Сегодня, 11 октября, отмечается Международный день девочек. В честь этого в Нью-Йорке запустили кампанию, которая направлена на привлечение внимания к тому, что разрыв в оплате труда между мужчинами и женщинами не сократится до 2227 года (через 208 лет). Кампания "The Moment" включает в себя двухминутный видеоролик, в котором фиксируют реакцию молодых девушек в тот момент, когда они узнают о гендерном разрыве в оплате труда. Citi также запускает рекламный щит на Таймс-сквер в Нью-Йорке, чтобы показать изображения из кампании и призвать прохожих посетить сайт. Полностраничные печатные объявления появятся в воскресных изданиях The New York Times, The Washington Post и The Los Angeles Times в эти выходные.
"The Moment" приурочен к Международному дню девочек 11 октября. 11 и будет включать в себя онлайн охват в Twitter и Instagram через кампанию с хештегом #ItsAboutTime.
"The Moment" приурочен к Международному дню девочек 11 октября. 11 и будет включать в себя онлайн охват в Twitter и Instagram через кампанию с хештегом #ItsAboutTime.
Гринпис для России
Бренд: Greenpeace Russia
Кейс: Агентством "Декабристы" была создана специальная автобусная остановка против загрязнения воздуха в больших городах. Действие происходит в центре Москвы, где люди вынуждены проводить много времени в пробках.
Концентрация вредных веществ здесь часто превышает норму и вызывает различные проблемы со здоровьем. Например, в рейтинге российских городов, загрязненных диоксидом азота, Москва занимает первое место. Диоксид азота (NO2) является опасным токсическим газом, который вызывает респираторные симптомы и заболевания легких при остром воздействии и увеличивает риск развития хронических заболеваний при длительном воздействии.
Механика нестандартной остановки заключалась в том, что когда концентрация диоксида азота превышала допустимый уровень, из скрытых отсеков в крыше остановки выпадали кислородные маски типа тех, что используются в самолетах
Бренд: Greenpeace Russia
Кейс: Агентством "Декабристы" была создана специальная автобусная остановка против загрязнения воздуха в больших городах. Действие происходит в центре Москвы, где люди вынуждены проводить много времени в пробках.
Концентрация вредных веществ здесь часто превышает норму и вызывает различные проблемы со здоровьем. Например, в рейтинге российских городов, загрязненных диоксидом азота, Москва занимает первое место. Диоксид азота (NO2) является опасным токсическим газом, который вызывает респираторные симптомы и заболевания легких при остром воздействии и увеличивает риск развития хронических заболеваний при длительном воздействии.
Механика нестандартной остановки заключалась в том, что когда концентрация диоксида азота превышала допустимый уровень, из скрытых отсеков в крыше остановки выпадали кислородные маски типа тех, что используются в самолетах
Bacardi перерабатывает пластиковые соломинки в виниловые пластинки
Согласно пресс-релизу, Bacardi Rum сотрудничает с океанской экологической группой Lonely Whale для сбора одноразовых пластиковых соломинок из 55 баров по всей территории США. The straws будут выпущены ограниченным тиражом виниловых пластинок с композицией "Make It Hot" от музыкального трио Major Lazer и бразильского исполнителя Anitta. Записи будут доступны для покупки 3 декабря этого года на LonelyWhale.com. Все собранные средства пойдут на борьбу с мусором в океанах.
Проект стартовал на прошлой неделе на музыкальном фестивале "Life Is Beautiful" в Лас-Вегасе. Арт-мотель там был превращен в то, что Бакарди назвал "ромовым раем", с одной комнатой, посвященной одинокому киту и кампании #TheFutureDoesntSuck, и инсталляцией, изображающей ощущение пребывания под водой в окружении мусора.
Согласно пресс-релизу, Bacardi Rum сотрудничает с океанской экологической группой Lonely Whale для сбора одноразовых пластиковых соломинок из 55 баров по всей территории США. The straws будут выпущены ограниченным тиражом виниловых пластинок с композицией "Make It Hot" от музыкального трио Major Lazer и бразильского исполнителя Anitta. Записи будут доступны для покупки 3 декабря этого года на LonelyWhale.com. Все собранные средства пойдут на борьбу с мусором в океанах.
Проект стартовал на прошлой неделе на музыкальном фестивале "Life Is Beautiful" в Лас-Вегасе. Арт-мотель там был превращен в то, что Бакарди назвал "ромовым раем", с одной комнатой, посвященной одинокому киту и кампании #TheFutureDoesntSuck, и инсталляцией, изображающей ощущение пребывания под водой в окружении мусора.
Нет времени ходить в зал и не знаешь, подойдет ли формат онлайн-тренировок?
На видео — личный кабинет онлайн-курса #sektaEvolution.
Каждый день — новая страничка с заданием по питанию и видеоролики с полноразмерными тренировками.
Чем полезен кабинет?
⠀
1. Чек-боксы. Отмечай выполненные задания, повышай прогресс и увеличивай мотивацию дойти до конца.
2. Дневник питания — планирование рациона, разбор рекомендаций.
3. Размер порций и состав рациона — понятно, что есть и сколько.
4. Блок с видеотренировками. Выполняй в удобное время.
5. Чат с куратором — твое личное общение с наставником. Присылай дневник питания на проверку, видео со своей тренировкой для отстройки техники, задавай и любые вопросы.
⠀
Личный кабинет — это место, куда хочется заходить каждый день.
Остались вопросы? Можешь задать их консультанту на сайте
На видео — личный кабинет онлайн-курса #sektaEvolution.
Каждый день — новая страничка с заданием по питанию и видеоролики с полноразмерными тренировками.
Чем полезен кабинет?
⠀
1. Чек-боксы. Отмечай выполненные задания, повышай прогресс и увеличивай мотивацию дойти до конца.
2. Дневник питания — планирование рациона, разбор рекомендаций.
3. Размер порций и состав рациона — понятно, что есть и сколько.
4. Блок с видеотренировками. Выполняй в удобное время.
5. Чат с куратором — твое личное общение с наставником. Присылай дневник питания на проверку, видео со своей тренировкой для отстройки техники, задавай и любые вопросы.
⠀
Личный кабинет — это место, куда хочется заходить каждый день.
Остались вопросы? Можешь задать их консультанту на сайте
Танцующая бабушка-рэпер
Колетт Закка, которая обрела славу на карнавале Ноттинг-Хилл в начале этого месяца, была приглашена для рекламы немецкого бренда нижнего белья Sloggi, который считается одним из самых продаваемых брендов в Европе. В этом году компания отмечает 40 лет с момента запуска. Темнокожая бабуля примерила новые модели трусов и продемонстрировала их в уморительном SWAG-видео «Granny's Got Pants!».
Колетт Закка, которая обрела славу на карнавале Ноттинг-Хилл в начале этого месяца, была приглашена для рекламы немецкого бренда нижнего белья Sloggi, который считается одним из самых продаваемых брендов в Европе. В этом году компания отмечает 40 лет с момента запуска. Темнокожая бабуля примерила новые модели трусов и продемонстрировала их в уморительном SWAG-видео «Granny's Got Pants!».
Контроль разума
Бренд: Marmite, Adam&EveDDB, Лондон
Кейс: Впервые с момента основания Marmite в 1902 году создатели самой популярной начинки для тоста в Британии прочесывают страну не для того, чтобы найти самых ярых поклонников бренда, а чтобы найти абсолютного, однозначно самого большого ненавистника - в надежде, что они смогут превратить их в фаната. Забудьте про любовь и ненависть, бренд считает, что он нашел способ превратить даже самых больших ненавистников в любовников; это означает, что Marmite собирается распространять любовь на Британских островах.
Просто посетив сайт (https://www.marmite.co.uk/mindcontrol.html), ненавистники Marmite могут подать заявку на уникальный опыт управления разумом, поощряя их отказаться от сахарных альтернатив и расширить свои идеи для завтрака. После ответа на ряд вопросов на сайте, будет выбрана фокус-группа. После завершения конкурса, счастливчики отправятся в Лондон, чтобы посмотреть мощный фильм о гипнозе – в строго контролируемых условиях. Объявление приходит через несколько дней после премьеры телевизионной рекламы бренда. В компании предсказывают, что фильм о гипнозе будет настолько мощным, что требуется ограничение в 18+ лет. Обученный гипнотизер, тренер по гипнотерапии и автор бестселлеров Рори Зульчер, с которым консультировались при разработке кампании, будет наблюдать за экспериментом, поскольку победители проходят через серию методов контроля сознания, предназначенных для изменения их вкусового восприятия, превращая их в любителей Мармита.
Бренд: Marmite, Adam&EveDDB, Лондон
Кейс: Впервые с момента основания Marmite в 1902 году создатели самой популярной начинки для тоста в Британии прочесывают страну не для того, чтобы найти самых ярых поклонников бренда, а чтобы найти абсолютного, однозначно самого большого ненавистника - в надежде, что они смогут превратить их в фаната. Забудьте про любовь и ненависть, бренд считает, что он нашел способ превратить даже самых больших ненавистников в любовников; это означает, что Marmite собирается распространять любовь на Британских островах.
Просто посетив сайт (https://www.marmite.co.uk/mindcontrol.html), ненавистники Marmite могут подать заявку на уникальный опыт управления разумом, поощряя их отказаться от сахарных альтернатив и расширить свои идеи для завтрака. После ответа на ряд вопросов на сайте, будет выбрана фокус-группа. После завершения конкурса, счастливчики отправятся в Лондон, чтобы посмотреть мощный фильм о гипнозе – в строго контролируемых условиях. Объявление приходит через несколько дней после премьеры телевизионной рекламы бренда. В компании предсказывают, что фильм о гипнозе будет настолько мощным, что требуется ограничение в 18+ лет. Обученный гипнотизер, тренер по гипнотерапии и автор бестселлеров Рори Зульчер, с которым консультировались при разработке кампании, будет наблюдать за экспериментом, поскольку победители проходят через серию методов контроля сознания, предназначенных для изменения их вкусового восприятия, превращая их в любителей Мармита.
Reddit теперь интегрирован в Snapchat, что позволяет пользователям приложения обмениваться сообщениями из Reddit и добавлять посты в Snapchat.
Интеграция доступна для пользователей iOS, начиная с понедельника, в Android функция будет добавлена в ближайшее время.
В целях безопасности контент может быть передан только из сообществ, которые одобрены Reddit.
Достаточно нажать на значок "Поделиться" и выбрать Snapchat, а затем добавить фото в свой снап.
Распознать контент из Reddit можно через разработанную специально для интеграции наклейку, которая включает логотип Reddit и исходную информацию.
Интеграция доступна для пользователей iOS, начиная с понедельника, в Android функция будет добавлена в ближайшее время.
В целях безопасности контент может быть передан только из сообществ, которые одобрены Reddit.
Достаточно нажать на значок "Поделиться" и выбрать Snapchat, а затем добавить фото в свой снап.
Распознать контент из Reddit можно через разработанную специально для интеграции наклейку, которая включает логотип Reddit и исходную информацию.
Сегодня "Яндекс" запустил AR-приложение, в котором пользователи могут снимать короткие видео и делиться луками. Пользователи могут добавлять с помощью редактора эффекты, фильтры и маски, а также музыку из каталога Sloy (ничего не напоминает?). Также у каждого пользователя есть персональная лента рекомендаций. Видео можно комментировать и сохранять в свои «коллекции».
Приложение появилось в AppStore в России, Белоруссии и Казахстане в течение нескольких часов после официального анонса. Однако версию для Android представят только в грядущем 2020 году.
Многие пользователи уже жалуются на многочисленное количество багов, одежда известных брендов зачастую не распознаётся, а название проекта просто высмеивают. Выживет ли проект? Не думаем, но время покажет.
Приложение появилось в AppStore в России, Белоруссии и Казахстане в течение нескольких часов после официального анонса. Однако версию для Android представят только в грядущем 2020 году.
Многие пользователи уже жалуются на многочисленное количество багов, одежда известных брендов зачастую не распознаётся, а название проекта просто высмеивают. Выживет ли проект? Не думаем, но время покажет.
Я ухожу! Ухожу красиво
Бренд: Barton F. Graf 9000
Кейс: Независимое рекламное агентство Barton F. Graf 9000 объявило о своём уходе с рынка, организовав собственные похороны. Гроб с плюшевой мышью (отсылка к рекламе Tomcat), траурные венки, профессиональный комик в пасторском костюме и оркестр играет джаз. Так похоронили агентство, основанное в 2010 году и получившее несколько каннских львов. На похоронах присутствовало около 200 человек, среди которых были сотрудники агентства, коллеги и клиенты.
Бренд: Barton F. Graf 9000
Кейс: Независимое рекламное агентство Barton F. Graf 9000 объявило о своём уходе с рынка, организовав собственные похороны. Гроб с плюшевой мышью (отсылка к рекламе Tomcat), траурные венки, профессиональный комик в пасторском костюме и оркестр играет джаз. Так похоронили агентство, основанное в 2010 году и получившее несколько каннских львов. На похоронах присутствовало около 200 человек, среди которых были сотрудники агентства, коллеги и клиенты.
Британско-американское издание Mashable опубликовало в своём твиттере "крутое" изобретение, которое стирает одежду с помощью ультразвука. Русскоязычным гражданам оно напоминает "Ретон" из 90-х, поэтому в комментариях издания инновацию высмеяли. Изобретение, по данным СМИ, обошлось в $3 млн.
Вы помните "Ретон"?
Вы помните "Ретон"?
Twitter
Mashable
This tiny washing machine is seriously cool https://t.co/9jR0rJMxoY
Используя опечатку в своих объявлениях, цифровой оператор Verizon Visible создал наружную рекламу с уровнем вовлечённости на 112% выше ожидаемого. Так получилось из-за опечатки, допущенной при типографии банеров на грузовики. Вместо "messages" ("сообщения") получились "massages" ("массажи"), что очень понравилось прохожим, а соответственно, увеличилась и обратная отдача от рекламы.
Бренд шоколадного молока Chocomel опубликовал в Инстаграм новую упаковку, которая представляет собой алфавит. На каждой упаковке нарисована большая буква. Покупатели сняли об этом ролик, подставляя продукты и составляя из них смешные слова: "Из России с Любовью", "Хотспот вайфай" и так далее. Смотрите сами🙈
"Умные" католические чётки
Для привлечения молодёжи к католической вере, Ватикан выпустил электронные чётки eRosary, подключённые к мобильному приложению Click to Pray. Проведи крестом вблизи экрана и приложение активируется. Чётки состоят из десяти чёрных агатовых и гематитовых бусин и «умного» креста, в котором хранятся данные. Они также выполняют роль фитнес-браслета: рассчитывается ежедневная активность, калории и прочее. Стоимость - $110 (7041 рублей по курсу ЦБ). Разработкой занималась компания Acer.
Официально видео здесь
Для привлечения молодёжи к католической вере, Ватикан выпустил электронные чётки eRosary, подключённые к мобильному приложению Click to Pray. Проведи крестом вблизи экрана и приложение активируется. Чётки состоят из десяти чёрных агатовых и гематитовых бусин и «умного» креста, в котором хранятся данные. Они также выполняют роль фитнес-браслета: рассчитывается ежедневная активность, калории и прочее. Стоимость - $110 (7041 рублей по курсу ЦБ). Разработкой занималась компания Acer.
Официально видео здесь
Известный уличный художник Бэнкси открыл свой интернет-магазин, в котором каждый предмет продаётся только в одном экземпляре. Магазин называется ВВП (Gross Domestic Product) и при заказе вместо капчи нужно написать эссе на тему "Важно ли искусство". В магазине можно найти настенные часы, футболки с перечёркнутыми логотипам известных брендов и подписью "Бэнкси", сумочку-кирпич и многие другие предметы. Стоимость товаров составляет £500-£600.
Это джип-штука
Бренд: Jeep, Apple
Кейс: Поклонники Jeep серьезно относятся к своим автомобилям, и они не терпят самозванцев, особенно маленьких синих.
С последним обновлением программного обеспечения для смартфонов Apple закончила это святотатство. Маленький синий автомобиль emoji, который появлялся в качестве предложенных, когда вы набираете "Jeep" на iPhone исчез в последней версией iOS 13.1.2.
В новой рекламной кампании бренд доказывает, почему маленькая машинка из эмодзи не может символизировать внедорожники. Принты с хэштегом #ThisIsNotJeep демонстрируют, что такое авто не может пересечь ручей, оно также застревает на камнях и утопает в снегу.
После показа полной линейки Jeep, припаркованной в каком-то пустынном месте, формулировка на финальной сцене гласит: “Jeep: теперь emoji free.”
Директор по маркетингу FCA Оливье Франсуа сказал в заявлении, что поклонники Jeep выразили "тревогу" по поводу смайликов, которые искажали бренд.
"Бренд Jeep выступает против того, чтобы этот смайлик был связан с его именем, и мы рады, что ассоциация была удалена из последнего обновления iOS. Мы празднуем его кончину с нашими владельцами и поклонниками через эту кампанию в социальных сетях, твердо давая понять, что любой внедорожник, который не носит название Jeep, не может выдавать себя за один из наших автомобилей”, - сказал Франсуа.
Бренд: Jeep, Apple
Кейс: Поклонники Jeep серьезно относятся к своим автомобилям, и они не терпят самозванцев, особенно маленьких синих.
С последним обновлением программного обеспечения для смартфонов Apple закончила это святотатство. Маленький синий автомобиль emoji, который появлялся в качестве предложенных, когда вы набираете "Jeep" на iPhone исчез в последней версией iOS 13.1.2.
В новой рекламной кампании бренд доказывает, почему маленькая машинка из эмодзи не может символизировать внедорожники. Принты с хэштегом #ThisIsNotJeep демонстрируют, что такое авто не может пересечь ручей, оно также застревает на камнях и утопает в снегу.
После показа полной линейки Jeep, припаркованной в каком-то пустынном месте, формулировка на финальной сцене гласит: “Jeep: теперь emoji free.”
Директор по маркетингу FCA Оливье Франсуа сказал в заявлении, что поклонники Jeep выразили "тревогу" по поводу смайликов, которые искажали бренд.
"Бренд Jeep выступает против того, чтобы этот смайлик был связан с его именем, и мы рады, что ассоциация была удалена из последнего обновления iOS. Мы празднуем его кончину с нашими владельцами и поклонниками через эту кампанию в социальных сетях, твердо давая понять, что любой внедорожник, который не носит название Jeep, не может выдавать себя за один из наших автомобилей”, - сказал Франсуа.
Рекламный ролик за 69 рублей
KFC Россия совместно с агентством Wieden+Kennedy Amsterdam запустили новую рекламную кампанию с рекордно низким бюджетом. Целью кампании было рассказать и показать, что в ресторанах сети могут экономить на чем угодно, но не на качестве продуктов. В роликах Полковник Сандерс признаётся, что за 69 рублей нельзя снять хорошую рекламу, зато можно купить, например, Патибаскет в KFC. Образ Полковника для роликов был сделан из подручных средств: обрезков газет, воздушного шара, яйца, носка, картонной коробки, старых маркеров и бумаги.
KFC Россия совместно с агентством Wieden+Kennedy Amsterdam запустили новую рекламную кампанию с рекордно низким бюджетом. Целью кампании было рассказать и показать, что в ресторанах сети могут экономить на чем угодно, но не на качестве продуктов. В роликах Полковник Сандерс признаётся, что за 69 рублей нельзя снять хорошую рекламу, зато можно купить, например, Патибаскет в KFC. Образ Полковника для роликов был сделан из подручных средств: обрезков газет, воздушного шара, яйца, носка, картонной коробки, старых маркеров и бумаги.
Instagram открывает специальную номинацию Best in Instagram на международном фестивале рекламы Red Apple в Москве. Особое внимание в номинации уделяется креативной составляющей – кейсы, в которых креатив был специально разработан или удачно адаптирован под потребности аудитории, получат наивысшие оценки. Чтобы побороться за звание самого креативного рекламного кейса на платформе, бренды и агентства из России могут подать свои работы до 25 октября.
festival.ru
Категории и требования / Категории и требования / Red Apple Creative / Международный фестиваль рекламы Red Apple 2023
Бавакане ("Достаточно")
Бренд: Doping, Министерство здравоохранения Армении, фонд народонаселения ООН
Кейс: Испокон веков в Армении родители предпочитают детей мальчиков, так как они будущие наследники и опекуны. Семьи, в которых рождается несколько девочек подряд, младшую называют «Бавакан» («достаточно»). Эта традиция продолжается и по сей день, и девочкам с этим именем приходится всю жизнь помнить о том, что их родители хотели мальчика.
Возможность узнать пол ребенка на ранних сроках с помощью УЗИ привела к многочисленным абортам. За последние 25 лет из-за селективных абортов в Армении не родилось около 40 000 девочек.
Основным средством привлечения внимания к кампании стала статуя «Матери Армении» в парке Победы в Ереване. Это самая высокая статуя в стране, которую видно отовсюду. Мать Армения — женская версия страны. Она не только воплощает в себе похвалу армянским вооруженным силам, но и служит проявлением исторической признательности страны к своим женщинам. Последнее делает эту статую идеальным носителем для повышения осведомленности о дискриминации девочек и женщин в целом.
Кампания #Bavakane была запущена в международный день девочек. Всё освящение статуи было выключено, а специальные светодиодные проекторы окрасили её в красный цвет, ассоциирующийся с опасностью.
В рамках кампании также был запущен сайт и снят социальный видеоролик
Бренд: Doping, Министерство здравоохранения Армении, фонд народонаселения ООН
Кейс: Испокон веков в Армении родители предпочитают детей мальчиков, так как они будущие наследники и опекуны. Семьи, в которых рождается несколько девочек подряд, младшую называют «Бавакан» («достаточно»). Эта традиция продолжается и по сей день, и девочкам с этим именем приходится всю жизнь помнить о том, что их родители хотели мальчика.
Возможность узнать пол ребенка на ранних сроках с помощью УЗИ привела к многочисленным абортам. За последние 25 лет из-за селективных абортов в Армении не родилось около 40 000 девочек.
Основным средством привлечения внимания к кампании стала статуя «Матери Армении» в парке Победы в Ереване. Это самая высокая статуя в стране, которую видно отовсюду. Мать Армения — женская версия страны. Она не только воплощает в себе похвалу армянским вооруженным силам, но и служит проявлением исторической признательности страны к своим женщинам. Последнее делает эту статую идеальным носителем для повышения осведомленности о дискриминации девочек и женщин в целом.
Кампания #Bavakane была запущена в международный день девочек. Всё освящение статуи было выключено, а специальные светодиодные проекторы окрасили её в красный цвет, ассоциирующийся с опасностью.
В рамках кампании также был запущен сайт и снят социальный видеоролик
