Играй голосом
Бренд: Fanta, Ogilvy
Кейс: Целью проекта было передать сообщение «Fanta — веселый бренд для тинейджеров» и увлечь подростков, целевую аудиторию, которая терпеть не может рекламу. Результатом работы кретивщиков Gameloft и Ogilvy Brazil стала игра «A Saga dos Lanchos», где игрок бегал, прыгал по платформам и обходил препятствия. Задача игры — набрать наибольшее количество очков, собирая снеки и баночки Fanta. Однако управление осуществляется голосом. Чем громче игрок кричал «Fanta!», тем выше прыгал герой игры.
Бренд: Fanta, Ogilvy
Кейс: Целью проекта было передать сообщение «Fanta — веселый бренд для тинейджеров» и увлечь подростков, целевую аудиторию, которая терпеть не может рекламу. Результатом работы кретивщиков Gameloft и Ogilvy Brazil стала игра «A Saga dos Lanchos», где игрок бегал, прыгал по платформам и обходил препятствия. Задача игры — набрать наибольшее количество очков, собирая снеки и баночки Fanta. Однако управление осуществляется голосом. Чем громче игрок кричал «Fanta!», тем выше прыгал герой игры.
«Кому придет в голову разговаривать о семье с мужчиной? Как и спрашивать мнения у женщины по поводу экономической ситуации в стране. Ее спросят, как ей удается оставаться такой молодой и красивой».
Саша Жуковская, создательница канала «Журналистика», рассуждает о сексизме в медиа и приходит к выводу, что СМИ он экономически невыгоден. Подробнее — в журнале Яндекс.Дзена
https://zen.yandex.ru/media/zenmag/kak-izbavitsia-ot-seksizma-v-media-i-blogah-obiasniaet-sasha-jukovskaia-5d70b3edd4f07a00aed9f04d
Саша Жуковская, создательница канала «Журналистика», рассуждает о сексизме в медиа и приходит к выводу, что СМИ он экономически невыгоден. Подробнее — в журнале Яндекс.Дзена
https://zen.yandex.ru/media/zenmag/kak-izbavitsia-ot-seksizma-v-media-i-blogah-obiasniaet-sasha-jukovskaia-5d70b3edd4f07a00aed9f04d
Яндекс Дзен
Как избавиться от сексизма в медиа и блогах. Объясняет Саша Жуковская
Инструкция от медиаконсультанта и создателя самого крупного телеграм-канала о журналистике в России.
На неделе высокой моды в Лондоне Domino's в корраборации с дизайнером уличной одежды Лиамом Ходжесом, представили лимитированную колекцию одежды для холодных осенних вечеров. Капусльная коллекция включает в себя "управляемое пальто", в котором есть карманы для пульта от телевизора, туда же поместится игровая приставка. Помимо этого, пальто можно использовать как спальный мешок для троих. Унисекс одежда позволит вам оставаться в тренде, не покидая диван. А ведь всё так безобидно начиналось с корон из Бургер Кинга.
Товары из интернет-магазина одежды и обуви Lamoda можно будет виртуально "примерить" на улицах Москвы
До конца сентября на рекламных щитах в центре города любой желащий может виртуально "примерить" понравившиеся образы, для этого достаточно поднять руку перед рекламным щитом, чтобы алгоритм распознал ваши размеры и выбрать стиль. Вот так это выглядит со стороны: https://vk.cc/9OcsoX
До конца сентября на рекламных щитах в центре города любой желащий может виртуально "примерить" понравившиеся образы, для этого достаточно поднять руку перед рекламным щитом, чтобы алгоритм распознал ваши размеры и выбрать стиль. Вот так это выглядит со стороны: https://vk.cc/9OcsoX
Новый формат конкурсных механик в ВКонтакте
Сообщества ВКонтакте переживают перерождение. Умная лента может как принести вам нового трафика, так и снизить охваты паблика до минимуму
Про ботов мы даже говорить не будем. Конкурсы формата лайк+репост за 7-8 лет порядком устарели и никакого эффекта не дают.
А что делать?
Посмотрите новую механику розыгрышей в готовом сервисе YDigital. Это комбо из динамической обложки, чат-бота и бота публикующего результаты в комментариях + учёт активности пользователей.
Конкурсные посты получают значительные приросты охватов (в десятки раз) и вступления живой, активной аудитории. С минимальным оттоком после проведения розыгрыша.
Механика очень крутая и может масштабироваться от простого к сложному.
Кейсы подобных механик:
- Розыгрыш 100 стаканчиков кофе, набравший 420к+ комментариев?
- Конкурс с розыгрышем носков и нескольких пар кроссовок на 1,3 млн комментариев?
Всё это реальные истории, которые можно и нужно масштабировать.
А чтобы пробовать было интереснее, только до 30 сентября действует промокод TRENDMEDIA дающий скидку 50% при запуске приложения.
Сообщества ВКонтакте переживают перерождение. Умная лента может как принести вам нового трафика, так и снизить охваты паблика до минимуму
Про ботов мы даже говорить не будем. Конкурсы формата лайк+репост за 7-8 лет порядком устарели и никакого эффекта не дают.
А что делать?
Посмотрите новую механику розыгрышей в готовом сервисе YDigital. Это комбо из динамической обложки, чат-бота и бота публикующего результаты в комментариях + учёт активности пользователей.
Конкурсные посты получают значительные приросты охватов (в десятки раз) и вступления живой, активной аудитории. С минимальным оттоком после проведения розыгрыша.
Механика очень крутая и может масштабироваться от простого к сложному.
Кейсы подобных механик:
- Розыгрыш 100 стаканчиков кофе, набравший 420к+ комментариев?
- Конкурс с розыгрышем носков и нескольких пар кроссовок на 1,3 млн комментариев?
Всё это реальные истории, которые можно и нужно масштабировать.
А чтобы пробовать было интереснее, только до 30 сентября действует промокод TRENDMEDIA дающий скидку 50% при запуске приложения.
Как убрать пластик комментарием в Instagram
Бренд: American Express, Parley for the Oceans
Кейс: Финансовая корпорация American Express совместно с природоохранной организацией Parley for the Oceans запустили акцию под хештегом #BackOurOceans ("Верните наши океаны"). За каждый комментарий пользователя с прибрежных зон будут удалять по одному киллограмму пластика. Акция продлится до 23 сентября, в ходе которой планируется также привлекать партнёров компании, держателей карт и проинвестировать два миллиона долларов в образовательные программы и очистку рек и океанов от отходов.
Бренд: American Express, Parley for the Oceans
Кейс: Финансовая корпорация American Express совместно с природоохранной организацией Parley for the Oceans запустили акцию под хештегом #BackOurOceans ("Верните наши океаны"). За каждый комментарий пользователя с прибрежных зон будут удалять по одному киллограмму пластика. Акция продлится до 23 сентября, в ходе которой планируется также привлекать партнёров компании, держателей карт и проинвестировать два миллиона долларов в образовательные программы и очистку рек и океанов от отходов.
Яндекс.Такси сделал, кажется, нереальную вещь: в рамках коллаба с «Ак Барсом» фирменный автобус сервиса теперь возит хоккеистов клуба на матчи. Ну и немного ретроспективы этого интересного партнерства: в марте хоккеисты сами сели за руль такси, а недавно Яндекс стал вывозить фанатов с казанских матчей на фирменных авто с символикой «Ак Барса».
Forwarded from Best Bloggers
На днях TikTok совместно с некоммерческой организацией Conversation International запустили челлендж #SaveOurOceans ("Спаси наши океаны"). За каждое видео с этим хештегом TikTok будет отправлять $2 на очистку океанов от пластика. Первое видео было опубликовано в канале conversationorg, после чего к челледжу присоединилась активистка и актриса Вудли Шейлин. В TikTok планируется собрать $100 000 с помощью тиктокеров из следующих стран: США, Великобритания, Франция, Испания, Италия, Нидерланды, Индия, Япония, Гонконг, Макао, Тайвань, Малайзия, Индонезия, Сингапур, Таиланд, Вьетнам, Филиппины, Турция, регион MENA (Ближний Восток и Северная Африка), ЮАР, Бразилия, Мексика, Колумбия, Аргентина и Чили. #новости #челлендж
Как насчёт курочки с пончиком?
Сеть ресторанов быстрого питания KFC тестирует новый формат - курицу с пончиками. Тестовый запуск состоялся в 40 городах США.
Курица с пончиком стоят $5.50 за один пончик и $7.50 - за два. Многие клиенты восприняли новинку с интересом, некоторые - с отвращением. Вы бы попробовали?
Сеть ресторанов быстрого питания KFC тестирует новый формат - курицу с пончиками. Тестовый запуск состоялся в 40 городах США.
Курица с пончиком стоят $5.50 за один пончик и $7.50 - за два. Многие клиенты восприняли новинку с интересом, некоторые - с отвращением. Вы бы попробовали?
Asics + московский метрополитен + Лебедев (дизайнер)
Студия Артемия Лебедева» совместно с японским обувным брендом Asics выпустили кроссовки с дизайном, посвященным московскому метро. Лимитированная коллекция состоит из 1000 пар обуви. Из них 300 будут продаваться в специальных коробках с брелком карты «Тройка».
Студия Артемия Лебедева» совместно с японским обувным брендом Asics выпустили кроссовки с дизайном, посвященным московскому метро. Лимитированная коллекция состоит из 1000 пар обуви. Из них 300 будут продаваться в специальных коробках с брелком карты «Тройка».
Знакомьтесь, это бренд одежды Bstroy. Эти ребята выпустили коллекцию толстовок с пулевыми отверстиями и названиями тех американских школ, где произошёл массовый расстрел учеников. После чего их обвинили в провокации, но и тут ребята не расстерялись. Они заявили, что ирония насильственной смерти в месте, которые вы считали безопасным и контролируемым напоминает о том, как непредсказуема и хрупка наша жизнь, и как бесконечен её потенциал. На деле же, критиковать нужно не дизайнеров, а правительство, при котором родители вынуждены переживать за сохранность своих детей в школе. Искусство является лишь отражением происходящих событий, а не их прародителем.
Всё утро с коллегами спорили, как сыр Филадельфия связан с бейглами. Производитель сыра выпустил "дырокол", с помощью которого тост, блин, вафлю и что угодно ещё можно продырявить и они станут бейглом. На бейгл нужно наносить сыр "Филадельфия". Почему? Потому что так вкусно. Устройство уже поступило в продажу на Amazon и стоит $9.99
Инстаграм ужесточил условия публикации постов с рекламой средств для похудения от пользователей младше 18 лет в связи с обеспокоенностью о психологическом здоровье подрастающего поколения. Ограничение включает в себя БАДы, чудо-средства и любая другая сомнительная продукция, способствующая похудению. Если в посте будет указана цена, ссылка на магазин или промокод - такой пост будет автоматически скрыт от несовершеннолетних пользователей. #новости
Как увеличить поток туристов с помощью смайликов Tuzki
Бренд: Департамент туризма и коммерческого маркетинга Дубая (Dubai Tourism), Turner Asia Pacific
Кейс: В рамках усилий по дальнейшему увеличению туристического потока в ОАЭ из Китая, местные власти запустили рекламу с участием популярного китайского смайлика «Тузки». Кампания направлена на то, чтобы предоставить китайским посетителям интерактивную, увлекательную игру. Эта игра использует силу легендарного интернет-персонажа «Тузки». Кампания будет включать в себя серию коротких видеороликов. Пользователям стремятся рассказать о ключевых достопримечательностях Дубая и его наиболее знаковых событиях. Потенциальных туристов приглашают принять участие в путешествии Tuzki на DubaiTourism.cn, Weibo и WeChat. В этой игре можно прогуляться с Tuzki. Победитель получит праздничный туристический пакет, в стоимость которого входят перелет в 2 стороны на двоих туристов, трансфер из аэропорта и проживание в течение четырех ночей и уникальный опыт.
Это может быть полет на воздушном шаре, экскурсия на вершину в Бурдж-Халифа, посещение пустыни Аль-Мармуна или аквапарка Aquaventure. Инициатива «Туризм в Дубае» направлена на дальнейшее повышение осведомленности о Дубае.
Бренд: Департамент туризма и коммерческого маркетинга Дубая (Dubai Tourism), Turner Asia Pacific
Кейс: В рамках усилий по дальнейшему увеличению туристического потока в ОАЭ из Китая, местные власти запустили рекламу с участием популярного китайского смайлика «Тузки». Кампания направлена на то, чтобы предоставить китайским посетителям интерактивную, увлекательную игру. Эта игра использует силу легендарного интернет-персонажа «Тузки». Кампания будет включать в себя серию коротких видеороликов. Пользователям стремятся рассказать о ключевых достопримечательностях Дубая и его наиболее знаковых событиях. Потенциальных туристов приглашают принять участие в путешествии Tuzki на DubaiTourism.cn, Weibo и WeChat. В этой игре можно прогуляться с Tuzki. Победитель получит праздничный туристический пакет, в стоимость которого входят перелет в 2 стороны на двоих туристов, трансфер из аэропорта и проживание в течение четырех ночей и уникальный опыт.
Это может быть полет на воздушном шаре, экскурсия на вершину в Бурдж-Халифа, посещение пустыни Аль-Мармуна или аквапарка Aquaventure. Инициатива «Туризм в Дубае» направлена на дальнейшее повышение осведомленности о Дубае.
Fashion++ от Facebook
Новый сервис с помощью технологии ИИ поможет пользователям оставаться в тренде. Система обучена на тысяче изображений из журналов мод. Затем в неё были загружены наименее вероятные аналоги нарядов, чтобы определить, что сейчас уже не в моде. В отличие от других разработок, этот алгоритм не будет использоваться в рекламных целях. Программа порекомендует практичные решения, например, закатать рукава, заправить футболку, добавить какую-то деталь. Переодеваться полностью не придётся.
Новый сервис с помощью технологии ИИ поможет пользователям оставаться в тренде. Система обучена на тысяче изображений из журналов мод. Затем в неё были загружены наименее вероятные аналоги нарядов, чтобы определить, что сейчас уже не в моде. В отличие от других разработок, этот алгоритм не будет использоваться в рекламных целях. Программа порекомендует практичные решения, например, закатать рукава, заправить футболку, добавить какую-то деталь. Переодеваться полностью не придётся.
Стукнуть, потрясти, перевернуть или засунуть нож внутрь? Как достать кетчуп из стеклянной банки Heinz? Люди задавались этим вопросом на YouTube в течение многих лет и Heinz, наконец, нарушил молчание. Heinz Pour Perfect Bottle - ограниченный выпуск стеклянной бутылки кетчупа с этикетками под нужным углом, чтобы вы могли извлечь максимум. Тише едешь - дальше будешь.
Слушай, как любил раньше слушать
Бренд: Spotify, Who Wot Why
Кейс: Новая кампания в Spotify "Listen Like You Used To" вызвала ностальгию по музыкальным трекам прошлого. Созданная агентством Who Wot Why кампания нацелена на слушателей, которые росли в 1979-1999 годах. Умная игра слов, использующая строчки песен, имена артистов и названия треков, призвана напомнить прохожим о том, что даже несмотря на меняющийся мир вокруг нас, классические песни остаются неизменными. Благодарим нашего подписчика Рашада за интересный кейс.
Бренд: Spotify, Who Wot Why
Кейс: Новая кампания в Spotify "Listen Like You Used To" вызвала ностальгию по музыкальным трекам прошлого. Созданная агентством Who Wot Why кампания нацелена на слушателей, которые росли в 1979-1999 годах. Умная игра слов, использующая строчки песен, имена артистов и названия треков, призвана напомнить прохожим о том, что даже несмотря на меняющийся мир вокруг нас, классические песни остаются неизменными. Благодарим нашего подписчика Рашада за интересный кейс.
Обнаружили очередной флешмоб в Твиттере среди сотрудников экстренных служб по всему миру под названием #tetrischallenge. Суть в том, чтобы разложить весь инвентарь и красиво сфоткать сверху
Что важно
Бренд: The Dallas Morning News, GoDo Discovery Co
Кейс: Как вновь привлечь внимание к печатной прессе? Тиражи печатной прессы падают по всему миру, среди молодого поколения более популярны интернет-СМИ.
Но пишут ли такие издания на темы, которые действительно интересны людям?
Газета The Dallas Morning News спросила напрямую у читателей, какие темы им важны. Так, по всему городу появились фургоны с бесплатными кофе и газетами The Dallas Morning News. На стаканчиках каждый мог написать свое мнение под фразой «Что важно». Также в парках и других общественных местах были размещены большие доски, на которых прохожие могли мелом записать свой ответ на вопрос.
Каков результат? Кампания "Что важно" продлится ещё два года, а самые популярные ответы, например, журналистика, демократия и кофеин, будут распространяться на стаканчиках.
Также в The Dallas Morning News запустят сайт с отражением общественного мнения.
Бренд: The Dallas Morning News, GoDo Discovery Co
Кейс: Как вновь привлечь внимание к печатной прессе? Тиражи печатной прессы падают по всему миру, среди молодого поколения более популярны интернет-СМИ.
Но пишут ли такие издания на темы, которые действительно интересны людям?
Газета The Dallas Morning News спросила напрямую у читателей, какие темы им важны. Так, по всему городу появились фургоны с бесплатными кофе и газетами The Dallas Morning News. На стаканчиках каждый мог написать свое мнение под фразой «Что важно». Также в парках и других общественных местах были размещены большие доски, на которых прохожие могли мелом записать свой ответ на вопрос.
Каков результат? Кампания "Что важно" продлится ещё два года, а самые популярные ответы, например, журналистика, демократия и кофеин, будут распространяться на стаканчиках.
Также в The Dallas Morning News запустят сайт с отражением общественного мнения.
