Умная джинсовка
Бренд: Levi’s, Google
Кейс: Компании Google и Levi’s решили объединиться и выпустить куртку с технологией Jacquard, которая управляется с помощью Bluetooth. На одном из манжетов куртки находится тачпад, с помощью которого можно отправлять команды на телефон через приложение Jacquard. Всего доступно 19 опций. Вы можете запрограммировать различные нажатия: вопроизведение/пауза музыки, сохранение местоположения, вызов голосового помощника, переключение песен, управление камерой для селфи. Куртка также вибрирует при поступлении уведомлений. По отзывам система работает бесперебойно, возможно, ещё и потому, что Google внедряет эту систему и в другие бренды. Стандартная куртка дальнобойщика будет стоить $198 (12 900 рублей), а куртка Sherpa, которая добавляет изоляцию для холодной погоды, обойдётся в $248 (16 157 рублей).
Бренд: Levi’s, Google
Кейс: Компании Google и Levi’s решили объединиться и выпустить куртку с технологией Jacquard, которая управляется с помощью Bluetooth. На одном из манжетов куртки находится тачпад, с помощью которого можно отправлять команды на телефон через приложение Jacquard. Всего доступно 19 опций. Вы можете запрограммировать различные нажатия: вопроизведение/пауза музыки, сохранение местоположения, вызов голосового помощника, переключение песен, управление камерой для селфи. Куртка также вибрирует при поступлении уведомлений. По отзывам система работает бесперебойно, возможно, ещё и потому, что Google внедряет эту систему и в другие бренды. Стандартная куртка дальнобойщика будет стоить $198 (12 900 рублей), а куртка Sherpa, которая добавляет изоляцию для холодной погоды, обойдётся в $248 (16 157 рублей).
В честь Международного дня церебрального паралича (ДЦП), многие онлайн-сервисы, операторы связи и ритейлеры изменили свои логотипы, перепеачтав их "доброшрифтом", то есть из букв, написанных детьми с этим заболеванием. Также бренды призвали скачать «доброшрифт», сделав пожертвование на сайте проекта.
Дорогие друзья! Наше агентство не перестаёт расти. Мы открываем для себя новые горизонты, перспективы для деятельности. Так, мы начали вести проекты в TikTok. Накопившиеся знания, успешный опыт - мы хотим делиться этим с вами.
Мы не хотели менять стиль нашего родного канала из-за нового направления, это было бы нечестно по отношению к читателям. Встречайте новый канал "ТикТокСегодня", именно там вы найдёте новости, статистику, рекламные кейсы, челленджи - всё, что касается ТикТока.
Мы не хотели менять стиль нашего родного канала из-за нового направления, это было бы нечестно по отношению к читателям. Встречайте новый канал "ТикТокСегодня", именно там вы найдёте новости, статистику, рекламные кейсы, челленджи - всё, что касается ТикТока.
Шутка не удалась
Бренд: Burger King, Великобритания
Кейс: Надзор за стандартами рекламы в Великобритании запретил твит Burger King'а из-за "безответственности".
«Дорогие жители Шотландии. Мы продаем молочные коктейли все выходные. Веселитесь. С любовью, BK», — написала в своем Twitter сеть Burger King в Великобритании.
В мае главный конкурент сети — McDonald’s — приостановил продажу коктейлей в Шотландии, когда стаканчик с напитком бросили в политика. Burger King пошутил об этой ситуации, но часть подписчиков и британский рекламный регулятор не оценили юмор.
Бренд: Burger King, Великобритания
Кейс: Надзор за стандартами рекламы в Великобритании запретил твит Burger King'а из-за "безответственности".
«Дорогие жители Шотландии. Мы продаем молочные коктейли все выходные. Веселитесь. С любовью, BK», — написала в своем Twitter сеть Burger King в Великобритании.
В мае главный конкурент сети — McDonald’s — приостановил продажу коктейлей в Шотландии, когда стаканчик с напитком бросили в политика. Burger King пошутил об этой ситуации, но часть подписчиков и британский рекламный регулятор не оценили юмор.
Будущее уже здесь
Юми, посол бренда Procter & Gamble, является экспертом по взаимодействию с клиентами японской компании по уходу за кожей в интернете, предлагая советы по красоте круглосуточно, чтобы помочь людям лучше понять и ухаживать за своей кожей.
Но в отличие от продуктов, которые она продаёт, Юми не настоящая. Она-компьютерный аватар, работающий на основе искусственного интеллекта-чат-бот с лицом. В июне SK-II представила Yumi как "первый в мире автономно анимированный цифровой влияющий инфлюенсер", который может отвечать на вопросы клиентов и предлагать продукты по уходу за кожей на основе предпочтений покупателя.
SK-II-далеко не единственный бренд, который включает виртуальных влиятельных лиц в свою маркетинговую стратегию. Chanel, Prada, KFC, Vans и Rihanna's Fenty Beauty входят в число признанных игроков, желающих управлять брендом buzz с аналогичными цифровыми персонажами.
Юми, посол бренда Procter & Gamble, является экспертом по взаимодействию с клиентами японской компании по уходу за кожей в интернете, предлагая советы по красоте круглосуточно, чтобы помочь людям лучше понять и ухаживать за своей кожей.
Но в отличие от продуктов, которые она продаёт, Юми не настоящая. Она-компьютерный аватар, работающий на основе искусственного интеллекта-чат-бот с лицом. В июне SK-II представила Yumi как "первый в мире автономно анимированный цифровой влияющий инфлюенсер", который может отвечать на вопросы клиентов и предлагать продукты по уходу за кожей на основе предпочтений покупателя.
SK-II-далеко не единственный бренд, который включает виртуальных влиятельных лиц в свою маркетинговую стратегию. Chanel, Prada, KFC, Vans и Rihanna's Fenty Beauty входят в число признанных игроков, желающих управлять брендом buzz с аналогичными цифровыми персонажами.
Нам написали разработчики из Минска и их история нас так вдохновила, что мы не можем не поделиться.
Друзья создали приложение для гимнастики глаз. Им можно пользоваться без рук, задействуя лишь камеру на телефоне.
Eye tracking — достаточно новая технология в целом в индустрии и для Apple в частности, несмотря на это реализована она достаточно неплохо. Приложение умеет подстраиваться под конкретного пользователя в конкретных условиях освещения, ведь у каждого человека совершенно своя манера смотреть по сторонам. Больше всего эти “особенности взгляда” создали сложностей с круговыми упражнениями. В процессе тестирования выяснилось, что многие люди физически не умеют, или разучились, рисовать глазами круги, как в школе.
Приложение абсолютно бесплатно и не содержит рекламы, никогда не поздно позаботиться о здоровье глаз.
В результате расходы составили 99 093 рубля, из которых:
Тестовый iPhone XR - 51 410 рублей
Локализация посадочной страницы в App Store - 19 086 рублей
Расходы на промо материалы - 17 930 рублей
Покупка аккаунта разработчика - 6 362 рубля
Покупка домена и хостинга - 4 305 рублей
6,5 тысячи органических установок за полтора месяца и средняя оценка 4.8 доказали, что было выбрано верное направление.
Друзья создали приложение для гимнастики глаз. Им можно пользоваться без рук, задействуя лишь камеру на телефоне.
Eye tracking — достаточно новая технология в целом в индустрии и для Apple в частности, несмотря на это реализована она достаточно неплохо. Приложение умеет подстраиваться под конкретного пользователя в конкретных условиях освещения, ведь у каждого человека совершенно своя манера смотреть по сторонам. Больше всего эти “особенности взгляда” создали сложностей с круговыми упражнениями. В процессе тестирования выяснилось, что многие люди физически не умеют, или разучились, рисовать глазами круги, как в школе.
Приложение абсолютно бесплатно и не содержит рекламы, никогда не поздно позаботиться о здоровье глаз.
В результате расходы составили 99 093 рубля, из которых:
Тестовый iPhone XR - 51 410 рублей
Локализация посадочной страницы в App Store - 19 086 рублей
Расходы на промо материалы - 17 930 рублей
Покупка аккаунта разработчика - 6 362 рубля
Покупка домена и хостинга - 4 305 рублей
6,5 тысячи органических установок за полтора месяца и средняя оценка 4.8 доказали, что было выбрано верное направление.
Производитель посуды Le Creuset выпустил коллекцию посуды по мотивам "Звёздных войн"
Набор впечатляет: дроиды R2-D2, BB-8, C-3PO, чугунный горшок с Дартом Вейдером, подставки под горячее в виде Звезды Смерти и Тысячелетнего Сокола. Коллекцию можно будет приобрести на сайте Le Creuset и в некоторых магазинах бренда с 1 ноября. Ее цена, по данным издания, может составить от $200.
Обязательно посмотрите видео со звуком, драматическая музыка и звучание некоторых предметов посуды не оставят вас равнодушным.
Набор впечатляет: дроиды R2-D2, BB-8, C-3PO, чугунный горшок с Дартом Вейдером, подставки под горячее в виде Звезды Смерти и Тысячелетнего Сокола. Коллекцию можно будет приобрести на сайте Le Creuset и в некоторых магазинах бренда с 1 ноября. Ее цена, по данным издания, может составить от $200.
Обязательно посмотрите видео со звуком, драматическая музыка и звучание некоторых предметов посуды не оставят вас равнодушным.
В октябре этого года Фонд рака молочной железы NZ и Colenso BBDO запускают Pre Check, мультисенсорное приложение, которое использует интуитивную тактильную технологию, чтобы научить ваши руки искать рак молочной железы.
Мобильный интерфейс использует силу прикосновения, зрения, звука и 3D-движения, чтобы помочь женщинам лучше распознать девять симптомов рака молочной железы. Воссоздавая симптомы через экран телефона, тактильный опыт стремится дать женщинам знания и уверенность, чтобы регулярно проверять их грудь. Приложение включает в себя простое в использовании самоконтроль-руководство и возможность персонализировать напоминания, чтобы контроль стал рутиной.
Приложение было запущено 1 октября с целевой онлайн и наружной кампанией. Образовательный курс также публикуется в различных журналах Bauer и онлайн-ресурсах.
Мобильный интерфейс использует силу прикосновения, зрения, звука и 3D-движения, чтобы помочь женщинам лучше распознать девять симптомов рака молочной железы. Воссоздавая симптомы через экран телефона, тактильный опыт стремится дать женщинам знания и уверенность, чтобы регулярно проверять их грудь. Приложение включает в себя простое в использовании самоконтроль-руководство и возможность персонализировать напоминания, чтобы контроль стал рутиной.
Приложение было запущено 1 октября с целевой онлайн и наружной кампанией. Образовательный курс также публикуется в различных журналах Bauer и онлайн-ресурсах.
Быть диванным критиком стало проще
В Microsoft China (совместно с инженерами из Бэйханского университета) создали бота "DeepCom", который анализирует и комментирует статьи на основе прочитанного. Исходный код размещён на Github, что создаёт некоторый риск: его можно использоваться в целях манипулирования и убеждения. Создатели полагают, что бот поможет повысить интерес к новостям. Для вас бы сработало такое "побуждение"?
В Microsoft China (совместно с инженерами из Бэйханского университета) создали бота "DeepCom", который анализирует и комментирует статьи на основе прочитанного. Исходный код размещён на Github, что создаёт некоторый риск: его можно использоваться в целях манипулирования и убеждения. Создатели полагают, что бот поможет повысить интерес к новостям. Для вас бы сработало такое "побуждение"?
Брэд Питт лишился голоса в рекламе французского банка
Всемирно известный актер Брэд Питт снялся в последней рекламной кампании Boursorama Banque. В этой же кампании банк уверяет — в продвижении ему абсолютно не нужен Брэд Питт.
В течение минуты мы наблюдаем типичную жизнь жителя мегаполиса, роль которого и исполнил Брэд: он покупает свежую газету, берет кофе, пробирается сквозь дорожные работы, проходит мимо уличных музыкантов, снимает деньги в ближайшем банкомате и ловит такси.
Весь ролик Брэд Питт пытается общаться со зрителем, но его не слышно, он только шевелит губами, хотя со звуками города и речью других персонажей проблем не возникает. Банк поясняет: «Нам не нужен Брэд Питт, чтобы рекламировать нан банк, потому что никто не сделает это лучше наших клиентов».
Французские СМИ оценивают затраты на эту рекламную кампанию в $5−6 млн.
Всемирно известный актер Брэд Питт снялся в последней рекламной кампании Boursorama Banque. В этой же кампании банк уверяет — в продвижении ему абсолютно не нужен Брэд Питт.
В течение минуты мы наблюдаем типичную жизнь жителя мегаполиса, роль которого и исполнил Брэд: он покупает свежую газету, берет кофе, пробирается сквозь дорожные работы, проходит мимо уличных музыкантов, снимает деньги в ближайшем банкомате и ловит такси.
Весь ролик Брэд Питт пытается общаться со зрителем, но его не слышно, он только шевелит губами, хотя со звуками города и речью других персонажей проблем не возникает. Банк поясняет: «Нам не нужен Брэд Питт, чтобы рекламировать нан банк, потому что никто не сделает это лучше наших клиентов».
Французские СМИ оценивают затраты на эту рекламную кампанию в $5−6 млн.
Каждому найдётся вещь. Продажа хлама
Новозеландский сайт Trade Me запустил рекламную кампанию "Каждому найдётся вещь", в рамках который было выпущено два ролика. В первом видео женщина пытается продать дом, описывая недостатки. Дому как будто 100 лет, обои "в цветочек", туалет на улице без освещения. Находится покупательница, которой все эти описания по душе.
Новозеландский сайт Trade Me запустил рекламную кампанию "Каждому найдётся вещь", в рамках который было выпущено два ролика. В первом видео женщина пытается продать дом, описывая недостатки. Дому как будто 100 лет, обои "в цветочек", туалет на улице без освещения. Находится покупательница, которой все эти описания по душе.
YouTube
Trade Me - There's someone for everything - Property
Продвижение аэропорта Хельсинки на зарубежном рынке позволила местным жителям продемонстрировать маршрутную сеть аэропорта
Как Tallinn Holiday Album прорекламировал 160 маршрутов из аэропорта Хельсинки с реальными фотографиями эстонских путешественников в Instagram.
В понедельник таллиннцы проснулись и увидели, что почти все рекламные щиты (80%) в городе - это их собственные фотографии из путешествий. Фотографии были размещены в этих направлениях путешественников,в результате чего многие удивились, как люди добирались до работы без аварий.
Как Tallinn Holiday Album прорекламировал 160 маршрутов из аэропорта Хельсинки с реальными фотографиями эстонских путешественников в Instagram.
В понедельник таллиннцы проснулись и увидели, что почти все рекламные щиты (80%) в городе - это их собственные фотографии из путешествий. Фотографии были размещены в этих направлениях путешественников,в результате чего многие удивились, как люди добирались до работы без аварий.
«Союзмультфильм» обновил позиционирование и фирменный стиль
Первый ребрендинг легендарной студии с момента основания, задачей было подстроиться под современные тенденции и учесть процесс диджитализации. Партнер проекта — агентство ONY, известное ребрендингом Новой Третьяковки. Студия впервые получит единый логотип, новые слоганы («А давай вместе!», «Союз=вместе», «Когда мы вместе»), шрифты и айдентику (закрепленные правила изображения персонажей).
Помимо этого, на ВДНХ идёт реставрация павильона, в котором появится мультимедийный парк студии, а для мессенджеров будут подготовлены стикерпаки.
Первый ребрендинг легендарной студии с момента основания, задачей было подстроиться под современные тенденции и учесть процесс диджитализации. Партнер проекта — агентство ONY, известное ребрендингом Новой Третьяковки. Студия впервые получит единый логотип, новые слоганы («А давай вместе!», «Союз=вместе», «Когда мы вместе»), шрифты и айдентику (закрепленные правила изображения персонажей).
Помимо этого, на ВДНХ идёт реставрация павильона, в котором появится мультимедийный парк студии, а для мессенджеров будут подготовлены стикерпаки.
Пираты в Telegram
Ассоциация американских звукозаписывающих компаний (RIAA) пожаловалась властям США на пиратство в мессенджере Telegram.
В списке, приведенном в докладе, значатся также торрент-трекеры, пиратские сайты и потоковые сервисы. Говоря о Telegram, ассоциация отмечает, что мессенджер предоставляет пользователям возможность делиться аудиофайлами, а отдельные каналы выкладывают целые музыкальные альбомы. RIAA направила в Telegram более 18 тыс. запросов на удаление пиратского контента.
Как утверждает Telegram, запросы владельцам каналов с пиратским контентом направляются, но очевидно, никаких ответных действий не предпринимается.
Ассоциация американских звукозаписывающих компаний (RIAA) пожаловалась властям США на пиратство в мессенджере Telegram.
В списке, приведенном в докладе, значатся также торрент-трекеры, пиратские сайты и потоковые сервисы. Говоря о Telegram, ассоциация отмечает, что мессенджер предоставляет пользователям возможность делиться аудиофайлами, а отдельные каналы выкладывают целые музыкальные альбомы. RIAA направила в Telegram более 18 тыс. запросов на удаление пиратского контента.
Как утверждает Telegram, запросы владельцам каналов с пиратским контентом направляются, но очевидно, никаких ответных действий не предпринимается.
Иван Дорн выпустил новый сингл «Дичь», посвященный жизни исчезающих птиц
Всемирный фонд дикой природы (WWF) и «Яндекс.Музыка» открыли совместный некоммерческий лейбл Birds Records, который будет продавать сэмплы на основе звуков птичьего пения. Все вырученные средства пойдут на укрепление гнезд исчезающих видов птиц. Первым артистом, присоединившимся к лейблу, стал Иван Дорн с синглом "Дичь". Музыкант читает обращение птиц к планете: "Дорогая Земля! Пишу тебе от лица всех пернатых. У нас всё сложно, но мы пока ещё летаем... Так не должно быть, Земля, нужна твоя помощь!".
Слушатели могут поддержать проект двуся способами: послушать трек на Яндекс.Музыке и купить одежду из лимитированной коллекции.
Дистрибуцией лейбла будет заниматься Universal Music Group. Креативным партнером проекта выступило агентство BBDO Moscow.
Всемирный фонд дикой природы (WWF) и «Яндекс.Музыка» открыли совместный некоммерческий лейбл Birds Records, который будет продавать сэмплы на основе звуков птичьего пения. Все вырученные средства пойдут на укрепление гнезд исчезающих видов птиц. Первым артистом, присоединившимся к лейблу, стал Иван Дорн с синглом "Дичь". Музыкант читает обращение птиц к планете: "Дорогая Земля! Пишу тебе от лица всех пернатых. У нас всё сложно, но мы пока ещё летаем... Так не должно быть, Земля, нужна твоя помощь!".
Слушатели могут поддержать проект двуся способами: послушать трек на Яндекс.Музыке и купить одежду из лимитированной коллекции.
Дистрибуцией лейбла будет заниматься Universal Music Group. Креативным партнером проекта выступило агентство BBDO Moscow.
Forwarded from Best Bloggers
Как TikTok меняет шоубиз
Китайское приложение TikTok выросло до таких масштабов, что начало напрямую влиять на музыкальные чарты: достаточно какому-то треку стать популярным среди тиктокеров, как он оказывается в топах музыкальных чартов. Некоторым музыкантам это помогает с раскруткой альбомов, а некоторые специально подстраивают свои песни под формат тиктока.
В сентябре 2019 года в TikTok стала вирусной песня «Runway» Stunna Girl — 21-летней рэперши из Сакраменто. До этого у нее было несколько музыкальных клипов на YouTube и аккаунт в Instagram с 139 тысячами подписчиков. Теперь, благодаря #RunwayChallenge, пользователи TikTok сняли больше трех миллионов видео с ее песней.
Соцсеть не просто помогает трекам вроде «Runway» Stunna Girl или «Old Town Road» рэпера Lil Nax X занимать верхние строчки чартов Apple Music или Spotify. Она еще и влияет на длину песен.
В январе 2019 года Quartz выпустил исследование, из которого следует, что в последние годы средняя продолжительность песен в чарте «Billboard Hot 100» сокращается. Издание связывает это с развитием стриминговых сервисов — поскольку те же Apple Music и Spotify платят авторам за проигрывание трека одну и ту же сумму вне зависимости от его длины. #челлендж #популярно
Китайское приложение TikTok выросло до таких масштабов, что начало напрямую влиять на музыкальные чарты: достаточно какому-то треку стать популярным среди тиктокеров, как он оказывается в топах музыкальных чартов. Некоторым музыкантам это помогает с раскруткой альбомов, а некоторые специально подстраивают свои песни под формат тиктока.
В сентябре 2019 года в TikTok стала вирусной песня «Runway» Stunna Girl — 21-летней рэперши из Сакраменто. До этого у нее было несколько музыкальных клипов на YouTube и аккаунт в Instagram с 139 тысячами подписчиков. Теперь, благодаря #RunwayChallenge, пользователи TikTok сняли больше трех миллионов видео с ее песней.
Соцсеть не просто помогает трекам вроде «Runway» Stunna Girl или «Old Town Road» рэпера Lil Nax X занимать верхние строчки чартов Apple Music или Spotify. Она еще и влияет на длину песен.
В январе 2019 года Quartz выпустил исследование, из которого следует, что в последние годы средняя продолжительность песен в чарте «Billboard Hot 100» сокращается. Издание связывает это с развитием стриминговых сервисов — поскольку те же Apple Music и Spotify платят авторам за проигрывание трека одну и ту же сумму вне зависимости от его длины. #челлендж #популярно
Сегодня, 11 октября, отмечается Международный день девочек. В честь этого в Нью-Йорке запустили кампанию, которая направлена на привлечение внимания к тому, что разрыв в оплате труда между мужчинами и женщинами не сократится до 2227 года (через 208 лет). Кампания "The Moment" включает в себя двухминутный видеоролик, в котором фиксируют реакцию молодых девушек в тот момент, когда они узнают о гендерном разрыве в оплате труда. Citi также запускает рекламный щит на Таймс-сквер в Нью-Йорке, чтобы показать изображения из кампании и призвать прохожих посетить сайт. Полностраничные печатные объявления появятся в воскресных изданиях The New York Times, The Washington Post и The Los Angeles Times в эти выходные.
"The Moment" приурочен к Международному дню девочек 11 октября. 11 и будет включать в себя онлайн охват в Twitter и Instagram через кампанию с хештегом #ItsAboutTime.
"The Moment" приурочен к Международному дню девочек 11 октября. 11 и будет включать в себя онлайн охват в Twitter и Instagram через кампанию с хештегом #ItsAboutTime.
Гринпис для России
Бренд: Greenpeace Russia
Кейс: Агентством "Декабристы" была создана специальная автобусная остановка против загрязнения воздуха в больших городах. Действие происходит в центре Москвы, где люди вынуждены проводить много времени в пробках.
Концентрация вредных веществ здесь часто превышает норму и вызывает различные проблемы со здоровьем. Например, в рейтинге российских городов, загрязненных диоксидом азота, Москва занимает первое место. Диоксид азота (NO2) является опасным токсическим газом, который вызывает респираторные симптомы и заболевания легких при остром воздействии и увеличивает риск развития хронических заболеваний при длительном воздействии.
Механика нестандартной остановки заключалась в том, что когда концентрация диоксида азота превышала допустимый уровень, из скрытых отсеков в крыше остановки выпадали кислородные маски типа тех, что используются в самолетах
Бренд: Greenpeace Russia
Кейс: Агентством "Декабристы" была создана специальная автобусная остановка против загрязнения воздуха в больших городах. Действие происходит в центре Москвы, где люди вынуждены проводить много времени в пробках.
Концентрация вредных веществ здесь часто превышает норму и вызывает различные проблемы со здоровьем. Например, в рейтинге российских городов, загрязненных диоксидом азота, Москва занимает первое место. Диоксид азота (NO2) является опасным токсическим газом, который вызывает респираторные симптомы и заболевания легких при остром воздействии и увеличивает риск развития хронических заболеваний при длительном воздействии.
Механика нестандартной остановки заключалась в том, что когда концентрация диоксида азота превышала допустимый уровень, из скрытых отсеков в крыше остановки выпадали кислородные маски типа тех, что используются в самолетах