Гринпис для России
Бренд: Greenpeace Russia
Кейс: Агентством "Декабристы" была создана специальная автобусная остановка против загрязнения воздуха в больших городах. Действие происходит в центре Москвы, где люди вынуждены проводить много времени в пробках.
Концентрация вредных веществ здесь часто превышает норму и вызывает различные проблемы со здоровьем. Например, в рейтинге российских городов, загрязненных диоксидом азота, Москва занимает первое место. Диоксид азота (NO2) является опасным токсическим газом, который вызывает респираторные симптомы и заболевания легких при остром воздействии и увеличивает риск развития хронических заболеваний при длительном воздействии.
Механика нестандартной остановки заключалась в том, что когда концентрация диоксида азота превышала допустимый уровень, из скрытых отсеков в крыше остановки выпадали кислородные маски типа тех, что используются в самолетах
Бренд: Greenpeace Russia
Кейс: Агентством "Декабристы" была создана специальная автобусная остановка против загрязнения воздуха в больших городах. Действие происходит в центре Москвы, где люди вынуждены проводить много времени в пробках.
Концентрация вредных веществ здесь часто превышает норму и вызывает различные проблемы со здоровьем. Например, в рейтинге российских городов, загрязненных диоксидом азота, Москва занимает первое место. Диоксид азота (NO2) является опасным токсическим газом, который вызывает респираторные симптомы и заболевания легких при остром воздействии и увеличивает риск развития хронических заболеваний при длительном воздействии.
Механика нестандартной остановки заключалась в том, что когда концентрация диоксида азота превышала допустимый уровень, из скрытых отсеков в крыше остановки выпадали кислородные маски типа тех, что используются в самолетах
Bacardi перерабатывает пластиковые соломинки в виниловые пластинки
Согласно пресс-релизу, Bacardi Rum сотрудничает с океанской экологической группой Lonely Whale для сбора одноразовых пластиковых соломинок из 55 баров по всей территории США. The straws будут выпущены ограниченным тиражом виниловых пластинок с композицией "Make It Hot" от музыкального трио Major Lazer и бразильского исполнителя Anitta. Записи будут доступны для покупки 3 декабря этого года на LonelyWhale.com. Все собранные средства пойдут на борьбу с мусором в океанах.
Проект стартовал на прошлой неделе на музыкальном фестивале "Life Is Beautiful" в Лас-Вегасе. Арт-мотель там был превращен в то, что Бакарди назвал "ромовым раем", с одной комнатой, посвященной одинокому киту и кампании #TheFutureDoesntSuck, и инсталляцией, изображающей ощущение пребывания под водой в окружении мусора.
Согласно пресс-релизу, Bacardi Rum сотрудничает с океанской экологической группой Lonely Whale для сбора одноразовых пластиковых соломинок из 55 баров по всей территории США. The straws будут выпущены ограниченным тиражом виниловых пластинок с композицией "Make It Hot" от музыкального трио Major Lazer и бразильского исполнителя Anitta. Записи будут доступны для покупки 3 декабря этого года на LonelyWhale.com. Все собранные средства пойдут на борьбу с мусором в океанах.
Проект стартовал на прошлой неделе на музыкальном фестивале "Life Is Beautiful" в Лас-Вегасе. Арт-мотель там был превращен в то, что Бакарди назвал "ромовым раем", с одной комнатой, посвященной одинокому киту и кампании #TheFutureDoesntSuck, и инсталляцией, изображающей ощущение пребывания под водой в окружении мусора.
Нет времени ходить в зал и не знаешь, подойдет ли формат онлайн-тренировок?
На видео — личный кабинет онлайн-курса #sektaEvolution.
Каждый день — новая страничка с заданием по питанию и видеоролики с полноразмерными тренировками.
Чем полезен кабинет?
⠀
1. Чек-боксы. Отмечай выполненные задания, повышай прогресс и увеличивай мотивацию дойти до конца.
2. Дневник питания — планирование рациона, разбор рекомендаций.
3. Размер порций и состав рациона — понятно, что есть и сколько.
4. Блок с видеотренировками. Выполняй в удобное время.
5. Чат с куратором — твое личное общение с наставником. Присылай дневник питания на проверку, видео со своей тренировкой для отстройки техники, задавай и любые вопросы.
⠀
Личный кабинет — это место, куда хочется заходить каждый день.
Остались вопросы? Можешь задать их консультанту на сайте
На видео — личный кабинет онлайн-курса #sektaEvolution.
Каждый день — новая страничка с заданием по питанию и видеоролики с полноразмерными тренировками.
Чем полезен кабинет?
⠀
1. Чек-боксы. Отмечай выполненные задания, повышай прогресс и увеличивай мотивацию дойти до конца.
2. Дневник питания — планирование рациона, разбор рекомендаций.
3. Размер порций и состав рациона — понятно, что есть и сколько.
4. Блок с видеотренировками. Выполняй в удобное время.
5. Чат с куратором — твое личное общение с наставником. Присылай дневник питания на проверку, видео со своей тренировкой для отстройки техники, задавай и любые вопросы.
⠀
Личный кабинет — это место, куда хочется заходить каждый день.
Остались вопросы? Можешь задать их консультанту на сайте
Танцующая бабушка-рэпер
Колетт Закка, которая обрела славу на карнавале Ноттинг-Хилл в начале этого месяца, была приглашена для рекламы немецкого бренда нижнего белья Sloggi, который считается одним из самых продаваемых брендов в Европе. В этом году компания отмечает 40 лет с момента запуска. Темнокожая бабуля примерила новые модели трусов и продемонстрировала их в уморительном SWAG-видео «Granny's Got Pants!».
Колетт Закка, которая обрела славу на карнавале Ноттинг-Хилл в начале этого месяца, была приглашена для рекламы немецкого бренда нижнего белья Sloggi, который считается одним из самых продаваемых брендов в Европе. В этом году компания отмечает 40 лет с момента запуска. Темнокожая бабуля примерила новые модели трусов и продемонстрировала их в уморительном SWAG-видео «Granny's Got Pants!».
Контроль разума
Бренд: Marmite, Adam&EveDDB, Лондон
Кейс: Впервые с момента основания Marmite в 1902 году создатели самой популярной начинки для тоста в Британии прочесывают страну не для того, чтобы найти самых ярых поклонников бренда, а чтобы найти абсолютного, однозначно самого большого ненавистника - в надежде, что они смогут превратить их в фаната. Забудьте про любовь и ненависть, бренд считает, что он нашел способ превратить даже самых больших ненавистников в любовников; это означает, что Marmite собирается распространять любовь на Британских островах.
Просто посетив сайт (https://www.marmite.co.uk/mindcontrol.html), ненавистники Marmite могут подать заявку на уникальный опыт управления разумом, поощряя их отказаться от сахарных альтернатив и расширить свои идеи для завтрака. После ответа на ряд вопросов на сайте, будет выбрана фокус-группа. После завершения конкурса, счастливчики отправятся в Лондон, чтобы посмотреть мощный фильм о гипнозе – в строго контролируемых условиях. Объявление приходит через несколько дней после премьеры телевизионной рекламы бренда. В компании предсказывают, что фильм о гипнозе будет настолько мощным, что требуется ограничение в 18+ лет. Обученный гипнотизер, тренер по гипнотерапии и автор бестселлеров Рори Зульчер, с которым консультировались при разработке кампании, будет наблюдать за экспериментом, поскольку победители проходят через серию методов контроля сознания, предназначенных для изменения их вкусового восприятия, превращая их в любителей Мармита.
Бренд: Marmite, Adam&EveDDB, Лондон
Кейс: Впервые с момента основания Marmite в 1902 году создатели самой популярной начинки для тоста в Британии прочесывают страну не для того, чтобы найти самых ярых поклонников бренда, а чтобы найти абсолютного, однозначно самого большого ненавистника - в надежде, что они смогут превратить их в фаната. Забудьте про любовь и ненависть, бренд считает, что он нашел способ превратить даже самых больших ненавистников в любовников; это означает, что Marmite собирается распространять любовь на Британских островах.
Просто посетив сайт (https://www.marmite.co.uk/mindcontrol.html), ненавистники Marmite могут подать заявку на уникальный опыт управления разумом, поощряя их отказаться от сахарных альтернатив и расширить свои идеи для завтрака. После ответа на ряд вопросов на сайте, будет выбрана фокус-группа. После завершения конкурса, счастливчики отправятся в Лондон, чтобы посмотреть мощный фильм о гипнозе – в строго контролируемых условиях. Объявление приходит через несколько дней после премьеры телевизионной рекламы бренда. В компании предсказывают, что фильм о гипнозе будет настолько мощным, что требуется ограничение в 18+ лет. Обученный гипнотизер, тренер по гипнотерапии и автор бестселлеров Рори Зульчер, с которым консультировались при разработке кампании, будет наблюдать за экспериментом, поскольку победители проходят через серию методов контроля сознания, предназначенных для изменения их вкусового восприятия, превращая их в любителей Мармита.
Reddit теперь интегрирован в Snapchat, что позволяет пользователям приложения обмениваться сообщениями из Reddit и добавлять посты в Snapchat.
Интеграция доступна для пользователей iOS, начиная с понедельника, в Android функция будет добавлена в ближайшее время.
В целях безопасности контент может быть передан только из сообществ, которые одобрены Reddit.
Достаточно нажать на значок "Поделиться" и выбрать Snapchat, а затем добавить фото в свой снап.
Распознать контент из Reddit можно через разработанную специально для интеграции наклейку, которая включает логотип Reddit и исходную информацию.
Интеграция доступна для пользователей iOS, начиная с понедельника, в Android функция будет добавлена в ближайшее время.
В целях безопасности контент может быть передан только из сообществ, которые одобрены Reddit.
Достаточно нажать на значок "Поделиться" и выбрать Snapchat, а затем добавить фото в свой снап.
Распознать контент из Reddit можно через разработанную специально для интеграции наклейку, которая включает логотип Reddit и исходную информацию.
Сегодня "Яндекс" запустил AR-приложение, в котором пользователи могут снимать короткие видео и делиться луками. Пользователи могут добавлять с помощью редактора эффекты, фильтры и маски, а также музыку из каталога Sloy (ничего не напоминает?). Также у каждого пользователя есть персональная лента рекомендаций. Видео можно комментировать и сохранять в свои «коллекции».
Приложение появилось в AppStore в России, Белоруссии и Казахстане в течение нескольких часов после официального анонса. Однако версию для Android представят только в грядущем 2020 году.
Многие пользователи уже жалуются на многочисленное количество багов, одежда известных брендов зачастую не распознаётся, а название проекта просто высмеивают. Выживет ли проект? Не думаем, но время покажет.
Приложение появилось в AppStore в России, Белоруссии и Казахстане в течение нескольких часов после официального анонса. Однако версию для Android представят только в грядущем 2020 году.
Многие пользователи уже жалуются на многочисленное количество багов, одежда известных брендов зачастую не распознаётся, а название проекта просто высмеивают. Выживет ли проект? Не думаем, но время покажет.
Я ухожу! Ухожу красиво
Бренд: Barton F. Graf 9000
Кейс: Независимое рекламное агентство Barton F. Graf 9000 объявило о своём уходе с рынка, организовав собственные похороны. Гроб с плюшевой мышью (отсылка к рекламе Tomcat), траурные венки, профессиональный комик в пасторском костюме и оркестр играет джаз. Так похоронили агентство, основанное в 2010 году и получившее несколько каннских львов. На похоронах присутствовало около 200 человек, среди которых были сотрудники агентства, коллеги и клиенты.
Бренд: Barton F. Graf 9000
Кейс: Независимое рекламное агентство Barton F. Graf 9000 объявило о своём уходе с рынка, организовав собственные похороны. Гроб с плюшевой мышью (отсылка к рекламе Tomcat), траурные венки, профессиональный комик в пасторском костюме и оркестр играет джаз. Так похоронили агентство, основанное в 2010 году и получившее несколько каннских львов. На похоронах присутствовало около 200 человек, среди которых были сотрудники агентства, коллеги и клиенты.
Британско-американское издание Mashable опубликовало в своём твиттере "крутое" изобретение, которое стирает одежду с помощью ультразвука. Русскоязычным гражданам оно напоминает "Ретон" из 90-х, поэтому в комментариях издания инновацию высмеяли. Изобретение, по данным СМИ, обошлось в $3 млн.
Вы помните "Ретон"?
Вы помните "Ретон"?
Twitter
Mashable
This tiny washing machine is seriously cool https://t.co/9jR0rJMxoY
Используя опечатку в своих объявлениях, цифровой оператор Verizon Visible создал наружную рекламу с уровнем вовлечённости на 112% выше ожидаемого. Так получилось из-за опечатки, допущенной при типографии банеров на грузовики. Вместо "messages" ("сообщения") получились "massages" ("массажи"), что очень понравилось прохожим, а соответственно, увеличилась и обратная отдача от рекламы.
Бренд шоколадного молока Chocomel опубликовал в Инстаграм новую упаковку, которая представляет собой алфавит. На каждой упаковке нарисована большая буква. Покупатели сняли об этом ролик, подставляя продукты и составляя из них смешные слова: "Из России с Любовью", "Хотспот вайфай" и так далее. Смотрите сами🙈
"Умные" католические чётки
Для привлечения молодёжи к католической вере, Ватикан выпустил электронные чётки eRosary, подключённые к мобильному приложению Click to Pray. Проведи крестом вблизи экрана и приложение активируется. Чётки состоят из десяти чёрных агатовых и гематитовых бусин и «умного» креста, в котором хранятся данные. Они также выполняют роль фитнес-браслета: рассчитывается ежедневная активность, калории и прочее. Стоимость - $110 (7041 рублей по курсу ЦБ). Разработкой занималась компания Acer.
Официально видео здесь
Для привлечения молодёжи к католической вере, Ватикан выпустил электронные чётки eRosary, подключённые к мобильному приложению Click to Pray. Проведи крестом вблизи экрана и приложение активируется. Чётки состоят из десяти чёрных агатовых и гематитовых бусин и «умного» креста, в котором хранятся данные. Они также выполняют роль фитнес-браслета: рассчитывается ежедневная активность, калории и прочее. Стоимость - $110 (7041 рублей по курсу ЦБ). Разработкой занималась компания Acer.
Официально видео здесь
Известный уличный художник Бэнкси открыл свой интернет-магазин, в котором каждый предмет продаётся только в одном экземпляре. Магазин называется ВВП (Gross Domestic Product) и при заказе вместо капчи нужно написать эссе на тему "Важно ли искусство". В магазине можно найти настенные часы, футболки с перечёркнутыми логотипам известных брендов и подписью "Бэнкси", сумочку-кирпич и многие другие предметы. Стоимость товаров составляет £500-£600.
Это джип-штука
Бренд: Jeep, Apple
Кейс: Поклонники Jeep серьезно относятся к своим автомобилям, и они не терпят самозванцев, особенно маленьких синих.
С последним обновлением программного обеспечения для смартфонов Apple закончила это святотатство. Маленький синий автомобиль emoji, который появлялся в качестве предложенных, когда вы набираете "Jeep" на iPhone исчез в последней версией iOS 13.1.2.
В новой рекламной кампании бренд доказывает, почему маленькая машинка из эмодзи не может символизировать внедорожники. Принты с хэштегом #ThisIsNotJeep демонстрируют, что такое авто не может пересечь ручей, оно также застревает на камнях и утопает в снегу.
После показа полной линейки Jeep, припаркованной в каком-то пустынном месте, формулировка на финальной сцене гласит: “Jeep: теперь emoji free.”
Директор по маркетингу FCA Оливье Франсуа сказал в заявлении, что поклонники Jeep выразили "тревогу" по поводу смайликов, которые искажали бренд.
"Бренд Jeep выступает против того, чтобы этот смайлик был связан с его именем, и мы рады, что ассоциация была удалена из последнего обновления iOS. Мы празднуем его кончину с нашими владельцами и поклонниками через эту кампанию в социальных сетях, твердо давая понять, что любой внедорожник, который не носит название Jeep, не может выдавать себя за один из наших автомобилей”, - сказал Франсуа.
Бренд: Jeep, Apple
Кейс: Поклонники Jeep серьезно относятся к своим автомобилям, и они не терпят самозванцев, особенно маленьких синих.
С последним обновлением программного обеспечения для смартфонов Apple закончила это святотатство. Маленький синий автомобиль emoji, который появлялся в качестве предложенных, когда вы набираете "Jeep" на iPhone исчез в последней версией iOS 13.1.2.
В новой рекламной кампании бренд доказывает, почему маленькая машинка из эмодзи не может символизировать внедорожники. Принты с хэштегом #ThisIsNotJeep демонстрируют, что такое авто не может пересечь ручей, оно также застревает на камнях и утопает в снегу.
После показа полной линейки Jeep, припаркованной в каком-то пустынном месте, формулировка на финальной сцене гласит: “Jeep: теперь emoji free.”
Директор по маркетингу FCA Оливье Франсуа сказал в заявлении, что поклонники Jeep выразили "тревогу" по поводу смайликов, которые искажали бренд.
"Бренд Jeep выступает против того, чтобы этот смайлик был связан с его именем, и мы рады, что ассоциация была удалена из последнего обновления iOS. Мы празднуем его кончину с нашими владельцами и поклонниками через эту кампанию в социальных сетях, твердо давая понять, что любой внедорожник, который не носит название Jeep, не может выдавать себя за один из наших автомобилей”, - сказал Франсуа.
Рекламный ролик за 69 рублей
KFC Россия совместно с агентством Wieden+Kennedy Amsterdam запустили новую рекламную кампанию с рекордно низким бюджетом. Целью кампании было рассказать и показать, что в ресторанах сети могут экономить на чем угодно, но не на качестве продуктов. В роликах Полковник Сандерс признаётся, что за 69 рублей нельзя снять хорошую рекламу, зато можно купить, например, Патибаскет в KFC. Образ Полковника для роликов был сделан из подручных средств: обрезков газет, воздушного шара, яйца, носка, картонной коробки, старых маркеров и бумаги.
KFC Россия совместно с агентством Wieden+Kennedy Amsterdam запустили новую рекламную кампанию с рекордно низким бюджетом. Целью кампании было рассказать и показать, что в ресторанах сети могут экономить на чем угодно, но не на качестве продуктов. В роликах Полковник Сандерс признаётся, что за 69 рублей нельзя снять хорошую рекламу, зато можно купить, например, Патибаскет в KFC. Образ Полковника для роликов был сделан из подручных средств: обрезков газет, воздушного шара, яйца, носка, картонной коробки, старых маркеров и бумаги.
Instagram открывает специальную номинацию Best in Instagram на международном фестивале рекламы Red Apple в Москве. Особое внимание в номинации уделяется креативной составляющей – кейсы, в которых креатив был специально разработан или удачно адаптирован под потребности аудитории, получат наивысшие оценки. Чтобы побороться за звание самого креативного рекламного кейса на платформе, бренды и агентства из России могут подать свои работы до 25 октября.
festival.ru
Категории и требования / Категории и требования / Red Apple Creative / Международный фестиваль рекламы Red Apple 2023
Бавакане ("Достаточно")
Бренд: Doping, Министерство здравоохранения Армении, фонд народонаселения ООН
Кейс: Испокон веков в Армении родители предпочитают детей мальчиков, так как они будущие наследники и опекуны. Семьи, в которых рождается несколько девочек подряд, младшую называют «Бавакан» («достаточно»). Эта традиция продолжается и по сей день, и девочкам с этим именем приходится всю жизнь помнить о том, что их родители хотели мальчика.
Возможность узнать пол ребенка на ранних сроках с помощью УЗИ привела к многочисленным абортам. За последние 25 лет из-за селективных абортов в Армении не родилось около 40 000 девочек.
Основным средством привлечения внимания к кампании стала статуя «Матери Армении» в парке Победы в Ереване. Это самая высокая статуя в стране, которую видно отовсюду. Мать Армения — женская версия страны. Она не только воплощает в себе похвалу армянским вооруженным силам, но и служит проявлением исторической признательности страны к своим женщинам. Последнее делает эту статую идеальным носителем для повышения осведомленности о дискриминации девочек и женщин в целом.
Кампания #Bavakane была запущена в международный день девочек. Всё освящение статуи было выключено, а специальные светодиодные проекторы окрасили её в красный цвет, ассоциирующийся с опасностью.
В рамках кампании также был запущен сайт и снят социальный видеоролик
Бренд: Doping, Министерство здравоохранения Армении, фонд народонаселения ООН
Кейс: Испокон веков в Армении родители предпочитают детей мальчиков, так как они будущие наследники и опекуны. Семьи, в которых рождается несколько девочек подряд, младшую называют «Бавакан» («достаточно»). Эта традиция продолжается и по сей день, и девочкам с этим именем приходится всю жизнь помнить о том, что их родители хотели мальчика.
Возможность узнать пол ребенка на ранних сроках с помощью УЗИ привела к многочисленным абортам. За последние 25 лет из-за селективных абортов в Армении не родилось около 40 000 девочек.
Основным средством привлечения внимания к кампании стала статуя «Матери Армении» в парке Победы в Ереване. Это самая высокая статуя в стране, которую видно отовсюду. Мать Армения — женская версия страны. Она не только воплощает в себе похвалу армянским вооруженным силам, но и служит проявлением исторической признательности страны к своим женщинам. Последнее делает эту статую идеальным носителем для повышения осведомленности о дискриминации девочек и женщин в целом.
Кампания #Bavakane была запущена в международный день девочек. Всё освящение статуи было выключено, а специальные светодиодные проекторы окрасили её в красный цвет, ассоциирующийся с опасностью.
В рамках кампании также был запущен сайт и снят социальный видеоролик
Китайская компания Tencent будет незаметно встраивать рекламу в то, что вы смотрите
Реклама обычно прерывает просмотр видео или фильма, однако новая технология, разработанная китайским гигантом, позволит вставлять лого различных брендов на статичные и динамичные объкеты. Например, если актёр держит чашку кофе, вы увидите объявление на чашке.
На данный момент тестирование проходит на видеоплатформе компании, однако в ближайщем будущем она вероятно будет интегрирована в киноиндустрию. Блокировщики рекламы никак не смогут распознать и предотвратить такие объявления, однако пока остаётся неясным, будет ли такая реклама кликабельной.
Реклама обычно прерывает просмотр видео или фильма, однако новая технология, разработанная китайским гигантом, позволит вставлять лого различных брендов на статичные и динамичные объкеты. Например, если актёр держит чашку кофе, вы увидите объявление на чашке.
На данный момент тестирование проходит на видеоплатформе компании, однако в ближайщем будущем она вероятно будет интегрирована в киноиндустрию. Блокировщики рекламы никак не смогут распознать и предотвратить такие объявления, однако пока остаётся неясным, будет ли такая реклама кликабельной.