Бавакане ("Достаточно")
Бренд: Doping, Министерство здравоохранения Армении, фонд народонаселения ООН
Кейс: Испокон веков в Армении родители предпочитают детей мальчиков, так как они будущие наследники и опекуны. Семьи, в которых рождается несколько девочек подряд, младшую называют «Бавакан» («достаточно»). Эта традиция продолжается и по сей день, и девочкам с этим именем приходится всю жизнь помнить о том, что их родители хотели мальчика.
Возможность узнать пол ребенка на ранних сроках с помощью УЗИ привела к многочисленным абортам. За последние 25 лет из-за селективных абортов в Армении не родилось около 40 000 девочек.
Основным средством привлечения внимания к кампании стала статуя «Матери Армении» в парке Победы в Ереване. Это самая высокая статуя в стране, которую видно отовсюду. Мать Армения — женская версия страны. Она не только воплощает в себе похвалу армянским вооруженным силам, но и служит проявлением исторической признательности страны к своим женщинам. Последнее делает эту статую идеальным носителем для повышения осведомленности о дискриминации девочек и женщин в целом.
Кампания #Bavakane была запущена в международный день девочек. Всё освящение статуи было выключено, а специальные светодиодные проекторы окрасили её в красный цвет, ассоциирующийся с опасностью.
В рамках кампании также был запущен сайт и снят социальный видеоролик
Бренд: Doping, Министерство здравоохранения Армении, фонд народонаселения ООН
Кейс: Испокон веков в Армении родители предпочитают детей мальчиков, так как они будущие наследники и опекуны. Семьи, в которых рождается несколько девочек подряд, младшую называют «Бавакан» («достаточно»). Эта традиция продолжается и по сей день, и девочкам с этим именем приходится всю жизнь помнить о том, что их родители хотели мальчика.
Возможность узнать пол ребенка на ранних сроках с помощью УЗИ привела к многочисленным абортам. За последние 25 лет из-за селективных абортов в Армении не родилось около 40 000 девочек.
Основным средством привлечения внимания к кампании стала статуя «Матери Армении» в парке Победы в Ереване. Это самая высокая статуя в стране, которую видно отовсюду. Мать Армения — женская версия страны. Она не только воплощает в себе похвалу армянским вооруженным силам, но и служит проявлением исторической признательности страны к своим женщинам. Последнее делает эту статую идеальным носителем для повышения осведомленности о дискриминации девочек и женщин в целом.
Кампания #Bavakane была запущена в международный день девочек. Всё освящение статуи было выключено, а специальные светодиодные проекторы окрасили её в красный цвет, ассоциирующийся с опасностью.
В рамках кампании также был запущен сайт и снят социальный видеоролик
Китайская компания Tencent будет незаметно встраивать рекламу в то, что вы смотрите
Реклама обычно прерывает просмотр видео или фильма, однако новая технология, разработанная китайским гигантом, позволит вставлять лого различных брендов на статичные и динамичные объкеты. Например, если актёр держит чашку кофе, вы увидите объявление на чашке.
На данный момент тестирование проходит на видеоплатформе компании, однако в ближайщем будущем она вероятно будет интегрирована в киноиндустрию. Блокировщики рекламы никак не смогут распознать и предотвратить такие объявления, однако пока остаётся неясным, будет ли такая реклама кликабельной.
Реклама обычно прерывает просмотр видео или фильма, однако новая технология, разработанная китайским гигантом, позволит вставлять лого различных брендов на статичные и динамичные объкеты. Например, если актёр держит чашку кофе, вы увидите объявление на чашке.
На данный момент тестирование проходит на видеоплатформе компании, однако в ближайщем будущем она вероятно будет интегрирована в киноиндустрию. Блокировщики рекламы никак не смогут распознать и предотвратить такие объявления, однако пока остаётся неясным, будет ли такая реклама кликабельной.
Кэшбек и вымирающие животные
В новой рекламной кампании «Альфа-Банка» кэшбэк сранивается с вымирающими видами животных и на плакатах выглядит как социальная реклама о спасении вымирающих животных.
Банк просит подписать петицию против исчезновения кэшбека. Сделать это можно тремя способами:
1) подписаться за спасение кэшбека от бонусов, за которые не скажешь спасибо
2) подписаться за спасение кэшбека от банков, которые его исстребляют
3) подписаться за спасение кэшбека от баллов и бонусов и на это, и на то
Вы за какой вариант петиции?
В новой рекламной кампании «Альфа-Банка» кэшбэк сранивается с вымирающими видами животных и на плакатах выглядит как социальная реклама о спасении вымирающих животных.
Банк просит подписать петицию против исчезновения кэшбека. Сделать это можно тремя способами:
1) подписаться за спасение кэшбека от бонусов, за которые не скажешь спасибо
2) подписаться за спасение кэшбека от банков, которые его исстребляют
3) подписаться за спасение кэшбека от баллов и бонусов и на это, и на то
Вы за какой вариант петиции?
Международный Олимпийский комитет представил логотип Олимпиады 2024, которая пройдёт в Париже. Эмблема состоит из символов, которые включают в себя символ Французской республики — это лицо Марианны, являющееся олицетворением лозунга «Свобода, равенство, братство». Цветом символа была выбрана самая красивая медаль из всех, чтобы выразить одну из основных ценностей спорта: стремление к совершенству.
Pizza Hut тестирует новую круглую коробку для пиццы, которая выглядит как космический корабль и предназначена для поддержания свежести пиццы
Круглая коробка была разработана, чтобы сделать вкус лучше. Она также занимает меньше места и для её производства требуется меньше материалов, чем для квадратной пиццы. Коробки штабелируют, а отверстия в них позволяют пицце не остывать и не размокать внутри. Кроме того, пиццерия тестирует растительное мясо Incogmeato. Пицца на растительной основе будет продаваться в круглой коробке в одном из ресторанов сети в Аризоне. Она будет стоить $10.
Круглая коробка была разработана, чтобы сделать вкус лучше. Она также занимает меньше места и для её производства требуется меньше материалов, чем для квадратной пиццы. Коробки штабелируют, а отверстия в них позволяют пицце не остывать и не размокать внутри. Кроме того, пиццерия тестирует растительное мясо Incogmeato. Пицца на растительной основе будет продаваться в круглой коробке в одном из ресторанов сети в Аризоне. Она будет стоить $10.
В честь 60-летия Airbnb поселит пользователей сервиса в «Дом мечты Барби» в Малибу
На сайте Airbnb появился аккаунт куклы, через который можно оформить бронь. Особняк открыт для посещения на два дня с 27 по 29 октября и рассчитан только на одно посещение. Стоимость проживания - $60 за ночь.
Современный дом с видом на океан, водной горкой, персональным кинотеатром и центром медитации украшен фотографиями исторических достижений Барби. Из окна особняка открывается вид на океан. Все помещения оформлены в стиле кукольного домика.
Сама хозяйка не сможет встретить гостей, однако предлагает гостям принять участие в мастер-классах по фехтованию, кулинарии и макияжу. Уроки проведут известный стилист, повар, а также олимпиский чемпион по фехтованию Ибтихадж Мухаммед. Также арендаторы особняка посетят Мемориальный космический центр Колумбии в сопровождении пилота и аэрокосмического инженера Джилла Мейерса.
На сайте Airbnb появился аккаунт куклы, через который можно оформить бронь. Особняк открыт для посещения на два дня с 27 по 29 октября и рассчитан только на одно посещение. Стоимость проживания - $60 за ночь.
Современный дом с видом на океан, водной горкой, персональным кинотеатром и центром медитации украшен фотографиями исторических достижений Барби. Из окна особняка открывается вид на океан. Все помещения оформлены в стиле кукольного домика.
Сама хозяйка не сможет встретить гостей, однако предлагает гостям принять участие в мастер-классах по фехтованию, кулинарии и макияжу. Уроки проведут известный стилист, повар, а также олимпиский чемпион по фехтованию Ибтихадж Мухаммед. Также арендаторы особняка посетят Мемориальный космический центр Колумбии в сопровождении пилота и аэрокосмического инженера Джилла Мейерса.
Факультет PR-менеджмента с гарантированным трудоустройством
В онлайн-университете GeekUniversity от Mail ru Group вы можете стать PR-менеджером с нуля. Преподаватели-практики с опытом работы в Forbes, MOST Creative Club и 2ГИС научат вас методам продуктового, корпоративного и имиджевого PR. Вы узнаете, как работать с негативом, создавать контент, выступать на публике и управлять репутацией.
Запишитесь на факультет и готовьтесь к собеседованию в ведущие компании.
В онлайн-университете GeekUniversity от Mail ru Group вы можете стать PR-менеджером с нуля. Преподаватели-практики с опытом работы в Forbes, MOST Creative Club и 2ГИС научат вас методам продуктового, корпоративного и имиджевого PR. Вы узнаете, как работать с негативом, создавать контент, выступать на публике и управлять репутацией.
Запишитесь на факультет и готовьтесь к собеседованию в ведущие компании.
В субботу Cadbury вывела свое партнерство с Age UK на новый уровень, запустив магазин "Donate Your Words", где деньги не имели никакой ценности. Важны были слова
Производитель кондитерских изделий Cadbury открыл в Великобритании благотворительный магазин «Пожертвуй свои слова». Любой предмет можно было приобрести в обмен на обещание протянуть руку помощи или поговорить с одиноким пожилым человеком.
Посетитель магазина просто выбирает вещь и «расплачивается» на кассе словами — пишет соответствующее обещание на ценнике товара. После чего получает эту вещь бесплатно.
Производитель кондитерских изделий Cadbury открыл в Великобритании благотворительный магазин «Пожертвуй свои слова». Любой предмет можно было приобрести в обмен на обещание протянуть руку помощи или поговорить с одиноким пожилым человеком.
Посетитель магазина просто выбирает вещь и «расплачивается» на кассе словами — пишет соответствующее обещание на ценнике товара. После чего получает эту вещь бесплатно.
Алкоголь с доставкой через Instagram
Бренд: MikMak, Patrón
Кейс: Теперь текилу Patrón можно приобрести с помощью лишь одного свайпа. Доставка осуществляется в 48 штатах США при помощи трёх сторонних партнёров, которые помогают проводить транзакции легально. При оформлении заказа клиентам будет предложено указать их возраст, и когда заказ будет доставлен, работники должны отсканировать удостоверение личности покупателя, прежде чем передавать алкоголь. Этот кейс свидетельствует о том, что Instagram продолжает идти по пути становления в качестве торговой платформы, и что алкогольные бренды непрерывно наращивают усилия в области электронной коммерции для развития стратегий охвата потребителей.
Бренд: MikMak, Patrón
Кейс: Теперь текилу Patrón можно приобрести с помощью лишь одного свайпа. Доставка осуществляется в 48 штатах США при помощи трёх сторонних партнёров, которые помогают проводить транзакции легально. При оформлении заказа клиентам будет предложено указать их возраст, и когда заказ будет доставлен, работники должны отсканировать удостоверение личности покупателя, прежде чем передавать алкоголь. Этот кейс свидетельствует о том, что Instagram продолжает идти по пути становления в качестве торговой платформы, и что алкогольные бренды непрерывно наращивают усилия в области электронной коммерции для развития стратегий охвата потребителей.
SMIT.Studio запустило презентацию кредитной карты в формате игры во «ВКонтакте»
Бренд: УБРиР, SMIT.Studio
Кейс: «Уральский банк реконструкции и развития» при помощи SMIT.Studio (агентства, которое занимается геймификацией в социальных сетях), объявил о конкурсе на своей страничке ВК. Игра по аналогу Марио была таргетирована на молодых людей в возрасте от 24-35 лет. На этапе запуска был объявлен главный приз за максимальный результат — электросамокат. Спустя какое-то время креаторы добавили ещё больше мотивации, награждая стикерпаками случайных игроков в течение дня.
В результате за 24 дня:
- 16 811 уникальных игроков
- 3017 новых подписчиков ВК. - охват составил более миллиона пользователей.
Бренд: УБРиР, SMIT.Studio
Кейс: «Уральский банк реконструкции и развития» при помощи SMIT.Studio (агентства, которое занимается геймификацией в социальных сетях), объявил о конкурсе на своей страничке ВК. Игра по аналогу Марио была таргетирована на молодых людей в возрасте от 24-35 лет. На этапе запуска был объявлен главный приз за максимальный результат — электросамокат. Спустя какое-то время креаторы добавили ещё больше мотивации, награждая стикерпаками случайных игроков в течение дня.
В результате за 24 дня:
- 16 811 уникальных игроков
- 3017 новых подписчиков ВК. - охват составил более миллиона пользователей.
Космос и мода воедино от Levi's
Бренд Levi's выпустил коллекцию вещей с принтами и цитатами из оригинальных фильмов «Звездных войн» в стиле 70−80-х годов XX века.
На вещи нанесены фразы «I am your father» («Я твой отец»), «In a galaxy far, far away…» («В далекой-далёкой галактике…») и восклицание Чубакки «GGWWWRGHH!!!». Предметы из новой коллекции можно купить с 1 ноября по цене от $25.
Некоторые из рубашек и пуловеров включают изображения оригинальных фигур Кеннера, которые были так популярны во время ротации фильмов.
Бренд Levi's выпустил коллекцию вещей с принтами и цитатами из оригинальных фильмов «Звездных войн» в стиле 70−80-х годов XX века.
На вещи нанесены фразы «I am your father» («Я твой отец»), «In a galaxy far, far away…» («В далекой-далёкой галактике…») и восклицание Чубакки «GGWWWRGHH!!!». Предметы из новой коллекции можно купить с 1 ноября по цене от $25.
Некоторые из рубашек и пуловеров включают изображения оригинальных фигур Кеннера, которые были так популярны во время ротации фильмов.
Конкурс космических селфи от Samsung
В предверии праздников в Samsung запустили #SpaceSelfie с целью продемонстрировать "новаторский дух" компании и установить новые стандарты для маркетинга мобильных технологий.
Samsung Electronics стала известна своими селфи после того, как звездная фотография Эллен Дедженерес с премии Оскар 2014 года подняла рекордное количество акций. Более чем через пять лет техно- гигант поднимает свою селфи-игру на новые высоты. Последняя модель смартфона отправляет пользователей на край земной атмосферы и загружает их фотографии в таком виде, чтобы они выглядели, как будто они находятся в космосе.
Маркетинговый трюк, который стартовал на этой неделе, направлен на позиционирование Galaxy S10 5G как телефона, настолько прочного, что он может выдерживать космические условия без специальных корпусов или изоляции.В компании считают, что усилия особенно своевременны, учитывая, что они совпадают с 50-летием первой посадки на Луну и 10-летием линейки смартфонов Galaxy.
В предверии праздников в Samsung запустили #SpaceSelfie с целью продемонстрировать "новаторский дух" компании и установить новые стандарты для маркетинга мобильных технологий.
Samsung Electronics стала известна своими селфи после того, как звездная фотография Эллен Дедженерес с премии Оскар 2014 года подняла рекордное количество акций. Более чем через пять лет техно- гигант поднимает свою селфи-игру на новые высоты. Последняя модель смартфона отправляет пользователей на край земной атмосферы и загружает их фотографии в таком виде, чтобы они выглядели, как будто они находятся в космосе.
Маркетинговый трюк, который стартовал на этой неделе, направлен на позиционирование Galaxy S10 5G как телефона, настолько прочного, что он может выдерживать космические условия без специальных корпусов или изоляции.В компании считают, что усилия особенно своевременны, учитывая, что они совпадают с 50-летием первой посадки на Луну и 10-летием линейки смартфонов Galaxy.
Пить мудрее
Budweiser обновила свою кампанию "пить мудрее". В рамках кампании бренд AB InBev переосмыслил костюмированные фотографии реальных людей, которые были арестованы за безответственное пьянство на Хэллоуин. Пивной бренд поощряет гуляк на Хэллоуин следить за @BudweiserUSA в Twitter, чтобы получать призы и бонусы.
Budweiser обновила свою кампанию "пить мудрее". В рамках кампании бренд AB InBev переосмыслил костюмированные фотографии реальных людей, которые были арестованы за безответственное пьянство на Хэллоуин. Пивной бренд поощряет гуляк на Хэллоуин следить за @BudweiserUSA в Twitter, чтобы получать призы и бонусы.
Встретить Папу
Бренд: BelkaCar, SenseSay,
Кейс: Каршеринг уже давно стал привычен и доступен, поэтому в агентстве сосредоточились на имидже и сняли милый ролик с участием Папы Римского и бышего КВН-щика. Девушка просит своего молодого человека забрать Папу из аэропорта, а так как времени остаётся немного, на помощь приходит каршеринг. Команда проекта уверяет, рекламные ролики BelkaCar всегда отличались своей «нерекламностью». Бренду уже давно понятно, что в этой категории минутные клипы с историей работают лучше, чем классические тридцатисекундники. Смотрите сами
https://www.youtube.com/watch?v=DldGXkOSiEY
Бренд: BelkaCar, SenseSay,
Кейс: Каршеринг уже давно стал привычен и доступен, поэтому в агентстве сосредоточились на имидже и сняли милый ролик с участием Папы Римского и бышего КВН-щика. Девушка просит своего молодого человека забрать Папу из аэропорта, а так как времени остаётся немного, на помощь приходит каршеринг. Команда проекта уверяет, рекламные ролики BelkaCar всегда отличались своей «нерекламностью». Бренду уже давно понятно, что в этой категории минутные клипы с историей работают лучше, чем классические тридцатисекундники. Смотрите сами
https://www.youtube.com/watch?v=DldGXkOSiEY
YouTube
Агентство SenseSay сняло Папу Римского в ролике для BelkaCar
Агентство SenseSay сняло Папу Римского в ролике для BelkaCar. Размещение рекламы: 8(800) 100-87-81 или + 7 (495) 369-53-61, e-mail: info@frgrf.net
Подними бокал - распространи осведомлённость о раке груди. #Nobraday от Coca-Cola
Оставайся пугающим
Накануне Хеллоуина музыкальный сервис Spotify запустил кампанию "Stay Scary" ("Оставайся пугающим") и сделал подборку из артистов, которые запомнились своими выходками и костюмами. Так, в подборку попала Бритни Спир за танцы с питоном на MTV, Билли Айлиш за превращение в паука в одном из клипов, Триппи Рэдд за акульи брекеты. Идея кампании в том, что эволюция музыки невозможна без экспериментов, без тех, кто на них решается.
Накануне Хеллоуина музыкальный сервис Spotify запустил кампанию "Stay Scary" ("Оставайся пугающим") и сделал подборку из артистов, которые запомнились своими выходками и костюмами. Так, в подборку попала Бритни Спир за танцы с питоном на MTV, Билли Айлиш за превращение в паука в одном из клипов, Триппи Рэдд за акульи брекеты. Идея кампании в том, что эволюция музыки невозможна без экспериментов, без тех, кто на них решается.
Пластиковая проблема
Начиная с 1944 спортивные бренды привлекали моделей для демонстрации своих новых купальных костюмов. Их фотографировали на пляжах и помещали на обложки магазинов.
С тех пор в индустрии ничего не изменилось, тем временем найти чистые пляжи стало сложнее. Количество пластика и микропластика в морях и океанах убивает всё живое, поэтому во Всемирный день океанов в Дании запустили кампанию "пластиковая проблема" и выпустили обложку с моделями, окруженными пляжным мусором. Впоследствии был запущен сайт, на котором предлагаются методы борьбы с пластиком в океанах. Каждый может присоединиться и внести свой вклад в будущее океанов.
Начиная с 1944 спортивные бренды привлекали моделей для демонстрации своих новых купальных костюмов. Их фотографировали на пляжах и помещали на обложки магазинов.
С тех пор в индустрии ничего не изменилось, тем временем найти чистые пляжи стало сложнее. Количество пластика и микропластика в морях и океанах убивает всё живое, поэтому во Всемирный день океанов в Дании запустили кампанию "пластиковая проблема" и выпустили обложку с моделями, окруженными пляжным мусором. Впоследствии был запущен сайт, на котором предлагаются методы борьбы с пластиком в океанах. Каждый может присоединиться и внести свой вклад в будущее океанов.
Hellvetica - адский шрифт
Ранее в этом году Monotype обновил свой классический шрифт Helvetica для 21-го века. Компания перерисовала почти 40 000 знаков Helvetica в рамках проекта Helvetica Now revamp в попытке сделать шрифт приятнее для чтения и комфортнее работать на небольших экранах.
Hellvetica, между тем, является гораздо более анархическим делом. Это продукт Зака Ройфа и Мэтью Вудворда, двух нью-йоркских креативных директоров, и он специально разработан, чтобы раздражать графических дизайнеров по всему миру. Подумайте об этом как о комиксе без кернинга, который как никак намного хуже. Шрифт доступен для скачивания здесь
Ранее в этом году Monotype обновил свой классический шрифт Helvetica для 21-го века. Компания перерисовала почти 40 000 знаков Helvetica в рамках проекта Helvetica Now revamp в попытке сделать шрифт приятнее для чтения и комфортнее работать на небольших экранах.
Hellvetica, между тем, является гораздо более анархическим делом. Это продукт Зака Ройфа и Мэтью Вудворда, двух нью-йоркских креативных директоров, и он специально разработан, чтобы раздражать графических дизайнеров по всему миру. Подумайте об этом как о комиксе без кернинга, который как никак намного хуже. Шрифт доступен для скачивания здесь
По случаю грядущего Хэллоуина ИКЕА в России выпустила приведение домашнее, без мотора. Классическое, рычащее, симпатишное, зеленоглазое или веселенькое – 5 вариантов под настроение можно найти в новом креативе