Выдающиеся женщины
Бренд: Ichnya, TABASCO creative agency, Украина
Кейс: В учебниках истории не так много женских имен. Мы слышали о действиях Скоропадского, Коцюбинского, Бандеры, но мы ничего не слышали об их жёнах, которые имели прямое влияние на своих мужей, и ,как следствие, на политику Украины. Такое обесценивание роли женщины привело к тому, что 70% мужчин в Украине убеждены, что место женщины - на кухне. Решив привлечь внимание к проблеме, в агентстве выбрали известные "мужские" фамилии (Бандера, Скоропадский, Коцюбинский) и рассказали историю женщин, которые стояли за ними. Идеей был уникальный дизайн упаковки для ограниченной партии сгущенного молока. 100 комплектов были разосланы ведущим украинским СМИ, блогерам и лидерам общественного мнения. В результате смелый выбор фамилий привлек внимание 189 украинских и 73 российских СМИ. Количество поклонников страницы "Ичнянский молочно-консервный комбинат" в Facebook увеличилось на 1200%. Проект охватил 26 820 589 пользователей.
Бренд: Ichnya, TABASCO creative agency, Украина
Кейс: В учебниках истории не так много женских имен. Мы слышали о действиях Скоропадского, Коцюбинского, Бандеры, но мы ничего не слышали об их жёнах, которые имели прямое влияние на своих мужей, и ,как следствие, на политику Украины. Такое обесценивание роли женщины привело к тому, что 70% мужчин в Украине убеждены, что место женщины - на кухне. Решив привлечь внимание к проблеме, в агентстве выбрали известные "мужские" фамилии (Бандера, Скоропадский, Коцюбинский) и рассказали историю женщин, которые стояли за ними. Идеей был уникальный дизайн упаковки для ограниченной партии сгущенного молока. 100 комплектов были разосланы ведущим украинским СМИ, блогерам и лидерам общественного мнения. В результате смелый выбор фамилий привлек внимание 189 украинских и 73 российских СМИ. Количество поклонников страницы "Ичнянский молочно-консервный комбинат" в Facebook увеличилось на 1200%. Проект охватил 26 820 589 пользователей.
Сумасшедшие игры
Бренд: World of Tanks Blitz, Беларусия
Кейс: Стремясь расширить свою базу игроков, World of Tanks Blitz нанял дизайнера автомобилей Fury Road для создания пост-апокалиптического игрового режима. World of Tanks Blitz, быстро развивающийся мобильный танковый шутер, не предпринимал никаких усилий для привлечения новых игроков в свою фанатскую базу в 2019 году. После того, как исследование определило пост-апокалиптический сеттинг как наиболее увлекательный для новых потенциальных клиентов, World of Tanks Blitz нанял Питера Паунда, ведущего дизайнера автомобилей для Mad Max: Fury Road, для создания новых танков для специального режима Mad Games. Командуя умопомрачительными транспортными средствами и более крупными пушками badder, сражаясь с природой и добывая ресурсы, пользователи оценили данный режим: загрузка игр увеличилась на 40% по сравнению с предыдущим месяцем, среднее время, проведенное в игре, увеличилось на 27%, а доход от покупок в игре вырос на 17%. Так что иногда решение проще, чем нам кажется.
Бренд: World of Tanks Blitz, Беларусия
Кейс: Стремясь расширить свою базу игроков, World of Tanks Blitz нанял дизайнера автомобилей Fury Road для создания пост-апокалиптического игрового режима. World of Tanks Blitz, быстро развивающийся мобильный танковый шутер, не предпринимал никаких усилий для привлечения новых игроков в свою фанатскую базу в 2019 году. После того, как исследование определило пост-апокалиптический сеттинг как наиболее увлекательный для новых потенциальных клиентов, World of Tanks Blitz нанял Питера Паунда, ведущего дизайнера автомобилей для Mad Max: Fury Road, для создания новых танков для специального режима Mad Games. Командуя умопомрачительными транспортными средствами и более крупными пушками badder, сражаясь с природой и добывая ресурсы, пользователи оценили данный режим: загрузка игр увеличилась на 40% по сравнению с предыдущим месяцем, среднее время, проведенное в игре, увеличилось на 27%, а доход от покупок в игре вырос на 17%. Так что иногда решение проще, чем нам кажется.
«Яндекс.Еда» выпустит собственную коллекцию вещей уже этой осенью, сообщил креативный директор компании Геннадий Лохтин в Facebook. При этом сервис хочет стать не просто «сувенирной футболкой с логотипом, которую носят условные гики, а чем-то существенно бОльшим». Компания приглашает к сотрудничеству новые бренды, с которыми готова выпускать не только одежду.
Несмотря на известность Twitter в Саудовской Аравии, не все маркетологи знают о его влиянии на свою аудиторию. Итак, если вы и есть Twitter, то как вы привлекаете внимание этих людей?
Чтобы решить эту проблему, Geometry отправилась в Медиа - Сити Дубая и посетила здание GBS - бизнес-центр для ряда рекламных и медийных агентств MENA, включая радиосеть ARN и агентства Publicis Media. Там Агентство и застигло руководителей, в момент, когда они меньше всего этого ожидали - по дороге на работу.
Twitter и Geometry захватили лифт здания GBS и подключили кнопку этажа каждого агентства к Твиттерсферам своих клиентов. Эти интерактивные экраны отображали взаимодействие в реальном времени. Кампания продлилась 5 дней.
Чтобы решить эту проблему, Geometry отправилась в Медиа - Сити Дубая и посетила здание GBS - бизнес-центр для ряда рекламных и медийных агентств MENA, включая радиосеть ARN и агентства Publicis Media. Там Агентство и застигло руководителей, в момент, когда они меньше всего этого ожидали - по дороге на работу.
Twitter и Geometry захватили лифт здания GBS и подключили кнопку этажа каждого агентства к Твиттерсферам своих клиентов. Эти интерактивные экраны отображали взаимодействие в реальном времени. Кампания продлилась 5 дней.
Центр социального проектирования Платформа поделился результатами первого социологического опроса среди чат-ботов. Целью опроса было получить описание «жизненного мира», «ценностей» и «представлений о будущем» от роботов, чтобы узнать, какие наборы стереотипов из всего доступного массива информации выбирают помощники.
Исследование показало, что роботы уже на достаточно высоком уровне способны имитировать человеческие эмоции. Они вырабатывают специфическую манеру общения, могут показывать сарказм, злость, хамить, переходить на сленг. Положительные эмоции они проявляют реже. Некоторые роботы грустят и даже могут испытывать страх.
Спустя 5−10 лет общение с ботом нельзя будет отличить от обычного человеческого разговора.
Исследование показало, что роботы уже на достаточно высоком уровне способны имитировать человеческие эмоции. Они вырабатывают специфическую манеру общения, могут показывать сарказм, злость, хамить, переходить на сленг. Положительные эмоции они проявляют реже. Некоторые роботы грустят и даже могут испытывать страх.
Спустя 5−10 лет общение с ботом нельзя будет отличить от обычного человеческого разговора.
Новая российская рекламная кампания для Mcdonald's подчеркивает преимущество всемирно известного логотипа бренда быстрого питания, которое не так часто обсуждается - его ценность как универсального ориентира, помогающего людям ориентироваться. Чтобы показать, как туристы и местные жители используют Mcdonald's в качестве ориентира, когда они путешествуют по городам, агентство Leo Burnett Moscow воссоздаёт маршруты к самым популярным туристическим достопримечательностям в пяти городах, превращая плакаты в простые карты. Ключевой точкой на каждом маршруте является ресторан Mcdonald's, потому что, конечно, независимо от того, какой город вы изучаете, поблизости, скорее всего, есть Mcdonald's. Люди часто рисуют на салфетках, квитанциях или кофейных чашках, что и использует агентство в своей кампании для навигации к таким достопримечательностям как Вестминстерский собор в Лондоне, Дуомо в Милане, здание Flatiron в Нью-Йорке и Лувр в Париже.
На днях бренд печенья Oreo выставил на продажу печенье, облизанное Льюисом Капальди. Многие соотечественники написали, что "продаётся печенье, облизанное шведским актёром", на что реакция конечно же фу, но задумка была другой. Продажа печенья на аукционе шла с одной целью: собрать деньги на благотворительность.
В рамках недавно запущенной кампании OREO "Stay Playful", которая акцентирует внимание на правильном способе наслаждаться OREO, Элвис сотрудничает с брендом для создания цифрового и социального контента, в котором Капальди крутит, облизывает и макает пачку печенья, которая будет помещена в подписанную рамку вместе с ограниченным тиражом пакета с изображением его лица. Рамка будет продана на аукционе eBay со всей прибылью, идущей в Nordoff Robbins, крупнейший благотворительный фонд музыкальной терапии в Великобритании.
В рамках недавно запущенной кампании OREO "Stay Playful", которая акцентирует внимание на правильном способе наслаждаться OREO, Элвис сотрудничает с брендом для создания цифрового и социального контента, в котором Капальди крутит, облизывает и макает пачку печенья, которая будет помещена в подписанную рамку вместе с ограниченным тиражом пакета с изображением его лица. Рамка будет продана на аукционе eBay со всей прибылью, идущей в Nordoff Robbins, крупнейший благотворительный фонд музыкальной терапии в Великобритании.
Сегодня во "ВКонтакте" появился интерактивный хоррор в формате видеозвонков. Пользователи могут в режиме реального времени взаимодействовать с мобильным сериалом «Не ходи в поход» через видеозвонки и чат-ботов. История состоит из шести героев, одним из которых будет зритель сериала. Таким образом, он станет полноценным участником проекта и сможет взаимодействовать с его героями в режиме реального времени через чат-ботов и видеозвонки. Подробнее здесь: https://vk.cc/9J384L
Друзья, наш продюсерский центр блогеров в ТикТок настолько стремительно развивается, что мы только успеваем считать прибавление аудитории у наших блогеров и успешных кейсов. С начала года нам получилось наработать огромную экспертизу и мы хотели бы ей с вами поделиться. Поэтому если вы работаете в агенстве или в компании, которой интересна реклама в ТикТок, то мы готовы лично встретиться и опытом поделиться. Смело пишите @ns2040 и приглашайте в гости!
На сегодняшний день в нашем строю блогеры с аудиторией более 20 млн подписчиков и лучшие эксперты рекламы в ТикТок. 💪
На сегодняшний день в нашем строю блогеры с аудиторией более 20 млн подписчиков и лучшие эксперты рекламы в ТикТок. 💪
Решили делиться с вами больше информацией о нашей работе в TikTok.
Сегодня публикуем для вас советы по работе с блогерами в этой соц.сети👇🏻
✅Запрашивать аналитику по профилю блогера. Она уже доступна многим;
✅Проговаривать все детали, даже самые банальные. Так как некоторые блогеры еще неопытные, и многие вещи лучше обсудить досконально;
✅Уточнить условия съемки, все ли есть необходимое, нужен ли оператор или иная помощь;
✅Контролировать сроки продакшена и публикации;
✅Многие блогеры еще находятся в подростковом возрасте и могут воспринимать критику близко к сердцу. Поэтому если вы видите, что ролик не удается, попробуйте поговорить с блогером без эмоций, поддержать и убедить работать на хороший результат.
Сегодня публикуем для вас советы по работе с блогерами в этой соц.сети👇🏻
✅Запрашивать аналитику по профилю блогера. Она уже доступна многим;
✅Проговаривать все детали, даже самые банальные. Так как некоторые блогеры еще неопытные, и многие вещи лучше обсудить досконально;
✅Уточнить условия съемки, все ли есть необходимое, нужен ли оператор или иная помощь;
✅Контролировать сроки продакшена и публикации;
✅Многие блогеры еще находятся в подростковом возрасте и могут воспринимать критику близко к сердцу. Поэтому если вы видите, что ролик не удается, попробуйте поговорить с блогером без эмоций, поддержать и убедить работать на хороший результат.
За неделю до 1 сентября «Пятёрочка» запускает новую маркетинговую кампанию по франшизе MARVEL
В период проведения акции во всех магазинах торговой сети «Пятёрочка» за каждые 555 рублей в чеке или за покупку товаров партнёров акции гости всех магазинов торговой сети «Пятёрочка» получают в подарок игрушку-штамп в виде одного из супергероев MARVEL. Супергерои мегапопулярны, но не менее успешны кросс-промо с их участием, во многом за счёт мощной эмоциональной составляющей. В прошлом году «Пятёрочка» по франшизе MARVEL запустила акцию «Стиратели». Она проходила в более чем 13 тыс. магазинов торговой сети и продемонстрировала высокую вовлеченность: каждый десятый покупатель получил в подарок ластик в виде супергероя.
В период проведения акции во всех магазинах торговой сети «Пятёрочка» за каждые 555 рублей в чеке или за покупку товаров партнёров акции гости всех магазинов торговой сети «Пятёрочка» получают в подарок игрушку-штамп в виде одного из супергероев MARVEL. Супергерои мегапопулярны, но не менее успешны кросс-промо с их участием, во многом за счёт мощной эмоциональной составляющей. В прошлом году «Пятёрочка» по франшизе MARVEL запустила акцию «Стиратели». Она проходила в более чем 13 тыс. магазинов торговой сети и продемонстрировала высокую вовлеченность: каждый десятый покупатель получил в подарок ластик в виде супергероя.
Swinburne Online бросает вызов традиционным университетам с помощью "стипендии шести слов", первой в мире университетской стипендии, присуждаемой за сообщение в социальных сетях. Основанная на легендарной истории из шести слов Эрнеста Хемингуэя ("Продаются детские ботиночки. Не ношенные"), The 'Six Word Scholarship' принимала заявки на получение стипендии непосредственно в комментариях в социальных сетях. Каждая оригинальная история из шести слов считалась проходной. Победителя выбрали демократичным путём: https://vk.cc/9JJhxR
Большинство вьетнамцев думают, что они знают свой район лучше всех. Они редко обращаются к Google и используют поисковик только для ответа на сложные вопросы. Местное восприятие бренда компании Google - профессор под рукой. В Toaster запустили интегрированную кампанию, чтобы показать людям, что даже обычный вопрос о своем районе не имеет простых ответов. Каждое объявление в режиме реального времени получало ответ со стороны малого бизнеса. Это делалось для того, чтобы показать людям, что самый простой способ найти местные ответы -использовать приложение поисковика Google. Благодаря этой кампании люди обнаружили маленькие рестораны/кафе/магазины в своём районе, тем самым, помогли малому бизнесу найти больше клиентов.
Бренд чипсов Doritos решил максимально упростить свой логотип и теперь представляет собой треугольник
Новая рекламная кампания «Новый уровень» нацелена на отказ от названия бренда, а саму иконку заменят на обычный треугольник. Во время исследования выяснилось, что представители поколения Z ценят минимализм и не любят лишние ярлыки. Также бренд обновит свои аккаунты в соцсетях.
Новая рекламная кампания «Новый уровень» нацелена на отказ от названия бренда, а саму иконку заменят на обычный треугольник. Во время исследования выяснилось, что представители поколения Z ценят минимализм и не любят лишние ярлыки. Также бренд обновит свои аккаунты в соцсетях.
Исчезающие товары из IKEA
”Наш каталог перешел в интернет", - говорится в заголовке каждого объявления. Шведский каталог ИКЕА распространяется в Дании уже 50 лет, с аудиторией до 2 миллионов человек. Однако в этом году, в рамках “цифровой трансформации”, бренд перемещает свой каталог полностью в интернет. Датское агентство Hjaltelin Stahl, принадлежащее компании Accenture Interactive, придумало визуально хитрый способ. В наружных объявлениях , которые были запущены в течение августа, агентство выделяет новые продукты IKEA, фактически не показывая их. Вместо этого они были вырезаны из рекламы, оставив только прозрачный силуэт продуктов.
”Наш каталог перешел в интернет", - говорится в заголовке каждого объявления. Шведский каталог ИКЕА распространяется в Дании уже 50 лет, с аудиторией до 2 миллионов человек. Однако в этом году, в рамках “цифровой трансформации”, бренд перемещает свой каталог полностью в интернет. Датское агентство Hjaltelin Stahl, принадлежащее компании Accenture Interactive, придумало визуально хитрый способ. В наружных объявлениях , которые были запущены в течение августа, агентство выделяет новые продукты IKEA, фактически не показывая их. Вместо этого они были вырезаны из рекламы, оставив только прозрачный силуэт продуктов.
Ко Дню равенства женщин в США (26 августа) HBO модернизирует старые политические мультфильмы, акцентируя внимание на четырех женских персонажах, которые борются против неравенства. Иллюстрации выполнены Парижской художницей Жанной Деталланте, а кампания была разработана совместно с агентством Wieden+Kennedy.
Притесняются ли в России права женщин?
Притесняются ли в России права женщин?
Эти "залипательные" 3D-анимации Mcdonald's Egg McMuffin
Когда во Франции появилось меню Mcdonald's all-day breakfast, агентство TBWA\Paris создало анимацию, которая играет на современной интернет-одержимости “залипательными” видео. Тенденцию часто трудно описать, кроме как сказать, что, визуальная форма ASMR как бы зудит внутри вашего мозга.
Гифки, которые выиграли Бронзового льва в категории дизайн на Каннских Львах, размещены на микросайте Egg McMuffin. Один пост о кампании на странице Mcdonald's France в Facebook набрал 3,5 миллиона просмотров и 120 тысяч посещений сайта, как сообщает Агентство.
Когда во Франции появилось меню Mcdonald's all-day breakfast, агентство TBWA\Paris создало анимацию, которая играет на современной интернет-одержимости “залипательными” видео. Тенденцию часто трудно описать, кроме как сказать, что, визуальная форма ASMR как бы зудит внутри вашего мозга.
Гифки, которые выиграли Бронзового льва в категории дизайн на Каннских Львах, размещены на микросайте Egg McMuffin. Один пост о кампании на странице Mcdonald's France в Facebook набрал 3,5 миллиона просмотров и 120 тысяч посещений сайта, как сообщает Агентство.
Премиальный автомобильный бренд Mercedes-Benz Rus , подразделение спортивного маркетинга Publicis Groupe и киберспортивный холдинг ESforce Holding запускают кампанию Most Valuable Fan для российских киберспортивных болельщиков
Впервые в истории интеграции бренда и киберспорта главным действующим лицом станут те, кто покупают билеты на их матчи и турниры, много стримят, понимают, как «запускать гуся», и обожают Dota 2.
Победитель получит титул Most Valuable Fan и автомобиль Mercedes-Benz A-Класса. Подробности здесь: https://mbmvf.cybersport.ru/
Впервые в истории интеграции бренда и киберспорта главным действующим лицом станут те, кто покупают билеты на их матчи и турниры, много стримят, понимают, как «запускать гуся», и обожают Dota 2.
Победитель получит титул Most Valuable Fan и автомобиль Mercedes-Benz A-Класса. Подробности здесь: https://mbmvf.cybersport.ru/
В новинках товаров ИКЕА появились универсальные шторы КЛАРАСТИНА. Их главное отличие – классический узор в горошек, который стал хитом этого лета.
ИКЕА решила поддержать тренд сезона и выпустила креатив:
https://www.instagram.com/p/B1s8gR2HJOY/
ИКЕА решила поддержать тренд сезона и выпустила креатив:
https://www.instagram.com/p/B1s8gR2HJOY/
