Стаканы засухи
Бренд: Havas, National Geographic, Yarinin Suyu, Турция
Кейс: Турция находится на грани серьезной нехватки воды, что побудило маркетологов запустить огромную кампанию через Havas, призывая всех начать экономить для будущих поколений.
Одним из наиболее очевидных признаков этого дефицита является уровень воды в озёрах.
Маркетологи изучили топографию 5 озер (Сейфе, Сугла, Илгын, Караташ и Бурдур) и превратили их формы в стаканы, каждое из которых представляет озеро. Количество воды, которое они содержат, также является процентной долей воды, оставшейся в этих озерах. Таким образом, если в озере Бурдур осталось только 64% воды от прежнего количества, стекло содержит именно этот процент воды.
Кампания была запущена 22 марта, когда в свете Всемирного дня воды состоялся крупнейший национальный экономический форум: Улудага. Все бокалы были заменены. На мероприятии собралось 2.200 основных лидеров общественного мнения страны: членов правительства, ведущих академиков, генеральных директоров компаний и СМИ. Когда они пытались пить воду из неглубокого стакана, они видели мессадж компании https://vk.cc/9iN90B.
Бренд: Havas, National Geographic, Yarinin Suyu, Турция
Кейс: Турция находится на грани серьезной нехватки воды, что побудило маркетологов запустить огромную кампанию через Havas, призывая всех начать экономить для будущих поколений.
Одним из наиболее очевидных признаков этого дефицита является уровень воды в озёрах.
Маркетологи изучили топографию 5 озер (Сейфе, Сугла, Илгын, Караташ и Бурдур) и превратили их формы в стаканы, каждое из которых представляет озеро. Количество воды, которое они содержат, также является процентной долей воды, оставшейся в этих озерах. Таким образом, если в озере Бурдур осталось только 64% воды от прежнего количества, стекло содержит именно этот процент воды.
Кампания была запущена 22 марта, когда в свете Всемирного дня воды состоялся крупнейший национальный экономический форум: Улудага. Все бокалы были заменены. На мероприятии собралось 2.200 основных лидеров общественного мнения страны: членов правительства, ведущих академиков, генеральных директоров компаний и СМИ. Когда они пытались пить воду из неглубокого стакана, они видели мессадж компании https://vk.cc/9iN90B.
Журнал в журнале
Бренд: British Vogue, McCann London + McCan Paris, L'Oreal Paris
Кейс: читатели майского издания были удивлены, найдя дополнительный выпуск, вшитый в журнал. Он был посвящён проблеме старения. Очень правильно была подобрана площадка для соответствующей ЦА: журналы и газеты по-прежнему пользуются большой популярностью среди пожилых людей. Каждая женшина-абмассадор модных брендов на обложке говорит о существовании возрастной дискриминации, из-за которой они чувствуют себя брошенными индустрией красоты и моды. Ни к какой революции они, конечно же, не призывают, но продажи возрастной косметики L'Oreal в ближайшем будущем пойдут вверх.
Бренд: British Vogue, McCann London + McCan Paris, L'Oreal Paris
Кейс: читатели майского издания были удивлены, найдя дополнительный выпуск, вшитый в журнал. Он был посвящён проблеме старения. Очень правильно была подобрана площадка для соответствующей ЦА: журналы и газеты по-прежнему пользуются большой популярностью среди пожилых людей. Каждая женшина-абмассадор модных брендов на обложке говорит о существовании возрастной дискриминации, из-за которой они чувствуют себя брошенными индустрией красоты и моды. Ни к какой революции они, конечно же, не призывают, но продажи возрастной косметики L'Oreal в ближайшем будущем пойдут вверх.
В Adidas объявили о запуске новой линейки кроссовок совместно с Childish Gambino. Музыкант по-своему переосмыслил три модели кроссовок: the Nizza, the Continental 80, and the Lacombe и снял 1-минутные короткометражные фильмы к запуску линейки в эту пятницу.
Ждёшь автобуса? Закажи еду.
Бренд: Delivery Club и Мосгортранс
Кейс: по статистике, многие люди заказывают еду в транспорте по дороге домой, чтобы к их приезду еда была у двери. До 15 мая пользователи смогут сделать заказ через интерактивное стекло на автобусной остановке на Тверской улице (возле станции метро Пушкинская) со скидкой в 30%.
Бренд: Delivery Club и Мосгортранс
Кейс: по статистике, многие люди заказывают еду в транспорте по дороге домой, чтобы к их приезду еда была у двери. До 15 мая пользователи смогут сделать заказ через интерактивное стекло на автобусной остановке на Тверской улице (возле станции метро Пушкинская) со скидкой в 30%.
Как охватить поколение Z через Youtube
Бренд: Samsung, США
Кейс: Задача была непростой: бренду нужно было сподвигнуть поколение Z (родившиеся с 95 по 2005 год) перейти с айфона на Galaxy Note 9. Популярные ютуб-блогеры выпустили серию роликов о том, как они снимают и редактируют видео на Galaxy Note 9. Кстати, они не выглядят как типичная реклама. Вот, например, Isaa Rae создала мини-фильм, в большей части которого светится флагман самсунга: https://vk.cc/9jvI38. Или вот, Anna Akana, которая любит клонировать себя в роликах, повторила трюк в рекламе: https://vk.cc/9jvJiT. Вся серия доступна в плейлисте /make на официальном канале Samsung US. Охват кампании составил 1.8 миллиардов просмотров. В результате 17% посмотревших отметили, что рассматривают смартфон Samsung как следующую покупку.
Бренд: Samsung, США
Кейс: Задача была непростой: бренду нужно было сподвигнуть поколение Z (родившиеся с 95 по 2005 год) перейти с айфона на Galaxy Note 9. Популярные ютуб-блогеры выпустили серию роликов о том, как они снимают и редактируют видео на Galaxy Note 9. Кстати, они не выглядят как типичная реклама. Вот, например, Isaa Rae создала мини-фильм, в большей части которого светится флагман самсунга: https://vk.cc/9jvI38. Или вот, Anna Akana, которая любит клонировать себя в роликах, повторила трюк в рекламе: https://vk.cc/9jvJiT. Вся серия доступна в плейлисте /make на официальном канале Samsung US. Охват кампании составил 1.8 миллиардов просмотров. В результате 17% посмотревших отметили, что рассматривают смартфон Samsung как следующую покупку.
Последняя серия "Игры престолов" будет транслироваться на РЖД "Арене". Заявку можно заполнить на сайте got.thefinale.ru
Первый в истории SMM-комикс.
Московское digital-агентство «Вкус» ведет профиль Instagram в нестандартном формате: рассказы о маркетинге спрятаны в комиксе.
По сюжету рекламы в мире больше нет: однажды её стало слишком много, и монстры: блогеры, гивы, накрутки и лживые маркетологи, окончательно сломили веру человечества в рекламу. Удастся ли нашим героям спасти мир? Вернуть силы в digital?
Помимо захватывающего сюжета, комикс содержит и познавательную часть, которую можно смело советовать маркетологам — узнавать о секретах digital станет интересно.
Почитать комикс и оценить профиль: http://bit.ly/2GCLvyx
Московское digital-агентство «Вкус» ведет профиль Instagram в нестандартном формате: рассказы о маркетинге спрятаны в комиксе.
По сюжету рекламы в мире больше нет: однажды её стало слишком много, и монстры: блогеры, гивы, накрутки и лживые маркетологи, окончательно сломили веру человечества в рекламу. Удастся ли нашим героям спасти мир? Вернуть силы в digital?
Помимо захватывающего сюжета, комикс содержит и познавательную часть, которую можно смело советовать маркетологам — узнавать о секретах digital станет интересно.
Почитать комикс и оценить профиль: http://bit.ly/2GCLvyx
Krispy Kreme в Австралии превратили свою инстаграм страницу в виртуальную аркадную игру, которая посвящена появлению нового вкуса. Топ-игроки получат возможность выиграть годовую подписку на пончики. https://www.instagram.com/p/Bwkr_EPHIcu/
AXE снова разрушает все стереотипы 🙈 Бородатый мужчина принимает ванну и ломает свой собственный челлендж "bathsculinity", который появился при сочетании слова "bath" и "masculinity" https://vk.cc/9jVkju
Как манипулировать ютубом. https://youtu.be/1PGm8LslEb4
Это очень крутое видео, сделанное ютубером-программистом, который внезапно наткнулся в ютубе на политический контент, который не мог ни по каким алгоритмам появиться в его рекомендациях. Он отправляется в головной офис Ютуб и берёт интервью у одной из экспертов, чтобы разобраться: как работают алгоритмы, почему появляется такой контент, и что в компании думают по этому поводу. В конце ролика появляется нативная реклама VPN-сервиса, однако она не вызывает негативных эмоций, напротив, хочется ещё больше узнать о такого рода махинациях и научиться распознавать подобный контент.
Это очень крутое видео, сделанное ютубером-программистом, который внезапно наткнулся в ютубе на политический контент, который не мог ни по каким алгоритмам появиться в его рекомендациях. Он отправляется в головной офис Ютуб и берёт интервью у одной из экспертов, чтобы разобраться: как работают алгоритмы, почему появляется такой контент, и что в компании думают по этому поводу. В конце ролика появляется нативная реклама VPN-сервиса, однако она не вызывает негативных эмоций, напротив, хочется ещё больше узнать о такого рода махинациях и научиться распознавать подобный контент.
YouTube
Manipulating the YouTube Algorithm - (Part 1/3) Smarter Every Day 213
GET SMARTER SECTION
Renée Diresta is a Mozilla Fellow in Media, Misinformation, and Trust, where she researches unintended consequences of algorithms and works towards helping machines make better decisions. Renee also writes about disinformation and the…
Renée Diresta is a Mozilla Fellow in Media, Misinformation, and Trust, where she researches unintended consequences of algorithms and works towards helping machines make better decisions. Renee also writes about disinformation and the…
На Юле продадут монету Машкова и платье Бортич из «Миллиарда»
Бренд: Юла и кинокомпания «Централ Партнершип»
Кейс: Сервис объявлений Юла совместно с кинокомпанией «Централ Партнершип» проведёт благотворительную акцию, в рамках которой на Юле можно будет купить реквизит из фильма «Миллиард». Вырученные от продажи товаров деньги будут переданы в благотворительный фонд «Волонтеры в помощь детям-сиротам».
Самым ценным реквизитом из фильма станет ноутбук Фёдора Бавтрикова, который сыграл хакера Колю, одного из сыновей главного героя. В фильме Коля работает именно на этом ноутбуке, цена которого на Юле составит 10 тысяч рублей.
Вырученные средства пойдут в благотворительный фонд «Волонтеры в помощь детям-сиротам», который существует уже более 10 лет. Сегодня он профессионально решает проблему социального сиротства в стране, поддерживая детей в детских домах и больницах, помогая кровным и приемным родителям, участвуя в изменении законодательства. При его поддержке в стране идет масштабная реформа детских домов
Бренд: Юла и кинокомпания «Централ Партнершип»
Кейс: Сервис объявлений Юла совместно с кинокомпанией «Централ Партнершип» проведёт благотворительную акцию, в рамках которой на Юле можно будет купить реквизит из фильма «Миллиард». Вырученные от продажи товаров деньги будут переданы в благотворительный фонд «Волонтеры в помощь детям-сиротам».
Самым ценным реквизитом из фильма станет ноутбук Фёдора Бавтрикова, который сыграл хакера Колю, одного из сыновей главного героя. В фильме Коля работает именно на этом ноутбуке, цена которого на Юле составит 10 тысяч рублей.
Вырученные средства пойдут в благотворительный фонд «Волонтеры в помощь детям-сиротам», который существует уже более 10 лет. Сегодня он профессионально решает проблему социального сиротства в стране, поддерживая детей в детских домах и больницах, помогая кровным и приемным родителям, участвуя в изменении законодательства. При его поддержке в стране идет масштабная реформа детских домов
Может ли картинка передавать звук? Оказывается, это называется синестезия. В Coca-Cola опубликовали серию макроснимков, которые фокусируются именно на этом эффекте "цветного восприятия". Благодаря тому, что мы не раз слышали этот звук, при виде такой картинки, нейронные связь вновь воссоздают эту устойчивую связь в мозгу человека.
Хайп без хайпа.
На Международный конгресс по кибербезопасности (ICC), который состоится в Москве 17-21 июня, Сбербанк пригласил Павла Дурова (создателя Telegram), Илона Маска (главу SpaceX и Tesla) и Била Гейтса (основателя Microsoft). Приглашения были отправлены, однако ответа от них в банке решили не дожидаться и публично заявляют об их участии 🤷♀️🤦♀️
#маркетингпорусски
На Международный конгресс по кибербезопасности (ICC), который состоится в Москве 17-21 июня, Сбербанк пригласил Павла Дурова (создателя Telegram), Илона Маска (главу SpaceX и Tesla) и Била Гейтса (основателя Microsoft). Приглашения были отправлены, однако ответа от них в банке решили не дожидаться и публично заявляют об их участии 🤷♀️🤦♀️
#маркетингпорусски
Не продавайтесь
Бренд: DDB, Canada
Кейс: Инстаграм - это про красоту, однако за глянцем и гламуром кроется уродливая правда. Средний возраст активных пользователей инстаграмма женского пола, которые подвергаются различного рода атакам - 14.7 лет. Канадская компания попыталась помочь девушкам, пока не слишком поздно. Бороться с огнём решили с помощью огня - подарками, которые молодые девушки обычно получают от сутенёров. Для проведения кампании выбрали семь девушек: атлетку, писательницу, актрису и несколько инфлюенсеров. Каждая из них в определённый день опубликовала фото с упоминанием специально созданного для этой кампании аккаунта: @fashion_ful_free. Одежда и аксессуары из этого магазина были абсолютно бесплатны. Нажав на любой из этих предметов, девушки попадали по ссылке на страничку со слоганом “не продавайся”. На сайте была подробная информация для тех, кто нуждается в помощи. Впервые за историю существования социальной сети, она была использована не для продажи чего-нибудь, а для спасения жизни. За 24 часа количество интеграций составило более 1.5 миллиона, впоследствии кампанию публично обсуждали на телевидении. Финальный охват кампании составил 3.9 миллиона человек, примерно столько же людей ежедневно используют кольцевую ветку московского метро. Больше информации можно найти по хештегу #LaisseToiPasAcheter
Бренд: DDB, Canada
Кейс: Инстаграм - это про красоту, однако за глянцем и гламуром кроется уродливая правда. Средний возраст активных пользователей инстаграмма женского пола, которые подвергаются различного рода атакам - 14.7 лет. Канадская компания попыталась помочь девушкам, пока не слишком поздно. Бороться с огнём решили с помощью огня - подарками, которые молодые девушки обычно получают от сутенёров. Для проведения кампании выбрали семь девушек: атлетку, писательницу, актрису и несколько инфлюенсеров. Каждая из них в определённый день опубликовала фото с упоминанием специально созданного для этой кампании аккаунта: @fashion_ful_free. Одежда и аксессуары из этого магазина были абсолютно бесплатны. Нажав на любой из этих предметов, девушки попадали по ссылке на страничку со слоганом “не продавайся”. На сайте была подробная информация для тех, кто нуждается в помощи. Впервые за историю существования социальной сети, она была использована не для продажи чего-нибудь, а для спасения жизни. За 24 часа количество интеграций составило более 1.5 миллиона, впоследствии кампанию публично обсуждали на телевидении. Финальный охват кампании составил 3.9 миллиона человек, примерно столько же людей ежедневно используют кольцевую ветку московского метро. Больше информации можно найти по хештегу #LaisseToiPasAcheter
