерой”. Оказалось, что кампания была активно поддержана инфлюенсерами Великобритании. Запуск KFConsole не только достиг невероятных результатов, но и укрепил KFC как синоним бренда в игровом/киберспортивном сообществе.

Новость о запуске KFC консоли набрала
- 4.2 миллиона просмотров
- 6.1 тысячи комментариев
- 64 тысячи ретвитов
- 145 тысяч лайков

Что интересно, этот охват не сильно отличается от аналогичной новости от Playstation и Xbox.

6 главных выводов о самоизоляции

В Юле проанализировали поведение пользователей во время самоизоляции и пришли к выводу, что всем не хватало движения, заботы, экспериментов и зачастую просто комфорта. Подробный отчёт можно посмотреть здесь.

Тот случай, когда компания говорит о ценностях, не пытаясь присвоить их себе, и это не выглядит зашкварно.

Как производители пиццы по всему миру подстраиваются под 2020

В Эквадоре Pizza Hut сделала свою коробку для пиццы с инструкциями, чтобы превратить ее в настольные игры и лучше проводить время дома.

В России Delivery Club совместно с Папа Джонс выпустили “Селфи-пепперони”. Крышка коробки превращается в подставку для смартфона, чтобы можно было делать селфи, а также смотреть сериалы и фильмы.

Запусти рекламу в Spotify

На этой неделе российским рекламодателям стали доступны три формата продвижения: аудиореклама, видеореклама и интерактивные банеры.

Сервис был запущен в России 15 июля. С помощью инструмента Spotify Streaming Intelligence, сервис предлагает аудитории подходящие саундтреки. Spotify заключил контракты с ограниченным количеством брендов на размещение в бесплатной версии. Одними из первых рекламодателей стали FMCG-производитель Ferrero Russia и онлайн-кинотеатр IVI.

Наружная реклама Декатлон стремится побудить людей вновь заниматься спортом.

С чем у вас ассоциируется Nokia? Со змейкой!

Nokia и Isobar Moscow превратили игру «Змейку» в AR-маску. В формате мини-игр в stories пользователи могут проверить и потренировать остроту зрения. В публикациях бренд делится с подписчиками полезными упражнениями и лайфхаками по использованию смартфонов с комфортом для глаз. Для запуска кампании был выбран всемирный День змеек. Несмотря на удачное совпадение, кампания не получила желаемого охвата.